“河南之行，讓我真正見識到了北方的大山大水、驚嘆于大自然的鬼斧神工！”知名博主“游走旅行的攝影人”感嘆不已。
“我們非常喜歡中國，尤其喜歡中國功夫，來河南，學少林拳法，體驗太極養(yǎng)生，非常值得一游！”一對來自烏克蘭的親子旅游達人如此表達體驗感受。
“我姓李，我的姓氏起源于河南周口，老家河南，我來了”。國家高級攝影師、航拍達人李先生抑制不內(nèi)心的激動，在朋友圈分享。
“中華源 河南行”就是這樣在2017年的金秋和初冬，迅速成為熱詞，攪動了中國旅游市場。
木之根本，水之淵蔽，歸于源字。河南是中華民族和中華文明的主要發(fā)祥地之一。為此，河南省打出“中華源”這樣一個響亮的旅游口號。為了使河南旅游產(chǎn)品逐步實現(xiàn)國際化、產(chǎn)業(yè)化和全域化，更為了讓年輕游客感知到“中華源”的無窮魅力，河南省旅游局主辦、同程旅游承辦了“中華源 老家行——全球探秘計劃”，于9月25日正式啟動，并于11月24日圓滿結(jié)束，成效顯著�；顒又泄草敵�300多條目的地體驗短視頻、上千條圖文照片、上萬條微博話題討論量、上千萬微博話題閱讀量，擴大了“中華源”品牌的影響力。有利于突出品牌帶動，提升發(fā)展層次，推動河南旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效。有利于提升人民群眾提升文化自信。
黨的十九大報告指出，文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量。
提升中國文化自信，河南大有作為。這里是中華文明起源最早、規(guī)模最大、影響最深的區(qū)域，被學術(shù)界公認為中華文明的搖籃。姓氏之根、文字之源、八大古都四個在河南。更有信陽大別山等黨領(lǐng)導人民在革命、建設、改革中創(chuàng)造的革命文化。此外，焦裕祿精神、紅旗渠精神等社會主義先進文化也誕生于這片熱土。本次推出的“中華源 老家行”活動線路，將河南從古至今的文化熱點盡攬其中。推出的四條線路，分別為功夫體驗旅游線路、中國古都文化旅游線路、黃河-絲路文明旅游線路及中原山水休閑旅游線路。
知名網(wǎng)絡主播正在云臺山進行網(wǎng)絡直播
震撼！自豪！熱愛！不少游客體驗過以后發(fā)自肺腑地表示，通過了解中華文化的起源，看到現(xiàn)代河南的迅速發(fā)展，從而更加熱愛腳下的這片熱土。
文化認知要活化，旅游是最好載體。為避免有說頭沒看頭的難題，促進河南省旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展，適應市場需求，近年來，河南努力通過新形式、新技術(shù)、新方法來展現(xiàn)歷史文明，用現(xiàn)代化手段讓現(xiàn)代人走進歷史、擁抱文明、感知幸福生活。
有了好的產(chǎn)品，還要有好的傳播推廣方式，選擇讓年輕人喜聞樂見的方式最為方便快捷。此次活動共分三大階段，第一階段網(wǎng)上招募、引發(fā)了包括搜狐等多家網(wǎng)媒進行廣泛報道，第二階段考察踩線、營造話題，第三階段廣泛宣傳、持續(xù)發(fā)酵。通過全媒體線上矩陣營銷、精細化營銷推廣、視覺廣告創(chuàng)意制作、獨創(chuàng)趣味H5定制、別具風格文案招募，結(jié)合多媒體渠道傳播，將活動推向熱潮。
外籍攝影達人正在進行圖片直播
期間，線上招募的百萬粉絲旅游博主、知名網(wǎng)絡主播、外籍攝影達人、手繪達人、航拍達人以及行業(yè)專家學者、教授、豫聚團成員、外籍旅行家在內(nèi)共計30余人，跨越鄭州、開封、洛陽、平頂山等14座城市，通過一系列的深度體驗，為“中華源”四條線路賦予了不同的旅行意義。所產(chǎn)生的多篇高質(zhì)量的旅行攻略，滿足了旅游市場細分人群對旅游產(chǎn)品多樣化需求建議。
探秘團成員在嵩山少林寺武術(shù)館進行功夫體驗
本次活動，河南充分利用新媒體營銷助推“中華源”旅游品牌，通過創(chuàng)意活動對全域旅游資源進行了充分的銜接。持續(xù)創(chuàng)新媒體營銷形式，通過“線上+線下”聯(lián)動，注重H5小游戲等新媒體等多種形式，叫響“老家河南”品牌，推動“中華源”品牌的廣泛傳播。融合新興科技成果，在新媒體營銷中采用了大量的直播形式，通過圖文直播，旅游達人、網(wǎng)紅達人進行旅行直播，隨時與廣大網(wǎng)友連線互動，幾十萬網(wǎng)友同時在線觀看，近千萬人次的觀看，為“中華源”的品牌推廣構(gòu)建了完整的線上營銷生態(tài)系統(tǒng)，打開了眾多消費者對“老家河南”、“中華源”品牌故事認知的大門，并引導消費者進行產(chǎn)品購買選擇，促進目的地旅游消費轉(zhuǎn)化。
當前，河南省正在全力助推河南旅游轉(zhuǎn)型升級，促進旅游產(chǎn)業(yè)向高端化、綠色化、智能化、融合化、標準化發(fā)展。此次活動，通過體驗式營銷、分享式服務、立體化傳播進行深度挖掘營銷，將“老家河南”和“中華源”品牌傳播至世界各地。通過不斷豐富產(chǎn)品，滿足人民群眾日益增長的文化需求，為河南搶占旅游產(chǎn)業(yè)升級新機遇、培育區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展新優(yōu)勢打下了堅實基礎。
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