2005年，省委、省政府提出要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。省委徐光春書記在新鄭市調(diào)研時，要求高度重視文化遺產(chǎn)的開發(fā)和利用，把黃帝文化很好地開發(fā)利用起來，打造黃帝文化品牌。近年來，新鄭市按照徐光春書記的指示精神，不斷加大對黃帝文化的研究開發(fā)力度，實施“五大”驅(qū)動，大力發(fā)展黃帝 文化旅游產(chǎn)業(yè)。從2006年開始，該市連續(xù)舉辦“黃帝故里拜祖大典”，黃帝文化品牌強勢崛起，吸引了眾多海內(nèi)外炎黃子孫尋根拜祖、旅游觀光、投資興業(yè)，取得了良好的經(jīng)濟和社會效益。
一、誠邀“大家”，高起點策劃黃帝文化開發(fā)
新鄭是黃帝的出生、創(chuàng)業(yè)、建都地。數(shù)千年來，當(dāng)?shù)囟加邪蔹S帝的文化傳統(tǒng)，黃帝文化資源優(yōu)勢得天獨厚。但長期以來，黃帝文化資源的開發(fā)和影響力卻遠不及其衣冠冢所在地陜西省黃陵縣。為改變黃帝文化開發(fā)滯后的局面，近年來，該市先后邀請中央電視臺、香港麟德公司等十多家單位對拜祖大典進行策劃，聘請50多名全國知名專家、學(xué)者，為黃帝文化開發(fā)“把脈問診”，出謀劃策。2005年9月至2006年1月，該市舉行了“黃帝故里新鄭百萬重金誠邀策劃大家”系列活動，通過新聞發(fā)布會、方案初審會、策劃方案展示答辯評審會等，采用“以獎代酬”的辦法，吸引全國上百家策劃單位和職業(yè)策劃人報名參加活動，收集到許多關(guān)于“拜祖大典”的“金點子”。隨后，新鄭市又邀請北京大衍旅游規(guī)劃院匯總、豐富以上策劃方案，邀請全國旅游、規(guī)劃方面的一流專家參與論證，形成了《新鄭市黃帝文化策劃總案》，邀請專家編制《黃帝文化開發(fā)總體規(guī)劃》和景區(qū)的總規(guī)、控制性詳規(guī)和修建性詳規(guī)，將新鄭的拜祖與黃陵的祭祖有效結(jié)合、拜祭互補、錯位開發(fā)，確立黃帝文化在河南“根”文化的龍頭地位，著力打造黃帝文化的強勢品牌。通過3至5年的努力，把黃帝故里新鄭打造成億萬炎黃子孫尋根拜祖的民族圣地、中國歷史文化名城、中原地區(qū)的熱點旅游城市，增強黃帝文化在海內(nèi)外炎黃子孫中的向心力、凝聚力和感召力。
二、順應(yīng)大勢，推動文化與旅游互動發(fā)展
新鄭市對豐富多彩、優(yōu)勢獨特的黃帝文化資源進行整合開發(fā)，著力推動文化與旅游相融合，賦予旅游業(yè)文化內(nèi)涵，發(fā)展以黃帝文化為內(nèi)核、尋根拜祖為特色，融人文與自然于一體的文化旅游。在省、市的支持下，從2006年開始，黃帝故里拜祖大典升格為省政協(xié)主辦、鄭州市和新鄭市兩級政府承辦的大型公祭活動。黃帝故里景區(qū)組建了專門的禮儀隊伍，為前來尋根的海內(nèi)外游客舉行拜祖儀式，受到了游客的普遍歡迎。據(jù)統(tǒng)計，2006年4月至2007年12月，黃帝故里景區(qū)共舉行各類拜祖儀式400多場次，其中重要團組220多場次，邀請副省級以上領(lǐng)導(dǎo)300多人次。拜祖儀式已被列為河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，現(xiàn)正積極申報進入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。同時，新鄭市還精心籌備大典相關(guān)文化活動，配合中華炎黃文化研究會、中國古都學(xué)會多次召開黃帝故里故都學(xué)術(shù)論證會、研討會，2006年以來每年召開黃帝文化國際論壇。2008年舉辦了全國炎黃書畫展、書畫展筆會、黃帝故里文化頒獎典禮、黃帝文化訪談等活動。形式多樣的黃帝文化活動豐富了旅游業(yè)的內(nèi)容，快速發(fā)展的旅游業(yè)為弘揚黃帝文化提供了載體，使黃帝文化在深度和廣度上不斷延伸。伴隨著黃帝文化的深度開發(fā)，從國內(nèi)外到鄭州、新鄭旅游觀光、尋根拜祖的游客絡(luò)繹不絕。2007年，新鄭市各景點共接待游客300多萬人次，景區(qū)直接經(jīng)營收入600萬元，旅游總收入5.6億元，分別比2005年增長了6倍、4.5倍和3.3倍。
三、塑造“大名”，擴大黃帝故里影響力
