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    習近平總書記在黨的十九大報告中指出，“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興”。如何在自覺增強“四個自信”的基礎上，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，繼承和弘揚我國優(yōu)秀文化，增強廣大人民群眾的文化自信，是新時代賦予旅游業(yè)的新課題和新使命。

    通過旅游方式，樹立國民文化自信。只有對自己的文化有堅定的信心，才能獲得堅持堅守的從容，鼓起奮發(fā)進取的勇氣，煥發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造的活力。旅游可以豐富文化表現(xiàn)形式，也可以提高人們對我國優(yōu)秀文化的認知。近年來紅色旅游市場火熱，受到游客和社會各界的廣泛好評。這與旅游的特性有密切的關系，與傳統(tǒng)的通過書籍、會議、報道等宣揚革命精神、民族精神的方式相比，旅游消費現(xiàn)場體驗的特點可以使文化傳播和認知有更強的真實感和趣味性，能夠增加人們對文化的接受度和認可度，從而有助于樹立文化自信。

    通過旅游方式，傳播中國文化自信。旅游是對外傳播文化的良好途徑。要提高文化影響力，首先要做到兩點，一是要增加文化的傳播范圍，二是要通過適當?shù)谋憩F(xiàn)手法，提高對我國文化的認可和接受度。目前，雖然我國已有較多向海外輸出的出版物，其影響也在不斷提升和優(yōu)化。相比之下，旅游是更值得重視的文化傳播方式，旅游的場景性和體驗性使文化傳播過程更加生動、富有趣味性，更加容易受到傳播對象的認可。我們有必要從旅游者出發(fā)前、旅行過程中、旅行結(jié)束后三個階段來研究旅游如何促進文化傳播。

    暢通文化傳播，重視行前信息優(yōu)化。一般而言，旅游者在前往某地尤其是異國旅游前，會主動提前通過互聯(lián)網(wǎng)、書籍、朋友等方式了解關于目的地國家的政治、經(jīng)濟、文化等各方面的信息。在這一過程中，旅游者自覺了解目的地的意愿是關鍵因素，同時目的地國家信息渠道的構(gòu)建也很重要。如果沒有便利的信息獲取方式，潛在旅游者或許會因為眾多的不確定性或者一些片面的信息而放棄旅游，文化傳播過程也會因此中斷。因此要重視信息渠道的構(gòu)建，如各地政府部門可以在國外主流旅游預訂網(wǎng)站上發(fā)布關于該地的基本旅游信息，并鼓勵國內(nèi)旅游企業(yè)在這些網(wǎng)站上發(fā)布、上架相應入境旅游產(chǎn)品。

    注重文化層次，重視行中效果提升。當旅游者到達目的地國家時，文化傳播的重心轉(zhuǎn)移到了目的地國家的旅游形象和文化展示方式上。這一文化感知過程是對外文化傳播的關鍵環(huán)節(jié)。文化內(nèi)涵大體可以分為外層、中層和內(nèi)核三個層面。外層是物質(zhì)文化，即具有象征意義和文化含義的器物；中層是藝術(shù)文化，這里的藝術(shù)指的是廣義，既包括電影、音樂、戲劇、文學等各種傳統(tǒng)藝術(shù)形式，也包括各種民俗文化；內(nèi)核是思想文化，主要包括價值觀念、道德規(guī)范、宗教信仰、思維方式和審美趣味，它是一個民族和國家的文化中最本質(zhì)和最具有特性的東西。由此大致可以類推，在旅游中，目的地的人文景觀、旅游商品等是外層的物質(zhì)文化；當?shù)氐拿袼罪L情、文化演出等是中層的藝術(shù)文化；而這些人文景觀、歷史、民俗風情、文化演出中所蘊含的思維方式與審美趣味則是內(nèi)層的思想文化。因而，目的地要首先在保護景觀的原真性、注重旅游商品的文化性、保護民俗文化、開發(fā)高水平的文化演出等方面下足功夫，充分展示出優(yōu)秀文化的魅力。其次要重視解說系統(tǒng)的建設，唯有讓旅游者了解物質(zhì)文化與藝術(shù)文化中所蘊含的思想文化，才能讓文化更加深入人心，達到更好的傳播效果。

    關注調(diào)整改進，重視行后評論監(jiān)測。旅行結(jié)束后，文化傳播的主體轉(zhuǎn)移到旅游者身上，旅游者在互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體上發(fā)布的或與親友分享的關于目的地國家的圖片、視頻、經(jīng)歷、感受等都是延續(xù)的文化傳播。它擴大了對外文化傳播的受眾，甚至會促使客源國更多的游客前往該目的地國家旅游，展開新一輪的文化傳播過程。值得注意的是，旅游者傳達的信息并非都是正面的。為了提高正面的信息，不僅要做好行前的信息渠道建設和行中旅游體驗的提升，還要利用大數(shù)據(jù)的方法測評外國游客在社交網(wǎng)站上對我國旅游經(jīng)歷的評價，并據(jù)此做出及時調(diào)整，更好地塑造我國良好的旅游形象，促進對外文化傳播。

    綜上，旅游以其獨特的臨場性和體驗性的特點，在提升國民文化自信及對外文化傳播方面有潛移默化的作用。大力推動文化軟實力建設，應當重視旅游在文化傳播方面的功能，充分發(fā)揮旅游在其中的重要作用。