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    鄉(xiāng)村旅游是工業(yè)化和城市化快速發(fā)展、農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和新農(nóng)村建設(shè)的產(chǎn)物。狹義的鄉(xiāng)村游與景區(qū)旅游是一對矛盾的統(tǒng)一體。浙江省桐廬景區(qū)走出了一條將鄉(xiāng)村旅游與景區(qū)旅游有機(jī)結(jié)合的旅游業(yè)態(tài)發(fā)展之路。

    景農(nóng)相融，豐富旅游文化

    1.以農(nóng)耕點綴景區(qū)，增添鄉(xiāng)土文化。就是用農(nóng)作物、農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)事活動來布置景區(qū)和點綴景觀。如在景區(qū)開辟供游客體驗和參與的茶園、釀酒坊、手工作坊、“知青點”等；用玉米棒、十二生肖、農(nóng)具等來點綴景區(qū)的游步道、餐廳和游客活動區(qū)等。此舉既為景區(qū)增添了一道獨特的景觀，又讓游客在景區(qū)感受、體驗了民俗并了解了鄉(xiāng)村的歷史和文化。在布置景觀時，要注意整體美化和個體景觀的協(xié)調(diào)，視覺觀賞與休閑空間的互補，康樂與教育功能的滲透，展示具有獨特風(fēng)格的鄉(xiāng)村和農(nóng)耕文化。

    2.引進(jìn)農(nóng)事民俗，豐富休閑內(nèi)容。由于歷史、經(jīng)濟(jì)、區(qū)域和文化的差異，目前農(nóng)村還保留著一些城市里難以尋覓的古建筑、傳統(tǒng)食品、民俗、生活方式、農(nóng)事和農(nóng)居環(huán)境。我們將其中可以“移植”的特色農(nóng)事活動（像做豆腐、采茶、做土卷煙等）、鄉(xiāng)村民俗（如外婆送福、賽龍舟、殺年豬等）引入景區(qū)，讓游客在景區(qū)游覽過程中，既體驗獨特的鄉(xiāng)村民俗，又能感受和親手參加農(nóng)事活動，有時還可以品嘗或讓親友們分享自己旅游體驗中的成果。

    3.共享農(nóng)業(yè)資源，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游。桐廬處處是景，新農(nóng)村建設(shè)使桐廬變得更加婀娜多姿。這些都是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的有利條件。景區(qū)將農(nóng)業(yè)休閑元素、體驗鄉(xiāng)村風(fēng)俗納入常規(guī)旅游線路中，即在線路中安排采摘、品土菜等體驗活動；將景區(qū)和鄉(xiāng)村游串線成旅游產(chǎn)品，如將農(nóng)居蘆茨土屋納入“富春山居圖”實景地旅游產(chǎn)品中；開發(fā)“品土菜，住農(nóng)居，干農(nóng)活”的鄉(xiāng)村旅游專線。今年城鄉(xiāng)統(tǒng)籌旅游線路中推薦的“品畬菜畬酒，聽畬語畬歌，看畬村畬俗”、“游風(fēng)情陽山畈，采有機(jī)水蜜桃”等線路，深受上海、杭州、南京等城市居民的歡迎。

    產(chǎn)品互動，擴(kuò)大市場覆蓋

    1.價廉物美，提高競爭力。“三農(nóng)”資源豐富多彩，淳樸的文化和特有的生活方式，都是目的地旅游品牌的重要組成部分。由于鄉(xiāng)村游不收門票，所以，相同時間的游線路產(chǎn)品，因為有鄉(xiāng)村游的加盟，線路的成本和價格都會相應(yīng)降低。不僅如此，由于鄉(xiāng)村特色的資源加盟，使目的地旅游、休閑內(nèi)容更加豐富，從而提高了桐廬目的地旅游產(chǎn)品的競爭力和市場覆蓋。如今年八月初與淘寶網(wǎng)合作開發(fā)的“走進(jìn)富春山居圖中美麗鄉(xiāng)村”套餐線路，內(nèi)容是沿著當(dāng)年黃公望的足跡，游富春山景（嚴(yán)子陵釣臺、富春江小三峽），住碧水世外桃園釣魚島，采大奇山蜜梨、品“知青”大餐，狂歡于紅燈籠潑水篝火晚會。上線五天銷售700多套，不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他二日游產(chǎn)品的銷售量，還引來了不少團(tuán)購網(wǎng)的加盟。

    2.不斷創(chuàng)新，滿足多元需求。創(chuàng)新是旅游產(chǎn)品的生命力，景區(qū)從旅游線路中的每一個元素著手，精雕細(xì)琢，提高線路產(chǎn)品的品質(zhì)。 一方面，不斷開發(fā)新產(chǎn)品和豐富景區(qū)文化內(nèi)涵，以景區(qū)的品質(zhì)來提高對市場的吸引力�，幜障删辰衲暧慰瓦_(dá)70余萬，如果不是“年年有變化，季季有新意”的動力機(jī)制，即前年進(jìn)行低碳、環(huán)保的燈光（秀）改造，去年開發(fā)洞藏酒區(qū)，今年開發(fā)“銀河星舞”項目等，是難以在溶洞旅游產(chǎn)品整體滑坡的大環(huán)境下逆勢發(fā)展的。 另一方面，為克服鄉(xiāng)村游市場半徑不大、農(nóng)家樂重復(fù)雷同的不足，將“龍頭景區(qū)+分享美麗鄉(xiāng)村+品嘗桐廬土菜”的線路模塊，與一村一品、鄉(xiāng)村民俗，與觀賞，購物，游覽、品嘗，休閑、度假、定居，勞作、修身養(yǎng)心有機(jī)結(jié)合。根據(jù)季節(jié)變化、習(xí)俗不同、文化差異，進(jìn)行不同的組合，形成可變化、多元化、有特色的線路產(chǎn)品。以豐富的休閑內(nèi)容、特色的品牌線路，滿足多元化的市場需求。

