風(fēng)起中原。一系列堪稱現(xiàn)象級(jí)的文旅項(xiàng)目、節(jié)目和事件，近年來(lái)從河南奪目而出，星光閃耀，在中國(guó)文旅界形成了“河南震撼”。
今年五一長(zhǎng)假，開(kāi)封的萬(wàn)歲山武俠城、清明上河園入選最受抖音網(wǎng)友歡迎的景區(qū)的第1名和第6名；洛陽(yáng)躋身美團(tuán)發(fā)布的全國(guó)TOP10熱門目的地，洛邑古城成為美團(tuán)旅行“五一”假期十大“黑馬”之一；鄭州、開(kāi)封、洛陽(yáng)在攜程平臺(tái)的入境游訂單量同比分別增長(zhǎng)92%、100%和104%，河南成為外籍游客入境打卡中國(guó)的熱門省份。
根據(jù)政府發(fā)布的數(shù)據(jù)，5月1日至5月5日，河南接待游客6450多萬(wàn)人次。我查了一下我熟悉的廣東，同期接待量為4608萬(wàn)人次。
2024年，河南接待游客量首次突破10億人次，旅游綜合收入首次突破1萬(wàn)億元。萬(wàn)歲山武俠城、清明上河園全年游客量超過(guò)800萬(wàn)人次，未來(lái)一兩年有望突破千萬(wàn)。
5月8日到14日，我和河南日?qǐng)?bào)社旗下大河財(cái)立方的團(tuán)隊(duì)一起，到商丘、開(kāi)封、安陽(yáng)、洛陽(yáng)調(diào)研。
在安陽(yáng)的中國(guó)文字博物館、殷墟博物館，在洛陽(yáng)的龍門石窟、應(yīng)天門遺址博物館和洛邑古城，在開(kāi)封的萬(wàn)歲山武俠城和清明上河園，在商丘的火神臺(tái)和華商文化廣場(chǎng)……，我們既為歷史深處的中華文明而驚異和驕傲，也為躍動(dòng)在身邊的，傳統(tǒng)文化IP的當(dāng)代化、潮流化、生活化表達(dá)而愉悅。
從《唐宮夜宴》、“只有河南·戲劇幻城”到萬(wàn)歲山武俠城、清明上河園、洛邑古城，都不是傳統(tǒng)的被動(dòng)展示類的文旅，而充滿了當(dāng)代人的創(chuàng)造性。
河南文旅的大發(fā)展，最顯著的特征是新文旅的崛起。
北宋司馬光有云，“若問(wèn)古今興廢事，請(qǐng)君只看洛陽(yáng)城”。倘若他生在當(dāng)下，說(shuō)不定會(huì)吟出“若品新文旅，請(qǐng)君到河南”的句子。
河南新文旅，到底是什么？為什么？
上篇：場(chǎng)景篇——把一切做到極致
作為商業(yè)文明的研究者，在中國(guó)文字博物館、殷墟博物館、洛陽(yáng)博物館、商丘博物館，我拍了大量照片，收獲滿滿。
而作為游客，我印象最深的是以下場(chǎng)景。
1、萬(wàn)歲山武俠城：把創(chuàng)新性價(jià)比做到極致
不是置身現(xiàn)場(chǎng)，你絕對(duì)想不到，萬(wàn)歲山武俠城一天有3000場(chǎng)演出！
其中包括800多場(chǎng)室外實(shí)景演出，如武打、水滸演藝、打鐵花等，還有大量的人模NPC互動(dòng)，以及巡游表演、藝術(shù)達(dá)人表演等。真是“一步一江湖，一幕一傳奇”。他們還準(zhǔn)備在暑假前將每日演出量進(jìn)一步增加。
萬(wàn)歲山的核心是武俠，但遠(yuǎn)不止于武俠。在水滸區(qū)之外，還有十里洋場(chǎng)、山水田園區(qū)、王婆島、仙俠奇境、江湖狂歡藝術(shù)區(qū)、經(jīng)常舉行對(duì)歌活動(dòng)的啤酒廣場(chǎng)、70后80后的懷舊街區(qū)，以及在建中的室內(nèi)搏擊館。
