“‘我最~牛’是一只生于殷墟、長于殷墟的青年小牛，是殷墟數(shù)以千計青銅器兄弟們的‘大哥大’。因為是酒器的化身，所以言行舉止間有點小拽，他傲嬌、頑皮、對萬物充滿好奇、天不怕地不怕。他喜歡交朋友、愛探險、有愛心……”6月7日，殷墟景區(qū)管理有限公司總經(jīng)理申威威向記者介紹“我最~牛”的人物性格。這個以亞長牛尊為原型設計的虛擬形象正是殷墟景區(qū)首位IP形象代言人，即將對外發(fā)布。
今年4月，為了景區(qū)長期發(fā)展，更新營銷模式，殷墟景區(qū)啟動打造IP形象，作為殷墟景區(qū)首位IP形象代言人。這個虛擬品牌形象大使以殷墟出土文物亞長牛尊為IP形象原型，以殷墟出土文物所含紋樣、顏色等為元素，進行藝術化創(chuàng)作演繹，經(jīng)過1個多月的多次修改打磨，最終在5月底定稿確認“我最~牛”主IP形象。
“我們設計團隊通過對亞長牛尊進行擬人化藝術創(chuàng)作，緊扣其形象、用途和紋飾特征，設計出特別的‘我最~牛’形象，一定會給公眾帶來驚喜。”創(chuàng)意團隊中青旅耀悅代表王雪琪介紹，主IP的打造賦予了“我最~牛”生動、活力、貼近生活的日常形象，并延展漫畫設計和應用，塑造出一個生動、活潑的全新殷墟景區(qū)形象。
據(jù)悉，此次殷墟景區(qū)傾力打造“我最~牛”IP形象，旨在實現(xiàn)景區(qū)品牌化、年輕化、國際化、形象化的更新目標，讓歷史景區(qū)和文物更貼近觀眾，賦予新殷墟景區(qū)更加年輕化、更具傳播力、更有親和力的形象，激發(fā)各年齡段、性別、地區(qū)游客對殷墟景區(qū)的興趣，滿足新時代的文旅消費需求。
“這一IP是殷墟珍貴歷史文物與文化遺產(chǎn)的活化展示，其以當代年輕人群體為基礎畫像進行的性格創(chuàng)作，更能貼近青年群體，引發(fā)他們的共鳴與喜愛，幫助殷墟景區(qū)實現(xiàn)年輕化更新。”申威威說，作為虛擬品牌形象大使，“我最~牛”能夠憑借其可愛、親切的形象，以更加簡單方便、通俗易懂的方式向大眾傳播中華優(yōu)秀歷史文化，呼吁大眾重視文化保護。下一步，殷墟景區(qū)將對這一IP形象進行持續(xù)開發(fā)，進行漫畫、玩具、文具等文化延展。
