前不久落幕的許昌第十四屆三國文化旅游周，全市游客接待量達到223.25萬人次，與2019年同比增長25%，旅游綜合收入17.19億元，與2019年同比增長約35.9%，人均消費額位居全省第二。
堅持以文塑旅、以旅彰文，許昌在轉(zhuǎn)型中謀發(fā)展、在融合中開新路，文旅融合步伐鏗鏘有力，文化惠民更精準，公共文化服務效能顯著提升，交上了一份優(yōu)異的文旅發(fā)展“答卷”。如今，全市規(guī)上文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入達452.52億元，占全省比重的18.8%，位居全省第二。
“五一”假期，許昌曹魏古城景區(qū)興起“漢服秀”，人們身著漢服，在古街打卡、購物、品嘗小吃，成為一道亮麗的風景線。馬寧攝
底蘊厚重——文化遺產(chǎn)“活”起來
“聞聽三國事，每欲到許昌。”許昌是華夏文化的重要發(fā)祥地，是鄭州都市圈、中原經(jīng)濟區(qū)核心城市之一，在自然和人文上都有著重要的標識意義。
截至目前，許昌現(xiàn)存不可移動文物3817處，其中縣級以上文物保護單位362處，古遺址古墓葬類文物1068處，重要三國文物古跡32處；3項目入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，2家單位入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護示范基地，6個村入選中國傳統(tǒng)村落，有旅游資源單體1291個。
豐富的歷史文化遺存如何讓現(xiàn)代人去觸摸、去感受、去體驗？
許昌市深入挖掘保護傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不斷激活文物資源和文化遺產(chǎn)蘊含的創(chuàng)新創(chuàng)造基因，讓文物說話，讓歷史說話，讓文化說話。
——活態(tài)呈現(xiàn)，提高展陳質(zhì)量。許昌市博物館、禹州鈞官窯址博物館和許昌塔文化博物館持續(xù)推進展陳創(chuàng)新，由許昌市博物館領銜推出的《許之昌——許昌歷史文化陳列》，在2022年8月被評為新時代博物館百大陳列展覽精品。
——應保盡保，實現(xiàn)雙贏目標。許昌市率先在中心城區(qū)實施考古前置工作，啟動編制了《許昌市區(qū)文物保護利用規(guī)劃》，完成了靈井“許昌人”遺址保護規(guī)劃和靈井“許昌人”考古遺址公園規(guī)劃的編制工作；積極籌措文物保護專項資金，提升文物保護水平，達到了文物保護和利用雙贏的效果。
——對外交流，講好中華故事。許昌市加強對外華僑國際文化交流基地建設，曹魏古城景區(qū)聯(lián)合體、神垕古鎮(zhèn)景區(qū)入選“第二批河南省華僑國際文化交流基地”。來自許昌的豫劇《黎明之死》赴加拿大參加國際文化藝術交流活動，《倒霉大叔的婚事》《燕振昌》《灞陵橋》《撼天情》等7部大戲先后赴鄭進京演出。許昌市連續(xù)舉辦鈞瓷文化旅游節(jié)，建成了集鈞瓷作品展示、鈞瓷制作體驗、文化旅游于一體的鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，鈞瓷憑其厚重的文化內(nèi)涵頻頻被選為“國禮重器”亮相于重大國際場合。
——文創(chuàng)開發(fā)，探尋傳統(tǒng)文化。近年來，由許昌市非遺中心等單位牽頭，許昌市連續(xù)舉辦了“名師出高徒”——鈞瓷燒制技藝傳承人授徒技藝大賽暨優(yōu)秀作品展、許昌市傳統(tǒng)工藝展示、許昌市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演等活動，促進非遺活態(tài)呈現(xiàn)、活化利用。“許昌禮物”從食品、鈞瓷茶具拓展到鈞瓷文具、手機掛件，越來越多設計精巧、制作精良的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓人們把博物館“帶回家”的同時，也激發(fā)了人們對文物的好奇和興趣，進而帶火了對傳統(tǒng)文化的探尋。
在曹魏古城舉行的“魏王巡街”活動。呂科攝
許君以昌——文旅“融”出新畫卷
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。有了文化的加持，旅游就有了內(nèi)涵；有了旅游的賦能，文化會更加生動。
