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     從傳播學上說，微電影只有一個微小的情節(jié)和懸念內(nèi)核，因而網(wǎng)民看一次足矣。微電影的軟肋就是回頭率不高，而旅游歌曲MV和形象宣傳片及旅游廣告片等反復(fù)播放觀眾也百看不厭 

    近期，微電影隨著視頻網(wǎng)的迅速崛起而日漸走紅，旅游界趨之若鶩，紛紛效仿。于是，一批以宣傳地方旅游為主題的微電影“你方唱罷我登場”，熱鬧非凡。由此，對微電影的褒貶爭議也喧囂塵上，莫衷一是。筆者發(fā)現(xiàn)旅游界大部分人士對微電影知之甚少。另外，部分媒體和攝制者往往夸大了微電影的傳播功效和作用。筆者認為有必要從影視美學特性上做出正確分析，指出它的三大硬傷，以正視聽。

    其一，微電影并不是真正意義的電影，它只不過是借電影之名炒作的一個概念。目前網(wǎng)絡(luò)上流傳的微電影，可以說99%以上都不是用電影膠片攝影機或數(shù)字攝影機拍攝的，也不能在電影院放映。因為絕大部分微電影都是用家用攝像機拍攝，其技術(shù)質(zhì)量和指標僅是業(yè)余級的，充其量是電影愛好者的實習之作或玩票而已。

    說到底，微電影就是一群沒有機會拍電影但又懷揣電影夢想的草根年輕人將自己的一些靈感片段和創(chuàng)意火花，用非職業(yè)演員、非專業(yè)機器實現(xiàn)的一個電影夢，故而臆造出微電影這個名詞和概念。

    其二，微電影是網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的產(chǎn)物，它是視頻網(wǎng)站自身生存的需求，視頻網(wǎng)站通過投資組織拍攝微電影，既節(jié)約拍攝成本，又能增加片源，還能吸引眼球，增加點擊量，何樂而不為呢？

    微電影熱一掀起，許多微電影熱衷者，自己掏錢拍攝上傳，視頻網(wǎng)站坐享其成，分文不出偷著樂！所以，微電影最大的受益者是視頻網(wǎng)站，因為微電影根本就無法像電影一樣在電影院放映。微電影也幾乎很少在電視臺播出，因其畫質(zhì)和內(nèi)容都還太業(yè)余，所以只能在視頻網(wǎng)站發(fā)布。

    當然，微電影對電影愛好者來講，因其進入門檻低，又好操作，可練練兵，積累些經(jīng)驗，這對許多學電影的網(wǎng)民而言確實是一種最實惠、最快捷的方式，即使簡單些、粗糙些，也沒人會苛責和計較。于是拍微電影、看微電影便成了如今視覺時代的一種影像狂歡活動，人人皆可參與，或拍或演或看，自娛自樂，自我陶醉，更沒人關(guān)注作品的藝術(shù)質(zhì)量，它的快樂只在于制作和參與的過程。

    其三，微電影因其草根性和業(yè)余性的特點，粗制濫造者甚多，少有創(chuàng)意非凡的精品佳作，如此一哄而上，東施效顰，則物極必反，遭人唾棄。

    任何影視藝術(shù)，創(chuàng)意是魂，內(nèi)容為王，缺少別具一格、超凡脫俗的創(chuàng)意，其藝術(shù)生命力是短暫的，充其量是用畫面堆砌而成的視覺垃圾，更別說養(yǎng)眼和審美了。

    微電影，若說與電影還有一星半點的關(guān)系，那就是它必須與電影一樣，需具備人物和故事的元素，或是濃縮的電影，即小電影，類似于MV，或是大電影的一個小片段，幾分鐘而已。微電影擅長表現(xiàn)一個小感覺、小故事、小事件，若用它來表現(xiàn)風光和景點，則先天不足，因微電影首先要將有限的時間用來講一個故事，如此，風光和景點肯定著墨不多，這樣，宣傳旅游主題就很難達到開門見山和淋漓盡致。

    再則，在環(huán)境嘈雜的旅交會或展覽會的展臺大屏幕上用微電影做推廣，觀眾往往會丈二和尚摸不著頭腦，因為大家不可能駐足靜下心來看完全片。另外，許多品質(zhì)高端的旅游城市，如北京、上海、杭州等若用品質(zhì)差和草根味的微電影來表現(xiàn)，則會跌了身價、失了市場。

    若微電影的創(chuàng)作者將故事和人物設(shè)計得很惡俗和搞怪，雖能抓住眼球，但卻嚇跑了一大批游客。相對而言，旅游微電影較適合于知名度不高的老少邊遠及經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，小投資的微電影通過網(wǎng)絡(luò)傳播，也許能一鳴驚人。網(wǎng)絡(luò)有利有弊，微電影也有優(yōu)有劣，網(wǎng)絡(luò)的炒作性和互動性是無與倫比的，而網(wǎng)民更是紛繁復(fù)雜，眾口難調(diào)，他們也未必就是某些旅游城市和景點的消費主體或潛在游客。

    從傳播學上說，微電影只有一個微小的情節(jié)和懸念內(nèi)核，因而網(wǎng)民看一次足矣，因已了解劇情，故不可能再看二遍、三遍……微電影的軟肋就是回頭率不高，而旅游歌曲MV和形象宣傳片及旅游廣告片等反復(fù)播放觀眾也百看不厭。

    旅游傳播唯有將大功夫、真工夫花在創(chuàng)意上，方能一鳴驚人、以一當十。不論是旅游形象片，還是宣傳片或旅游MV，只要以創(chuàng)意取勝，它就能達到事半功倍的傳播效果，并不在乎它是不是一個新奇的形式。

    從旅游傳播的成功案例不難發(fā)現(xiàn)，真正用大電影捧紅的景點才具有長久的生命力，如《劉三姐》、《廬山戀》、《臥虎藏龍》、《非誠勿擾》等，即使是旅游歌曲MV，如《我愛五指山，我愛萬泉河》、《太湖美》等也經(jīng)久不衰；《故宮》、《圓明園》、《西湖》乃至《舌尖上的中國》等真正具有藝術(shù)魅力的紀錄大片的旅游宣傳推廣的效果往往出人意料。

    若用專業(yè)術(shù)語對目前流行的微電影作一正確名詞解釋，那它就是：用任何專業(yè)或非專業(yè)攝影（像）機及照相機拍攝并通過網(wǎng)絡(luò)或手機等新媒體傳播的視頻短片。

    簡而言之，微電影被稱為“視頻短片”也許更準確、更合理。