旅游業(yè)火力全開，追隨VR和全景視頻營銷大潮
http://www.zfkbjt.com 2016/9/1 15:53:49 來源： 點擊：次
最佳西方酒店及度假村最近進軍VR領(lǐng)域，并加強了其在營銷方面的新嘗試。
總部位于鳳凰城的最佳西方，曾在過去三年與谷歌街景合作，收集制作了170萬張北美市場的酒店招聘。最佳西方將這些圖片進行配樂和解說，制作成360度全景視頻，并進一步轉(zhuǎn)化，配合谷歌Cardboard、Oculus Rift、三星 Gear VR等穿戴設(shè)備，打造虛擬現(xiàn)實體驗。客戶可通過一些平臺如Google Maps，Google Search，YouTube及Facebook觀看視頻。
到夏天之前，北美總共2200家最佳西方酒店將提供“最佳西方VR體驗”，客戶甚至可以在抵達酒店之前就能通過網(wǎng)絡(luò)清楚地看到酒店的每個房間、大廳和設(shè)施。
最佳西方酒店VR體驗是這家具有70年歷史的公司的最新舉措之一，酒店斥巨資逾20億美元向觀眾展示酒店的形象。據(jù)悉，今夏該酒店還將舉辦一場廣告宣傳活動。
在新聞發(fā)布會上，最佳西方酒店認為“公司具有足夠規(guī)模來發(fā)布這種尖端技術(shù)，為使用VR增強客戶體驗設(shè)立新的行業(yè)標準。”
這話略有爭議，事實上，最佳西方并不是第一個利用全景視頻或VR的旅游或酒店公司。
酒店業(yè)VR與AR的發(fā)展歷史
以下是近年來使用VR和全景視頻的酒店公司。
2015年5月，喜達屋在其概念實驗室測試酒店客人是否會對其虛擬現(xiàn)實內(nèi)容進行回應(yīng)。
2015年9月，萬豪在紐約和倫敦推出Vroom服務(wù)項目，客戶可24小時使用Samsung Gear VR頭戴設(shè)備通過VR“環(huán)游”世界。
2015年10月：香格里拉酒店宣布成為首家推廣Samsung Gear VR頭戴設(shè)備的國際酒店，這將涉及全球17個營銷部和94個單體酒店營銷團隊。跟最佳西方的區(qū)別在于，最佳西方酒店是通過VR直接向消費者出售客房，香格里拉則通過VR將酒店客房賣給批發(fā)商、旅行社、會議策劃者和其他客戶。
2016年4月：與香格里拉的策略相似，Carlson Rezidor酒店集團推出一款增強虛擬現(xiàn)實應(yīng)用BluPrint，它能幫助投資者和開發(fā)人員更好地理解Radisson Blu酒店的設(shè)計過程。
2016年4月：希爾頓為促進直接預(yù)訂業(yè)務(wù)，發(fā)布了全景視頻。
2016年4月：Airbnb與Matterport為參與Sonoma Select項目的酒店聯(lián)合制作了升級版全景視頻。有了這個項目，客戶可以在入住時體驗到更加“酒店化”的套餐。
2016年5月：快捷假日(Holiday Inn Express)酒店發(fā)布了由該品牌的創(chuàng)意總監(jiān)Rob Riggle主演的喜劇VR視頻，以促進酒店“動力淋浴”體驗的提升。
2016年5月：度假租賃管理公司Vacasa也與Matterport聯(lián)合推出全景互動視頻。
為何VR如此頗受酒店青睞
不僅旅游和酒店公司在追隨VR的潮流，分析師也有認同，并表示2020年前，該市場份額將達1200億美元。上周，谷歌發(fā)布了新款智能手機VR平臺Daydream，同時5月17日，F(xiàn)acebook發(fā)布其首部VR/全景短片。
從酒店公司發(fā)布全景視頻和VR的做法，可以看出市場上出現(xiàn)了兩種明顯不同的營銷方式。
通知和銷售：這是最佳西方酒店、香格里拉、Carlson Rezidor和范思哲Vacasa所采用的戰(zhàn)略。對于這些品牌，VR和/或全景的視頻被用作工具來讓他們的客戶了解他們的產(chǎn)品。
娛樂和營銷：萬豪、喜達屋和快捷假日酒店等品牌采取了不同的戰(zhàn)術(shù)，觀察該如何利用VR來招待客人和把他們送走。
那么VR只是噱頭嗎？它是否真能帶來更多預(yù)訂量，更高品牌知名度，更好的客戶忠誠度或客戶參與度？
最佳西方酒店首席市場管Dorothy Dowling就最佳西方酒店和其他公司進軍VR之事表示，“我認為人們必須體驗一把才能理解它不是個噱頭……體驗過的人就會改變他們的想法。”
首先，這項技術(shù)的應(yīng)用規(guī)模尚有局限，并未完全大眾化——至少目前是這樣。然而，有人估計今年年底前，將有160億VR頭戴設(shè)備完成出售；到2020年，預(yù)計3千萬頭戴式設(shè)備將在全球出售。但也有部分人在體驗后表示感到頭暈?zāi)垦！?