從“大宋武俠城”到武俠城，到以武俠為核心的多元主題景區(qū)；從武俠到仙俠、二次元、機(jī)甲，從室外到“室外+室內(nèi)”，從白天演到“白天演+夜間沉浸式互動(dòng)”的“白+黑”，萬(wàn)歲山從未固化。
萬(wàn)歲山總經(jīng)理趙寬說(shuō)：“萬(wàn)歲山的最大特點(diǎn)是創(chuàng)新性價(jià)比，價(jià)格上物超所值，價(jià)值上不斷創(chuàng)新。80元一張門票，3天無(wú)限次入園，一天玩不夠第二天接著來(lái)。人家辦音樂(lè)節(jié)可能一年辦一次，我們是一次辦一年，我們‘江湖音樂(lè)節(jié)’的口號(hào)就是‘驚喜嘉賓天天見(jiàn)’。凡是景區(qū)都很重視餐飲，我們不一樣的地方在于，萬(wàn)國(guó)美食廣場(chǎng)上不僅有國(guó)內(nèi)小吃還有國(guó)外小吃，而且全都平價(jià)。”
“萬(wàn)歲山重視研發(fā)，有6個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新部門和6個(gè)演藝部門，所有創(chuàng)新都是為了讓游客玩起來(lái)、動(dòng)起來(lái)、自己興奮起來(lái)。游客不只是看和玩，還可以通過(guò)‘銀票’參與各種互動(dòng)，樂(lè)享其中。”
演員和游客強(qiáng)互動(dòng)，是萬(wàn)歲山一大特色。王婆火，火就火在把土味情話融入“拋繡球招親”的場(chǎng)景，和參與者激情碰撞。這次我們見(jiàn)到了正當(dāng)紅的呂婆。去年11月，這位40多歲的素人參加“王婆說(shuō)媒”演員選拔，雖未入選，卻憑著幽默感被導(dǎo)演組發(fā)掘，簽約成了景區(qū)的NPC。她將傳統(tǒng)秧歌與現(xiàn)代街舞元素融合，與游客即興斗舞，今年3月單條視頻漲粉過(guò)百萬(wàn)。
很多網(wǎng)友把萬(wàn)歲山武俠城稱為“中國(guó)版的迪士尼景區(qū)”和“性價(jià)比之王”。
2、清明上河園：把歷史文化IP做到極致
張擇端的《清明上河圖》，長(zhǎng)520多厘米，寬25厘米。占地600多畝的清明上河園，把這一歷史文化IP發(fā)揮到了極致。
清明上河園銷售總監(jiān)劉棟說(shuō)，平日游客有兩三萬(wàn)人，“五一”假日能達(dá)到10萬(wàn)人以上，最多一天有12.9萬(wàn)人。從早上8點(diǎn)到凌晨2點(diǎn)，一天有5個(gè)波段。早上有研學(xué)團(tuán)；上午的看“岳飛槍挑小梁王”演出，體驗(yàn)大設(shè)備；中午的喜歡園內(nèi)的餐飲；下午的看水戰(zhàn)；晚上的看大型水上實(shí)景劇“大宋·東京夢(mèng)華”演出。
清明上河園的特點(diǎn)是不惜工本打造精品。像“大宋·東京夢(mèng)華”，演員就有700多名，3050個(gè)座位基本都是小滿場(chǎng)，最多時(shí)一天演4場(chǎng)。去年“大宋·東京夢(mèng)華”吸引了100多萬(wàn)人次觀看，收入近3億元。
我們看了“岳飛槍挑小梁王”，有上百名演員、幾十匹馬傾力表演。4000個(gè)座位坐得滿滿的，一年要演1000多場(chǎng)。全國(guó)不少地方的中小學(xué)生都到此研學(xué)，跟著吟誦《滿江紅》的詩(shī)篇。
劉棟說(shuō)，中國(guó)文旅發(fā)展到今天，很多方面已是世界水平。“我們?nèi)グ拇罄麃喛疾鞂W(xué)習(xí)，年游客量100萬(wàn)人次就是很大的景區(qū)。我們?nèi)シ▏?guó)狂人國(guó)主題樂(lè)園看世界最大的夜秀，很了不起，但一年只演28場(chǎng)。而‘大宋·東京夢(mèng)華’天天演，加演時(shí)能做到6000人在20分鐘內(nèi)轉(zhuǎn)場(chǎng)。這種大客流管理在國(guó)外是難以想象的。”
