告別野蠻生長(zhǎng)，鄉(xiāng)村游亟待樹立品牌
http://www.zfkbjt.com 2016/6/16 9:43:05 來源：南方日?qǐng)?bào) 點(diǎn)擊：次
又是一年楊梅采摘季，增城、惠州等地的楊梅莊園已經(jīng)迎來不少游客，這種去鄉(xiāng)下果園摘果，吃農(nóng)家菜，體驗(yàn)農(nóng)家生活的鄉(xiāng)村游，已然為珠三角地區(qū)的家庭客所熱衷。
除了采摘楊梅，在剛剛過去的端午節(jié)假期，廣東一些地市舉行的鄉(xiāng)村游主題活動(dòng)吸引了不少游客。例如中山民眾鎮(zhèn)舉辦的鄉(xiāng)村旅游月暨首屆水鄉(xiāng)丹荔嘉年華，扒禾桶、插秧比賽、吃荔枝比賽等等，一場(chǎng)接一場(chǎng)具有嶺南水鄉(xiāng)特色的活動(dòng)交替上演;江門舉辦的涼瓜節(jié)美食旅游文化節(jié)，包括開摘儀式、涼瓜詩書畫圖曲藝創(chuàng)作活動(dòng)、涼瓜烹飪大賽、美食旅游歡樂日、萬人美食之旅、千人涼瓜宴暨文藝晚會(huì)等一系列節(jié)目，聚集人氣的同時(shí)，亦為江門打造“公園城市”的城市形象，添一把力。
鄉(xiāng)村游借節(jié)慶營(yíng)銷，在廣東部分地市已經(jīng)發(fā)展得較為成熟。在鄉(xiāng)村游發(fā)達(dá)的中山，已經(jīng)形成了一套駕輕就熟的營(yíng)銷手段，每年除了接待本省游客，還吸引了眾多港澳游客前來體驗(yàn)。一年一度的小欖菊花會(huì)，去年接待游客量達(dá)80多萬人次，門票收入十分可觀;菊花宴、咸淡水海鮮、石岐乳鴿、三鄉(xiāng)瀨粉、沙溪扣肉等，作為中山的特色鄉(xiāng)村美食，更是獨(dú)一無二的旅游資源，中山各個(gè)鎮(zhèn)區(qū)舉辦的美食節(jié)，總能吸引絡(luò)繹不絕的游客。除此之外，油菜花節(jié)、桑果文化節(jié)等一系列鄉(xiāng)村游節(jié)慶活動(dòng)，為調(diào)動(dòng)現(xiàn)有旅游資源提供了平臺(tái)與契機(jī)，也為老廣周末出游提供更多選擇。
如今，鄉(xiāng)村游在廣東省內(nèi)遍地開花，逐漸形成一種蓬勃發(fā)展的力量。無論是自上而下還是自下而上的發(fā)展模式，廣東都有拿得出的鄉(xiāng)村游案例，例如世界遺產(chǎn)開平碉樓與古村落，結(jié)合碉樓建筑以及鄉(xiāng)野景觀，在影視營(yíng)銷、節(jié)慶營(yíng)銷等帶動(dòng)下，逐漸形成了獨(dú)特的鄉(xiāng)村游體驗(yàn);又如長(zhǎng)鹿農(nóng)莊，即是農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，也是配套設(shè)施較為完善的 AAAAA級(jí)景區(qū)。
基于市場(chǎng)需求的推動(dòng)，鄉(xiāng)村游產(chǎn)品供給亦日漸豐富。然而在這些利好趨勢(shì)之下，仍不能忽略廣東鄉(xiāng)村游仍然缺乏強(qiáng)勢(shì)品牌的事實(shí)。與鄉(xiāng)村游發(fā)達(dá)的江西、貴州相比，廣東鄉(xiāng)村游尚處在野蠻生長(zhǎng)的階段，品牌化運(yùn)作還未起步。
首先，從產(chǎn)品上而言，提質(zhì)上檔實(shí)為必要。盡管采摘楊梅的線路眾多，但體驗(yàn)近乎雷同，農(nóng)莊之間比拼的僅是誰價(jià)格更低，而非服務(wù)更好。
其次，鄉(xiāng)村游的形象包裝不容忽視，盡管廣東鄉(xiāng)村游發(fā)展多年，且不乏人氣，但酒香還怕巷子深，鄉(xiāng)村游的整體形象在全國(guó)的知名度并不高，缺乏類似江西婺源的強(qiáng)有力鄉(xiāng)村游品牌。
再者，鄉(xiāng)村游的發(fā)展思路亦不宜局限于某個(gè)鄉(xiāng)村游產(chǎn)品的打造，而應(yīng)以全域旅游的發(fā)展思路，做好全配套的設(shè)施與服務(wù)，以及適合區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的更合理規(guī)劃。
最終，關(guān)鍵在于強(qiáng)勢(shì)品牌的打造。主題公園起步甚早的廣東，已具有長(zhǎng)隆集團(tuán)、華僑城等龍頭企業(yè)，并有潛力向世界一流主題公園進(jìn)發(fā)。時(shí)至今日，廣東旅游資源結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，產(chǎn)品在不斷豐富，鄉(xiāng)村游發(fā)展亦具備一定條件與基礎(chǔ)，打造一兩個(gè)鄉(xiāng)村休閑游的強(qiáng)勢(shì)品牌，實(shí)屬必要。
