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        規(guī)格高、內(nèi)容多、形式新、國際范……近日，2024河南省旅游發(fā)展大會在鄭州召開。這不僅是對過往成績的回顧與總結(jié)，更是對未來征程的展望與動員。這場盛會亮出了河南文旅耀眼的成績單，也展示了文旅發(fā)展的澎湃動力。

        以“文化創(chuàng)意+科技創(chuàng)新”為雙輪驅(qū)動，以“行走河南·讀懂中國”為品牌引領(lǐng)，河南文旅比以往任何時候都出彩出圈，正以其獨特的魅力，吸引著世界的目光，讓“老家河南”的故事傳遍四海。

敢于創(chuàng)新，開啟旅游新藍海

        到河南旅游給人最大的感受就是撲面而來的時代新風(fēng)，“敢于創(chuàng)新”是河南文旅這兩年發(fā)展的關(guān)鍵詞。新科技、新場景、新體驗讓各地文旅煥發(fā)新風(fēng)采。在科技創(chuàng)新思維的驅(qū)動下，河南各地轉(zhuǎn)型升級成效顯著，孕育出眾多獨具特色、充滿活力的代表性項目。

        這些大量使用現(xiàn)代科技元素的項目不僅各具魅力，還通過別具匠心的設(shè)計理念，為游客打造了極佳的沉浸式觀賞體驗，為河南文旅的高質(zhì)量發(fā)展插上了科技的翅膀。

        作為2024河南省旅游發(fā)展大會重點觀摩項目之一的鄭州記憶·油化廠創(chuàng)意園，在紅色磚瓦砌成的墻壁上，“鄭州”兩個字分外醒目，不少游客在這里拍照留念。

        鄭州記憶·油化廠創(chuàng)意園是鄭州市的城市更新項目，依托原鄭州市油脂化學(xué)廠工業(yè)遺址建筑群建造。該廠始建于1952年，是我國第一個五年計劃重點項目，也是蘇聯(lián)援建項目之一。油化廠當年生產(chǎn)的中州肥皂和福樂爾香皂曾聞名全國，是鄭州幾代人的驕傲，也是難忘的“鄭州記憶”。

        園區(qū)內(nèi)保存較好的蘇式紅磚建筑有3萬多平方米，漫步其中，隨處可見斑駁的紅墻、銹跡斑斑的煙囪和水塔，空氣中也彌漫著獨特的肥皂香，歷史的氣息撲面而來。而漢服、花墻、街頭涂鴉、文藝店鋪等元素的融入，又使這里處處透著新潮與時尚。

        與鄭州記憶·油化廠創(chuàng)意園一樣，近日“上新”的項目——鄭州市管城區(qū)的亳都·新象都市文化商業(yè)街區(qū)，既保留了歷史風(fēng)貌街巷肌理，又植入了年輕人喜歡的新業(yè)態(tài)。

        據(jù)了解，亳都·新象東臨3600年的商代城垣遺址，西臨古老的文廟，由15處主題院落組成。項目占地約46畝，地上建筑面積約2.4萬平方米，地下建筑面積約1.7萬平方米，建成后將成為鄭州市重要的中原傳統(tǒng)文化主題街區(qū)。

        近年來，河南省通過打造“行走河南·讀懂中國”品牌，著力塑造中華文化傳承創(chuàng)新中心、世界文化旅游勝地的形象。全省各地旅游新業(yè)態(tài)如雨后春筍般涌現(xiàn)，新熱點不斷形成，新現(xiàn)象廣受關(guān)注。從新增的1家國家5A級旅游景區(qū)、13家國家4A級旅游景區(qū)，到發(fā)布的5條主題旅游線路、6條文物主題游徑，河南文旅正以前所未有的速度在高質(zhì)量發(fā)展的道路上闊步邁進。

        5月，文化和旅游部公布2024年新一批國家級旅游度假區(qū)名單，河南鄭州銀基國際旅游度假區(qū)入列，再次彰顯了河南文旅“破圈”的顯著成果。

        河南省文化和旅游廳黨組書記、廳長黃東升在多個場合強調(diào)，河南將堅持創(chuàng)意驅(qū)動、美學(xué)引領(lǐng)、藝術(shù)點亮、科技賦能的方針，持續(xù)推動文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新舊動能轉(zhuǎn)換，加快中華文化傳承創(chuàng)新中心與世界文化旅游勝地的建設(shè)步伐。他指出，河南文旅的目標是讓“詩和遠方”更加貼近人民群眾的生活，成為促進經(jīng)濟發(fā)展的新動力和展示中國形象的新窗口。

打造IP，構(gòu)建文化新地標

        讀懂中國的重要一站，為什么是殷墟？

        作為中國考古發(fā)掘時間最長、次數(shù)最多、面積最大的古代都城遺址，殷墟不僅名列《世界遺產(chǎn)名錄》，還被評為20世紀中國“100項重大考古發(fā)現(xiàn)”之首。殷墟是打開商王朝青銅文明的一扇大門�？催^幽綠剛勁的亞長牛尊，才懂了中國人何以用青銅來命名這個時代；見過“青銅器之王”后母戊鼎，才明白中國何以有被稱作“禮儀之邦”的底氣。

        殷墟是河南的一個經(jīng)典地標符號。面對只被發(fā)掘了5%的遺址，接下來如何去探究深埋地下的“大邑商”，是“行走河南·讀懂中國”的時代課題。

        河南作為華夏文明的重要發(fā)源地，除殷墟外擁有很多得天獨厚的歷史文化資源。從商都鄭州的商代城墻遺址到洛陽的龍門石窟，每一處文化地標都是解讀中國悠久歷史的鑰匙。

