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        連續(xù)多日門票售罄、近七成省外游客、免費停車場“滿員”……剛剛過去的“五一”假期，“老家河南”再次成為國內(nèi)熱門旅游目的地。來自省文旅廳的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，全省共接待國內(nèi)游客6168.1萬人次，旅游收入354.2億元；與去年同期相比，接待人次增長11.8%，旅游收入增長14.2%。

         復(fù)盤“五一”假期的文旅消費數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)河南文旅呈現(xiàn)出兩個特點。

          首先是“出國游”大幅增加。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，河南出境游訂單同比增長60%，入境游訂單同比增長96%，出入境旅游訂單增速高于國內(nèi)游。出境游訂單大增，說明河南老鄉(xiāng)有實力和意愿走出國門；入境游訂單幾乎翻番，毫無疑問得益于“行走河南·讀懂中國”品牌的塑造，以及“以文塑旅、以旅彰文”的文旅融合新局面。

         其次是“自駕游”日益火爆。飛豬發(fā)布的《2024“五一”假期出游快報》顯示，今年“五一”假期，河南目的地的租車、線路游預(yù)訂量相比去年同期均增長近五成，鄭州、洛陽、商丘、信陽、開封是河南省內(nèi)旅游熱門目的地城市，濮陽、鶴壁、三門峽預(yù)訂量增速最快。近年來，機動靈活的“自駕游”備受青睞，濮陽、鶴壁、三門峽等非傳統(tǒng)旅游城市的異軍突起，預(yù)示著一個新趨勢——出門旅游的過程中，越來越多的人希望“不走尋常路”。

          實際上，這樣的變化還體現(xiàn)在很多地方。“五一”假期，全省共接待國內(nèi)游客6168.1萬人次，其中，全省4A級以上重點景區(qū)共接待游客1421.128萬人次。換句話說，絕大多數(shù)游客并沒有選擇“人從眾”的知名景區(qū)，而是更愿意解鎖新景點、體驗新玩法。就全國范圍來看，這也是一種文旅消費趨勢——攜程發(fā)布的《2024“五一”假期旅行總結(jié)》顯示，在旅游訂單同比增速上，一、二線城市小于三、四線城市，三、四線城市小于縣域市場。

          作為擴大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟增長的重要引擎，文旅產(chǎn)業(yè)覆蓋面廣、綜合性強，其中包含的“吃、住、行、游、購、娛”，涉及消費生活的各個環(huán)節(jié)。大力推動文旅消費，對于擴大內(nèi)需以及拉動經(jīng)濟增長都有著重要作用。伴隨著文旅市場快速復(fù)蘇，多地競相追逐旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“詩與遠方”。綜觀“五一”假期的各項文旅消費數(shù)據(jù)，不僅給人帶來了驚喜，而且給人留下了啟迪：推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不是傳統(tǒng)熱門旅游城市的“獨角戲”，冷門景區(qū)和小眾旅游目的地同樣大有可為。

           隨著文旅市場需求的不斷細分，消費者對旅游體驗和品質(zhì)的要求明顯提高。對于旅游目的地來說，這既是機遇，也是挑戰(zhàn)——誰能以更加個性化、多樣化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提高游客的消費意愿，誰就能成為異軍突起的文旅新勢力。