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    隨著虛擬現(xiàn)實(shí)科技的迅速發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)正迎來(lái)高速發(fā)展時(shí)期，硬件產(chǎn)品和內(nèi)容產(chǎn)品的投入都在顯著增加。根據(jù)德銀2016年初的數(shù)據(jù)，與兩年前相比，目前用于解決VR技術(shù)問(wèn)題的資金和開(kāi)發(fā)人員數(shù)量已是當(dāng)初的10倍，是5年前的100倍。自Facebook收購(gòu)Oculus以來(lái)，VR領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)投資增長(zhǎng)了3倍，幾乎每天都有VR公司宣布獲得投資。2015年中國(guó)VR公司約有300家，2016年AR、VR公司預(yù)計(jì)將達(dá)到上千家。

    虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈中，上游硬件設(shè)備是發(fā)展較快、投資較熱、收益較高的部分。當(dāng)前已出現(xiàn)幾款臺(tái)式機(jī)VR平臺(tái)，以及大量的移動(dòng)VR頭盔，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)在巨頭之間展開(kāi)。VR市場(chǎng)似乎正在出現(xiàn)類似于智能手機(jī)市場(chǎng)一般的激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，市場(chǎng)上已經(jīng)有了幾家技術(shù)成熟、能夠帶來(lái)較好“在場(chǎng)”感的VR頭盔廠商，如Facebook的Oculus、HTC Vive、三星的Gear VR、Auravisor、PS VR等。

    之所以說(shuō)虛擬現(xiàn)實(shí)正迎來(lái)高速發(fā)展期，其中一個(gè)重要的表現(xiàn)就是快速的開(kāi)發(fā)周期和產(chǎn)品發(fā)布；另一個(gè)重要表現(xiàn)是2016年以來(lái)，國(guó)內(nèi)關(guān)于VR創(chuàng)業(yè)的沙龍、論壇、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大會(huì)讓人應(yīng)接不暇。

    屏顯、芯片、傳感器等技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步以及用戶群的擴(kuò)大，為VR內(nèi)容生態(tài)的完善和實(shí)際應(yīng)用做好了準(zhǔn)備。新的VR應(yīng)用案例每天都在涌現(xiàn)，并被廣泛應(yīng)用在游戲、新聞事件直播、社交體驗(yàn)、VR商務(wù)、醫(yī)療保健、健身、社交式廣告和贊助內(nèi)容、娛樂(lè)和電影、通信、培訓(xùn)與教學(xué)模擬、旅游等領(lǐng)域。

    從技術(shù)方面來(lái)說(shuō)，VR是通過(guò)技術(shù)手段，利用人類雙眼視差原理，帶給用戶完全沉浸式的感受（有的會(huì)帶交互的功能），戴上頭盔后感覺(jué)跟現(xiàn)實(shí)生活環(huán)境一樣，VR的最終目標(biāo)是給用戶帶來(lái)“睜著眼睛做夢(mèng)”的感覺(jué)。

    對(duì)于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，VR的發(fā)展應(yīng)用意味著什么？

    在2015年的F8開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，扎克伯格為希望去意大利小鎮(zhèn)的觀光者展示了一段VR旅游視頻。人們不再是看看靜態(tài)圖片或視頻，瀏覽一些酒店和餐館的評(píng)論，而是能以虛擬方式“實(shí)地”考察，如在市場(chǎng)或城市廣場(chǎng)上閑庭信步，感受其真實(shí)的體驗(yàn)。如今，海灘、叢林、瀑布、金字塔和世界其他奇觀都可以通過(guò)VR系統(tǒng)來(lái)“實(shí)地”體驗(yàn)。

