據(jù)報(bào)道，國家文物局日前公布了第二批國家一級博物館名單，中國國家博物館等17家博物館名列其中。此外，國家文物局下發(fā)通知，決定于2012年12月至2013年3月開展第二批國家二、三級博物館評估定級工作。可見，自2008年國家文物局出臺《全國博物館評估辦法》及其評估標(biāo)準(zhǔn)、確定首批83個(gè)國家一級博物館以來，博物館的國家級評比已走上規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化道路。
引起筆者感關(guān)注的是，博物館評估標(biāo)準(zhǔn)里設(shè)置的“旅游”條件，成為參評博物館須同時(shí)滿足的三項(xiàng)條件之一。根據(jù)《全國博物館評估辦法》，申請參評一級博物館須“年接待觀眾50萬人次以上，其中港澳臺及外國觀眾2萬人次以上”，參評二級博物館須“年接待觀眾30萬人次以上，其中港澳臺及外國觀眾1萬人次以上”，參評三級博物館須“年接待觀眾10萬人次以上”。
從這幾組數(shù)字中，我們可以看出“旅游”在博物館事業(yè)發(fā)展中的分量，也可以看出博物館與旅游、文化的深度融合已是大勢所趨。一方面，博物館成為旅游的重要目的地，能夠提升旅游的文化品質(zhì)；另一方面，旅游為博物館帶來大量觀眾，也促進(jìn)了博物館的功能及管理方式創(chuàng)新，加快了其融入社會的步伐。
博物館是旅游業(yè)發(fā)展的重要資源。事實(shí)上，很多博物館同時(shí)也是知名的旅游景區(qū)，如故宮博物院、首都博物館等。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，博物館的旅游功能日益突出，博物館已從最初的以藏品為中心，轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂^眾為中心，其功能逐漸演變?yōu)槭詹�、研究、展覽、社教、休閑娛樂等。作為文明古國、文化大國，如何向中外游客展示我國的悠久歷史、豐厚文化，博物館無疑是一個(gè)重要場所，其特有的展覽、社教活動能夠給游客提供集中、專業(yè)的觀賞體驗(yàn)，大大提升旅游的文化品質(zhì)。
作為擁有豐富實(shí)物藏品，有組織、非營利，借展示和教育來增加民眾知識修養(yǎng)、提供全民休閑活動的機(jī)構(gòu)，博物館承擔(dān)著傳播“公共文化”的重要功能。2008年初，中宣部、財(cái)政部、文化部、國家文物局聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于全國博物館、紀(jì)念館免費(fèi)開放的通知》，一大批博物館免費(fèi)開放。免費(fèi)開放受到社會好評，但同時(shí)也帶來許多問題。比如，有的地方因?yàn)橛^眾太多，博物館接待能力有限，不堪重負(fù)；有的地方因?yàn)殚T票收入沒有了，上級的專項(xiàng)撥款核定基數(shù)有限，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了博物館發(fā)展的需要，導(dǎo)致博物館的保護(hù)和發(fā)展缺乏動力和后勁；還有的地方，博物館建設(shè)管理水平不夠，缺乏吸引力。
因此，博物館評估定級對引導(dǎo)博物館標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化發(fā)展非常重要，設(shè)置觀眾人數(shù)條件限制，目的是要讓博物館能吸引人、留住人，從而更好地發(fā)揮博物館的功能。那么，如何吸引人、留住人？筆者認(rèn)為，做好博物館和旅游結(jié)合文章，推進(jìn)二者深度融合，無疑是當(dāng)前最佳的路徑。為做好這一文章，筆者建議：
首先，深化旅游和文物部門的合作。目前，從國家到地方層面，旅游和文物部門已初步建立合作機(jī)制，雙方需要進(jìn)一步發(fā)揮機(jī)制的作用，整合人、財(cái)、物等資源，在理論研究、政策法規(guī)制定、宣傳營銷等方面發(fā)揮合力。
其次，改進(jìn)博物館展示與教育方式。博物館需要研究觀眾的結(jié)構(gòu)和心理，再簡單地用過去那種實(shí)物加展板的形式，已經(jīng)跟不上公眾的欣賞水平了。要最大限度地盤活館藏資源，多舉辦一些活動，把學(xué)術(shù)性、專業(yè)性的東西，變得更加有趣味，吸引觀眾參與，與觀眾互動，做到寓教于樂，提升觀眾的文化體驗(yàn)。
再次，開發(fā)博物館衍生產(chǎn)品，增加游客“二次消費(fèi)”。在爭取留住觀眾、增加游客參觀時(shí)間外，博物館應(yīng)合理劃分功能區(qū)，開辟旅游商品區(qū)、休憩娛樂區(qū)、體驗(yàn)活動區(qū)等專門區(qū)域，利用不同主題，多做一些策劃、宣傳，刺激游客消費(fèi)。
最后，將博物館旅游納入當(dāng)?shù)芈糜握w規(guī)劃與線路。純粹的博物館很難成為一個(gè)旅游目的地，其旅游吸引力畢竟有限，如果將其與所在地其他旅游資源、產(chǎn)品結(jié)合起來，整體規(guī)劃、開發(fā)、營銷，形成線路，使博物館成為游客到一個(gè)地方旅游的“必經(jīng)之地”。
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