在清明上河園，我感到文旅不僅是服務(wù)業(yè)。文旅設(shè)備的研制是先進(jìn)制造業(yè)，景區(qū)的電子票務(wù)和支付是數(shù)字科技。前幾年清明上河園和大連一家企業(yè)合作研制了大型高科技巡游表演機(jī)器馬“中華巨馬”，把唐三彩馬、諸葛亮的“木牛流馬”與高科技元素、蒸汽朋克的工業(yè)元素融合，以機(jī)械結(jié)構(gòu)為核心，用98個(gè)運(yùn)動(dòng)關(guān)節(jié)靈活還原了馬的體態(tài)和神韻。
巨馬高8.4米，長(zhǎng)9米，加上馬車長(zhǎng)14.5米，能展示雜技和舞蹈、特效煙花表演、舞臺(tái)燈光特效等多種魅力。整個(gè)研制過(guò)程凝聚了國(guó)內(nèi)外專家長(zhǎng)達(dá)3年的心血和3000多張?jiān)O(shè)計(jì)圖紙的精雕細(xì)琢，榮獲了30項(xiàng)專利。
2008年，“大宋·東京夢(mèng)華”剛上演時(shí)座位不到2000個(gè)，觀眾最少時(shí)只有一兩百人，當(dāng)時(shí)開(kāi)封的酒店床位只有幾千張，因?yàn)橛羞@樣的好產(chǎn)品，過(guò)夜的客人越來(lái)越多，現(xiàn)在酒店床位已有7萬(wàn)張以上。
文旅即經(jīng)濟(jì)，可見(jiàn)一斑。
3、洛陽(yáng)：把沉浸式體驗(yàn)做到極致
“十三朝古都”的洛陽(yáng)，擁有龍門石窟、絲綢之路、大運(yùn)河等3項(xiàng)6處世界文化遺產(chǎn)，112座博物館的60多萬(wàn)件館藏文物講述著“早期的中國(guó)”。伊河兩岸的龍門石窟，更被聯(lián)合國(guó)教科文組織譽(yù)為“中國(guó)石刻藝術(shù)的最高峰”。
在龍門石窟，我們不時(shí)為從北魏孝文帝年間開(kāi)始，在400余年里營(yíng)造出的2345個(gè)窟龕、10萬(wàn)多尊造像而贊嘆。之后我們來(lái)到不遠(yuǎn)處的龍門古街，在沉浸式體驗(yàn)館里戴上VR眼鏡走進(jìn)《永遠(yuǎn)的盛唐》，更加清晰、栩栩如生地看到了面形豐肥、兩耳下垂、眉如新月、微凝下方的盧舍那大佛。
《永遠(yuǎn)的盛唐》借助激光掃描、高清攝影、云端協(xié)同等手段，以數(shù)字形式讓千年文物留存，打造出穿越時(shí)光、仿佛夢(mèng)回漢唐的各種沉浸式體驗(yàn)，不僅在全國(guó)33座城市布展，還將洛陽(yáng)故事帶到了法國(guó)、芬蘭、英國(guó)等海外地區(qū)。讓文物活起來(lái)，讓歷史動(dòng)起來(lái)，讓觀眾融進(jìn)來(lái)，身臨其境，入畫歷史，這已是洛陽(yáng)幾乎每個(gè)文旅景區(qū)的招牌動(dòng)作。
在洛邑古城，移步換景，“洛水穿城，坊巷縱橫”的盛唐氣象撲面而來(lái)。華燈初上，身著漢服來(lái)打卡的全國(guó)各地的小姐姐們，“三步一公主”“五步一貴妃”，也成為一道道風(fēng)景。這里不收門票，憑身份證預(yù)約即可入園。靠著“寫滿故事的磚瓦”“赴一場(chǎng)漢服之約”，以及非遺文化、美食、劇本娛樂(lè)、沉浸式玩法，去年累計(jì)接待游客超過(guò)1500萬(wàn)人次。
今年五一，在洛邑古城舉辦的“牡丹奇妙游”，其中火爆全網(wǎng)的節(jié)目“天女散花”取自于《洛神賦》的表演片段。威亞如絲線牽引，將身著流云廣袖的洛神緩緩吊起，凌空飛躍新潭，披帛翻卷成長(zhǎng)虹，萬(wàn)千牡丹花瓣裹挾著亮片傾斜而下。洛神的神韻被復(fù)刻在每一幀定格里，翩若驚鴻，婉若游龍。人們夢(mèng)中的仙女也在這一刻鮮活地具象化了。
