游客在殷墟博物館禮文宮選購文創(chuàng)產(chǎn)品
在文旅融合的時代浪潮下，安陽正以“文創(chuàng)+”模式激活文化基因，將歷史底蘊轉(zhuǎn)化為消費動能。從爆款文創(chuàng)產(chǎn)品到沉浸式消費場景，從文化IP開發(fā)到國際交流平臺搭建，安陽市走出一條“文化傳承+經(jīng)濟賦能”的創(chuàng)新之路，讓傳統(tǒng)文化在當代煥發(fā)新生。
爆款文創(chuàng)產(chǎn)品頻出：傳統(tǒng)文化“破圈”吸睛
今年“五一”假期，殷墟博物館西廣場的文創(chuàng)集市火爆出圈，成為全國游客的熱門打卡地。其中，以殷墟出土文物為靈感的“玉龍玉鳳紋飾”隨身鏡系列文創(chuàng)產(chǎn)品，開售首日便告罄。該產(chǎn)品巧妙融合商代玉龍、玉鳳紋飾與現(xiàn)代設(shè)計，鏡背鐫刻甲骨文“安”字，寓意“平安相伴”，成為游客爭相選購的“文化伴手禮”。“這些文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計精美。能把殷商文化‘帶’回家，很有紀念意義。”上海游客王先生稱贊道。
2024年以來，安陽市重點景區(qū)、博物館持續(xù)發(fā)力，共推出各類文創(chuàng)產(chǎn)品500余種，目前在售文創(chuàng)產(chǎn)品品類有八大類2200余種。“安陽文創(chuàng)”呈現(xiàn)出種類豐富、維度多樣、IP鮮明的景象。
6月2日，在殷墟博物館的禮文宮文創(chuàng)產(chǎn)品銷售區(qū)，北京游客楊女士向記者展示了她的收獲——殷墟博物館造型的冰箱貼、亞長牛尊玩偶、婦好手辦盲盒。“這些文創(chuàng)產(chǎn)品既實用又有文化內(nèi)涵，我要帶回去和家人分享。”楊女士開心地說。
安陽三疊層博創(chuàng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司相關(guān)負責(zé)人郭嘉欣介紹，該公司以傳統(tǒng)文化為根基，將文化元素轉(zhuǎn)化為可感知的產(chǎn)品。以婦好鸮尊為靈感設(shè)計的干發(fā)帽，上市兩個月銷量就突破2000個，銷售額8萬余元，成為文創(chuàng)“明星”產(chǎn)品。
此外，安陽市其他文化IP也亮點頻現(xiàn)。中國文字博物館以館內(nèi)形象IP“小倉頡”為原型，設(shè)計出頭戴館徽、身著樹葉披肩的獨特造型，推出的小倉頡盲盒一組含10個不同形象，上市后備受追捧。甲骨文主題郵局推出的千字甲骨文系列郵票、百家姓明信片，也成為集郵愛好者的熱門收藏。
數(shù)據(jù)顯示，2024年，全市文創(chuàng)產(chǎn)品實現(xiàn)營收5000萬元。今年“五一”假期，殷墟博物館和殷墟景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品營收連續(xù)多日達到或接近60萬元，再創(chuàng)歷史新高。
消費場景升級：“文化+科技”賦能
安陽文創(chuàng)經(jīng)濟的繁榮，離不開設(shè)計創(chuàng)新與數(shù)字化技術(shù)的深度融合。在第十一屆中原文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上，安陽展區(qū)以“殷墟甲骨文——中華文化新地標”為主題，融合殷墟博物館、甲骨文、玉龍、饕餮紋等元素，打造出兼具歷史厚重感與現(xiàn)代美學(xué)的沉浸式空間。展區(qū)內(nèi)，甲骨文古語冰箱貼、百福葫蘆、亞長牛尊文創(chuàng)產(chǎn)品等將文物元素轉(zhuǎn)化為生活美學(xué)，讓文化傳承“觸手可及”。
