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       “爬最累的山，做最酷的事”“青春沒(méi)有售價(jià)，直達(dá)武功山下”“青春沒(méi)有售價(jià)，嵩山就在腳下”……當(dāng)提到夜爬，這些夏日多巴胺滿滿的言語(yǔ)慷慨激昂、活力四射。年輕人追求夜爬帶來(lái)的儀式感和情緒價(jià)值，同時(shí)，夜爬也帶動(dòng)了景區(qū)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這種游覽方式考驗(yàn)著景區(qū)管理和運(yùn)營(yíng)的智慧。

面對(duì)熱情 宜疏不宜堵

       夜爬到底有多火？一位景區(qū)業(yè)者為了考察夜爬市場(chǎng)，特地去體驗(yàn)了一次夜爬泰山，火熱的場(chǎng)景讓他印象深刻。“凌晨的泰山，游客比白天多，年輕人是主力軍。到十八盤的時(shí)候，就像是早高峰的北京地鐵1號(hào)線，被人流推著走。所有能靠著的、能坐著的地方都是人。臺(tái)階上坐著的一個(gè)人站起來(lái)，馬上就有一個(gè)人補(bǔ)上去。抵達(dá)南天門時(shí)，場(chǎng)面更是壯觀，到處都是裹著軍大衣等日出的人。”

       去年4月，夜爬嵩山項(xiàng)目啟動(dòng)。河南登封文旅集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷部人員陳詩(shī)櫻告訴本報(bào)記者，項(xiàng)目開(kāi)展以來(lái)，特別受歡迎。也許是得益于“青春沒(méi)有售價(jià)，嵩山就在腳下”這句文案，源源不斷的大學(xué)生特種兵前來(lái)打卡，用腳步丈量海拔1491.73米的峻極峰。每晚3000人的夜爬名額經(jīng)常是“手慢無(wú)”。

       為什么喜歡夜爬？曾經(jīng)夜爬武功山的“00后”江琳調(diào)侃自己弱不禁風(fēng)、想“躺平”，但身體卻很自覺(jué)，精神狀態(tài)高昂，想融入自然、挑戰(zhàn)自我不走尋常路。她說(shuō)：“和朋友結(jié)伴夜爬，一起朝著山頂前進(jìn)，一路上相互加油、鼓勵(lì)，覺(jué)得自己并不孤獨(dú)，路上還會(huì)遇到無(wú)數(shù)和你同行的人。爬上山頂看到第一縷曙光真是太激動(dòng)了，像是給自己一路辛苦的獎(jiǎng)賞，把這些畫(huà)面和心得記錄下來(lái)發(fā)在社交平臺(tái)上，很有儀式感。”

登山勛章在手 老君山景區(qū) 供圖

       “夜爬是由游客需求驅(qū)動(dòng)的。”河南老君山景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人提到，從山岳型景區(qū)管理運(yùn)營(yíng)的角度而言，景區(qū)最初對(duì)開(kāi)展夜爬是有顧慮的。“白天游覽老君山的游客，一般是乘坐索道上山，安全有保障。但是夜爬是徒步上山，游客走的是盤山公路，我們擔(dān)心有安全隱患。”

       這位負(fù)責(zé)人介紹，大約在2022年4月，景區(qū)注意到一部分年輕游客夜爬老君山。當(dāng)時(shí)老君山還發(fā)了公告，從安全角度出發(fā)，希望游客不要夜爬。“但是我們發(fā)現(xiàn)勸阻沒(méi)有用，年輕人有夜爬的需求。宜疏不宜堵，我們當(dāng)時(shí)決定，應(yīng)該開(kāi)放夜爬，滿足游客個(gè)性化的需求。”

       2023年4月，老君山開(kāi)啟夜爬模式，年輕人積極報(bào)名預(yù)約。清晨時(shí)分，天色微微亮，在海拔2217米的老君山山頂經(jīng)�？吹竭@樣一幕：一面面鮮艷的五星紅旗迎風(fēng)飄揚(yáng)，周圍的年輕人自發(fā)用閃光燈將國(guó)旗照亮。“這些年輕人的愛(ài)國(guó)情懷是在骨子里的，我們也很受感染。”老君山景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

       這樣的場(chǎng)景似曾相識(shí)。在江西萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)，大學(xué)生特種兵夜爬武功山，全體合唱《紅旗飄飄》，熱愛(ài)祖國(guó)的赤子之情被點(diǎn)燃，年輕人揮舞著熒光棒，手中打著節(jié)拍，青春熱血在沸騰。如此“燃”的場(chǎng)景經(jīng)由社交平臺(tái)的廣泛傳播也帶動(dòng)了景區(qū)熱度。