    假以時(shí)日當(dāng)VR技術(shù)達(dá)到完全成熟的狀態(tài)、VR內(nèi)容也異常豐富時(shí)，用戶就可以足不出戶地瀏覽世界各地的美景，或者在出門(mén)旅游前提前預(yù)覽目的地要去的城市、要住的酒店、風(fēng)景區(qū)。相對(duì)于單純的平面照片和視頻，用戶可以通過(guò)VR獲得更加豐富的目的地信息，比如用戶可以知道即將入住的酒店周邊的環(huán)境、當(dāng)?shù)爻鞘械牧Ⅲw方位等細(xì)節(jié)信息。對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，通過(guò)VR可以打消他們行前對(duì)目的地未知因素的擔(dān)心和不安。

    目前來(lái)看，有一些企業(yè)正在嘗試把VR應(yīng)用在旅游領(lǐng)域。旅游業(yè)對(duì)于VR技術(shù)的應(yīng)用，主要集中在VR沉浸交互體驗(yàn)（主要是應(yīng)用在主題公園）和用來(lái)激發(fā)潛在游客開(kāi)始旅行的廣告、營(yíng)銷上（主要是目的地營(yíng)銷）。例如在體育觀賽方面，通過(guò)VR的沉浸感可以帶來(lái)現(xiàn)場(chǎng)觀賽的感覺(jué)，不過(guò)目前這種應(yīng)用還處于小范圍嘗試階段。

    VR在主題公園里的應(yīng)用——主要利用虛擬現(xiàn)實(shí)的沉浸感、交互性

    VR與主題公園里的過(guò)山車(chē)結(jié)合，帶來(lái)了一些完全不一樣的體驗(yàn)。以前當(dāng)人們坐在飛速穿梭的過(guò)山車(chē)上時(shí)，伴隨的是乘客驚險(xiǎn)刺激的尖叫；而配上VR沉浸式內(nèi)容后，用戶可能會(huì)感覺(jué)在云端飛越，或者在星際飛行，或者在天外某個(gè)星球探險(xiǎn)。

    2016年1月份，英國(guó)索普公園(Thorpe Park)與奧爾頓塔(Alton Towers)先后宣布推出虛擬現(xiàn)實(shí)過(guò)山車(chē)體驗(yàn)、虛擬現(xiàn)實(shí)幽靈列車(chē)體驗(yàn)。3月份，三星宣布將聯(lián)手世界上最大的主題公園Six Flags，用三星Gear VR設(shè)備為消費(fèi)者搭建虛擬現(xiàn)實(shí)過(guò)山車(chē)，讓人們獲得突破性的多維虛擬過(guò)山車(chē)體驗(yàn)。在進(jìn)行虛擬現(xiàn)實(shí)過(guò)山車(chē)體驗(yàn)時(shí)，人們依然坐在真實(shí)的過(guò)山車(chē)上，但乘坐者戴著Gear VR設(shè)備，設(shè)備中會(huì)播放預(yù)先定制好的VR視頻，為用戶提供不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)。此次將推出的9臺(tái)過(guò)山車(chē)，有6臺(tái)內(nèi)置的是外星人入侵主題，人們會(huì)在過(guò)山車(chē)上大戰(zhàn)外星人；其他3臺(tái)則主打超人大戰(zhàn)反派的題材。這些視頻是根據(jù)頭盔設(shè)備上陀螺儀、加速計(jì)和各種傳感器上的數(shù)據(jù)實(shí)景制作的。

    另外一種VR與主題公園的結(jié)合方式是利用VR打造一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)主題公園。美國(guó)的The VOID已經(jīng)打造出原型產(chǎn)品，The Void主題公園體驗(yàn)的核心是重定行走概念。玩家戴上具有180度視角的定制手套和頭盔，在60*60米的房間里（被稱為舞臺(tái)）進(jìn)行探險(xiǎn)。由于該舞臺(tái)上的道具實(shí)物都是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的，所以在“探險(xiǎn)”過(guò)程中玩家可以很真切地感受到和現(xiàn)實(shí)中的觸感一樣的“鋼管”、“門(mén)把手”、“墻壁”、“石頭”。在這個(gè)“舞臺(tái)”上可以上演不同劇情的主題冒險(xiǎn)娛樂(lè)活動(dòng)，比如反恐槍?xiě)?zhàn)、沙漠探險(xiǎn)、大戰(zhàn)外星人等。 

