文化是一個國家和民族的靈魂，而非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱“非遺”）是我國傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀代表，它既是歷史的活化石，又是文明的基因庫，凝結(jié)著中華傳統(tǒng)文脈的智慧結(jié)晶。
非遺的活態(tài)保護和傳承，離不開傳播和共享。但是，曾幾何時，由于傳播渠道有限和宣傳手段匱乏，非遺一度“養(yǎng)在深閨人未識”，很多從業(yè)者陷入了困境，養(yǎng)家糊口都成了問題，很多人尤其是年輕人也完全沒有接觸非遺的“窗口”，更談不上興趣。于是，越來越多的非遺傳承人和文化愛好者開始思考如何使非遺文化“飛入尋常百姓家”。所幸，互聯(lián)網(wǎng)時代到來了，在國家、政府的大力扶持和社會各界的積極推動下，非遺迎來了新生。
今年6月份，省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心響應文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司的號召而開通抖音官方號“河南非遺”之后，收獲了意外之喜。相關負責人尚雨田介紹，賬號開通之初邀請知名主持人韓佳、網(wǎng)絡紅人曉璐和四位非遺傳承人進行的兩場直播帶貨活動，播放量、點贊量和銷售額的數(shù)據(jù)都相當不錯，不久之后集中推送的戲劇和曲藝類視頻也快速吸粉。“成績最好的是一個由年輕人演唱的傳統(tǒng)曲藝作品《小黑驢》，播放量接近20萬次。”尚雨田說，“咱們河南真是戲劇曲藝大省，播出這些視頻以后，粉絲黏性也比較高，現(xiàn)在每次放出視頻，播放量都會很快上升到兩三萬次左右。”目前，省非遺中心正在嘗試與一些科技公司和專業(yè)團隊進行溝通和合作，他們也希望有更多的非遺傳承人加入進去。
而在民間，也有越來越多的“大V”涌現(xiàn)出來，在抖音、快手等平臺上搜索“河南非遺”字樣，會發(fā)現(xiàn)很多號表現(xiàn)亮眼，比如“舌尖上的開封”“尋味鶴壁”等，發(fā)布的作品點贊量少則上千，多則數(shù)萬。通過平臺私信，記者聯(lián)系上了“尋味鶴壁”的視頻指導、80后小伙兒段紅濤。目前，他們的團隊有5人，分工明確，今年4月份開始做直播和短視頻。“我們想通過互聯(lián)網(wǎng)的力量，把家鄉(xiāng)的美食尤其是非遺類美食挖掘出來，把它們和背后的故事傳播出去，也讓網(wǎng)友了解到餐飲創(chuàng)業(yè)人的不易。效果挺好，作品最高的播放量在100萬次以上。”段紅濤介紹，一般來說，團隊會先拍攝店內(nèi)環(huán)境和拿手的美食，再拍攝店鋪老板的故事，一段短視頻，常常要拍一到兩天，“最大的困難是，我們錄制的這些老板都是普通人，面對鏡頭難免會緊張，這就需要很大的耐心跟老板溝通。不過，這也在無形中增加了故事的真實感，比較接地氣。”讓他們感到欣慰的是，很多鐵粉會根據(jù)他們拍的店家挨家挨戶去品嘗，甚至有粉絲開玩笑說：“你們能不能更新慢點，我們都吃不過來了！”
當然，也有越來越多的非遺傳承人在主動“出擊”。洛陽市洛寧縣素有“北國竹鄉(xiāng)”之稱，竹編歷史悠久，2015年，洛寧竹編入選第四批河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄。家住陳吳鄉(xiāng)大原村的傳承人張永杰今年已經(jīng)72歲，他15歲開始學習竹編，上世紀八十年代曾出國交流。曾經(jīng)，在他的帶動下，100余戶貧困戶通過竹編手藝脫貧。后來，竹編市場一度“沉睡”了，當?shù)夭簧傧駨堄澜芤粯拥氖炙嚾艘驗闆]有訂單離開了這個行業(yè)。直到有一天，他在年輕徒弟的推薦下“發(fā)現(xiàn)”了短視頻平臺——視頻里，青色的竹篾在飛舞，背景音樂是時髦的流行音樂，評論區(qū)里“666”像波浪一樣涌起。目前，這門隱藏在山村里的手藝吸引了10萬余“老鐵”的關注，幾乎每天都有新鮮出爐的竹編制品從村里發(fā)出，發(fā)往全國各地。曾經(jīng)的手藝人們，也漸漸地回來了……
這樣的例子不勝枚舉，改變就這樣發(fā)生了。在幾十秒的短視頻里，一個個看似“高冷”的非遺項目被消解成了鮮活的制作和展示環(huán)節(jié)，粉絲們仿佛就站在非遺傳承人面前，聽得到他們的呼吸和心跳……