    3.強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造市場亮點。為進(jìn)一步提升桐廬旅游目的地在市場的影響力，提高非周末和淡季的游客量，景區(qū)采取了品牌景區(qū)加特色鄉(xiāng)村游的強(qiáng)強(qiáng)組合，產(chǎn)生1+1大于2的市場效果，形成以拳頭產(chǎn)品帶動區(qū)域旅游的全面啟動和發(fā)展，實現(xiàn)桐廬大景區(qū)的品牌戰(zhàn)略。

    機(jī)制推動，形成區(qū)域品牌

    1.旅游富民，激發(fā)主動接軌。鄉(xiāng)村游給農(nóng)民帶來了收入，這些收入是低微的。另外，由于購買者買得放心，吃得健康，所以銷售給游客的產(chǎn)品往往比賣給中間商或自己拿到市場上去賣的價格要高。加上在產(chǎn)地、在家門口銷售農(nóng)產(chǎn)品，可以節(jié)省一些勞動力和運輸成本。這些都是農(nóng)民加盟鄉(xiāng)村游，并主動提升服務(wù)、豐富內(nèi)容的動力所在。他們通過對農(nóng)居房的升級改造，庭院的休閑化建設(shè)和開發(fā)綠色（休閑）食品，來提升鄉(xiāng)村游的品質(zhì)；通過改良品種、采取不同品種搭配和間作，來延長觀賞、收獲周期；通過從采摘游向休閑農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等內(nèi)容豐富方向發(fā)展，來提升和豐富目的地品牌的內(nèi)涵。旅游使農(nóng)特產(chǎn)品打開銷路，并促進(jìn)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的集約化生產(chǎn)和規(guī)模經(jīng)營，帶動了農(nóng)產(chǎn)品深加工的發(fā)展。有的走出了家門，走向了世界。僅杭州城區(qū)就有“桐廬土菜館”上百家，桐廬菜館還開到了德國、俄羅斯。

    2.良性循環(huán)，促進(jìn)健康發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展推動了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加速了農(nóng)村旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，豐富了目的地旅游的內(nèi)涵。城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的推進(jìn)，使景區(qū)旅游與鄉(xiāng)村游得以加速聯(lián)姻。鄉(xiāng)村旅游既致富農(nóng)民，又優(yōu)化了農(nóng)村環(huán)境，同時，還擴(kuò)大了農(nóng)村剩余勞動力的就業(yè)。

    旅游促進(jìn)農(nóng)村文明建設(shè)。旅游是一種高尚的文化活動，她不僅陶冶了游客的情操，同時，也教育了參與旅游的農(nóng)民，培養(yǎng)了他們的商品意識和誠信服務(wù)的品質(zhì)。使他們開始改善自己的衣著、行為、語言和農(nóng)居環(huán)境，因為這些因素也影響他們的賺錢。

    拓展景區(qū)功能。鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，有力地推動了景區(qū)轉(zhuǎn)型升級。景區(qū)不僅為游客提供觀光、游覽、學(xué)習(xí)和體驗當(dāng)?shù)匚幕姆⻊?wù)，還成為農(nóng)民與“居民”、農(nóng)村與城市、生產(chǎn)與消費之間提供信息互動、商品交易、文化交流的平臺和渠道，旅游使農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成旅游商品，美麗鄉(xiāng)村變成休閑、度假的熱土；旅游成為城鄉(xiāng)統(tǒng)籌和新農(nóng)村建設(shè)有效推力。

    政府統(tǒng)籌，建立產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。桐廬始終堅持“政府主導(dǎo)，企業(yè)主體，市場運作”的原則。一是加大投入，統(tǒng)籌規(guī)劃。一方面，政府通過規(guī)劃和引導(dǎo)，建立具地方特色的鄉(xiāng)村旅游版塊，形成與景區(qū)旅游既獨立、有聯(lián)系的桐廬旅游新業(yè)態(tài)。另一方面，圍繞“山秀、水清、城美、景致”的目標(biāo)，加大投入，通過新建綠道、沿江整治和生態(tài)化建設(shè)、夜間景觀工程建設(shè)和完成全縣農(nóng)村排污工程等，將得天獨厚的瀟灑桐廬，建成人們旅游、休閑、度假的后花園。

    搭建平臺，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。通過創(chuàng)建全國衛(wèi)生縣，創(chuàng)建全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣，實現(xiàn)生態(tài)立縣戰(zhàn)略等，推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村和景區(qū)化建設(shè)工程；通過舉辦象山花節(jié)、富春江親水節(jié)、戶外拓展嘉年華、土菜節(jié)等各具特色的民俗節(jié)慶和旅游節(jié)慶活動，搭建平臺，營造氛圍，擴(kuò)大影響，提升品牌；通過出臺鼓勵和獎勵政策，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)融合，調(diào)動市場積極性；通過培訓(xùn)、監(jiān)督和扶持政策，來保證鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)水平和質(zhì)量，促進(jìn)縣域旅游的健康發(fā)展。

    到目前為止，桐廬今年接待游客已超過600萬人次，其中鄉(xiāng)村游接待超過100萬，旅游接待總量和鄉(xiāng)村游接待量同比增幅超過37%和41.3%，雙雙創(chuàng)歷史紀(jì)錄。桐廬旅游之所以能取得豐碩的成果，離不開景區(qū)旅游與鄉(xiāng)村旅游的完美結(jié)合。