如何讓文旅推介不再停留于口號(hào)與畫冊(cè)，而是在游客心中種下向往的種子？河南文旅在武漢探索性地給出了一份創(chuàng)新答卷——將旅游推介搬進(jìn)劇場(chǎng)，用戲劇藝術(shù)講述中原故事，以文化共鳴激活跨省文旅新動(dòng)能。
長(zhǎng)江連黃河，荊楚通中原。8月4日晚，由河南省文化和旅游廳、南陽(yáng)市人民政府主辦，南陽(yáng)市文化廣電和旅游局承辦的“豫見(jiàn)荊楚·江河有約——跟著戲劇游中原”河南文化旅游（湖北）推廣活動(dòng)在武漢琴臺(tái)大劇院拉開(kāi)帷幕。
以戲劇為媒，河南將中原文化的厚重底蘊(yùn)與創(chuàng)新表達(dá)帶到武漢，向湖北游客發(fā)出“跨城追劇”的盛情邀約。
“知音湖北”遇見(jiàn)“老家河南” 豫鄂開(kāi)啟江河對(duì)話
湖北與河南兩地山水相連，文化相濟(jì)，自古以來(lái)經(jīng)濟(jì)文化往來(lái)頻繁。奔涌6300公里的長(zhǎng)江，橫貫湖北1061公里，在河南，多座城市分布在黃河兩岸，長(zhǎng)江與黃河共同孕育了燦爛的中華文明。
“從中原的黃河岸邊，來(lái)到美麗的長(zhǎng)江岸邊舉行推介會(huì)，我們要送給大家一臺(tái)好戲，其中既有精彩的文藝演出，也有河南旅游產(chǎn)品的推介。”河南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng)周耀霞深情地說(shuō)，黃河和長(zhǎng)江是中華民族的兩大母親河，兩地將攜手保護(hù)和傳承黃河、長(zhǎng)江文化，并圍繞兩大流域的文明、文物、非遺和美食開(kāi)展合作。期待湖北的朋友們準(zhǔn)備好行囊，來(lái)河南看美景、品美食、體驗(yàn)文化。
河南與湖北地緣相近、人緣相親、山水相連、文脈相通，自古就是好鄰居、好伙伴。湖北省文化和旅游廳二級(jí)巡視員童建新表示，近年來(lái)，河南文旅以“行走河南·讀懂中國(guó)”為核心品牌，以“老家河南”為情感紐帶，將文明積淀轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可傳播的文旅產(chǎn)品，為各省文旅高質(zhì)量發(fā)展提供了有益借鑒。當(dāng)“知音湖北”遇見(jiàn)“老家河南”，一定能書寫兩地文化旅游合作的新傳奇，共筑兩地文旅協(xié)同發(fā)展的新高地。
南陽(yáng)市委常委、副市長(zhǎng)于海永表示，近年來(lái)，南陽(yáng)全面實(shí)施“宛美”旅游發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)深化“山、水、花、草、人文、中醫(yī)、康養(yǎng)”等資源統(tǒng)籌利用，不斷完善提升旅游景區(qū)景點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)品質(zhì)，讓游客來(lái)南陽(yáng)吃的暖心、住的舒心、行的順心、玩的開(kāi)心。春來(lái)南陽(yáng)，可賞月季爛漫；夏至南陽(yáng)，能享避暑清涼；秋臨南陽(yáng)，宜品楚風(fēng)漢韻；冬游南陽(yáng)，可觀民俗非遺。同時(shí)，也熱切期盼湖北文旅行業(yè)的朋友們來(lái)南陽(yáng)考察洽談、投資興業(yè)，共譜合作新篇。
現(xiàn)場(chǎng)簽訂了游客互送戰(zhàn)略合作協(xié)議，南陽(yáng)與武漢兩地將加強(qiáng)深度融合，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)兩地資源共享、客源互送、市場(chǎng)共興。
可玩、可嘗、可感！河南文旅資源濃縮進(jìn)舞臺(tái)展臺(tái)
