泰國依然很窮，最新世界經濟論壇(WEF)國家競爭力排名三十五，隸屬經濟歸類上的“發(fā)展中國家”。泰國的政治依然是個難題，政變的屢屢發(fā)生，絕不是偶然。泰國的城市基礎設施依然貧乏，舊城改造、交通擁堵、無證攤販仍是熱帶亞洲城市的典型景象——但這一切無損于曼谷與泰國的魅力，從與中國齊名的“仿冒品之國”到如今驚艷世界的“風格之境”，生活創(chuàng)意至上的泰國正以自己特有的柔性競爭力溫柔崛起。
一撥撥的外國游客與投資者接踵而來，9月28日，曼谷素汪那普國際機場正式啟用，這個新誕生的東南亞最大機場，每年將運轉4500萬人次，未來運量更要提升至1億人次，成為與美國肯尼迪機場同等級的巨型機場。曼谷正在取代新加坡，成為東南亞天空的新樞紐。
世界正在重新發(fā)現(xiàn)泰國。佛寺、皇宮、海灘、人妖、廉價仿制品早已不能定位如今的泰國�！疤﹪O計”已經遠遠超越“泰國制造”，成為如今泰國的新賣點。從家具、時裝、珠寶到生活商品，泰國設計師如同十幾年的北歐設計師一樣集體崛起，震撼世界。
去年9月，泰國首度舉辦“曼谷時尚周”，“有巴黎或米蘭看不到的驚人熱情。”巴黎知名時裝評論家浦內(Pernet)前往看秀后大為感動�！稌r代》周刊也用“風格之境”(LandofStyles)形容泰國，“不再是仿冒品之國，已經誕生自己的時尚設計師�！倍鳳rada亞太區(qū)執(zhí)行長梭爾(S.Suhl)則說，“曼谷是現(xiàn)在亞洲城市中，唯一能讓我們有大夢想的城市。她有最令人震驚、最具潮流感的國內品牌�！薄@一點足以讓以國際化都市自詡的香港、臺北、上海與孟買羞愧難當。
廣告是最具創(chuàng)意的無形商品，雖不直接創(chuàng)造價值，但通過對產品或服務的推廣帶來長遠收益�？催^泰國電視的人都不得不承認，泰國電視廣告的整體制作水準，至少領先中國同行5年——2005年，有“廣告界奧斯卡”之稱的戛納廣告獎，泰國拿下12座金獎，而這3年全球得獎最多的廣告導演，是來自清邁小鎮(zhèn)的塔諾在(Thanonchai)，他今年才38歲。
泰國的柔性崛起驗證了一句中國古語：置之死地而后生。1997年亞洲金融危機中，泰國是最先遭受襲擊受害最重的國家，泰銖兌美元匯率從1比25一路狂貶至1比55。但主張和諧、融合、包容的佛教信仰抵消了金融風暴與國家政變之痛楚，上至政府，下至平民，紛紛開展經濟自救行動。
文化給予泰人信心，而創(chuàng)意最終拯救了泰國。1997年，泰國政府在政府財政已經破產的情況下推出“奇妙的泰國”(AmazingThailand)旅游方案，將泰國的文化資源重新規(guī)劃，推出八大旅游主題。到了1999年，這一方案就為泰國帶來了865萬名游客，超出預定目標37萬。泰國旅游局馬上擴大宣傳，游客數(shù)量又提高了100%。甚至刺激了鄰國，進而推動了東南亞旅游市場的整體蓬勃。
在民間，瀕臨失業(yè)的眾多泰國設計師聚在一起成立了“Design+t”公司(簡稱D+O)，召集各個領域的設計師設計家居飾物，結果一炮打響。如今，“D＋O”旗下?lián)碛屑揖佑闷飞痰闠heLifeShop、美容用品品牌Harnn、香熏品牌Thann等等，核心設計師也從剛開始成立時的9名成員發(fā)展到目前的上百人，涵蓋了建筑、時裝、工程、室內設計等多個領域。
泰式創(chuàng)意經濟模式對后進國家的啟示有：強烈的文化自信心、融合的大趨勢、東方式集體主義。在創(chuàng)意領域，個人能力固然重要。但創(chuàng)意若想創(chuàng)造產值，就必須多方面人才加盟，集思廣益才能做到最好。（朱坤） |