        河南省積極打造文化地標，將其作為文旅融合發(fā)展的新引擎，通過甲骨文相關(guān)文創(chuàng)開發(fā)、研學(xué)旅行的推廣、數(shù)字應(yīng)用的普及和國際交流的加強，力爭讓“到中國旅游必到殷墟參觀，看中華文化必看甲骨文字”成為全球游客的共識。

        走進鄭州的黃河文化公園，仿佛穿越回了千年前的華夏文明。這里不僅有壯觀的黃河景觀，還有一系列展現(xiàn)中華文明歷史變遷的文物和藝術(shù)品。公園內(nèi)的博物館、紀念館等文化設(shè)施，通過現(xiàn)代科技手段，讓游客在互動體驗中深入了解黃河文化的博大精深。

        作為世界文化遺產(chǎn)，洛陽的龍門石窟更是吸引了無數(shù)海內(nèi)外游客前來參觀。經(jīng)過近年來的保護和修繕，石窟內(nèi)的佛像和壁畫更加栩栩如生，讓人感受到古代工匠的精湛技藝和虔誠信仰。同時，洛陽還推出了以龍門石窟為主題的系列文化活動，讓游客在欣賞美景的同時，也能領(lǐng)略到河南深厚的文化底蘊。

        除了這些傳統(tǒng)景點外，河南還積極打造了一批新興的文化地標。開封的清明上河園以宋代名畫《清明上河圖》為藍本，再現(xiàn)了當時汴京的繁華景象。游客可以在這里穿上宋代服飾，體驗古人的日常生活，感受宋代文化的獨特魅力。

        在鄭州的全景式沉浸式戲劇主題公園“只有河南·戲劇幻城”，利用高科技手段，將戲劇與文化遺址相結(jié)合，為游客帶來沉浸式體驗，讓古老的文化遺產(chǎn)煥發(fā)新生。

        2024河南省旅游發(fā)展大會提出，要立起文化地標，推動甲骨文保護整理、文創(chuàng)開發(fā)、研學(xué)旅行、數(shù)字應(yīng)用、交流傳播，逐步形成“到中國旅游必到殷墟參觀，看中華文化必看甲骨文字”的廣泛認知。要打造重量級IP，以“老家河南、天下黃河、華夏古都、中國功夫”為核心，在系統(tǒng)建構(gòu)中形成IP產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、生態(tài)鏈。要拓展精品線路，圍繞“讀什么、在哪讀、怎么讀”，打造細分化、定制化、品質(zhì)化的文旅線路體系，全景式展示中華歷史文化圖譜。

持續(xù)發(fā)力，讓文旅發(fā)展出圈出彩

        2024河南省旅游發(fā)展大會是河南全省層面召開的一次動員會、部署會。會上系統(tǒng)研判全省旅游業(yè)發(fā)展的機遇挑戰(zhàn)、總體趨勢等，繪制未來一個時期建設(shè)旅游強省的“路線圖”“任務(wù)書”。

        大會內(nèi)容豐富，包括2024“行走河南·讀懂中國”全球旅行商大會、2024河南省文化旅游投融資大會、啟動2024“行走河南·讀懂中國”文化旅游季、2024河南省旅游發(fā)展大會觀摩活動、共話AI賦能文旅新增量等活動。

        這是河南省首次以申辦制舉辦全省旅游發(fā)展大會。大會的申辦城市——鄭州，聚焦“年輕鄭、文化鄭、國際鄭、科技鄭”主題，做了近一年的前期籌備工作。借助這次大會，鄭州市持續(xù)推出了一批文旅新場景、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，初步實現(xiàn)“開好一個會，帶火一座城”。

        6月17日，河南省委書記樓陽生在全省旅游發(fā)展大會上強調(diào)，擦亮“行走河南·讀懂中國”品牌，推動旅游強省建設(shè)行穩(wěn)致遠。以“文化創(chuàng)意+科技創(chuàng)新”為支撐，搶跑領(lǐng)跑新時代文旅文創(chuàng)融合發(fā)展新賽道，走出以文塑旅、以旅彰文的新路子。

        為確保文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，河南制定了一系列針對性強、操作性強的新舉措。通過出臺《關(guān)于進一步推動全省文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》，以殷墟甲骨文為代表的文化遺產(chǎn)通過文創(chuàng)開發(fā)、數(shù)字應(yīng)用、研學(xué)旅行等方式，被賦予新的生命。同時，河南正積極塑造“老家河南、天下黃河、華夏古都、中國功夫”等重量級IP，進一步提升這些文化符號的國際影響力。

        《河南省人民政府辦公廳關(guān)于推動金融支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》等文件的出臺，將有效解決文旅企業(yè)融資難題，為產(chǎn)業(yè)注入金融活水。同時，通過開通河南智慧文旅平臺“一機游河南”、出臺《河南省旅游民宿建設(shè)用地政策指引》，以及對數(shù)字文旅產(chǎn)品的扶持，河南逐步優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)的全鏈條服務(wù)，為市場繁榮提供堅實的政策保障。

        據(jù)統(tǒng)計，今年1月至5月，河南省接待游客5.16億人次，旅游收入達4925.02億元，均實現(xiàn)了同比顯著增長。這一數(shù)據(jù)的背后，是河南省持續(xù)實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略、堅持創(chuàng)新發(fā)展的生動體現(xiàn)。

        當下，河南省將“行走河南·讀懂中國”品牌作為文旅強省建設(shè)的主旋律，將通過文化與旅游的進一步深度融合，打造中華文化傳承創(chuàng)新中心、世界文化旅游勝地，讓更多人在行走河南中觸摸歷史、感知文明、滋養(yǎng)精神、讀懂中國。