一份平臺數(shù)據(jù)報告顯示，在非遺題材的短視頻下面留言的，其實大部分都是年輕人。在流量的加持下，非遺文化乃至優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不僅“飛入尋常百姓家”，也俘獲了年青一代的心。
隨著5G時代的到來，我們有理由相信，未來，非遺會走進更為廣闊的天地。讓我們攜起手來，共同守衛(wèi)那份獨屬于中國傳統(tǒng)文化的倔強和驕傲。
站在“風口”放風箏
文：趙月琴
在“云端”展示非遺好物，帶著濃郁傳統(tǒng)文化氣息和地方特色的非遺產(chǎn)品飛向了全國各地，飛入了千家萬戶。站在網(wǎng)絡直播的風口潮頭，宋長虹將宋室風箏放飛得更高、更遠了……
宋室風箏是開封傳統(tǒng)手工藝品，省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，因題材廣泛、造型逼真、畫工細膩、扎工精巧而深受大家喜愛。宋長虹是宋室風箏第六代傳承人，自幼跟隨父親宋天亨學習傳統(tǒng)風箏制作。宋家世世代代都居住在開封，幾代都是手藝人，扎風箏、糊燈籠、糊屏風、糊紙盒……當初，宋長虹并不太理解父親為什么要讓自己學做風箏。隨著時間推移，宋長虹頗有感觸：自己作為非遺傳承人，實在不應該把這個手藝丟掉。幾年前，她辭掉工作，用全部的精力跟著父親學習做風箏，時有創(chuàng)新。
比如，傳統(tǒng)的手工制作方式費時費力，為了推廣技藝，宋長虹琢磨著把復雜的工藝簡單化，選用父親原創(chuàng)的“雙頭鸚鵡”風箏設計出材料包，推廣風箏體驗教程，力求讓大家在短時間內(nèi)學會扎、糊、畫、放等技藝，讓一個人的“艱苦手藝”變成一群人的“快樂體驗”。2018年3月，她被省文學藝術界聯(lián)合會評為“優(yōu)秀文藝志愿者”；2019年6月，她榮獲第四屆“絲路中原”文化娛樂盛典年度傳承與創(chuàng)新大獎；2019年12月，她的作品《百蝶圖》風箏獲第四屆中國民間工藝山花獎優(yōu)秀民間工藝美術作品入圍獎……
突如其來的疫情改變了傳統(tǒng)推廣銷售模式，當然，危機中也往往蘊含著機遇。搭上網(wǎng)絡直播的快車，非遺傳承也呈現(xiàn)出更多可能。今年6月，宋長虹應邀參加“非遺傳承健康生活——河南省2020文化和自然遺產(chǎn)日非遺購物節(jié)”直播，她從風箏的歷史講到宋室風箏的現(xiàn)狀和傳承，從風箏作品展示到材料包講解，網(wǎng)友在直播間里學知識、長見識。滿屏的好評給了宋長虹很大的激勵，也讓她在鏡頭面前表現(xiàn)得更加從容自信。
宋長虹（右）在直播中
邁出了第一步，接下來就更加得心應手了。在“金夏有約·云賞汴梁——開封文旅暑期百場云直播”活動中，宋長虹精心準備，以最好的狀態(tài)面對鏡頭，效果頗佳：此次直播在線觀看人數(shù)累計超過2000萬人次，有效評論互動2萬余條。此后，她還參加了“我和我的家鄉(xiāng)在抖音——百城好物之豫見家鄉(xiāng)好物”等一系列活動。
近幾年，宋長虹曾先后開展風箏體驗課數(shù)百場，體驗人數(shù)達到上萬人次，但課堂再大，人數(shù)總歸是有限的，直播打破了空間概念，可以讓更多人了解非遺。不過，做直播和平時上課的感覺截然不同，每一次，她都精心準備講解詞，事先對著手機、鏡子一遍遍地練習。宋長虹說，父輩當年做風箏是“酒香不怕巷子深”，很多外地人慕名而來，現(xiàn)在時代不同了，要讓非遺走出去，就要創(chuàng)新推廣宣傳的方式。
通過直播活動，宋長虹鍛煉了自己、提升了能力，同時也感到肩上的責任更重了。她認為，在國家和政府重視非遺傳承的大環(huán)境下，網(wǎng)絡直播為非遺傳承人提供了很好的平臺，也讓非遺發(fā)展有了更大的空間和更多的可能。作為一名非遺傳承人，不但要傳承好技藝，還要不斷提升綜合素質(zhì)和能力，把傳統(tǒng)文化傳播得更廣、更遠，讓更多的人認識、了解、喜歡、熱愛中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
新世界的大門
文：宋紅麗