不僅如此，VR不像任何其他故事或營銷平臺。只靠短片是不夠的；酒店還必須考慮更多讓用戶能夠體驗科技、感知技術(shù)魅力的不同方向和方式。
其他旅游領(lǐng)域的VR進展
近來，有不少虛擬現(xiàn)實旅游案例吸引大眾眼球。例如，VR專家YouVisit近來與Rock the Park合作，為優(yōu)勝美地國家公園（Yosemite National Park）打造了VR體驗，以期引導(dǎo)游客重新發(fā)現(xiàn)公園的美，提高重游率。
澳大利亞旅游局也一直通過《今日美國》的GET Creative致力于一項身臨其境的內(nèi)容運動，推出了一系列以全國野生動物和旅游地為主題的VR剪輯視頻。
也有一些積極的預(yù)測，如未來十年內(nèi)每戶人家都會有一個VR設(shè)備，可能價格更劃算，那時候?qū)拵б惨呀?jīng)連接到所有家庭了。
總部位于鳳凰城的最佳西方，曾在過去三年與谷歌街景合作，收集制作了170萬張北美市場的酒店招聘。最佳西方將這些圖片進行配樂和解說，制作成360度全景視頻，并進一步轉(zhuǎn)化，配合谷歌Cardboard、Oculus Rift、三星 Gear VR等穿戴設(shè)備，打造虛擬現(xiàn)實體驗。客戶可通過一些平臺如Google Maps，Google Search，YouTube及Facebook觀看視頻。
到夏天之前，北美總共2200家最佳西方酒店將提供“最佳西方VR體驗”，客戶甚至可以在抵達酒店之前就能通過網(wǎng)絡(luò)清楚地看到酒店的每個房間、大廳和設(shè)施。
最佳西方酒店VR體驗是這家具有70年歷史的公司的最新舉措之一，酒店斥巨資逾20億美元向觀眾展示酒店的形象。據(jù)悉，今夏該酒店還將舉辦一場廣告宣傳活動。
在新聞發(fā)布會上，最佳西方酒店認為“公司具有足夠規(guī)模來發(fā)布這種尖端技術(shù)，為使用VR增強客戶體驗設(shè)立新的行業(yè)標準。”
這話略有爭議，事實上，最佳西方并不是第一個利用全景視頻或VR的旅游或酒店公司。
酒店業(yè)VR與AR的發(fā)展歷史
以下是近年來使用VR和全景視頻的酒店公司。
2015年5月，喜達屋在其概念實驗室測試酒店客人是否會對其虛擬現(xiàn)實內(nèi)容進行回應(yīng)。
2015年9月，萬豪在紐約和倫敦推出Vroom服務(wù)項目，客戶可24小時使用Samsung Gear VR頭戴設(shè)備通過VR“環(huán)游”世界。
2015年10月：香格里拉酒店宣布成為首家推廣Samsung Gear VR頭戴設(shè)備的國際酒店，這將涉及全球17個營銷部和94個單體酒店營銷團隊。跟最佳西方的區(qū)別在于，最佳西方酒店是通過VR直接向消費者出售客房，香格里拉則通過VR將酒店客房賣給批發(fā)商、旅行社、會議策劃者和其他客戶。
2016年4月：與香格里拉的策略相似，Carlson Rezidor酒店集團推出一款增強虛擬現(xiàn)實應(yīng)用BluPrint，它能幫助投資者和開發(fā)人員更好地理解Radisson Blu酒店的設(shè)計過程。