    從某種程度上來(lái)說(shuō)，這跟VR互動(dòng)游戲很相近，沉浸感好，驚險(xiǎn)刺激。目前利用VR打造的主題公園除了國(guó)內(nèi)華強(qiáng)方特主題樂(lè)園，在德國(guó)、墨爾本、意大利等地都有廠商在嘗試?yán)肰R技術(shù)打造新一代主題公園。

    隨著VR技術(shù)的發(fā)展，這種更刺激震撼、新奇炫酷的旅游體驗(yàn)將能俘獲眾多游客的芳心，因?yàn)樗茏層慰退查g沉浸在無(wú)與倫比的虛擬空間里。在建造和運(yùn)營(yíng)成本方面，VR虛擬主題公園有很大優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)實(shí)體主題樂(lè)園搭建耗資巨大，對(duì)于開(kāi)發(fā)商和運(yùn)營(yíng)方而言，會(huì)面臨資金的壓力，承擔(dān)設(shè)計(jì)、建造、人力、財(cái)力等風(fēng)險(xiǎn)，而打造虛擬主題公園的風(fēng)險(xiǎn)則要小的多，并且公園可以實(shí)現(xiàn)定期更換娛樂(lè)主題，推出越來(lái)越多的場(chǎng)景，做到“風(fēng)格百變”。

    VR在廣告、營(yíng)銷中的應(yīng)用——酒店看房、目的地預(yù)覽

    人們?cè)诼眯兄靶枰崆疤暨x酒店、了解目的地景區(qū)的風(fēng)光，而在到達(dá)之前，只能通過(guò)二維的圖片、視頻來(lái)了解實(shí)地情況，但這種展現(xiàn)方式并不能完全滿足用戶在預(yù)訂酒店時(shí)對(duì)酒店信息獲取的需求，比如一間酒店房間到底是否朝陽(yáng)、有多大空間、酒店周邊情況等，二維空間的圖片和視頻并不能告訴用戶這些。VR則可以以3D多維空間全景視頻的展示方式，填補(bǔ)高用戶需求與現(xiàn)有產(chǎn)品展示方式之間的信息缺口。

    VR技術(shù)在酒店領(lǐng)域的應(yīng)用早已有先例。2010年10月香格里拉酒店發(fā)布了VR項(xiàng)目，展示了香格里拉酒店集團(tuán)旗下94家酒店和度假村的360度全景視頻。

    2015年12月，旅游網(wǎng)站贊那度推出了國(guó)內(nèi)第一個(gè)旅行VR移動(dòng)應(yīng)用，用戶通過(guò)VR產(chǎn)品可以對(duì)旅游目的地有更真實(shí)的感受。

    2016年3月，在線旅游服務(wù)提供商藝龍發(fā)布了酒店VR體驗(yàn)視頻，在用戶體驗(yàn)方面引入VR技術(shù)，為用戶在選擇酒店時(shí)提供“未住先知，身臨其境”的服務(wù)。目前藝龍已經(jīng)組建了VR實(shí)驗(yàn)室X Lab，負(fù)責(zé)VR制作，這成為藝龍被收購(gòu)后少有的新動(dòng)作。幾乎同一時(shí)間，歐洲最大的酒店管理企業(yè)GCH Hotel Group為120家包括雅高、洲際、溫德姆等國(guó)際酒店品牌制作了VR作品，這些酒店遍布德國(guó)、荷蘭、比利時(shí)、奧地利、英國(guó)、西班牙、塞浦路斯等，這些VR作品可以通過(guò)谷歌虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔Google Cardboard或者Oculus Rift觀看。

    在景區(qū)、目的地營(yíng)銷方面，近兩年來(lái)，國(guó)內(nèi)外旅游局、景區(qū)運(yùn)營(yíng)方也紛紛引進(jìn)VR項(xiàng)目。