此次推介會(huì)突破傳統(tǒng)模式，將河南特色文旅資源轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可互動(dòng)的文旅產(chǎn)品。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)搭建了一個(gè)個(gè)“濃縮型”的特色文旅展臺(tái)。信陽(yáng)新縣的展臺(tái)前圍滿了咨詢的游客，詢問(wèn)如何前往，工作人員笑著遞上出游攻略；三門峽和開(kāi)封展臺(tái)的文創(chuàng)成了搶手貨，天鵝造型的玩偶和開(kāi)封字樣的冰箱貼奪人眼球；在安陽(yáng)展臺(tái)，整只道口燒雞剛切開(kāi)，就被試吃的觀眾“秒光”，工作人員忙不迭補(bǔ)貨。在南陽(yáng)各個(gè)展臺(tái)，西峽展臺(tái)陳列著各式恐龍玩偶，生動(dòng)體現(xiàn)了“恐龍之鄉(xiāng)”的特色；臥龍展區(qū)則擺出一瓶瓶非遺老醋供大家品嘗，醇厚的口感讓不少市民贊不絕口；方城展區(qū)更是熱鬧，工作人員現(xiàn)場(chǎng)切制香軟的鍋盔，不少老年人也興致勃勃地品嘗起來(lái)；鄧州展臺(tái)通過(guò)花洲書院的剪紙畫和《岳陽(yáng)樓記》的故事講解，帶領(lǐng)觀眾穿越時(shí)空，感受南陽(yáng)深厚的歷史底蘊(yùn)。
這些展區(qū)用“可玩、可嘗、可感”的方式，讓武漢市民真切觸摸到河南文化，實(shí)現(xiàn)了“臺(tái)上臺(tái)下”同樣精彩。
南陽(yáng)與武漢兩地在楚文化方面有著深厚的淵源，南陽(yáng)是楚文化的發(fā)祥地，荊楚文化的重要發(fā)展區(qū)域，共同為楚文化的發(fā)展起到了深遠(yuǎn)的影響。
南陽(yáng)市文化廣電和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)任永亮熱情地向湖北觀眾送出“大禮包”：“即日起至8月31日，南陽(yáng)五朵山、七十二潭、七峰山、丹江大觀苑等景區(qū)對(duì)武漢市民實(shí)行免門票的優(yōu)惠政策，希望大家到南陽(yáng)來(lái)體驗(yàn)不一樣的夏天！”
近年來(lái)，南陽(yáng)圍繞旅游發(fā)展和文旅融合，不斷推陳出新，讓傳統(tǒng)戲劇越唱越精彩，表現(xiàn)形式越來(lái)越豐富。任永亮介紹，南陽(yáng)不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)戲劇的演藝形式，推出了話劇、沉浸式演出等新形式，讓傳統(tǒng)戲劇走下舞臺(tái)，走進(jìn)入景區(qū)，讓游客既能觀光，又能觀演，還能通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)，沉浸式感受傳統(tǒng)文化的魅力。
除熱門劇目外，河南文旅此次還帶來(lái)了來(lái)自河南各地市的演出節(jié)目，觀眾能在一場(chǎng)推介活動(dòng)中，多角度欣賞河南特色。
《現(xiàn)在出發(fā)去南陽(yáng)》帶領(lǐng)觀眾一起聆聽(tīng)那段屬于南陽(yáng)的故事；《美在九鎮(zhèn)十八灣》讓人們共同領(lǐng)略新時(shí)代信陽(yáng)的生態(tài)之美、鄉(xiāng)村之美、發(fā)展之美；走進(jìn)“豫州之腹地”開(kāi)啟一場(chǎng)《天中游記》，解鎖駐馬店的N種魅力；安陽(yáng)帶來(lái)的曲藝說(shuō)唱《運(yùn)河情》，讓大家一起傾聽(tīng)獻(xiàn)給運(yùn)河的動(dòng)人情書；叩開(kāi)中原大地的西大門，一曲國(guó)家級(jí)非遺“陜州鑼鼓書 ”《搖滾三門峽》驚艷亮相；來(lái)自鄭州和開(kāi)封的情景推介《鄭州暢游記》《一城宋韻 東京夢(mèng)華》，帶觀眾領(lǐng)略兩座古都的獨(dú)特魅力……不同地方的節(jié)目集中展示，塑造出河南文化多樣立體的形象。