點(diǎn)亮山色 帶動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)

       今年1月，泰山景區(qū)開(kāi)始進(jìn)行亮化，泰山紅門至南天門登山盤道和岱頂看日出護(hù)欄區(qū)域安裝各類燈具2800余個(gè)，燈帶60米。燈光照亮泰山，夜爬泰山告別手電筒照明時(shí)代。

       夜爬的路上也有了新風(fēng)景。泰山景區(qū)對(duì)部分古建筑和“風(fēng)月無(wú)邊”“如意”等石刻進(jìn)行亮化美化，對(duì)岱頂區(qū)域的瞻魯臺(tái)、西神門、玉皇頂、氣象臺(tái)等區(qū)域也進(jìn)行了美化亮化。賞亭臺(tái)、觀石刻，泰山把文化充分展現(xiàn)給游客，夜爬泰山也是夜游泰山。

       不久前，2024萍鄉(xiāng)武功山全國(guó)大學(xué)生特種兵夜爬登山賽啟動(dòng)，景區(qū)在暑期推出一系列優(yōu)惠舉措，并打造特種兵驛站、1918青春大舞臺(tái)等休憩娛樂(lè)場(chǎng)所，常態(tài)化開(kāi)展大學(xué)生文化節(jié)、帳篷季等活動(dòng)。

       作為大學(xué)生最喜歡的旅游景區(qū)之一，青春活力是武功山最鮮明的標(biāo)簽。熱度帶來(lái)了人流，武功山景區(qū)緊盯年輕人的情緒需求和特點(diǎn)，“山美雅集”市集、花澗里草甸音樂(lè)節(jié)等，帶給游客全方位的夜游體驗(yàn)，點(diǎn)燃文旅消費(fèi)熱情。

年輕人夜爬嵩山 嵩山景區(qū) 供圖

       不光有夜爬，斑斕夜色下的嵩山天中市集好不熱鬧，分為文化演藝區(qū)、特色美食區(qū)、文化文創(chuàng)區(qū)、非遺互動(dòng)區(qū)、娛樂(lè)休閑區(qū)等，在璀璨的燈光中游人如織。鶴發(fā)童顏的嵩山IP“賣松客”在游客間來(lái)往穿梭，“天地之中”小舞臺(tái)上的唐宮小姐姐在動(dòng)感柔美的音樂(lè)中翩翩起舞……

       夜爬嵩山揮汗如雨，豐富精彩的夜間主題活動(dòng)帶來(lái)多元體驗(yàn)。嵩山景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“嵩山知我意 今夕共七夕”國(guó)潮游園會(huì)、“月滿嵩山 雅賞少林”山體激光秀、古風(fēng)NPC巡游等活動(dòng)將嵩山歷史文化同現(xiàn)代科技有機(jī)結(jié)合，讓夜晚的嵩山之旅層次飽滿。

       以夜爬為核心的夜游產(chǎn)品是點(diǎn)亮當(dāng)?shù)匾菇?jīng)濟(jì)的重要抓手。“夜游嵩山活動(dòng)的開(kāi)啟，實(shí)現(xiàn)了登封國(guó)有景區(qū)夜經(jīng)濟(jì)零的突破，夜間活動(dòng)豐富了游客的旅游體驗(yàn)，滿足了不同類型游客的游覽需求，提升了游客的滿意度。夜游嵩山活動(dòng)吸引了眾多游客在夜間前來(lái)參觀游覽，間接帶動(dòng)了景區(qū)周邊的餐飲、住宿、娛樂(lè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”河南登封文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人總結(jié)。

       令老君山景區(qū)意外的是，開(kāi)啟夜爬之后，老君山登山勛章“火”了。“之前景區(qū)文創(chuàng)商品的銷售情況一般，游客選擇比較多的是冰箱貼和文創(chuàng)雪糕，夜爬帶動(dòng)了老君山登山勛章的銷量，年輕人為自己流過(guò)的汗水買單。登山勛章后面可以寫下自己的名字，分享在朋友圈里很有成就感。”

       老君山景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人提到，現(xiàn)在年輕人出游時(shí)注重性價(jià)比，很務(wù)實(shí)，但愿意為自己的熱愛(ài)和情緒價(jià)值買單。

