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        千人“叉手禮”邀約八方賓朋，“漢服熱”席卷大街小巷，全城劇本殺掀起“穿越”風潮......這個夏天，洛陽城格外熱鬧，數(shù)以萬計的年輕人紛至沓來，進行一場深度的citywalk。

        如今，全國文旅市場強勁復蘇，激烈比拼中，洛陽何以破圈？“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”，有著深厚歷史底蘊的河南，在近兩年何以打破文旅“大而不強”的尷尬，頻頻成為“流量收割機”？記者試圖從近日召開的2023年河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會中，從二里頭夏都遺址博物館等文旅新地標中，從洛陽城的大街小巷中尋找答案。

根植本土文化，打造超級IP的流量密碼

        “周公和召公在洛陽建了中國歷史上第一個國家級中心城市——洛邑；孔子從齊魯大地來到洛陽，問道于老子；李白與杜甫在河南遇到了邊塞詩派詩人高適，三人結(jié)伴相游，直上王屋山 ……”在2023河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會的開幕式上，南京師范大學教授、博士生導師酈波引用歷史上驚艷的相遇，闡釋洛陽深厚的文化基因。

        古城洛陽之所以一躍成為“頂流”，本質(zhì)上在于，它對數(shù)千年傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新挖掘，激活了文化“生命力”。

        走進河南博物院，記者看到一群唐宮小姐姐，穿著唐三彩色樣的紗衣，鼓著腮幫，嬉鬧著、嗔怒著、搞怪著，在場館中巡游，吸睛無數(shù)。

        這延續(xù)的是2021年河南春晚《唐宮夜宴》的創(chuàng)意，由河南博物院中的唐三彩樂俑幻化而出，依托本土文化優(yōu)勢，他們將鎮(zhèn)館之寶活化為具體場景，打破了人們對傳統(tǒng)舞蹈的刻板印象。

        從國風開始，河南的“破局”之旅正式啟程，而后的“開竅”還體現(xiàn)在對歷史文化的創(chuàng)新利用上。

        走進二里頭夏都遺址博物館，1500 多件珍貴文物，講述著夏都曾經(jīng)的輝煌，中國最早的“紫禁城 ”、中國最早的“井” 字形城市主干道網(wǎng)、中國最早的車轍 ……

        作為“最早的中國”的重要展示平臺，二里頭夏都遺址博物館像是一本立體的、鮮活的夏朝 “歷史書 ”，開館以來，游客接待量超過400萬人次。

        中國社會科學院學部委員、歷史學部主任王巍介紹，二里頭遺址的年代范圍是距今3800-3550年，經(jīng)過60多年考古，已得出夏文化真實存在的科學結(jié)論。“未來，河南還將挖掘更多與夏朝相關的史料，推出夏文化主題動畫片和考古旅游線路，講好 ‘夏文化故事’”。

        不僅擦亮“夏文化”的名片，近年來，河南以“東方博物館之都”為統(tǒng)領，先后建成了隋唐大運河文化博物館、漢魏故城遺址博物館，打造了應天門、九洲池、天堂、明堂等文旅新地標，再現(xiàn)千年前的盛唐氣象，釋放出中原文化超級IP的能量。河南省十四五規(guī)劃中，還提出要構(gòu)建4+8+N中華文化超級IP矩陣，圍繞這些IP開展內(nèi)容生產(chǎn)，提升文化影響力。

        “文旅產(chǎn)業(yè)拼到最后，歸根結(jié)底拼的還是文化，一個城市最不可復制的文化就是歷史。”南京大學歷史學院教授、文化與自然遺產(chǎn)研究所所長賀云翱說，河南“出圈”，在于它很擅于挖掘“土遺址”的文化內(nèi)涵，通過文物復建，再現(xiàn)盛唐恢弘場面，實現(xiàn)了保護傳承和創(chuàng)新發(fā)展的雙贏。

        賀云翱認為，江蘇擁有深厚的歷史文化底蘊，南京的明文化和六朝文化，徐州的漢文化，蘇州的吳越文化，揚州的唐文化和運河文化，都非常輝煌，值得深入挖掘。比如南京的明故宮、明城墻、明孝陵、明代黃車庫等遺址，規(guī)模大價值高，完全有條件將‘明都城’打造成南京的一張城市名片；蘇州是吳越文化的中心城市，可在吳城和越城遺址上打造吳——越文化公園；徐州可以借助土山漢墓、獅子山漢墓等漢代王陵，打造王陵博物館，再現(xiàn)漢文化的輝煌。

創(chuàng)新表述方式，“沉浸式”成為突破方向

        夜幕降臨，隋唐洛陽城國家遺址公園里，紅燈籠依次亮起，衣香鬢影的漢服，恢宏寬闊的古建筑，不遠處，明堂、天堂、應天門與之遙相呼應，多重時空在這里交織，讓人不辨古今。

        如今的旅游業(yè)，從資源經(jīng)濟轉(zhuǎn)向創(chuàng)意經(jīng)濟，只有顛覆想象的創(chuàng)意，才有“意想不到”的收益，“沉浸式”成為洛陽文旅創(chuàng)新的主要方向。

