7月1日晚，河南開封萬歲山武俠城交出上半年成績單——營收超6億，客流破千萬，用一份亮眼的數(shù)據(jù)宣告“潑天的流量”已成功變現(xiàn)。
根據(jù)景區(qū)發(fā)布的2025年上半年財報，其實現(xiàn)綜合營收6.04億元，相較去年同期增長162%。
客流量的增長更為迅猛。財報披露，上半年入園人次高達1024.2萬，同比增幅達到驚人的239.33%。
記者根據(jù)財報數(shù)據(jù)計算，如果按上半年181天來算，該景區(qū)日均接待游客約5.66萬人次，日均綜合營收約333.7萬元。
節(jié)假日期間的吸金能力尤為突出。據(jù)大象新聞此前報道，僅春節(jié)假期8天，萬歲山就實現(xiàn)營收0.87億元；除此之外，五一假期5天營收0.57億元。
一個關(guān)鍵的市場信號是，根據(jù)河南文旅發(fā)布的數(shù)據(jù)，在端午假期3天時間里，萬歲山的游客接待量首次超越了開封傳統(tǒng)龍頭景區(qū)清明上河園。
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，萬歲山并未依賴傳統(tǒng)的門票經(jīng)濟。景區(qū)80元可連續(xù)三日入園的低價策略，更像是一種引流手段，真正的利潤增長點來自龐大的客流在園內(nèi)的二次消費。
能讓海量游客心甘情愿地停留、掏錢，靠的是景區(qū)精心打造的“武俠世界”。景區(qū)主打沉浸式體驗，將《水滸傳》等IP融入實景，這既避開了與周邊歷史景區(qū)的同質(zhì)化競爭，也為游客提供了獨特的游玩理由。除了《王婆說媒》這樣的現(xiàn)象級爆款，每天多達200場的演出才是留客消費的關(guān)鍵。從《三打祝家莊》等大場面實景劇，到《武林大會》等趣味互動，全天候的“江湖”氛圍，成功地讓游客把錢花在了景區(qū)里。
這份業(yè)績也讓一份協(xié)議備受關(guān)注。此前有多家媒體報道，萬歲山與其運營商錦上添花文旅集團在2025年初簽署了一份對賭協(xié)議。
協(xié)議約定，運營商需助推景區(qū)2025年全年銷售額突破11億元，方可獲得全部服務費，否則將分文不取。
目前來看，時間過半，6.04億元的營收已讓年度目標完成了55%�？紤]到下半年包含暑期及國慶黃金周等旅游旺季，完成這份對賭協(xié)議的確定性正在不斷增高。
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