“旅游推介+劇院演出”，因一場(chǎng)戲而奔赴一座城
旅游是為了體驗(yàn)，而劇場(chǎng)恰恰是制造共情體驗(yàn)的空間。由南陽(yáng)市曲劇團(tuán)打造的新編歷史劇《醫(yī)圣仲景》邀請(qǐng)觀眾走進(jìn)一場(chǎng)關(guān)于河南的文化敘事，跳出傳統(tǒng)文旅營(yíng)銷的單向輸出模式，轉(zhuǎn)而為武漢市民構(gòu)建一種更具感染力的情感連接。
張仲景是我國(guó)歷史上光耀千秋的醫(yī)中圣者。他所著的《傷寒雜病論》創(chuàng)造性地確立了“六經(jīng)分類”的辯證施治原則，奠定了理、法、方、藥的理論基礎(chǔ)。《醫(yī)圣仲景》主要表現(xiàn)張仲景撰寫《傷寒雜病論》的初衷和心路歷程，藝術(shù)化地塑造了一個(gè)有血有肉的醫(yī)圣形象，彰顯了張仲景為救治天下蒼生不斷求索的科學(xué)精神，以及他醫(yī)一人疾，不如醫(yī)萬(wàn)人疾的醫(yī)者情懷。
“以往觀眾走到劇院就是來(lái)看演出、聽(tīng)音樂(lè)會(huì)，而本次推介會(huì)的觀眾來(lái)到劇院，是為了進(jìn)入一個(gè)充滿文化和旅游的世界。”北京保利劇院管理有限公司黨委委員、副總經(jīng)理，華中區(qū)域分公司總經(jīng)理王文平表示，本次推廣活動(dòng)讓觀眾能夠感受到濃郁的中原文化和旅游產(chǎn)品的魅力，走進(jìn)劇場(chǎng)欣賞精彩演出，還能看到各種豐富多彩的文創(chuàng)產(chǎn)品。這為文旅的傳播提供了更便捷的渠道，讓更多觀眾和游客了解河南。
王文平說(shuō)：“這種形式為演出行業(yè)樹立了典范，劇院除了能為觀眾提供演出觀賞外，還應(yīng)該發(fā)展成為集導(dǎo)覽、體驗(yàn)等多重功能于一體的藝術(shù)中心。本次河南文旅的活動(dòng)推廣形式，必將被更多城市借鑒和追隨。”
在文旅市場(chǎng)日益“內(nèi)卷”的今天，簡(jiǎn)單的“網(wǎng)紅打卡”難以滿足游客的需求，持久的文旅吸引力實(shí)則是在比拼文旅產(chǎn)業(yè)的深層競(jìng)爭(zhēng)力——文化軟實(shí)力。隨著河南戲曲在湖北響起，這次活動(dòng)便不僅是劇目宣傳，更是一次城市文化厚度的集中展示，通過(guò)“先體驗(yàn)、后引流”，將武漢的“戲劇粉絲”轉(zhuǎn)化為赴豫旅游的潛在客群。
演出現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席，與現(xiàn)場(chǎng)火爆場(chǎng)面相呼應(yīng)的是，通過(guò)湖北文旅官方抖音平臺(tái)直播的線上觀看量持續(xù)攀升，突破60萬(wàn)人次。這種線下劇場(chǎng)爆滿、線上流量激增的現(xiàn)象，充分展現(xiàn)了“文旅推介+劇場(chǎng)展演”創(chuàng)新模式的市場(chǎng)吸引力。
當(dāng)觀眾因一場(chǎng)戲而對(duì)一座城市產(chǎn)生好奇，文旅產(chǎn)業(yè)鏈自此被激活。劇場(chǎng)的價(jià)值不再局限于藝術(shù)本身，而是成為串聯(lián)“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;的樞紐。
劇場(chǎng)是演出的終點(diǎn)，卻是文旅消費(fèi)體驗(yàn)的起點(diǎn)。河南將文旅推介搬進(jìn)劇場(chǎng)的創(chuàng)新實(shí)踐，不僅為武漢市民帶來(lái)一場(chǎng)文化盛宴，更探索出跨省文旅營(yíng)銷的新范式：用藝術(shù)撬動(dòng)消費(fèi)，讓文化成為城市間對(duì)話的“通用語(yǔ)言”。
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