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    其次，市場(chǎng)看似“產(chǎn)品豐富”，實(shí)際上既有溫泉游，也有熱水游，也有熱水混合藥物、花瓣、牛奶的產(chǎn)品，或者以熱水補(bǔ)溫泉之不足的混合型。這已經(jīng)成為業(yè)界公開(kāi)的秘密，往往一個(gè)市甚至一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)就有大大小小數(shù)十家溫泉度假地，數(shù)百個(gè)溫泉池，在沒(méi)有制度保證的情況下，難免會(huì)有企業(yè)濫竽充數(shù)、以假亂真。
    廣東、海南的溫泉游走在國(guó)內(nèi)前列，形式多種多樣吸引了眾多游人，如超聲波水力按摩溫泉、花草浴、中藥浴、藥酒浴、蒸汽浴、咖啡浴、石板溫泉、瀑布溫泉、沖噴溫泉等，在此基礎(chǔ)上還衍生了地中海小魚(yú)保健、SPA按摩、蒸汽減肥等保健功能。
    但據(jù)專家介紹，廣東、海南等一些原本只適合南方地區(qū)溫泉開(kāi)發(fā)的休閑形式，即使在我國(guó)北方很多地區(qū)，很多地方也原封不動(dòng)地拿來(lái)就用。不少溫泉景區(qū)采取“資金不足簡(jiǎn)單做，經(jīng)驗(yàn)不足想象做”的辦法，這些隨意開(kāi)發(fā)出來(lái)的“溫泉”就可能造成企業(yè)間的惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)真正的溫泉企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一種打擊。
    溫泉休閑旅游市場(chǎng)的另一先天不足是缺少文化內(nèi)涵，并間接導(dǎo)致同質(zhì)化、價(jià)格比拼惡性競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)重，最終可能導(dǎo)致行業(yè)的惡性循環(huán)。 

    讓溫泉游早日告別“一頭霧水”
    由此看來(lái)，日漸“升溫”的溫泉游，只有在標(biāo)準(zhǔn)、特色、文化三方面有較大突破，才能為旅游休閑經(jīng)濟(jì)持久“加熱”。
    首先是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立。中國(guó)國(guó)內(nèi)一些省份目前已制訂了一些溫泉旅游業(yè)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，但專家認(rèn)為，從全國(guó)溫泉旅游行業(yè)健康發(fā)展的大局著眼，國(guó)家有關(guān)部門還理應(yīng)盡快參考國(guó)外溫泉旅游業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)的實(shí)際情況制定出系統(tǒng)完整的成套標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)旅游溫泉標(biāo)識(shí)使用規(guī)范、溫泉旅游服務(wù)場(chǎng)所等級(jí)劃分與評(píng)定、SPA經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所等級(jí)劃分與評(píng)定，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化定義。這些條款要既能保證消費(fèi)者到貨真價(jià)實(shí)的溫泉沐浴，并且享受到溫泉旅游的情趣，也能保證溫泉旅游中的安全。
    這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)必須區(qū)分使用天然溫泉和人工開(kāi)采地?zé)崴穆糜畏⻊?wù)場(chǎng)所(包括房地產(chǎn))的品質(zhì)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。如果是溫泉，那么水溫多少度，礦物質(zhì)含量有多高，有什么藥效，都要公開(kāi)透明。如果是熱水，也至少應(yīng)該公布一下衛(wèi)生條件。如果是溫泉加熱水，或者又加了其他什么“營(yíng)養(yǎng)品”，比例多少，這些都將有利規(guī)范行業(yè)的發(fā)展。
    其次是溫泉景區(qū)開(kāi)發(fā)模式必須特色鮮明。一個(gè)地區(qū)的溫泉旅游開(kāi)發(fā)，要從三個(gè)方面入手，一是認(rèn)清自己的資源優(yōu)勢(shì)，弄清楚自己的特色是什么，拿到全國(guó)和全世界有什么優(yōu)勢(shì)，與其他地方的溫泉相比有什么特點(diǎn)，這樣才能在今后具備競(jìng)爭(zhēng)力。二是找準(zhǔn)市場(chǎng)定位是關(guān)鍵，溫泉開(kāi)發(fā)一定要有市場(chǎng)吸引力。首先要與健康旅游結(jié)合。三是開(kāi)發(fā)一定要控制，要有規(guī)劃。
    中國(guó)的溫泉文化悠久。當(dāng)溫泉從專屬于個(gè)別人的貴族產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)樽呦蚴袌?chǎng)的大眾化產(chǎn)品的時(shí)候，溫泉就不單單是浸泡的問(wèn)題，其休閑、保健、養(yǎng)生的文化內(nèi)涵才是最根本的，失去了這些文化底蘊(yùn)，溫泉最終也將失去客源。
    專家認(rèn)為，新興的溫泉旅游區(qū)應(yīng)當(dāng)在注重文化品位的前提下，百花齊放，形成既有田園風(fēng)情，又有現(xiàn)代風(fēng)格；既有江南水鄉(xiāng)情調(diào)，又有異國(guó)風(fēng)采；既有宮廷式的服務(wù)，又有當(dāng)代時(shí)興的自助服務(wù)等多種特色模式。溫泉線路的設(shè)計(jì)模式應(yīng)當(dāng)變得豐富多彩，比如，讓溫泉+生態(tài)游、溫泉+農(nóng)家游、溫泉+觀光游、溫泉+民俗游等等在旅行社的線路中頻繁呈現(xiàn)。
    我國(guó)擁有豐富溫泉資源，據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，全國(guó)已發(fā)現(xiàn)溫泉達(dá)3000余處。
    “我不在溫泉就在去溫泉的路上”。當(dāng)前這樣一個(gè)群體追逐溫泉的表面是欲望，背后卻是回歸，預(yù)示人們朝著“生態(tài)、健康、休閑”的態(tài)度靠近的時(shí)代的到來(lái)，這也正是現(xiàn)階段中國(guó)溫泉旅游休閑難得的發(fā)展機(jī)遇。