“五一”假期的腳步漸行漸近，從北國邊陲到江南水鄉(xiāng)，從傳統(tǒng)古城到新興小鎮(zhèn)，一幅充滿活力的旅游圖景即將展開。游客們用腳步丈量世界的熱情，正轉(zhuǎn)化為推動文旅消費升級的蓬勃力量。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期的旅行熱度或?qū)⑦_到2023年以來“五一”的峰值，假期文旅市場將呈現(xiàn)本地、異地市場供需兩旺，品質(zhì)休閑度假趨勢走強的特征。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”出游高峰預(yù)計從4月26日開始，超長假期帶火國內(nèi)長線游，有望帶旺國內(nèi)多地文旅市場。
假期文旅消費升溫
從各在線旅游平臺“五一”假期旅游的預(yù)訂情況來看，多個平臺“五一”假期出游搜索量同比翻倍增長，顯現(xiàn)出假期文旅消費超預(yù)期。消費端則呈現(xiàn)出三大特點，折射出“假日經(jīng)濟”的升級路徑。
一是長線游爆發(fā)。此次“五一”假期可通過“請4休11”延長，這進一步刺激長線遠途旅游。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期游客出行距離較清明假期顯著拉長，“五一”期間跨市住宿訂單占比已突破八成。途牛數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)長線游預(yù)訂出游人次占比達46%。
從長線游目的地來看，去新疆博樂、塔城、昭蘇等地感受邊境風光，去云南騰沖徒步熱帶雨林，去青海海北藏族自治州祁連縣看皚皚白雪，去貴州黔南州和云南德宏州探秘少數(shù)民族秘境村寨，去山西忻州看傳承千年的繁峙縣壁畫，成為“五一”熱門玩法。
二是縣域城市熱度提升。隨著旅游基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，縣域旅游市場迎來爆發(fā)式增長，成為年輕消費者“逃離喧囂、治愈身心”的熱門選擇。
白山的靜謐、文昌的椰風海韻、喀什的異域風情……在“去景區(qū)化”趨勢推動下，這些小城憑借“錯峰避堵、深度體驗”的優(yōu)勢吸引著大批游客。反向旅游帶火寶藏小城，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，“五一”酒店預(yù)訂已覆蓋全國1229個縣城，縣城高星酒店更具性價比，預(yù)訂量同比增長逾三成。
有旅游行業(yè)分析師對《證券日報》記者表示，傳統(tǒng)縣域旅游勝地在保留歷史韻味的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新推出各類沉浸式體驗項目，提升游客的旅行感受，以新姿態(tài)迎接八方來客；而一些新興網(wǎng)紅地則憑借獨特的自然風光等優(yōu)勢，迅速在社交平臺上走紅，吸引了大量游客前來打卡。
三是跨境游雙向升溫。境外旅客購物離境退稅“即買即退”等舉措近期出臺，疊加中國相關(guān)的短視頻在海外社交媒體火爆，“五一”假期入境游有望增長。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至目前，今年“五一”入境游訂單量同比增長173%。
出境游市場同樣熱度不減。隨著全球航空供應(yīng)鏈的恢復(fù)與拓展，中國游客的足跡遍布全球。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年與去年“五一”假期相比，國際航班抵達城市新增177個，中國旅客的目的地增加至1303個城市，德國慕尼黑、西班牙格拉納達等目的地的酒店預(yù)訂量更是實現(xiàn)數(shù)倍增長。
多措并舉提振消費
為激活“五一”文旅消費市場，各級政府正多維度發(fā)力，通過政策扶持、活動策劃、服務(wù)優(yōu)化等組合舉措持續(xù)提振市場。
在2025年北京市“五一”假期文化和旅游系列活動新聞發(fā)布會上，北京市文化和旅游局黨組成員、副局長鄭芳表示，“五一”假期期間，北京市文化和旅游局以“京彩五一·樂享好時光”為主題，統(tǒng)籌全市文旅資源，推出1900余場活動，陪伴廣大市民、游客共享美好假日。
四川省將在“五一”及端午假期舉辦大量活動，包括聚焦“哪吒”熱，推出一批國風國潮新產(chǎn)品、新線路，舉辦國風嘉年華等180余場活動等。“五一”期間，四川全省各地將通過“財政補貼+市場聯(lián)動”發(fā)放各類文旅專項消費券6800余萬元。
黑龍江省策劃推出五大主題12條精品線路、100余場演出，打造“春日好景巡游”精品線路，舉辦機場飛行體驗、城市藝術(shù)季、賞花季、風箏節(jié)、采摘集福、春服（福）主題活動等文旅活動331場。
“‘五一’期間，適宜的氣候為大眾出游創(chuàng)造了合適的條件。”旅游酒店行業(yè)高級經(jīng)濟師趙煥焱對《證券日報》記者表示，同時，旅游行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成效顯著，包括沉浸式體驗項目、主題化線路設(shè)計等創(chuàng)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，疊加智慧景區(qū)建設(shè)等配套服務(wù)升級，構(gòu)建起更優(yōu)質(zhì)、更便捷的旅游生態(tài)系統(tǒng)，滿足了游客對品質(zhì)出游的期待。
在業(yè)內(nèi)人士看來，在假期效應(yīng)拉動、居民消費信心回暖及多重政策利好的共同作用下，“五一”假期將顯著激活旅游、酒店、餐飲等服務(wù)業(yè)態(tài)。各地消費券發(fā)放力度加大、特色文旅活動密集上線，市場供需兩端形成良性互動，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)注入發(fā)展動能，同時也將驅(qū)動旅游市場向品質(zhì)化、精細化方向加速轉(zhuǎn)型，持續(xù)豐富游客的個性化、沉浸式出行體驗。
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