一眼就是千年，滿城國(guó)家寶藏。古老的洛陽(yáng)，通過(guò)擁抱“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”的新文旅，不斷出圈，充滿活力。
我長(zhǎng)期生活在南方，這是第一次到洛陽(yáng)，洛陽(yáng)給我的印象是：有南方氣質(zhì)的北方城市，有煙火氣和年輕態(tài)的千年古都，有小資情調(diào)的品質(zhì)之城。
新文旅，正在重塑城市的調(diào)性。
下篇：解析篇——既以文塑旅，更以創(chuàng)興文
一部河南史，半部中國(guó)史。
從“起源于商丘，興盛于安陽(yáng)”的殷商開(kāi)始，河南積淀了太多歷史遺存。所謂“兩手一摸春秋文化，雙腳一踩秦磚漢瓦”。中國(guó)古都學(xué)會(huì)確認(rèn)的八大古都，一半在河南，即洛陽(yáng)、開(kāi)封、安陽(yáng)、鄭州。
雖然河南是文化資源的大寶藏，但很多遺存都埋在地下，“有說(shuō)頭，沒(méi)看頭”“難見(jiàn)實(shí)物，難以體驗(yàn)”。以我所見(jiàn)，像龍門石窟這樣是歷史原生態(tài)且極為壯麗的傳統(tǒng)文化盛象，河南極少。和秦始皇兵馬俑、萬(wàn)里長(zhǎng)城、故宮等相比，和三峽、桂林山水、西湖等相比，河南的文旅資源并非得天獨(dú)厚。
所以在很長(zhǎng)時(shí)間里，河南的文旅發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于河南的文明史地位，是有理由的。
怎么辦？河南找出了自己的路，就是新文旅之路——創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)，IP拉動(dòng)，科技帶動(dòng)，場(chǎng)景閃動(dòng)，體驗(yàn)互動(dòng)，節(jié)日輪動(dòng)，以文化IP為核，將歷史文化活化，通過(guò)打造一系列出圈的節(jié)目、項(xiàng)目和景區(qū)，融文脈、文旅、文博、文創(chuàng)、文娛、文商于一體，讓文化可觸摸，讓消費(fèi)能閉環(huán)，讓全域皆風(fēng)景，讓處處可停留，讓近者悅更讓遠(yuǎn)者來(lái)，并出片和分享。
1、無(wú)文無(wú)根，無(wú)創(chuàng)不興
2021年河南文旅界發(fā)生了兩件大事，一是河南衛(wèi)視的春晚節(jié)目《唐宮夜宴》出圈，一是“只有河南·戲劇幻城”開(kāi)幕。它們都有很深的文化內(nèi)涵，同時(shí)都引發(fā)了全國(guó)性的共鳴共振。
《唐宮夜宴》中，14名舞蹈演員霓裳羽衣，用婀娜舞姿呈現(xiàn)出大唐盛世的氣象韻律。她們體態(tài)豐腴，表情俏皮可愛(ài)，時(shí)而嬉戲打鬧，時(shí)而對(duì)著水中的倒影梳妝打扮，然后去參加夜宴演奏。她們?cè)谖枧_(tái)上所經(jīng)之處，則陳設(shè)著文化的“寶貝”。
究其原型，有產(chǎn)自春秋中期的蓮鶴方壺，是青銅制的盛酒或盛水器，1923年出土于河南新鄭鄭公大墓；有產(chǎn)自商代晚期的婦好鸮（xiāo）尊，是鳥形銅酒器，1976年從安陽(yáng)的婦好墓中出土。
婦好是商王武丁之妻，在她輔佐下，成就了“武丁中興”。殷墟出土的甲骨中，“婦好”被提到了200多次。
有這樣的文化背景、原型符號(hào)，加上如夢(mèng)如幻的表演，以及讓虛擬場(chǎng)景和現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)結(jié)合的新技術(shù)，造出了一種博物館奇妙夜的感覺(jué)。
