101萬(wàn)人次,2950余萬(wàn)元,今年上半年,僅殷墟景區(qū)及殷墟博物館游客接待量、營(yíng)業(yè)收入超接待游客分別較同期增長(zhǎng)106%和109%。
兩次入選5A級(jí)景區(qū)品牌傳播力100強(qiáng)榜單;以第三名的成績(jī)?nèi)脒x第一季度“百?gòu)?qiáng)熱門(mén)博物館新開(kāi)館前30”榜單;殷墟婦好墓被命名為全國(guó)婦女愛(ài)國(guó)主義教育基地;4月18日,中博熱搜榜發(fā)布2024年第一季度“考古遺址博物館前30榜單”,安陽(yáng)殷墟博物館位列榜首。
殷墟片區(qū)線上線下“流”光溢彩,殷墟的發(fā)展出圈又出彩。
緣何如此?因?yàn)槲穆梦膭?chuàng)融合戰(zhàn)略的持續(xù)實(shí)施,因?yàn)?ldquo;行走河南·讀懂中國(guó)”品牌的全面塑造,因?yàn)橐笮婕坠俏牡淖R(shí)別度、傳播度、美譽(yù)度的不斷提升,因?yàn)?ldquo;到中國(guó)旅游必到殷墟參觀,看中華文化必看甲骨文字”已形成廣泛共識(shí)。
時(shí)尚化表達(dá)
叫好又叫座
白天,殷商戰(zhàn)舞、霓裳羽衣舞、舞龍等節(jié)目仿佛將游客帶回到數(shù)千年前。夜晚,“巴方伏擊戰(zhàn)”讓那場(chǎng)金戈鐵馬的戰(zhàn)役重回眼前,讓游客感受到商王武丁及女將軍婦好的智慧與驍勇善戰(zhàn)。
今年,殷墟景區(qū)策劃推出小型舞臺(tái)劇“巴方伏擊戰(zhàn)”“榮盛而歸”“迎春納福”主題演藝、“殷商服飾甲骨文操快閃”、“甲骨文集市”嘉年華、“粽香殷墟,文化端午”、“殷商儺舞”送香囊等主題活動(dòng),殷商服飾甲骨文操,勾起不少游客嘗鮮欲;首發(fā)流沙門(mén)票爆火出圈,各地游客早7點(diǎn)排隊(duì)等候仍一票難求,各地網(wǎng)友紛紛喊話“求投喂郵寄”。
“表演很有創(chuàng)意,用舞臺(tái)劇串聯(lián)景區(qū),我們可以一邊看表演,一邊游覽景區(qū),在沉浸式體驗(yàn)中感受安陽(yáng)厚重的歷史文化。”近日來(lái)自天津的游客孫偉興奮地說(shuō)。
據(jù)了解,僅“五一”假期,殷墟就接待游客12.7萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入571萬(wàn)元,均創(chuàng)歷史新高。
數(shù)智化賦能
鮮活又有趣
伴隨著柔美的音樂(lè),“婦好”與“武丁”翩然起舞,在每一個(gè)旋轉(zhuǎn)、跳躍、擁抱中,均可以窺見(jiàn)3000年前他們真摯的愛(ài)情……
音樂(lè)畢,燈光暗。婦好墓如同巨大的青銅器,綠色的紋飾清晰可見(jiàn),隨即金光閃現(xiàn),這里出土的文物一一呈現(xiàn)。門(mén)打開(kāi),紗幕上,三千年前的“女戰(zhàn)神”婦好,以專(zhuān)家型考古數(shù)智人形象緩緩出現(xiàn)在大家面前。
“我是大商王后婦好,歷經(jīng)三千年,今朝與諸位相逢,愿聞諸君之聲,共赴一場(chǎng)古今對(duì)話,共探華夏泱泱大國(guó)之源流。”鮮活生動(dòng)的“婦好”仿佛從歷史中走來(lái),讓在場(chǎng)的人嘖嘖稱(chēng)奇。
為了讓收藏在博物館里的文物“活起來(lái)”,春節(jié)期間,殷墟景區(qū)首次在夜間開(kāi)放,常態(tài)化開(kāi)啟“點(diǎn)亮殷墟”夜游新模式。在殷商國(guó)都里,以“天·心之所極”“地·愿之所往”“人·萬(wàn)物之靈”“文·甲骨奇文”為主題主線,打起了光、影、燈組合拳,殷墟亮了,殷墟美了,“滿城盡帶黃金甲”,讓整個(gè)殷墟越發(fā)顯得古樸厚重而又時(shí)尚起來(lái)。
文創(chuàng)有新意
好吃又好玩
品一品甲骨文咖啡,嘗一嘗甲骨文面,別是一番風(fēng)味在心頭。
在殷墟博物館一樓禮文宮文創(chuàng)店里,商紋飾戒指、青銅紋飾手鏈、甲骨文服飾、青銅擺件……一眼看去,滿滿都是殷商文化元素。
文創(chuàng)賦能,讓文物“活”了起來(lái),讓文物從展柜走進(jìn)百姓生活,而要讓嚴(yán)肅的文物不斷活力四射,就要不斷創(chuàng)新,賦予文創(chuàng)文物新鮮的“血液”。
