旅游是個(gè)大舞臺(tái)，你方唱罷我登場(chǎng)，一個(gè)個(gè)“雷人”營(yíng)銷把旅游推到了風(fēng)尖浪口。自“宜春，一座叫春的城市”開始，旅游雷人營(yíng)銷便層出不窮，而且頗有些直奔“下三路”的趨勢(shì)。面對(duì)種種雷人旅游營(yíng)銷，我們不僅要問：旅游營(yíng)銷的目的是什么？真正吸引游客的又是什么？也許這才是旅游營(yíng)銷需要關(guān)注的重中之重。
旅游營(yíng)銷庸俗化 宣傳直奔“下三路”
不久之前，58歲的張家界市旅游局正處級(jí)調(diào)研員鄭亞平披上稻草，在張家界版《江南style》中客串了一把，使得“張家界版江南style”迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)。如果說，“張家界版江南style”是借勢(shì)宣傳，湖北利川針對(duì)重慶的旅游廣告語“我靠重慶、涼城利川”是“劍走偏鋒”，那么桂林某公園“女性穿短裙半價(jià)入園”的優(yōu)惠活動(dòng)則直奔“下三路”，以“優(yōu)惠、尊重女性”的名義，利用曖昧的想象，嚴(yán)重侮辱了廣大女性游客。
其實(shí)，近年來各種“雷人”旅游營(yíng)銷層出不窮。例如，湖南張家界的“南天一柱”易名為“哈利路亞山”、湖南周洛的“處女免票游”、湖北神農(nóng)溪的裸體纖夫、信陽某景區(qū)的“胸圍C罩杯、無性經(jīng)驗(yàn)者”采茶女招聘和寶雞某景區(qū)的“土匪搶親”旅游等。
“旅游營(yíng)銷，之所以雷人，是因?yàn)楹芏嗟胤降穆糜喂芾碚叻噶?lsquo;想象力缺乏癥’。”從事旅游營(yíng)銷研究的鄭州大學(xué)旅游管理學(xué)院王剛偉老師表示，現(xiàn)代社會(huì)信息大爆炸，人們每天要接觸海量信息，傳統(tǒng)的“酒香不怕巷子深”的營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)過去了，旅游管理者必須尋求新的營(yíng)銷方式，但由于想象力不足，創(chuàng)意缺乏，一味的跟風(fēng)和媚俗儼然已經(jīng)成為旅游營(yíng)銷的時(shí)尚。
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