此行中，我們?cè)邶堥T石窟的賓陽(yáng)北洞看到了唐高宗初年雕刻的一尊佛像，其右手向前伸出三根手指，由于大拇指被破壞，斷掉了一截，食指和中指間又有些距離，看起來(lái)很像“剪刀手”。正是這尊佛像萌翻了眾多網(wǎng)友，成為熱門話題。
在洛陽(yáng)博物館，一件展柜前有好幾十個(gè)小姐姐在排隊(duì)打卡。湊近看，原來(lái)是一對(duì)北魏時(shí)期的牽手女陶俑，高17厘米，在洛陽(yáng)宜陽(yáng)縣的馬窯村楊機(jī)墓出土。小姐姐們化妝兩小時(shí)，排隊(duì)半小時(shí)，拍照一分鐘，但能以“閨蜜陶俑”為背景合影，非常滿意。
這些例子說(shuō)明，河南文旅，根在文化，無(wú)文就無(wú)根、無(wú)特色。但同時(shí)，徒文不能自行，還需要?jiǎng)?chuàng)造——藝術(shù)創(chuàng)造，場(chǎng)景打造，科技營(yíng)造，全民共造——這樣形成的IP，既有歷史內(nèi)涵又有現(xiàn)實(shí)沖擊力。
2017年開(kāi)園的洛邑古城是一個(gè)很好的案例。它最初依托金元古城墻遺址、文峰塔，加上和其他景區(qū)差不多的吃吃逛逛。2022年，洛邑古城明確了“歷史為軸，漢服為媒，沉浸體驗(yàn)”的新文旅思路，從“資源為王”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)意為王”，從“觀賞游覽”轉(zhuǎn)向“沉浸體驗(yàn)”，圍繞“夢(mèng)里隋唐”品牌打造出幾十處互動(dòng)場(chǎng)景，圍繞“漢服體驗(yàn)”打造出實(shí)景劇本殺、實(shí)景情景劇等沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客從“看景人”變身“景中人”，才迅速變成全國(guó)聞名的網(wǎng)紅打卡地。
“只有河南·戲劇幻城”是中國(guó)首座全景式沉浸戲劇主題公園，也是河南文旅的一部里程碑式作品。其背景是黃河文明，是五千年的河南歷史、輝煌與苦難、民俗與鄉(xiāng)愁，但如何表現(xiàn)這種文明，它體現(xiàn)出了高度的原創(chuàng)性。它以21個(gè)大小不一的劇場(chǎng)為載體，以沉浸式戲劇為手段，以黃土為墨，光影為筆，靠著一個(gè)個(gè)打動(dòng)人心的故事，寫就了一部“活歷史”。今年五一，這里高峰日的平均客流量達(dá)到12萬(wàn)人次。
2、客有所呼，必有所應(yīng)
在很多景區(qū)的調(diào)研中，我都情不自禁：“你們對(duì)游客太寵了！”
以停車為例。
洛陽(yáng)的做法是在熱門景區(qū)周邊協(xié)調(diào)設(shè)立臨時(shí)停車場(chǎng)，增加臨時(shí)停車泊位，并在假日里協(xié)調(diào)行政事業(yè)單位的內(nèi)部停車場(chǎng)，對(duì)市民免費(fèi)開(kāi)放。自5月1日起，洛陽(yáng)市民和游客可通過(guò)“優(yōu)點(diǎn)出行”微信小程序，一鍵呼叫公交，小程序快速規(guī)劃最優(yōu)路線，調(diào)配最近的“神都小巴”，前往目的地接送乘客；
“五一”假期，安陽(yáng)共有172家公共機(jī)構(gòu)免費(fèi)對(duì)外開(kāi)放停車位5461個(gè)；開(kāi)封新增了5000個(gè)免費(fèi)停車位。