我是濮陽市市級非遺保護項目宋氏撲灰神像年畫第五代傳承人。由于出生在畫匠世家，我從小耳濡目染，七歲開始學習畫畫。一開始，家族手藝是傳男不傳女的，但由于時代的變遷，一些傳統(tǒng)技藝開始衰退、流失，家里人也漸漸改變了觀念。1995年我的爺爺去世后，我便承擔起傳承手藝的重任。那段時間，我一邊練習繪畫，一邊了解人類起源的文化解釋等民俗知識，參加附近各地廟會了解民俗民情，還要跟客戶講解撲灰年畫的藝術淵源、神像類別、有哪些禁忌等。
先來說說撲灰年畫吧，它由純手工繪制而成，題材上主要包括古代神話、民族歷史故事和儒釋道神像畫系列，可以反映人生禮儀、節(jié)日風俗和藝術生活，構(gòu)思奇妙，風格古樸，畫風典雅，承載著獨特而豐富的想象力和感染力，也可以看作一種特殊的語言藝術。
說起來簡單，但實際上，撲灰年畫的制作工序很復雜。首先，它的選材很獨特，要用上好的純棉白布做底版，吸水性好。其次，起稿工具——柳楸的使用很關鍵，力度大了會斷甚至碎成粉末，力度小了就畫不上去，手的力度要恰到好處，這個需要多年的練習才能掌握。正是因為如此，需要先將畫布釘在墻壁上，手臂90度懸空，有時候在凳子、梯子上一站就是好幾個小時，很累。第一遍稿子完成后要用墨修復，上底色和花紋，然后為畫中形象粉臉、描唇、開眼……畫完后晾干取下，裁邊裝裱，才算完工。
柳楸，方言里也叫做黑條兒、黑丑兒，是由柳條燒制而成的炭條，相當于古代的鉛筆，用于描圖，如果畫錯了就用軟布彈去，這也是“撲灰年畫”名稱的來歷。
之前，在濮陽市水秀街，我設立有展覽位置，讓更多人近距離觀賞到撲灰年畫。今年年初，省民間文藝家協(xié)會副主席、濮陽市非遺保護中心主任劉小江向我推薦了一個直播平臺，還說“民間藝術+電商”是發(fā)展的大方向。于是，我抱著試一試的心態(tài)，加入了這個平臺。
在兩個月的線上培訓后，我在這個平臺上開啟了直播生涯。突然，我好像發(fā)現(xiàn)了通往新世界的大門。一方面，我與喜歡非遺的網(wǎng)友在線互動，先后銷售出年畫作品86幅，銷售額4萬多元；另一方面，我還認識了很多非遺傳承人。就像我的昵稱“灰姑娘”一樣，很多非遺手藝人的名字都與自己的手藝特征有關，比如繡姐、香包奶奶、茶公主、紫砂君、牛管家、羊倌……在這個直播平臺上，全國各地的手藝人們還建立了自己的“家族”，取名“非遺潮”。我們聚在一起聊非遺文化和匠人精神，我們的口號是“非遺潮，潮中國，讓你的生活潮起來”……
有時也會遇到一些專家、學者。有一次，我在直播間遇到了哲學教授李安，他說第一次看到濮陽的撲灰年畫時很驚訝，這種畫看起來有點兒“俗”，但恰恰體現(xiàn)出了民俗文化的本質(zhì)。還有一位國學專家馬新說，非遺藝人們在網(wǎng)上用自己的藝術講神話、講國學，其實是在講中國上下五千年的歷史。
宋紅麗在制作撲灰年畫
和這些專家、同行和愛好者聊得多了，我越來越發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)文化就像一個深不可測的海洋，是一個永遠也解釋不完的世界。文化基因和民族記憶不應被忽視和遺忘，而應該一直保存下去，這需要我們每一個人的付出。
民間藝術是一個民族的“母親藝術”，能與它結(jié)緣，我感到很榮幸。我也希望有更多人通過直播平臺分享非遺故事，探討非遺直播轉(zhuǎn)型路徑，見證非遺人的成長之路，了解非遺人背后的故事，也讓世界各地的人們了解我國的傳統(tǒng)文化。
專家觀點:
讓非遺在新時代煥發(fā)新活力
文：楊志敏
以2001年昆曲入選“人類口頭和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”為起點，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱“非遺”）走進國人視野已經(jīng)近二十載。至今，我國已有40個項目列入聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄（名冊），居世界第一位。在政府主導和社會各界的積極參與下，截至目前，我國已相繼公布了四批共1372項國家級非遺代表項目、五批3068名國家級非遺代表性傳承人，各�。▍^(qū)、市）公布了15777項省級非遺代表性項目、16432名省級非遺代表性傳承人、43787項市級非遺代表性項目，絕大多數(shù)縣（區(qū)）也公布了本級的非遺代表性項目和代表性傳承人，形成了較為完備的國家、省、市、縣四級名錄體系。