    這方面國(guó)外嘗試的比較早，比如墨西哥旅游局已經(jīng)開(kāi)始使用Aurasma App，通過(guò)虛擬的經(jīng)驗(yàn)冊(cè)和明信片，讓潛在的顧客和參觀者能夠感受他們所提供的旅行；澳航將宣傳冊(cè)內(nèi)置在虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔里，為航客提供360度身臨其境的新穎體驗(yàn)服務(wù)；南非旅游局將驚險(xiǎn)刺激項(xiàng)目濃縮成一個(gè)5分鐘的虛擬現(xiàn)實(shí)視頻讓游客體驗(yàn)，此外，旅游發(fā)展局和旅行機(jī)構(gòu)還發(fā)起了一項(xiàng)活動(dòng)，制作360度高清畫(huà)質(zhì)和雙聲道音效的南非風(fēng)情宣傳片，輸送到倫敦和曼切斯特的酒吧，讓消費(fèi)者可以在酒吧里戴上虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔設(shè)備，刺激其消費(fèi)欲望；精鉆會(huì)游輪利用虛擬現(xiàn)實(shí)開(kāi)發(fā)了Azamara 3D，讓乘客“切身”體驗(yàn)游輪生活，例如駕駛一艘游輪穿越哥斯達(dá)黎加雨林，或者游歷巴拿馬運(yùn)河。

    今年1月份，第36屆西班牙國(guó)際旅游展覽會(huì)（FITUR）在馬德里國(guó)際會(huì)展中心舉行，中國(guó)展臺(tái)上推出了360度全景虛擬眼鏡，讓國(guó)外朋友體驗(yàn)中國(guó)的旅游景色。

    通過(guò)VR虛擬設(shè)備觀看體育觀賽

    現(xiàn)在如果用戶有一部智能手機(jī)或一臺(tái)平板電腦，那么他離以一種完全不同的方式觀看體育比賽僅一步之遙。

    市面上可供選擇的移動(dòng)VR眼鏡、頭盔種類非常豐富，既有百元的暴風(fēng)魔鏡、幾十元的手機(jī)盒子，也有上千元、數(shù)萬(wàn)元的三星Gear VR、HTC VIVE、Oculus等產(chǎn)品，終端設(shè)備的價(jià)格下降，促進(jìn)了移動(dòng)VR用戶的增長(zhǎng)。隨著越來(lái)越多360度全景攝像機(jī)面市，VR全景內(nèi)容也越來(lái)越豐富�，F(xiàn)在用戶可以在優(yōu)酷、暴風(fēng)影音、樂(lè)視或全景客等應(yīng)用上觀看各種VR全景視頻，通過(guò)傾斜或旋轉(zhuǎn)手機(jī)來(lái)調(diào)整攝像機(jī)角度。這樣手機(jī)屏幕實(shí)際上成了瀏覽風(fēng)景或觀看賽事的眼睛，這為人們利用虛擬現(xiàn)實(shí)在賽場(chǎng)上觀看比賽、演出帶來(lái)了希望。

    對(duì)于賽事運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)或者演出舉辦方來(lái)說(shuō)，VR技術(shù)應(yīng)用為他們打開(kāi)了新的商業(yè)局面，組織機(jī)構(gòu)會(huì)想方設(shè)法充分利用這樣的機(jī)會(huì)，觀賽人數(shù)不再局限于現(xiàn)場(chǎng)，虛擬坐票或許也可以銷售獲利，這對(duì)于吸引贊助也會(huì)起到加分作用。

    以上是人們?cè)诼糜螛I(yè)嘗試的VR實(shí)際應(yīng)用——“用在場(chǎng)感欺騙用戶的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)”。很多權(quán)威人士認(rèn)為虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容將成為下一個(gè)行業(yè)變革的科技，像移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一樣改變?nèi)藗儸F(xiàn)在的生活方式，這樣的評(píng)論吸引了很多投資者和創(chuàng)業(yè)者的注意。