奔赴熱愛(ài) 安全第一位

       “對(duì)于景區(qū)而言，開(kāi)放夜爬必須要做好配套服務(wù)。”老君山景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，20公里的夜爬線路，景區(qū)在每3公里處增加了一個(gè)小服務(wù)區(qū)，銷售食品飲料和一些登山用品，配套有旅游廁所。另外，游客之前走出的一些小路下面就是懸崖，出于安全考慮，景區(qū)將這些小路修成了登山棧道。而且，景區(qū)強(qiáng)化了夜間值班措施，保證夜爬沿線的重要節(jié)點(diǎn)有工作人員在崗。

       在老君山景區(qū)官方微信號(hào)上，關(guān)于夜爬的內(nèi)容反復(fù)出現(xiàn)。其中，景區(qū)給出了一條“全是干貨”的提醒，夜爬票每日限量，7天內(nèi)只可預(yù)約一次夜爬。所有人員必須預(yù)約“徒步（夜場(chǎng)）0元票”，線上預(yù)約，不能線下購(gòu)票，無(wú)預(yù)約不得夜爬。另外，如果遇到雷雨天氣或其他惡劣天氣，夜爬通道會(huì)關(guān)閉。“夜爬檢票時(shí)間是22時(shí)30分—23時(shí)，金殿凌晨亮燈時(shí)間是3時(shí)至5時(shí)。夜爬大約6個(gè)小時(shí)到達(dá)山頂迎接日出，打卡完畢之后可以坐索道下山。游客在山頂停留時(shí)間不長(zhǎng)，體驗(yàn)感較好。”老君山景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，安全是開(kāi)展夜爬的底線，老君山山頂?shù)目臻g和接待能力有限，夜爬的時(shí)間點(diǎn)、線路等要結(jié)合游客體驗(yàn)感和景區(qū)實(shí)際情況綜合考慮。

       泰山景區(qū)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展部副部長(zhǎng)苗青提到，景區(qū)可以通過(guò)分時(shí)段預(yù)約、錯(cuò)峰限流等手段干預(yù)調(diào)控夜間爬山人數(shù)，同時(shí)可以酌情開(kāi)通索道或在危險(xiǎn)地段設(shè)置照明措施，注意常規(guī)安保值班與異常天氣條件下的動(dòng)態(tài)巡邏相結(jié)合，從而降低游客夜間爬山的危險(xiǎn)性，滿足游客夜爬需求和提升游覽體驗(yàn)。

       據(jù)介紹，為了能更快更準(zhǔn)地找到說(shuō)不清位置的報(bào)警求助游客，泰山景區(qū)岱頂派出所民警將轄區(qū)的每一棵編碼古樹(shù)、所有文物古建和比較明顯的特殊地標(biāo)，一處一處繪制到救助圖上，可以根據(jù)報(bào)警游客的描述，對(duì)照?qǐng)D紙，形成坐標(biāo)、確定位置，為救助贏得時(shí)間。

       前段時(shí)間，一位女子在夜爬某景區(qū)過(guò)程中遭遇惡劣天氣而失溫，不幸離世。該景區(qū)稱，當(dāng)事女子并非從景區(qū)內(nèi)道路上山，而是走的戶外“反穿”線路。景區(qū)內(nèi)作了夜爬路線的保障，沿途設(shè)施較為完備，有夜間工作人員，途中也有一些旅游商鋪。

       “很多人誤以為戶外夜爬跟景區(qū)收費(fèi)路線的夜爬難度一樣，其實(shí)完全不同。”華僑大學(xué)旅游學(xué)院副教授吳耿安提醒，一些社交平臺(tái)上經(jīng)常會(huì)提到，某條徒步或夜爬線路是一條入門級(jí)的戶外線路，但這里有個(gè)前提就是天氣要好。“山區(qū)天氣多變，隨時(shí)可能出現(xiàn)大風(fēng)大霧等惡劣天氣，這種情況下會(huì)快速帶走爬山者身體的熱量。”吳耿安說(shuō)。

       夏季是夜爬的熱門季節(jié)。記者注意到，社交平臺(tái)上經(jīng)常有游客分享夏季夜爬經(jīng)驗(yàn)，不少人竟然提到“多帶衣服是累贅負(fù)擔(dān)”。“夜爬山岳型景區(qū)，按照景區(qū)劃定的線路走。這條線路上游客較多，互相可以有個(gè)照應(yīng)，而且補(bǔ)給點(diǎn)多。另外，一定不要怕麻煩，多帶一件衣物。”吳耿安提醒道。