2016年4月：希爾頓為促進直接預(yù)訂業(yè)務(wù)，發(fā)布了全景視頻。
2016年4月：Airbnb與Matterport為參與Sonoma Select項目的酒店聯(lián)合制作了升級版全景視頻。有了這個項目，客戶可以在入住時體驗到更加“酒店化”的套餐。
2016年5月：快捷假日(Holiday Inn Express)酒店發(fā)布了由該品牌的創(chuàng)意總監(jiān)Rob Riggle主演的喜劇VR視頻，以促進酒店“動力淋浴”體驗的提升。
2016年5月：度假租賃管理公司Vacasa也與Matterport聯(lián)合推出全景互動視頻。
為何VR如此頗受酒店青睞
不僅旅游和酒店公司在追隨VR的潮流，分析師也有認同，并表示2020年前，該市場份額將達1200億美元。上周，谷歌發(fā)布了新款智能手機VR平臺Daydream，同時5月17日，F(xiàn)acebook發(fā)布其首部VR/全景短片。
從酒店公司發(fā)布全景視頻和VR的做法，可以看出市場上出現(xiàn)了兩種明顯不同的營銷方式。
通知和銷售：這是最佳西方酒店、香格里拉、Carlson Rezidor和范思哲Vacasa所采用的戰(zhàn)略。對于這些品牌，VR和/或全景的視頻被用作工具來讓他們的客戶了解他們的產(chǎn)品。
娛樂和營銷：萬豪、喜達屋和快捷假日酒店等品牌采取了不同的戰(zhàn)術(shù)，觀察該如何利用VR來招待客人和把他們送走。
那么VR只是噱頭嗎？它是否真能帶來更多預(yù)訂量，更高品牌知名度，更好的客戶忠誠度或客戶參與度？
最佳西方酒店首席市場管Dorothy Dowling就最佳西方酒店和其他公司進軍VR之事表示，“我認為人們必須體驗一把才能理解它不是個噱頭……體驗過的人就會改變他們的想法。”
首先，這項技術(shù)的應(yīng)用規(guī)模尚有局限，并未完全大眾化——至少目前是這樣。然而，有人估計今年年底前，將有160億VR頭戴設(shè)備完成出售；到2020年，預(yù)計3千萬頭戴式設(shè)備將在全球出售。但也有部分人在體驗后表示感到頭暈?zāi)垦！?
不僅如此，VR不像任何其他故事或營銷平臺。只靠短片是不夠的；酒店還必須考慮更多讓用戶能夠體驗科技、感知技術(shù)魅力的不同方向和方式。
其他旅游領(lǐng)域的VR進展
近來，有不少虛擬現(xiàn)實旅游案例吸引大眾眼球。例如，VR專家YouVisit近來與Rock the Park合作，為優(yōu)勝美地國家公園（Yosemite National Park）打造了VR體驗，以期引導(dǎo)游客重新發(fā)現(xiàn)公園的美，提高重游率。
澳大利亞旅游局也一直通過《今日美國》的GET Creative致力于一項身臨其境的內(nèi)容運動，推出了一系列以全國野生動物和旅游地為主題的VR剪輯視頻。
也有一些積極的預(yù)測，如未來十年內(nèi)每戶人家都會有一個VR設(shè)備，可能價格更劃算，那時候?qū)拵б惨呀?jīng)連接到所有家庭了。
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