    VR何時(shí)普及？

    針對(duì)這個(gè)問(wèn)題大家眾說(shuō)紛紜，但是好在我們可以從近代以來(lái)的科技發(fā)展歷程中找到一些蛛絲馬跡。目前有一些近期和中長(zhǎng)期內(nèi)的挑戰(zhàn)，可能影響到VR的普及。與2007年至2010年間的智能手機(jī)市場(chǎng)相似，形成一個(gè)大規(guī)模、有活力的VR開(kāi)發(fā)者社區(qū)需要時(shí)間。對(duì)智能手機(jī)而言，直至2011-2012年，應(yīng)用下載量才真正開(kāi)始騰飛，所以VR生態(tài)系統(tǒng)也需要同樣的時(shí)間。

    另外我們也注意到，近代以來(lái)，從電視、計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及發(fā)展的軌跡來(lái)看，各種技術(shù)普及發(fā)展起來(lái)的時(shí)間越來(lái)越短，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式發(fā)展（背后的發(fā)展基礎(chǔ)是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)環(huán)境3G/4G的普及和蘋(píng)果等智能機(jī)的推出）。VR的普及同樣依托于硬件（包括便攜的基于個(gè)人的VR內(nèi)容生產(chǎn)設(shè)備和頭顯設(shè)備）和新一代無(wú)線通信技術(shù)（5G高速上網(wǎng)），外加一個(gè)行業(yè)“引爆點(diǎn)”（可能是一項(xiàng)深刻改變?nèi)藗兩畹臍⑹诛祽?yīng)用），來(lái)加速行業(yè)步入一個(gè)新的臺(tái)階。

    VR當(dāng)前面臨的一些核心挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

    1、移動(dòng)VR尚未做到“完全在場(chǎng)”。移動(dòng)VR在幀率和延遲方面均未達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)法讓用戶真正沉浸在VR體驗(yàn)中。此外，還存在電池續(xù)航時(shí)間有限、缺少動(dòng)作控制器以及存儲(chǔ)空間有限等問(wèn)題，但這些問(wèn)題有望在未來(lái)幾年內(nèi)得以解決。

    2、臺(tái)式機(jī)VR昂貴，而且仍有一些小的技術(shù)問(wèn)題。臺(tái)式機(jī)VR面臨的最大挑戰(zhàn)應(yīng)該是價(jià)格問(wèn)題。對(duì)于消費(fèi)者而言，首次體驗(yàn)VR可能需要投入1500-2000美元，其中還不包括內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)。

    3、VR最大的挑戰(zhàn)是內(nèi)容問(wèn)題。內(nèi)容是能吸引用戶每日互動(dòng)的保證。目前，雖然已經(jīng)有了不少比較“酷”的應(yīng)用展示，但對(duì)于非游戲玩家而言，還沒(méi)有一款是必須要擁有的。

    VR對(duì)旅游業(yè)的終極改變

    現(xiàn)在制作精良的VR視頻已經(jīng)可以讓大多數(shù)初次嘗試的用戶感到驚嘆，視覺(jué)效果很真實(shí)。但是除了視覺(jué)，其它的觸覺(jué)仍然沒(méi)有得到良好呈現(xiàn)，比如嗅覺(jué)、觸覺(jué)，用戶還無(wú)法真正沉浸進(jìn)去，視覺(jué)上存在距離感。有用戶表示“感覺(jué)自己進(jìn)入了一個(gè)盒子，來(lái)到空曠的地上，想奔跑卻被困在了原地。”這就是目前虛擬現(xiàn)實(shí)視頻帶給人的感覺(jué)。

    VR內(nèi)容并不能代替人們前往目的地度假旅游，但是在旅游營(yíng)銷、廣告和創(chuàng)造新的娛樂(lè)項(xiàng)目方面，可以發(fā)揮巨大潛力，激發(fā)人們旅游的靈感，更好地進(jìn)行旅游決策。