焦作的云臺(tái)山景區(qū)，考慮到“五一”期間氣溫攀升，緊急調(diào)運(yùn)了5萬(wàn)根冰棍、1萬(wàn)斤西瓜為游客送清涼。西瓜均切成小塊，裝進(jìn)盒中，附上叉子。云臺(tái)山還用冰塊堆砌起一道長(zhǎng)達(dá)500米的冰墻，既為游客提供降溫之所，也成了游客爭(zhēng)相打卡的網(wǎng)紅景點(diǎn)。
我印象中，小時(shí)候去河南的一些景區(qū)景點(diǎn)，服務(wù)人員給人一種“愛(ài)來(lái)不來(lái)”的冰冷感。今天的新文旅，則是千方百計(jì)“想你所想”。
在洛陽(yáng)，專項(xiàng)部署了旅游廁所提升工作，增設(shè)女士廁位和臨時(shí)衛(wèi)生間，配備充足廁紙，做到專人專管；在熱門旅游景區(qū)和繁華地點(diǎn)，啟用了48家24小時(shí)營(yíng)業(yè)藥店，備好急需藥物；
在萬(wàn)歲山和清明上河園所在的開(kāi)封龍亭區(qū)，政府將“寵客龍亭”作為一張重要名片，在“五一”節(jié)前向全區(qū)干部群眾發(fā)出倡議：
假期期間盡量采取乘坐公共交通、騎行、步行等方式出行，動(dòng)員家人或親戚朋友盡量不要駕駛機(jī)動(dòng)車、三輪車、老年代步車等進(jìn)入景區(qū)周邊區(qū)域，讓“路”于游客；機(jī)關(guān)、學(xué)校等場(chǎng)所全部向游客開(kāi)放停車，讓“位”于游客；自己或家人持有旅游年卡的盡量不要在高峰時(shí)段進(jìn)入景區(qū)，讓“景”于游客；盡量不使用景區(qū)周邊共享單車，主動(dòng)規(guī)范停放共享單車，讓“行”于游客；到飯店就餐，遇到游客數(shù)量較多，更換就餐地點(diǎn)，讓“食”于游客；有條件的機(jī)關(guān)單位、學(xué)校、醫(yī)院、企業(yè)、社區(qū)等，主動(dòng)向游客免費(fèi)開(kāi)放衛(wèi)生間，提供免費(fèi)熱水、充電等服務(wù)。
這種極為用心、細(xì)膩，顧客導(dǎo)向的服務(wù)之道，正在成為河南新文旅的一種基因。新華社在一篇報(bào)道中提到過(guò)這樣的細(xì)節(jié)：2024年春節(jié)前夕，外地游客留言“想看洛陽(yáng)冬天的牡丹”，洛陽(yáng)竟連夜催花回應(yīng)游客；2023年五一假期，老君山景區(qū)因預(yù)約滿額，為景區(qū)門前的上千名無(wú)票游客開(kāi)具了旅行欠條， “老君山欠您一次旅行，有效期十年”。
新文旅，將河南的服務(wù)水平提升了一大步。
3、有效市場(chǎng)與有為政府
我采訪過(guò)廣州長(zhǎng)隆集團(tuán)創(chuàng)始人蘇志剛，太湖龍之夢(mèng)樂(lè)園創(chuàng)始人童錦泉，知道文旅產(chǎn)業(yè)的快樂(lè)與艱辛，也深感創(chuàng)新和企業(yè)家精神的重要性。
在開(kāi)封，一位文旅老人說(shuō)：“二三十年前，這就是一個(gè)小池塘，一片小樹林，誰(shuí)能想到成了清明上河園和萬(wàn)歲山！”
話有些夸張，因?yàn)槿f(wàn)歲山前身是開(kāi)封森林公園，至少是多片樹林。但起步時(shí)的條件之簡(jiǎn)陋，確實(shí)不堪回首。
開(kāi)封這兩大IP，目前的股權(quán)結(jié)構(gòu)，國(guó)企占清明上河園的49%，占萬(wàn)歲山的60%，但具體運(yùn)營(yíng)則完全由民企主導(dǎo)。具有創(chuàng)新精神、堅(jiān)韌不拔意志、快速?zèng)Q策和靈活反應(yīng)能力的民企，把一個(gè)個(gè)不可能，變成了現(xiàn)實(shí)。
