7月10日，記者從洛陽文旅集團(tuán)獲悉，今年以來，龍門石窟文旅業(yè)態(tài)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，今年上半年，龍門石窟景區(qū)接待游客312萬人次，綜合收入3.63億元，躋身為全國(guó)熱門旅游“打卡”地之一。
洛陽龍門旅游集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)葉振介紹，為進(jìn)一步貫徹落實(shí)全省文旅文創(chuàng)融合發(fā)展戰(zhàn)略，錨定洛陽建設(shè)全省文化中心、國(guó)際文化旅游名城、沉浸式文旅目的地和青年友好型城市等發(fā)展方向，龍門石窟著力構(gòu)建以“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”為導(dǎo)向的龍門文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、文旅融合新平臺(tái)、景區(qū)運(yùn)營(yíng)新模式。
龍門石窟景區(qū) 忍冬攝
顛覆性創(chuàng)意，借勢(shì)龍門金剛創(chuàng)新營(yíng)銷。2021年河南衛(wèi)視七夕特別節(jié)目《七夕奇妙游》如約而至，舞蹈《龍門金剛》火爆出圈。據(jù)宣推數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)晚《七夕奇妙游》播出后，全網(wǎng)話題熱度已近25億瀏覽量，龍門石窟景區(qū)借勢(shì)營(yíng)銷，利用龍門金剛此次影響，龍門石窟采用線上+線下+體驗(yàn)、高鐵帶你游龍門等一系列手段推廣景區(qū)。
沉浸式體驗(yàn)，打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。加快數(shù)字電影《龍·門》數(shù)字化作品制作。提煉數(shù)字電影《龍·門》文化IP新元素，結(jié)合動(dòng)漫影視、沉浸式燈光秀、互動(dòng)游戲、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景營(yíng)造、沉浸式劇本殺、舞臺(tái)演藝等現(xiàn)代藝術(shù)形式活化具有龍門辨識(shí)度的文化IP。開放并擴(kuò)大龍門IP授權(quán)使用，研發(fā)爆款精品，市場(chǎng)化激活龍門IP價(jià)值。
年輕化消費(fèi)，培育文旅消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。加大龍門古街特色街區(qū)、白園香山寺片區(qū)、夜游龍門等文旅消費(fèi)新場(chǎng)景提升力度；培育“龍門金剛”“畫舫夜宴”“洞窟體驗(yàn)”等定制化高品質(zhì)夜間文旅經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，提升龍門古街文旅消費(fèi)集聚區(qū)消費(fèi)量級(jí)增長(zhǎng)，成為潮流時(shí)尚消費(fèi)新亮點(diǎn)，為游客提供更多“潮”產(chǎn)品和“深”體驗(yàn)。
移動(dòng)端傳播，讓傳統(tǒng)文化創(chuàng)意表達(dá)。今年“五一”、端午假期期間，媒體聚焦龍門石窟，移動(dòng)端傳播讓龍門石窟不斷刷屏。 “五一”假期中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)英語新聞?lì)l道（CGTN）走進(jìn)龍門石窟，全球直播龍門石窟假日盛況，向全世界展示龍門石窟文化魅力。端午假期龍門石窟兩次登上中央電視臺(tái)新聞?lì)l道，分別以“多彩活動(dòng)慶端午民俗非遺話傳承”和“端午假期出游河南”為題展示端午假期龍門石窟舉辦的非遺活動(dòng)和游客接待情況。
據(jù)悉，截至目前，龍門石窟景區(qū)微信公眾號(hào)、抖音、快手、視頻號(hào)、小紅書等平臺(tái)已累計(jì)發(fā)布宣傳2600余條，粉絲量突破150萬。2022年繼龍門金剛后，《云窟萬象》再次出圈，全網(wǎng)播放量超50億。美國(guó)《國(guó)家地理》雜志于日前公布的2023年度全球推薦旅游地名單（25處），其中，龍門石窟代表中國(guó)石刻藝術(shù)的最高峰入選“文化類”旅游地，是中國(guó)唯一入選的景區(qū)。