近年來，許昌市不斷發(fā)揮文旅資源優(yōu)勢，推動文旅文創(chuàng)融合高質(zhì)量發(fā)展，全市新增25家A級旅游景區(qū)，其中4A級旅游景區(qū)8家，3A級旅游景區(qū)13家，鄢陵縣榮獲省級全域旅游示范區(qū)稱號，鄢陵縣花都生態(tài)旅游度假區(qū)榮獲省級旅游度假區(qū)稱號，襄城縣紫云鎮(zhèn)雷洞村榮獲全國鄉(xiāng)村旅游重點村稱號，全市文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)日益豐富，旅游形象塑造成效顯著。
曹魏故都—智慧之旅、宜居花城—休閑之旅、神垕古鎮(zhèn)—體驗之旅，許昌三大旅游品牌深入人心，各項文旅宣傳推廣活動不斷展現(xiàn)城市新魅力。
為推進文旅文創(chuàng)融合發(fā)展，2021年11月18日，許昌市成立了高規(guī)格的文旅文創(chuàng)融合發(fā)展專班，創(chuàng)辦文旅文創(chuàng)融合創(chuàng)新實驗室，成立文旅文創(chuàng)課題組，按照“前瞻30年、謀劃15年、做好近5年”的理念，編制許昌市“十四五”文旅文創(chuàng)融合發(fā)展規(guī)劃。
許昌市委、市政府認真規(guī)劃文旅項目，打造“1+1+3+N”三國文化精品線路，大力發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，打造數(shù)字三國IP，搭建沉浸式、體驗式文旅消費新場景；拓展地接旅游市場，培養(yǎng)導游講解人才，嵌入研學旅行體驗活動，開發(fā)新型文旅消費，幫助企業(yè)紓困解難。疫情防控期間，許昌為19家“白名單”文旅企業(yè)爭取財政補貼103.6萬元、稅費減免3585.9萬元。
演藝進景區(qū)、非遺進景區(qū)、節(jié)會進景區(qū)、院團進景區(qū)，一個個活動的開展，一個個微場景的打造，不斷調(diào)整和豐富著許昌旅游的新業(yè)態(tài)，一幅文旅融合的新畫卷正在許昌大地徐徐展開。
在鄢陵縣鶴鳴湖舉辦的全國摩托艇錦標賽。呂超峰攝
彰顯魅力——文化惠民“潤”無聲
“書香許昌”，一張許昌富有朝氣的文化名片。許昌致力打造公共文化服務高地，步伐堅實而篤定。
——公共服務，效能提升。2021年7月，許昌市榮獲國家公共文化服務體系示范區(qū)稱號。在許昌城區(qū)，圖書館、群藝館、博物館、體育館、科技館、美術館、青少年活動中心等現(xiàn)代公共文化設施種類齊全，許昌市還在城區(qū)打造了35座城市書房，形成了15分鐘“文化圈”“閱讀圈”。各縣（市、區(qū)）公共圖書館、文化館，103個鄉(xiāng)（鎮(zhèn)、街道辦）文化站、2441個村（社區(qū)）綜合性文化服務中心等全部建設達標，數(shù)字化服務平臺信息化管理系統(tǒng)全面啟用，廣大人民群眾文化生活的獲得感、幸福感顯著增強。
——傳統(tǒng)文化，傳承創(chuàng)新。許昌市通過實施“六融入”（即融入文藝作品創(chuàng)作、融入文化活動開展、融入數(shù)字文化建設、融入文化設施建設、融入城市人文建設、融入群眾日常生活），加快推進優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。
——文藝事業(yè)，如花綻放。許昌市著力加強文藝精品創(chuàng)排，實施舞臺藝術創(chuàng)作生產(chǎn)獎勵扶持政策，獲得市級獎勵扶持的項目有50多個；先后創(chuàng)排了《燕振昌》《灞陵橋》《駐村第一書記》《石榴花開》《曹操與藍鶯兒》等大戲40多部。全市文藝作品先后榮獲國家級文藝獎項7項，省級以上文藝獎項200多項。2018年，許昌市被授予首批“河南省戲曲之鄉(xiāng)”稱號；2021年，許昌市設立全省唯一的“河南省鄉(xiāng)村音樂創(chuàng)作基地”。
——文化惠民，澤被百姓。近年來，許昌市積極培育文化志愿服務隊伍，廣泛開展文化惠民活動，組織開展了“舞臺藝術送基層”“我們的節(jié)日”系列閱讀推廣活動、“光明照亮你和我”關愛盲人系列活動，以及送文化下鄉(xiāng)、進社區(qū)等面向基層的文化活動35000多場次，惠及線上線下群眾；持續(xù)舉辦“歡樂中原·和諧許昌”系列春節(jié)文化活動、三國文化周系列文化活動等，極大地豐富了廣大人民群眾的精神文化生活。
千年文化譜新曲，美景四季皆可游。文化底蘊深厚、發(fā)展動力十足的許昌，正奏響文旅文創(chuàng)融合發(fā)展和建設文化強市的時代強音，以出彩成績?yōu)樵S昌高質(zhì)量發(fā)展蓄勢賦能。（河南日報客戶端記者：王平 通訊員：許文博）
航拍下的許昌“花海樹陣”。牛書培攝