清明上河園1992年啟動(dòng)，1998年開(kāi)園；萬(wàn)歲山武俠城2003年啟動(dòng)。它們都經(jīng)歷過(guò)資金的短缺，運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和配套服務(wù)的缺乏，市場(chǎng)的不成熟，“在黑暗中摸索”“好多次要倒下”。一次次的探索、試錯(cuò)、改進(jìn)、創(chuàng)新、迭代，慢慢摸出了自己的絕招，贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。
“萬(wàn)歲山武俠城真正爆發(fā)也就是這幾年，2022年收入1.8億元，2023年2.7億，2024年5.5億，今年應(yīng)該突破10億。而之前一直沒(méi)有什么安全感�？梢哉f(shuō)是厚積薄發(fā)吧。”趙寬說(shuō)。
也許是過(guò)去太難，今天又太卷了，他們一點(diǎn)也不敢松懈，天天都在想：消費(fèi)者還要什么？下一步該怎么辦？
為洛陽(yáng)欒川老君山景區(qū)發(fā)展立下首功、“缺誰(shuí)都可以，缺他不行”的老君山文旅集團(tuán)董事局主席楊植森，欒川本地人，通過(guò)開(kāi)礦辦廠，2007年時(shí)已積累了上億身家。
此時(shí)政府找到他，說(shuō)老君山國(guó)有林場(chǎng)負(fù)債1400萬(wàn)元，瀕臨破產(chǎn)，一年收入只有30萬(wàn)元，發(fā)工資都難，希望他接下這個(gè)攤子。年過(guò)60歲的他考慮再三，最終接了。這一接，日后打造出了一個(gè)5A景區(qū)，一座“天下第一仙山”。2024年，老君山營(yíng)收突破了12億元，入庫(kù)綜合稅收達(dá)到2.6億元，帶火了一座城，帶富了一方百姓，帶動(dòng)了地方的財(cái)政。
楊植森要求老君山全員做短視頻，按播放量獎(jiǎng)勵(lì)。營(yíng)銷部門一位司機(jī)在短視頻平臺(tái)擁有20多萬(wàn)粉絲，發(fā)過(guò)1000多條視頻，2024年的獎(jiǎng)金有35萬(wàn)元。
新文旅帶起了新行業(yè)、新就業(yè)。洛陽(yáng)衣坊漢服館主理人楊靜說(shuō)，這些年街邊的近300家汽修店、五金店等都轉(zhuǎn)型經(jīng)營(yíng)漢服店了，主要圍繞漢服妝造和攝影兩個(gè)方向。漢服妝造方向的崗位有：漢服店長(zhǎng)、接待導(dǎo)購(gòu)員、化妝師、發(fā)型師、禮服師、卸妝員、收銀員、洗衣工等；攝影方向的崗位有：攝影師、攝影助理、修片師、選片師等；此外還有互聯(lián)網(wǎng)端口的崗位：漢服主播、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)分析師、線上客服、互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)人員、KOL和KOC互聯(lián)網(wǎng)博主等。
“洛陽(yáng)目前和漢服相關(guān)的全職從業(yè)人員數(shù)量在1～2萬(wàn)人，加上兼職及間接從業(yè)的，總計(jì)有3～5萬(wàn)人。”
洛陽(yáng)的新文旅浪潮，讓外來(lái)投資者也興趣盎然。我認(rèn)識(shí)的一位廣東企業(yè)家就參與投資了洛陽(yáng)孟津區(qū)的文旅新坐標(biāo)“魏坡·新序”。這是一片清代古村落改造的景區(qū)，“五一”期間剛剛舉行了第二屆洛陽(yáng)國(guó)際咖啡節(jié)，140余家國(guó)內(nèi)外咖啡和輕食品牌的單日最高接待量達(dá)到6萬(wàn)多人次。