為拓寬市場，安陽市文創(chuàng)企業(yè)“線上+線下”雙渠道發(fā)力。除博物館銷售外，文創(chuàng)產(chǎn)品還入駐電商平臺，借助直播帶貨等擴大影響力。同時，安陽市通過舉辦文創(chuàng)大賽、動漫大賽、“十佳”文創(chuàng)產(chǎn)品評比，實施節(jié)假日“文創(chuàng)上新”等舉措，使文創(chuàng)產(chǎn)品更新速度顯著提升。
湯陰縣即將投用的“湯陰有禮文創(chuàng)廳”，集文化展示、產(chǎn)品銷售與手工體驗于一體。湯陰易鄉(xiāng)古韻公司“精忠報國”系列文化衫，融入岳飛、周易、魁星閣等元素，今年“五一”假期在景區(qū)首秀便獲游客青睞。
在場景創(chuàng)新上，安陽市將文創(chuàng)與研學(xué)、夜經(jīng)濟相結(jié)合。景區(qū)與研學(xué)機構(gòu)合作開發(fā)課程，設(shè)置甲骨文書簽制作等體驗環(huán)節(jié)；在景區(qū)打造“殷商集市”，復(fù)原市井文化。數(shù)字化技術(shù)也為場景升級助力。殷墟博物館用裸眼3D技術(shù)讓商代文物“活”起來；中國文字博物館推出甲骨文數(shù)字展廳，還原古文字的演變歷程……這些項目帶動了文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生機。
深耕文化IP：打造獨特鮮明的城市符號
在文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化競爭加劇的背景下，安陽市以甲骨文為核心，構(gòu)建“IP+創(chuàng)意+場景”的立體化發(fā)展模式。在第五屆中國國際消費品博覽會上，河南省非遺項目“甲骨文摹刻技藝”傳承人韓書清團隊推出的100余款甲骨文生肖文創(chuàng)產(chǎn)品，將甲骨文字與生肖文化相結(jié)合，打造出“十二生肖甲骨文印章”“生肖甲骨文手機殼”等爆款，實現(xiàn)“讓甲骨文活在指尖”的愿景。
今年4月，文峰區(qū)文化廣電體育旅游局與甲骨文小學(xué)聯(lián)合舉辦的倉巷街文創(chuàng)集市，成為IP落地的生動實踐�；顒蝇F(xiàn)場，甲骨文書簽、字體鑰匙扣、冰箱貼等300余種文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，學(xué)生化身“小小講解員”，用童趣語言講述甲骨文故事，讓游客在互動中感受文化魅力。
安陽以甲骨文IP為紐帶，構(gòu)建“文化+國際交流”平臺。從世界漫畫大會到中國（安陽）國際漢字大會，安陽通過學(xué)術(shù)研討、藝術(shù)展覽等形式，推動甲骨文文化走向世界。目前，甲骨文書屋已覆蓋全市社區(qū)和景區(qū)，成為市民文化生活的一部分。
“安陽的文化IP打造需要扎根歷史、貼近生活、擁抱創(chuàng)新。”安陽市文化廣電體育旅游局產(chǎn)業(yè)發(fā)展科負責(zé)人表示，未來，他們將圍繞殷墟、中國文字博物館等核心資源，開發(fā)更多“可體驗、可帶走、可傳播”的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓甲骨文IP成為城市發(fā)展的“文化芯片”。
從“玉龍玉鳳紋飾”隨身鏡到甲骨文生肖文創(chuàng)產(chǎn)品，從“殷商集市”到甲骨文數(shù)字展廳，安陽正以“文創(chuàng)+”模式激活文化基因，讓千年古都的文化底蘊轉(zhuǎn)化為消費動能。未來，安陽將繼續(xù)深耕文化IP，推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，讓古都文化“活”起來、“火”下去。
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