        在洛陽老城區(qū)卡卡五號推理館，一個20多平方米的房間內(nèi)，擺放著1000多個劇本，游客們身著漢服，與真人角色互動尋寶解密；2023年牡丹文化節(jié)，以洛陽古墓博物館為主場的“古墓探秘”劇本殺，與“墓主人”玩投壺、聊人生……刺激又驚險，讓來自全國的玩家“激動地跳起來”；在隋唐洛陽城國家遺址公園，帶上“通關文牒”，換上一身漢服，或同“狄仁杰”共赴唐宮樂宴，或與“上官婉兒”放燈游園；在河南博物院，“考古盲盒”讓人嘗到了考古的樂趣，還有挖到“未知文物”的驚喜。

        “如今在洛陽，劇本娛樂已從室內(nèi)桌游，升級為與景區(qū)、博物館、電影院、書店等跨界融合的新模式。”洛陽卡卡文化傳媒有限公司負責人楊侃說，洛陽開創(chuàng)了把城市作為劇本載體的先河，40多個沉浸式劇本串聯(lián)起整座洛陽城，未來兩年內(nèi)，洛陽還將建成全國沉浸式文旅目的地，打造中國“劇本娛樂之都”。

        由“看景”到“入景”，由“旁觀”到“體驗”，新文旅時代，人們更注重旅游的愉悅享受，露營、劇本殺、漢服體驗、劇場演藝等新業(yè)態(tài)成為很多景區(qū)的引流方式。

        比如我省的徐州方特樂園，沉浸式體驗項目《大風歌》，以漢高祖劉邦榮歸故里為背景，通過真人歌舞表演與幻影成像技術，再現(xiàn)楚漢時期的民俗風情。在沙家浜革命歷史紀念館，以抗戰(zhàn)歷史為藍本設計的《春來謎局》，游客化身“送信百姓”，通過游戲獲取線索，尋找“接頭人”，把重要情報傳遞給“新四軍”，成為暑期游客打卡熱門項目。

        “沉浸式體驗是文旅融合的重要載體。”南京師范大學旅游系教授靳誠介紹，“沉浸感”分為感官型、交互型、角色型三個層次，但目前大部分產(chǎn)品還停留在感官型階段，同質(zhì)化嚴重，要形成好的沉浸式體驗，必須要深度挖掘當?shù)氐奈幕俳柚d體和技術呈現(xiàn)出來。“技術能為旅游賦能，但并不能取代文化的內(nèi)核，文化是魂，是最重要的東西。”

        江蘇爾目文化旅游發(fā)展集團董事長楊淇深深耕旅游行業(yè)多年，他認為，目前很多景區(qū)在文化挖掘上還較淺顯，“一味平鋪直敘地介紹，只是對歷史知識的展示，對文化進行挖掘提煉再創(chuàng)作，把鮮活的故事通過角色扮演或者微型演出的方式呈現(xiàn)出來，讓人有所觸動啟發(fā)，這樣才算是把內(nèi)容做透，把知識真正轉(zhuǎn)化成文化。”

數(shù)字賦能，讓傳統(tǒng)文化得以創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化

        數(shù)字技術賦能，形成了多樣體驗，讓河南古老文化“破圈”：《唐宮夜宴》運用5G+AR技術，14位唐朝少女仿佛從古畫中走出，讓觀眾夢回大唐�！洱堥T金剛》使用AR、三維建模、電腦著色等數(shù)字技術，將舞臺與石窟實景相結(jié)合，讓觀眾能看到飛天姿態(tài)。洛陽牡丹博物館借助全息成像、全彩2D屏等技術，讓《洛神賦圖》活了起來……

        2023河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會上，河南遴選出龍門石窟、殷墟、河南博物院、紅旗渠、清明上河園、黃帝故里等首批百大標識項目，向社會廣發(fā)“英雄帖”，公開征集數(shù)字化展示方案。

        “年輕消費者是伴隨人工智能、VR、全息影像等技術成長起來的一代，他們不再滿足于走馬觀花，而是希望置身其中、互動參與，追求氛圍感，為體驗買單。”賀云翱認為，傳統(tǒng)市場“觸網(wǎng)”更易“破圈”，要多利用數(shù)字技術打開想象，適應年輕人審美需求。

     擁抱數(shù)字科技，解鎖新玩法的場景，如今在江蘇也越來越多地涌現(xiàn)出來——

        蘇州推出虎丘奇妙夜沉浸式夜游，通過數(shù)字技術，打造“虎耀姑蘇”300架無人機夜空秀、“虎阜春秋”沉浸式實景演出、“虎阜傳奇”3D塔影秀、“虎影奇林”極境激光秀、“虎嘯龍吟”3D墻體秀等“五大虎秀”，讓游客在光影世界里感受姑蘇繁華。

        南京明城墻，采用3D建模＋全景VR＋三維動畫等數(shù)字化技術，把南京城墻搬上云端，觀眾可以在VR帶領下欣賞城墻實景，還可以進入不同城門，與文人騷客一起吟詩作賦，“觸摸”南京千年文脈。

        楊淇深非常欣慰江蘇景區(qū)的這些數(shù)字化嘗試，讓江蘇旅游又提升了一個層次。但他同時也提醒，聲光電只是技術和手段，要想延長游客的逗留時間，江蘇旅游業(yè)還需“文化藝術”的整體提升，真正從內(nèi)容入手，把文化潛力釋放出來，用文化本身去打動人，正實現(xiàn)文化效益和商業(yè)效益的雙贏。