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行進(jìn)式文藝演出打破傳統(tǒng)舞臺(tái)界限，受到游客的普遍歡迎。 受訪者供圖

在火車(chē)時(shí)代主題創(chuàng)意公園內(nèi)，陳列著蒸汽火車(chē)、內(nèi)燃機(jī)車(chē)以及復(fù)古綠皮車(chē)廂等經(jīng)典元素。 受訪者供圖

    8月9日晚7點(diǎn)，在中鐵·泰和里唐宋夢(mèng)華主題街區(qū)，一名身穿古裝的男子左手提著銅鑼?zhuān)�右手拿著小槌�?ldquo;鐺鐺鐺”敲起來(lái)，大聲吆喝著：“逛大集，看大戲啦!”很多游客聞聲而動(dòng)，如潮水般涌入表演區(qū)域。

    自2023年11月中鐵·泰和里——印巷1923主題街區(qū)正式開(kāi)街以來(lái)，累計(jì)客流量已突破900萬(wàn)人次。如今，這里不僅成為網(wǎng)紅新地標(biāo)，還被授予省級(jí)旅游休閑街區(qū)稱(chēng)號(hào)。

    中鐵·泰和里魅力何在？為何能吸引那么多市民前去游玩？近日，記者前往一探究竟。

游客從旁觀者變參與者

    走進(jìn)中鐵·泰和里——唐宋夢(mèng)華主題街區(qū)，里面人群熙攘，摩肩接踵，音樂(lè)聲、歡笑聲交織在一起，熱鬧非凡。

    這里有雅致之趣。二樓有4名古裝佳人，或吹笛子，或敲大鼓，或拉二胡，或彈琴，樓下游客凝神靜聽(tīng)，沉浸其中。

    這里有世俗之樂(lè)。游客都可以參與，沉浸式體驗(yàn)唐宋夢(mèng)華的市井生活。規(guī)則簡(jiǎn)單的是猜拳(錘子剪刀布)，獲勝方可得一張“宋代交子”。過(guò)程復(fù)雜的是比武招親，游客手持仿古兵器，在舞臺(tái)上“比武”，獲勝方同樣獲得“宋代交子”。一名�？捅硎荆�之所以常來(lái)玩，就是因?yàn)橛泻芏嗫梢詤⑴c的互動(dòng)項(xiàng)目，既能收獲快樂(lè)體驗(yàn)，又能了解“交子”這種紙幣知識(shí)。而且，“交子”可以直接在街區(qū)店鋪使用，享受一定的折扣。

    中鐵中產(chǎn)置業(yè)有限公司黨委書(shū)記、執(zhí)行董事孟慶方說(shuō)，這是保持客流量的重要法寶。只有以文化為魂，通過(guò)還原特定歷史時(shí)期的建筑風(fēng)貌和市井生活場(chǎng)景，讓消費(fèi)者從“旁觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;參與者”，增強(qiáng)其代入感與情感共鳴，才能滿足新一代消費(fèi)者對(duì)“體驗(yàn)感、文化感、社交感”的需求，形成“文化吸引人、商業(yè)留住人、旅游帶動(dòng)人”的良性循環(huán)。

    在中鐵·泰和里，游客可以瞬間穿越到詩(shī)酒年華的唐宋時(shí)代，與謫仙李白對(duì)酒當(dāng)歌，與梁山好漢林沖一起押鏢快意江湖，與多重身份的當(dāng)鋪老板猜拳斗舞……傳統(tǒng)文化在這里不再是高高在上的陽(yáng)春白雪，也不再是簡(jiǎn)單的符號(hào)堆砌，而成為消費(fèi)者觸手可及、可以親身體驗(yàn)的生活日常，極大增強(qiáng)了游客的沉浸感和參與感。

“舌尖”帶動(dòng)“腳尖”

    中鐵·泰和里火車(chē)主題公園的綠皮火車(chē)內(nèi)，開(kāi)著一家名為“火焰醉鵝”的飯店。這道來(lái)自廣東順德的特色美食，不僅味道鮮美，烹制過(guò)程也非常驚艷。將鵝肉放入鍋中，蓋上鍋蓋大火燒制，鍋邊燃起的酒精火焰躥起數(shù)十厘米高，酒香四溢，場(chǎng)面壯觀。