借著這股野蠻生長(zhǎng)的勢(shì)頭，我們有理由相信，未來的廣東鄉(xiāng)村游，將不再僅是采摘楊梅、荔枝等一系列應(yīng)急零碎的產(chǎn)品，而是能夠令人們產(chǎn)生期待并留下記憶的美好體驗(yàn)。
除了采摘楊梅，在剛剛過去的端午節(jié)假期，廣東一些地市舉行的鄉(xiāng)村游主題活動(dòng)吸引了不少游客。例如中山民眾鎮(zhèn)舉辦的鄉(xiāng)村旅游月暨首屆水鄉(xiāng)丹荔嘉年華，扒禾桶、插秧比賽、吃荔枝比賽等等，一場(chǎng)接一場(chǎng)具有嶺南水鄉(xiāng)特色的活動(dòng)交替上演;江門舉辦的涼瓜節(jié)美食旅游文化節(jié)，包括開摘儀式、涼瓜詩書畫圖曲藝創(chuàng)作活動(dòng)、涼瓜烹飪大賽、美食旅游歡樂日、萬人美食之旅、千人涼瓜宴暨文藝晚會(huì)等一系列節(jié)目，聚集人氣的同時(shí)，亦為江門打造“公園城市”的城市形象，添一把力。
鄉(xiāng)村游借節(jié)慶營(yíng)銷，在廣東部分地市已經(jīng)發(fā)展得較為成熟。在鄉(xiāng)村游發(fā)達(dá)的中山，已經(jīng)形成了一套駕輕就熟的營(yíng)銷手段，每年除了接待本省游客，還吸引了眾多港澳游客前來體驗(yàn)。一年一度的小欖菊花會(huì)，去年接待游客量達(dá)80多萬人次，門票收入十分可觀;菊花宴、咸淡水海鮮、石岐乳鴿、三鄉(xiāng)瀨粉、沙溪扣肉等，作為中山的特色鄉(xiāng)村美食，更是獨(dú)一無二的旅游資源，中山各個(gè)鎮(zhèn)區(qū)舉辦的美食節(jié)，總能吸引絡(luò)繹不絕的游客。除此之外，油菜花節(jié)、桑果文化節(jié)等一系列鄉(xiāng)村游節(jié)慶活動(dòng)，為調(diào)動(dòng)現(xiàn)有旅游資源提供了平臺(tái)與契機(jī)，也為老廣周末出游提供更多選擇。
如今，鄉(xiāng)村游在廣東省內(nèi)遍地開花，逐漸形成一種蓬勃發(fā)展的力量。無論是自上而下還是自下而上的發(fā)展模式，廣東都有拿得出的鄉(xiāng)村游案例，例如世界遺產(chǎn)開平碉樓與古村落，結(jié)合碉樓建筑以及鄉(xiāng)野景觀，在影視營(yíng)銷、節(jié)慶營(yíng)銷等帶動(dòng)下，逐漸形成了獨(dú)特的鄉(xiāng)村游體驗(yàn);又如長(zhǎng)鹿農(nóng)莊，即是農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，也是配套設(shè)施較為完善的 AAAAA級(jí)景區(qū)。
基于市場(chǎng)需求的推動(dòng)，鄉(xiāng)村游產(chǎn)品供給亦日漸豐富。然而在這些利好趨勢(shì)之下，仍不能忽略廣東鄉(xiāng)村游仍然缺乏強(qiáng)勢(shì)品牌的事實(shí)。與鄉(xiāng)村游發(fā)達(dá)的江西、貴州相比，廣東鄉(xiāng)村游尚處在野蠻生長(zhǎng)的階段，品牌化運(yùn)作還未起步。
首先，從產(chǎn)品上而言，提質(zhì)上檔實(shí)為必要。盡管采摘楊梅的線路眾多，但體驗(yàn)近乎雷同，農(nóng)莊之間比拼的僅是誰價(jià)格更低，而非服務(wù)更好。
其次，鄉(xiāng)村游的形象包裝不容忽視，盡管廣東鄉(xiāng)村游發(fā)展多年，且不乏人氣，但酒香還怕巷子深，鄉(xiāng)村游的整體形象在全國(guó)的知名度并不高，缺乏類似江西婺源的強(qiáng)有力鄉(xiāng)村游品牌。
再者，鄉(xiāng)村游的發(fā)展思路亦不宜局限于某個(gè)鄉(xiāng)村游產(chǎn)品的打造，而應(yīng)以全域旅游的發(fā)展思路，做好全配套的設(shè)施與服務(wù)，以及適合區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的更合理規(guī)劃。
最終，關(guān)鍵在于強(qiáng)勢(shì)品牌的打造。主題公園起步甚早的廣東，已具有長(zhǎng)隆集團(tuán)、華僑城等龍頭企業(yè)，并有潛力向世界一流主題公園進(jìn)發(fā)。時(shí)至今日，廣東旅游資源結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，產(chǎn)品在不斷豐富，鄉(xiāng)村游發(fā)展亦具備一定條件與基礎(chǔ)，打造一兩個(gè)鄉(xiāng)村休閑游的強(qiáng)勢(shì)品牌，實(shí)屬必要。
借著這股野蠻生長(zhǎng)的勢(shì)頭，我們有理由相信，未來的廣東鄉(xiāng)村游，將不再僅是采摘楊梅、荔枝等一系列應(yīng)急零碎的產(chǎn)品，而是能夠令人們產(chǎn)生期待并留下記憶的美好體驗(yàn)。
作者：周人果 通訊員：本站
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