新鄭市把打造黃帝文化品牌作為首要任務(wù)，內(nèi)引外聯(lián)，利用多種形式進行宣傳推介。學(xué)術(shù)研究正品牌。1988年以來，先后成立了“新鄭縣炎黃文化研究會”、“新鄭古都學(xué)會”，積極開展黃帝文化研究，尋找黃帝故里歷史依據(jù)，并得到了權(quán)威人士和學(xué)術(shù)機構(gòu)認同，1992年、1998年、2005年，在中華炎黃文化研究會和中國古都學(xué)會召開的學(xué)術(shù)論證會、研討會上，專家們一致確認了新鄭黃帝故里、故都的歷史地位。廣邀名人揚品牌。在拜祖大典和其他相關(guān)活動中，邀請多領(lǐng)域名家，對黃帝文化進行廣泛研究探討，如2008年的“黃帝文化論壇”緊扣時代脈搏，以“黃帝文化與當(dāng)代中國人”為主題展開討論和演講，演講嘉賓圍繞主題，提出把傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，尤其是黃帝文化作為建設(shè)中華民族共有精神家園的觀點，吸引了更多人關(guān)注理解黃帝文化，擴大了黃帝故里的知名度和影響力。強力推介樹品牌。多次舉行旅游推介會、新聞發(fā)布會，邀請20多家新聞媒體、120多家周邊城市旅行社與會并考察，連續(xù)兩年組織“國際旅游小姐”來新鄭“采風(fēng)”，多次組團參加國內(nèi)、國際旅游交易會和促銷推介活動，積極推銷黃帝文化旅游品牌。擴大宣傳強品牌。利用電視、廣播、報刊、網(wǎng)絡(luò)等傳媒，精心包裝新鄭旅游形象，在中央電視臺等主流媒體播出宣傳片，在香港《文匯報》、《大公報》及我省《大河報》等報刊開辟專版，在人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、大河網(wǎng)、政府網(wǎng)站、黃帝文化網(wǎng)等網(wǎng)站開設(shè)專題網(wǎng)頁，開展網(wǎng)上拜祖。每年一度的拜祖大典吸引了世人目光，引起了海內(nèi)外媒體的關(guān)注，戊子年拜祖大典現(xiàn)場云集了海內(nèi)外近300家媒體的600多名記者�！耙葑�，到新鄭”已成為國內(nèi)外炎黃子孫的共同心愿，黃帝故里正成為海內(nèi)外炎黃子孫心中的民族圣地和共有的精神家園，拜祖大典已成為我省文化建設(shè)的重要標(biāo)志和享譽國內(nèi)外的強勢品牌，影響力直線飆升，黃帝文化已成為河南的文化“名片”之一。
四、瞄準(zhǔn)大變，提升軟硬件建設(shè)水平
為塑造景區(qū)品牌和提升城市形象，近年來新鄭市不斷加大對景區(qū)和城市基礎(chǔ)設(shè)施等硬件建設(shè)的投入力度，強化內(nèi)部管理，提高文化旅游業(yè)綜合競爭力。2007年，分兩期投資3.5億元，對黃帝故里景區(qū)實施了周邊拆遷、內(nèi)部改造，新建了姓氏廣場、中華圣火臺、牌坊和漢闕等設(shè)施，快速推進黃帝故里景區(qū)的修繕工作。加大投入，改善城鄉(xiāng)環(huán)境，2008年投資近1000萬元，對城鄉(xiāng)道路、市容市貌等方面進行了改造，城鄉(xiāng)環(huán)境面貌明顯改觀，實現(xiàn)了“綠亮凈美”，提升了城市形象和美譽度。在此基礎(chǔ)上，積極開展景區(qū)創(chuàng)A活動，加強規(guī)章制度建設(shè)，提高服務(wù)水平，完善服務(wù)功能，提升景區(qū)整體質(zhì)量。2006年12月，黃帝故里景區(qū)榮獲國家4A級景區(qū)，始祖山景區(qū)榮獲國家3A級景區(qū)，新鄭市榮獲“中國特色魅力城市”、“中國縣級城市旅游競爭力20強”稱號。
五、推動大成，促進單體經(jīng)濟向綜合經(jīng)濟轉(zhuǎn)變
新鄭市在發(fā)掘黃帝文化、推動文化旅游中，跳出“門票經(jīng)濟”思維，樹立“大旅游”觀念，不斷探索旅游業(yè)經(jīng)營新模式。從2005年4月起，相繼免費開放了黃帝故里、始祖山、鄭風(fēng)苑等景區(qū)。同時，積極開展多種經(jīng)營，拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，開發(fā)黃帝絲巾、黃帝銅像、棗禮品、軒轅劍等旅游商品，開發(fā)多種形式的文化旅游服務(wù)項目，滿足游客多樣化需求，增加景區(qū)綜合經(jīng)營收入。通過降低旅游門檻，帶來了人氣聚集效應(yīng)，掀起了尋根熱潮，大量的游客帶動了吃、住、行、游、購、娛等行業(yè)的快速增長，促進了金融、通訊、地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展。拜祖大典已成為新鄭市對外開放的窗口和招商引資的重要載體。借助黃帝文化的影響力，他們積極策劃包裝一批大項目，精心組織好拜祖大典經(jīng)貿(mào)洽談會，并對有投資意向的客商進行深層次洽談。今年4月8日舉行的戊子年黃帝故里拜祖大典新鄭經(jīng)貿(mào)洽談活動，共簽約投資項目52個，合同總金額111.2億元，其中億元以上項目24個，項目投資涉及煤炭、化工、房地產(chǎn)、倉儲物流、食品加工、教育、醫(yī)藥等多個行業(yè)領(lǐng)域。隨著新項目的簽約落地，新鄭市掀起了新一輪項目建設(shè)高潮，呈現(xiàn)出文化旅游經(jīng)濟推動綜合經(jīng)濟大發(fā)展的良好局面。目前，新鄭市已躋身“全國縣域經(jīng)濟綜合實力百強縣（市）”、“全國縣域經(jīng)濟基本競爭力百強縣（市）”，連續(xù)三年進入“全國中小城市經(jīng)濟綜合實力100強”、“未來5~10年最具臺商投資價值城市及全國和諧中小城市示范單位”行列。
