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   “河南只是旅游大省，還不是旅游強(qiáng)省。”8月27日，在河南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)上，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心副研究員劉鋒認(rèn)為，如果有張藝謀這樣的創(chuàng)意高手，河南旅游的興盛將不是難事。

　　在會(huì)上，眾專家認(rèn)為，河南是旅游資源大省而不是旅游強(qiáng)省的重要原因之一，就在于缺乏“河南創(chuàng)意”，沒有很好地和文化優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來。

　　文化中原

　　“文化創(chuàng)意不足”成為眾多專家的共識(shí)。

　　在劉峰以及中國(guó)旅游研究院副院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師戴斌、中國(guó)國(guó)際文化交流中心藝術(shù)指導(dǎo)喬然等看來，旅游業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在這個(gè)階段，給人的文化熏陶及精神層面的安撫，遠(yuǎn)重要于美景帶來的單純的感官享受。

　　比如，韓國(guó)“大長(zhǎng)今”主題公園的紅火，就在于很好地把韓國(guó)文化以及影視和旅游結(jié)合起來。

　　“北京奧運(yùn)會(huì)開幕式之所以這么成功，就在于把中國(guó)文化很好地融入進(jìn)去。”喬然說。同樣，劉峰認(rèn)為，河南旅游需要張藝謀這樣的創(chuàng)意大師進(jìn)行策劃推廣。

　　感覺河南

　　河南，如何才能吸引世界的目光？

　　有豐富國(guó)際交流經(jīng)驗(yàn)的喬然認(rèn)為，機(jī)會(huì)就在眼前，因?yàn)?ldquo;河南是奧運(yùn)會(huì)最大的收益者”。

　　“奧運(yùn)開幕式上的古文字、絲綢之路、太極，可以說樣樣都出自河南。”喬然解釋道，安陽(yáng)殷墟是中國(guó)文字的故鄉(xiāng)，洛陽(yáng)如今被定位為“絲路起點(diǎn)”，太極也源于河南的焦作。

　　 “抓住其中任何一點(diǎn)做好、做實(shí)，河南旅游業(yè)就成功了。”

　　 “河南旅游要做的就是完成從低端到高端、從產(chǎn)品到創(chuàng)意、從國(guó)內(nèi)到國(guó)際的轉(zhuǎn)變。”喬然說。

　　部分專家精彩觀點(diǎn)：

　　河南創(chuàng)意

　　 劉鋒（國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心副研究員、旅游經(jīng)濟(jì)專家）：河南還只是旅游大省，而不是旅游強(qiáng)省。目前，河南的旅游發(fā)展仍然是景點(diǎn)經(jīng)濟(jì)、門票經(jīng)濟(jì)，在商務(wù)會(huì)展、休閑度假、文化體育旅游等方面比較欠缺。

　　 河南的旅游主要依靠登封少林寺、洛陽(yáng)龍門石窟、焦作云臺(tái)山等景點(diǎn)，還是一種點(diǎn)的概念，缺少像大連、張家界等旅游城市那種面的旅游，游客停留時(shí)間相對(duì)較短，還沒有實(shí)現(xiàn)點(diǎn)線旅游向板塊旅游轉(zhuǎn)變，區(qū)域旅游發(fā)展各個(gè)地區(qū)之間的合作略顯不足。

　　 河南擁有悠久的歷史文化和資源稟賦，從未來的發(fā)展上，應(yīng)該把河南打造成中國(guó)精神家園的旅游目的地，世界級(jí)國(guó)際化的旅游目的地。

　　 為此，要加快河南旅游的發(fā)展轉(zhuǎn)型，由精品景區(qū)的打造發(fā)展到旅游城市的打造，讓旅游體驗(yàn)多起來，讓河南的旅游有看頭、住頭、玩頭、吃頭、喝頭、買頭、聊頭、行頭、說頭、需頭、拜頭、想頭，變旅游的單一門票經(jīng)濟(jì)為多元化的綜合經(jīng)濟(jì)。

　　 河南旅游要強(qiáng)化規(guī)劃、策劃和設(shè)計(jì)意識(shí)，要想跨越式發(fā)展，尤其需要像張藝謀這樣的文化創(chuàng)意高手進(jìn)行整體包裝，未來我們要營(yíng)造一個(gè)概念叫“河南創(chuàng)意”。

　　資源整合

　　 戴斌（中國(guó)旅游研究院副院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師）：目前，旅游已經(jīng)從觀光旅游發(fā)展到多種旅游消費(fèi)模式并存，其中，休閑旅游消費(fèi)漸居主流階段。

　　 河南作為旅游資源大省，應(yīng)該在整合資源，并確定主題形象和定位上下工夫，不僅如此，還應(yīng)有大手筆的規(guī)劃和大項(xiàng)目的運(yùn)作。

　　 旅游產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展并不是單純“速度型”增長(zhǎng)，而是速度與效率并重、當(dāng)前發(fā)展與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展兼顧，通過發(fā)展旅游可以帶動(dòng)一大批相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。實(shí)際上，發(fā)展旅游不能光看經(jīng)濟(jì)功能，它還具有社會(huì)功能。

　　 河南旅游的空間結(jié)構(gòu)目前是不均衡的，旅游產(chǎn)業(yè)化鏈條較短，缺乏大項(xiàng)目。為此，河南旅游發(fā)展必須由政府主導(dǎo)，要有大手筆的規(guī)劃、大項(xiàng)目的運(yùn)作以及市場(chǎng)的大開發(fā)。

　　贏家河南

　　 喬然（中國(guó)國(guó)際文化交流中心藝術(shù)指導(dǎo)、北京大學(xué)文化旅游高級(jí)研修班教授）：北京奧運(yùn)會(huì)開幕式和閉幕式的表演，河南是最大的贏家。少林功夫、太極以及中國(guó)漢字表演都與河南有關(guān)，這比河南做什么樣的廣告，效果都好。

　　 那么，發(fā)展旅游，如何賺錢？一定要帶有文化元素。河南文物特別多，要把死的文物變成活的文化。

　　 如何改變“老三篇”：門票錢，飯錢，店錢的盈利模式？讓旅游成為地方特產(chǎn)的最佳營(yíng)銷手段，拉長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。例如巴西，通過旅游把咖啡賣大了；法國(guó)，通過旅游把香水做大了。而我來河南住宿的酒店，提供的都是普洱茶，為什么沒有河南信陽(yáng)毛尖？

　　 此外，我建議應(yīng)該不失時(shí)機(jī)緊接奧運(yùn)奇跡，趁勢(shì)而上，專挑精品一個(gè)一個(gè)做到位，用它帶動(dòng)整個(gè)全省，主打品牌覆蓋市場(chǎng)。使河南旅游經(jīng)濟(jì)從低段向高端，從產(chǎn)品向創(chuàng)意，從國(guó)內(nèi)向國(guó)外三個(gè)方面進(jìn)行提升轉(zhuǎn)變。

　　 河南的好東西非常多，像河圖洛書、老子文化等都值得重點(diǎn)打造，我們要讓全世界把目光投向中國(guó)，最佳文化旅游的目光投向河南。

　　 讓全世界的游客在旅游修身的同時(shí)，養(yǎng)心、益智。