為此,殷墟打造推出主題文創(chuàng)店鋪“商潮”,設(shè)立商代馬車(chē)攤位、商代風(fēng)格集裝箱店鋪等文創(chuàng)售賣(mài)點(diǎn)位,同步上線水杯、T恤、雨傘、冰箱貼、書(shū)簽等30余類(lèi)100余款文創(chuàng)產(chǎn)品,特別是與殷墟博物館同步推出的甲骨文面、咖啡、蛋糕等備受游客喜愛(ài)。截至目前,文創(chuàng)二消收入超200萬(wàn)元。
同時(shí)以甲骨文“福”字、“我最”牛IP形象、殷墟等元素,推出一系列兼具實(shí)用性與欣賞性于一體的系列文創(chuàng)周邊,加快文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)特色化、集群化、品牌化發(fā)展,持續(xù)激發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)熱情。
在殷墟景區(qū)和殷墟博物館內(nèi),經(jīng)營(yíng)文創(chuàng)產(chǎn)品的店鋪人氣十足。不少游客表示,要將“安陽(yáng)”打包帶回家。
拓展新路線
過(guò)客變常客
悠悠洹水,見(jiàn)證著千年文明;片片甲骨,記載著厚重歷史。
暑期來(lái)襲,在安陽(yáng),隨處可見(jiàn)來(lái)自五湖四海的研學(xué)團(tuán)隊(duì),部分團(tuán)隊(duì)甚至多次來(lái)安研學(xué)。學(xué)子們或徜徉在殷墟博物館的商文明中,或被曹操高陵遺址博物館跨越千年的三國(guó)往事吸引,又或在中國(guó)文字博物館感受中華文化的魅力……大家沉浸于安陽(yáng)博物館的研學(xué)課堂,體驗(yàn)游與學(xué)的樂(lè)趣。
殷墟景區(qū)以“甲骨文、商代車(chē)馬”為主題,打造推出“車(chē)轔轔·馬蕭蕭”商代馬車(chē)主題研學(xué)、“探秘甲骨”主題研學(xué)等課程,截至目前,接待全國(guó)各地研學(xué)團(tuán)隊(duì)400余個(gè),7萬(wàn)余人。其中,“小小考古學(xué)家”模擬考古探方體驗(yàn)課程深受學(xué)生喜愛(ài),已開(kāi)設(shè)100余場(chǎng),參與體驗(yàn)人數(shù)超1萬(wàn)人。
2024年殷墟“中國(guó)寶藏·藏寶安陽(yáng)”系列研學(xué)課程入選文化遺產(chǎn)研學(xué)優(yōu)秀案例、“殷墟研學(xué)·文明尋脈之旅”入選文化遺產(chǎn)研學(xué)優(yōu)秀線路,成為國(guó)內(nèi)唯一入選雙優(yōu)秀的景區(qū)。
移動(dòng)端傳播
流量變留量
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,文旅經(jīng)濟(jì)也是流量經(jīng)濟(jì)。殷墟景區(qū)持續(xù)實(shí)施“走出去、引進(jìn)來(lái)”宣傳推廣戰(zhàn)略,聯(lián)合央媒、省媒、地方媒體、宣傳達(dá)人,通過(guò)“兩微一抖”、快手、小紅書(shū)等媒體矩陣,推出一系列有深度、有特色、有亮點(diǎn)的宣傳報(bào)道;面向社會(huì)招募“殷墟推薦官”,聯(lián)合成立《殷墟推薦官人才庫(kù)》,以全新的視角傳遞殷墟新風(fēng)采。
截至目前,殷墟景區(qū)發(fā)布短視頻548條,公眾號(hào)152篇,累計(jì)瀏覽量6000萬(wàn)+。10余次登上央視熒屏,新聞聯(lián)播發(fā)布《文化中國(guó)行——安陽(yáng)殷墟航拍》《安陽(yáng),點(diǎn)亮殷墟古都夜 穿越時(shí)空遇見(jiàn)“大邑商”》等報(bào)道,引發(fā)源源不斷的品牌流量,使安陽(yáng)知名度、美譽(yù)度不斷攀升。
文化與旅游融合,文化可以走向“遠(yuǎn)方”,旅游也會(huì)更有“詩(shī)意”。未來(lái),殷墟景區(qū)將把握旅游發(fā)展面臨的新機(jī)遇、新挑戰(zhàn),堅(jiān)持守正創(chuàng)新、提質(zhì)增效、融合發(fā)展,不斷擦亮“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌,推動(dòng)旅游業(yè)成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè),為全力打造區(qū)域文旅融合發(fā)展中心貢獻(xiàn)力量,助力安陽(yáng)出圈出彩。