當今，隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代信息技術的廣泛應用，我們迎來了一個高速發(fā)展的信息化時代，給新時代的非遺保護提出了新的命題和要求，基于此，結(jié)合我省的非遺保護工作，筆者有一些思考。
非遺保護要堅持“見人見物見生活”，只有將非遺與時代相結(jié)合、與市場相結(jié)合，才能真正使“遺產(chǎn)”變成“資產(chǎn)”。比如，可以通過開發(fā)與時代精神相契合的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，賦予非遺產(chǎn)品系統(tǒng)性、普及性及經(jīng)濟附加值，促進非遺產(chǎn)品的多樣化、市場化。例如省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心聯(lián)合騰訊公司，通過“互聯(lián)網(wǎng)+非遺”打造和推廣富有河南特色的“黃河之禮”新文創(chuàng)，挖掘鈞瓷文化資源。未來，騰訊團隊還將從數(shù)字小程序、音樂、短視頻、QQ手辦、表情包、文創(chuàng)產(chǎn)品等六個維度，依托我省豐富資源，合力打造“老家河南”品牌，進而催生新產(chǎn)業(yè)的誕生。當下，琳瑯滿目、各式各樣的非遺文創(chuàng)走向市場，在年輕人中刮起了“非遺風”，非遺文創(chuàng)作為市場“藍海”，仍有巨大的開拓空間。
在邁進消費社會的當下，品牌的力量時刻影響著消費者，而非遺正是經(jīng)過時間沉淀和信譽凝練的文化“品牌”。提升非遺的市場影響力，就要把“品牌”擦得更亮、叫得更響。如11月16日，“中國·西華第四屆胡辣湯大賽”在周口拉開帷幕，來自全省的48支隊伍激烈角逐，不僅提高了胡辣湯的知名度和社會影響力，還進一步強化了河南非遺美食胡辣湯的品牌效應，更有力推動了河南非遺技藝和優(yōu)質(zhì)非遺產(chǎn)品走向全國，不失為一次積極有益的嘗試。
探索非遺傳承新趨勢，就要利用新技術、借力新媒體。如把互聯(lián)網(wǎng)+、VR、AR等高新科學技術元素融入非物質(zhì)文化產(chǎn)品設計中去，增強其魅力，提升其價值。當下，借助“短視頻”賽道，非遺再次起航——近日在成都召開的“第九屆中國大學生電視節(jié)”上，北京師范大學藝術與傳媒學院教授楊乘虎說：“在8.5億網(wǎng)絡視頻用戶中，短視頻用戶占到了7.73億。2019年開始，短視頻有了特別鮮明的轉(zhuǎn)型，內(nèi)容上面體現(xiàn)出了非常鮮明的文化賦能的特點，比如刺繡、剪紙、印染皮影、竹編等非遺借助互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺，變成了網(wǎng)絡傳播的熱詞和熱點。拿抖音來說，1300多項國家級非遺代表項目，抖音傳播了1200項相關內(nèi)容，傳統(tǒng)文化短視頻就有6500萬條。在快手上，1800萬條非遺視頻，累計觀看超過300億，獲贊超過7億。”
直播帶貨的風頭正勁，今年6月6日、7日，省文化和旅游廳、省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心承辦的兩期“非遺傳承健康生活——河南省2020年非遺購物節(jié)”直播推介活動，邀請了傳統(tǒng)膏藥（濟世堂李占標膏藥）、綠茶制作技藝（信陽毛尖）、玉雕（鎮(zhèn)平玉雕）等18個非遺項目入駐，吸引觀眾超過55萬人次，取得了良好的社會效應。省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心辦公室副主任劉成恩介紹：“明年準備針對非遺傳承人開展一期網(wǎng)上銷售培訓，增強他們利用新媒體的意識，培訓他們利用新媒體銷售的實操技能。”
當然，非遺保護是一項需要全社會共同參與的系統(tǒng)工程，不是一朝一夕的事情，而是要一如既往、久久為功，深刻把握當前非遺工作的新視野、新格局、新思路、新經(jīng)驗、新趨勢，從而共謀新發(fā)展，實現(xiàn)新跨越，讓非遺在新時代煥發(fā)新活力。
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