當(dāng)游客們?nèi)f眾期待上海迪士尼，在“五一”小長假期間已經(jīng)“擠爆”上海迪士尼小鎮(zhèn)之后，迪士尼迎來了一年一度的“星戰(zhàn)日”!
由于5月4日的英文發(fā)音(May the 4th)與《星球大戰(zhàn)》中最著名的臺詞 “May the Force be with you” (愿原力與你同在)前半部分完全一致，因此這一天也被官方定為“星戰(zhàn)日”。
“星戰(zhàn)日”活動的背后其實(shí)是迪士尼一直以來在華運(yùn)作成熟的消費(fèi)品“粉絲經(jīng)濟(jì)”模式。
你知道嗎，迪士尼在華的電影票房可達(dá)38億元人民幣，1.85億小時的觀影時長;迪士尼微信表情的動態(tài)下載量可達(dá)1.5億;每年迪士尼英語的學(xué)習(xí)時長可達(dá)300萬個小時;迪士尼消費(fèi)品目前在中國市場每秒鐘可售出38件商品。
“星戰(zhàn)日”來了
每年的這一天，在世界的各個角落都有忠實(shí)的星戰(zhàn)粉絲喊出這句話，并以各種方式向《星球大戰(zhàn)》這一史詩傳奇系列致敬。今年“星戰(zhàn)日”，華特迪士尼公司與盧卡斯影業(yè)也將在全球和中國發(fā)起一系列特別活動，與粉絲們共同慶祝這個紀(jì)念日。
5月4日上午，近百位鐵桿中國星戰(zhàn)粉絲將手持光劍，裝扮成自己最喜愛的星戰(zhàn)角色，在上海迪士尼旗艦店前齊聚一堂，用原力喚醒清晨的陸家嘴�！缎乔虼髴�(zhàn)：原力覺醒》全新系列產(chǎn)品將于“星戰(zhàn)日”上午在迪士尼商店正式發(fā)售，包括全球限量700件、極具收藏價值的“蕾伊和BB-8人偶”以及風(fēng)靡全球的“星球大戰(zhàn)TSUMTSUM系列”，12個經(jīng)典星戰(zhàn)人物角色悉數(shù)登場�！缎乔虼髴�(zhàn)》系列中最受歡迎的角色之一，1:1 比例的機(jī)器人R2-D2，還將于當(dāng)天早晨空降上海迪士尼旗艦店，加入星戰(zhàn)粉絲們的歡慶隊伍。
今年，華特迪士尼公司和盧卡斯影業(yè)在全球發(fā)起了星球大戰(zhàn) “Force for Change” ，“時光網(wǎng)商城”將捐出當(dāng)日星戰(zhàn)產(chǎn)品的全部銷售所得助力本次公益活動;“阿里拍賣”也將于當(dāng)天競拍由眾多明星簽名捐贈的《星球大戰(zhàn)》限量版拍品。
“粉絲經(jīng)濟(jì)”模式
一系列的粉絲活動，折射的其實(shí)是迪士尼一直以來在華運(yùn)作成熟的消費(fèi)品“粉絲經(jīng)濟(jì)”模式。
記者采訪了解到，隨著2016年上海迪士尼樂園即將開幕，迪士尼中國區(qū)各類業(yè)務(wù)也在如火如荼地開展。消費(fèi)品其實(shí)是迪士尼在華最大收益之一。
迪士尼消費(fèi)品中國區(qū)總經(jīng)理林家文此前接受第一財經(jīng)記者專訪時透露，2016年迪士尼的消費(fèi)品將形成四大核心品牌——迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰(zhàn)，其中，星球大戰(zhàn)將成為2016國內(nèi)授權(quán)業(yè)熱點(diǎn)。同時，上海迪士尼樂園內(nèi)擬打造獨(dú)家授權(quán)商品，以本地化模式抓住樂園商機(jī)。
“迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰(zhàn)所代表的品牌力、家喻戶曉的人物系列和源源不斷的精彩內(nèi)容是我們最核心的資源，我們?nèi)宋锵盗械?lsquo;原力’從未如此強(qiáng)大。”林家文表示：“隨著越來越多精彩內(nèi)容和娛樂體驗(yàn)的呈現(xiàn)，中國消費(fèi)者將以前所未有的豐富形式與迪士尼品牌和內(nèi)容建立連接�，F(xiàn)在正是與迪士尼合作的最佳時機(jī)。”
迪士尼方面透露，2016年的消費(fèi)品重點(diǎn)策略包括提升創(chuàng)新性，擴(kuò)大加盟品牌和消費(fèi)群體、強(qiáng)化零售終端。星球大戰(zhàn)系列、漫威系列、迪士尼系列以及皮克斯系列是 2016年的消費(fèi)品四大核心產(chǎn)品系列品牌。
林家文分享了一組數(shù)據(jù)——迪士尼在華的電影票房可達(dá)38億元人民幣，1.85億小時的觀影時長;迪士尼微信表情的動態(tài)下載量可達(dá)1.5億;每年迪士尼英語的學(xué)習(xí)時長可達(dá)300萬個小時;迪士尼消費(fèi)品目前在中國每秒鐘可售出38件商品;迪士尼出版的書籍和雜志在華銷售量可達(dá)1500萬冊。
除了上述四大核心業(yè)務(wù)，上海迪士尼樂園在2016年開業(yè)后也將成為消費(fèi)品的一大聚集地，屆時將有不少專為上海迪士尼打造的獨(dú)家商品。
記者在采訪中了解到，迪士尼方面特意為上海迪士尼樂園準(zhǔn)備了非常具有本土化特色的商品，很多零售商品完全可以體現(xiàn)“迪士尼+上海灘風(fēng)情”。
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