24日，河南南陽市南召縣寶天曼景區(qū)首屆蝴蝶節(jié)上，一女子穿有裝飾著真蝴蝶的白裙扮成蝴蝶仙子引發(fā)質疑。有報道稱“蝴蝶仙子居然是上百只活蝴蝶用鋼針直接扎死在潔白的石榴裙上，有些蝴蝶還在顫抖”……今日，南召寶天曼景區(qū)回應稱，裝扮使用的是死蝶，該行為屬臨時工個人行為，現(xiàn)已被開除。
據(jù)中原網(wǎng)報道，“蝴蝶仙子”事件招來一片討伐之聲。不少網(wǎng)友認為，是時候叫停“眼球營銷”了。“一味追求噱頭，為掙眼球不擇手段，令美麗善良的‘蝴蝶仙子’形象變成了‘蝴蝶殺手’，冷漠殘忍，叫人怎還會有心觀賞游樂？” 5月24日舉辦的河南南召寶天曼景區(qū)首屆蝴蝶節(jié)上，景區(qū)蝴蝶仙子潔白的長裙上，竟然是上百只被鋼針釘住的蝴蝶。有游客稱，有些蝴蝶還在顫抖，現(xiàn)場小孩嚇得哇哇大哭。
“蝶的翅膀1981”：荒唐！可悲！可嘆！一個蝴蝶保護區(qū)，不是宣傳，愛護蝴蝶，卻用這樣殘忍的方式作秀。
“jyzx君子蘭”：我想，蝴蝶不需要這樣的保護。
“跟寶一起蘿莉”：這樣的創(chuàng)意真可恨，蝴蝶好可憐。
在網(wǎng)絡上，這場“蝴蝶效應”也引發(fā)了網(wǎng)民們的思考。網(wǎng)友“js55”認為，景區(qū)不能只看“眼球經(jīng)濟”，“好的營銷手段不僅能帶來經(jīng)濟效益，也能讓每個游客有所收獲，有所愉悅，和游客的身心體驗相比，再多的經(jīng)濟效益都是微不足道的。”
“比起各種奇怪的噱頭，我更喜歡輕松、溫馨的旅游方式，”上周末，鄭州的徐先生夫婦帶著兒子參加了南陽西峽景區(qū)推出以“時間都去哪了”為主題的龍河漂流活動，在河道里體驗時光流逝的感覺。“平時忙于工作，能陪著孩子玩的時間太少了，這種親子活動我們很樂意參加，不僅讓人回憶起童年的快樂時光，更能和孩子同享天倫之樂。”
“景區(qū)推出營銷活動招攬顧客無可非議，但方式不同就會帶來截然相反的效果，”從事旅游產(chǎn)品營銷策劃多年的王先生說，“現(xiàn)代社會生活節(jié)奏快，社會整體氣氛壓抑浮躁，人們需要的是溫暖、是愛意。企業(yè)不僅要為了自己的經(jīng)濟營銷，也同樣肩負著傳播社會正能量的責任。”
筆者認為景區(qū)組織形勢各樣的營銷活動無可厚非，但作為旅游景區(qū)，特別是生態(tài)旅游景區(qū)，尤其是在“世界人與自然保護圈”、世界地質公園——寶天曼，這種不合時宜或者說不恰當?shù)臓I銷方式，或者說工作細節(jié)的所謂失誤，切實與旅游營銷的目的和文明社會格格不入，更顯“扎眼”。作為旅游活動，是文明建設的重要組成部分，既要注重生態(tài)文明、注重人與生物的和諧發(fā)展，同時更要注重旅游業(yè)自身發(fā)展的文明。一方面國家在號召游客文明旅游，塑造中國游客文明形象，而一方面旅游行業(yè)某些個體自身建設卻不注重文明發(fā)展、自毀生態(tài)、自毀文明、自毀形象，到最后，可以想見，勢必喪失生態(tài)、勢必喪失形象、也勢必喪失游客。游客的眼睛是雪亮的，他們明白單純吸引眼球的景區(qū)不一定是適合自己的旅游目的地，真正的旅行是要擁抱輕松、享受文明、暢想快樂，真正的旅游目的地應該是與世無爭的世外桃源，縱比近期全省范圍的“老鄉(xiāng)帶你游河南——讓碌碌的心靈，放飛悠悠的老家”，云露山以“瀑布哥”為主題的“生態(tài)文明營銷”、芒碭山“老家味道、粽情端午”主題活動、龍河漂流以“時間都去哪了——爸爸帶我去漂流”等或大或小的營銷活動，所傳遞的都是真善美，吸引游客享受旅游、留住真情、體味文化、擁抱輕松。因此，不管是經(jīng)營者還是游客，把握旅游本質，做好屬于自己的功課！
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