    特色商業(yè)的選擇決定著經(jīng)營(yíng)成敗。孟慶方說(shuō)：“我們街區(qū)引入的商業(yè)需要特色鮮明，要有平民化的煙火氣、生活味，通過(guò)‘舌尖’帶動(dòng)‘腳尖’。同時(shí)，還要有深厚的文化內(nèi)涵，游客在這里購(gòu)物，帶走的不僅是一件商品，更是其背后承載的歷史文化底蘊(yùn)。”

    “老字號(hào)”當(dāng)先。中鐵·泰和里圍繞“醫(yī)在老字號(hào)、美在老字號(hào)、食在老字號(hào)、飲在老字號(hào)”四大主題，匯聚了懷山堂、弘寶汝瓷、福興齋桶子雞、高家三彩、金谷軒絞胎瓷、開(kāi)封汴繡等50多家老字號(hào)企業(yè)。在這里，老字號(hào)也不再是傳統(tǒng)意義上的商品陳列，而是通過(guò)場(chǎng)景化、體驗(yàn)式的設(shè)計(jì)，讓游客沉浸式感受中原文化的魅力。

    “名小吃”優(yōu)先。“鄭州夜市小吃街”是由中鐵·泰和里精心打造的。入駐此街的商戶(hù)，都是全國(guó)及省內(nèi)知名的小吃品牌。目前，這里匯聚了全國(guó)113家特色商戶(hù)，提供600余種地方特色小吃，為鄭州市民打造了一個(gè)“足不出鄭，吃遍全國(guó)”的美食新地標(biāo)。一些市民說(shuō)，在這里品嘗小吃，不僅是滿足口腹之欲，還能了解美食背后的文化故事，這和傳統(tǒng)夜市大不一樣。

文商旅融合成新寵

    目前來(lái)看，中鐵·泰和里文商旅融合無(wú)疑是成功的。孟慶方分析道，單一的商業(yè)或文化設(shè)施，相互之間缺乏聯(lián)動(dòng)。傳統(tǒng)模式缺乏吸引人的亮點(diǎn)，很難滿足消費(fèi)者的需求，因此，主題商業(yè)街區(qū)的特色化塑造應(yīng)時(shí)而生。

    在鄭州，旅游景區(qū)大多在周邊地區(qū)，而市內(nèi)大型綜合性旅游設(shè)施相對(duì)匱乏。夏季大量的休閑人群缺乏有效的承載空間。中鐵·泰和里的出現(xiàn)滿足了社會(huì)和老百姓的需求，這也是中鐵·泰和里客流量大、受歡迎的重要原因。

    在火車(chē)時(shí)代主題創(chuàng)意公園內(nèi)，陳列著蒸汽火車(chē)、內(nèi)燃機(jī)車(chē)以及復(fù)古綠皮車(chē)廂等經(jīng)典元素。游客游覽至此，紛紛駐足于火車(chē)頭前拍照留念。有游客說(shuō)，與三五好友坐在銹跡斑斑的舊鐵皮火車(chē)車(chē)廂的餐桌前，一列現(xiàn)代火車(chē)緩緩地從旁邊轟鳴而過(guò)，兩個(gè)不同時(shí)代的火車(chē)不期而遇，這種跨越時(shí)空的交匯場(chǎng)景，不禁令人感慨時(shí)代的發(fā)展與變遷，從而帶給游客不同的旅游體驗(yàn)。

    真正的文商旅融合，不是讓商業(yè)空間變成景區(qū)，而是讓每個(gè)商業(yè)細(xì)胞都具備旅游基因。洛陽(yáng)師范學(xué)院副院長(zhǎng)程金龍說(shuō)，在新經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，文商旅街區(qū)開(kāi)始向融合化、創(chuàng)新化方向發(fā)展，正逐漸成為城市更新與發(fā)展的新引擎。

    他認(rèn)為，文商旅街區(qū)的核心理念是文化、商業(yè)與旅游的深度融合。這一理念不僅強(qiáng)調(diào)各領(lǐng)域之間的交互影響，更注重通過(guò)創(chuàng)新實(shí)踐來(lái)實(shí)現(xiàn)互利共贏�，F(xiàn)代文商旅街區(qū)通過(guò)引入多樣化的文創(chuàng)產(chǎn)品提升商業(yè)價(jià)值，同時(shí)吸引更多的旅游人群，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與文化的雙豐收。作為文旅商綜合體的主題商業(yè)街區(qū)在開(kāi)發(fā)、規(guī)劃、建設(shè)、管理的全過(guò)程中，要圍繞一個(gè)或者多個(gè)文化主題展開(kāi)，以獨(dú)特的主題體驗(yàn)給游客留下深刻印象。