朋友說(shuō)：“這兩年，我們已經(jīng)招來(lái)了70家店，形成了‘社交-文化-藝術(shù)’‘在地化創(chuàng)新+高顏值呈現(xiàn)’的復(fù)合型場(chǎng)域。洛陽(yáng)雖是一個(gè)三線城市，內(nèi)陸城市，但觀念很新，政府在加速推進(jìn)青年友好型城市建設(shè)，所以我們將咖啡文化植入歷史街區(qū)，讓古韻與新潮碰撞，讓古村落和國(guó)際范共生。”
河南新文旅能成勢(shì)，本地企業(yè)家的創(chuàng)新精神至關(guān)緊要。他們?cè)诟芍袑W(xué)，文旅成了一所永遠(yuǎn)在更新、升級(jí)的大學(xué)校。
政府做什么？不是無(wú)為，而是必須作為，善于作為。
文旅涉及文物，規(guī)劃引領(lǐng)在先，必須留住歷史文化根脈，然后再活化利用。
在洛陽(yáng)，政府堅(jiān)持在保護(hù)中傳承，在創(chuàng)新中發(fā)展，不斷提高大遺址保護(hù)和考古遺址公園建設(shè)水平，推動(dòng)大遺址從“保起來(lái)”“美起來(lái)”到“活起來(lái)”，將大遺址保護(hù)和城市更新、鄉(xiāng)村振興、文旅產(chǎn)業(yè)、民生改善等深度融合；政府大手筆規(guī)劃建設(shè)了隋唐洛陽(yáng)城國(guó)家遺址公園，實(shí)施了定鼎門、明堂天堂、應(yīng)天門和九洲池等重要遺址保護(hù)展示工程，建成開(kāi)放了二里頭夏都遺址博物館、隋唐大運(yùn)河文化博物館，洛陽(yáng)漢魏故城遺址博物館也即將開(kāi)放運(yùn)營(yíng)。
洛河南岸，建設(shè)了450多畝的大型生態(tài)文博體育公園。沿著大運(yùn)河故道，建成了綿延20多公里的洛浦公園，再現(xiàn)城水相依、林水一脈的運(yùn)河風(fēng)光。
大的規(guī)劃、基礎(chǔ)，政府主導(dǎo)；具體到項(xiàng)目，則由市場(chǎng)主體主導(dǎo)，特別是充分發(fā)揮民企的創(chuàng)造性。政府和市場(chǎng)，完全可以同向而行。
調(diào)研中，多家景區(qū)還提到，今年河南省政府發(fā)放的文旅消費(fèi)券，對(duì)于消費(fèi)起到了很好的帶動(dòng)作用，而且很精準(zhǔn)。
結(jié)語(yǔ)
在對(duì)河南新文旅的調(diào)研中，觸發(fā)了我的這樣一些想法：
1、新文旅，就是用創(chuàng)新思維和創(chuàng)新方式，把所有文旅重新做一遍，跨界做文旅，做“大文旅”，做場(chǎng)景，做內(nèi)容，做體驗(yàn)，做共創(chuàng)；
2、新文旅是新經(jīng)濟(jì)，新消費(fèi)，在很大程度上是增量消費(fèi)；
3、新文旅是新文明，是強(qiáng)調(diào)顧客導(dǎo)向、誠(chéng)信無(wú)欺、品質(zhì)服務(wù)的新文明。
4、新文旅是企業(yè)家創(chuàng)新精神的新舞臺(tái)。
5、新文旅是做強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)的新動(dòng)力。
6、新文旅是人民美好生活的新體現(xiàn)。
靠天靠地，更靠自己。河南新文旅，以一種內(nèi)生性的自尊自強(qiáng)，贏得了屬于自己的榮光。其中蘊(yùn)含著寶貴的河南人新精神，值得進(jìn)一步挖掘和弘揚(yáng)。
無(wú)文就無(wú)根，所以要“以文塑旅”；無(wú)創(chuàng)則不興，所以要“以創(chuàng)興文”。
茍日新日日新又日新。從文到創(chuàng)，以創(chuàng)興文，這就是我找到的河南新文旅背后的精神密碼。
