4月6日，清明假期進(jìn)入尾聲，各大在線旅游平臺(tái)諸如攜程旅行、同程旅行、去哪兒等紛紛發(fā)布數(shù)據(jù)報(bào)告。各家發(fā)布內(nèi)容雖各有側(cè)重，但都描述了清明假期旅游市場(chǎng)的活躍態(tài)勢(shì)與消費(fèi)新趨勢(shì)：從周邊游、長線游到出境游，從文化體驗(yàn)到賞花踏青，旅游市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)活力。就如河南，全省旅游訂單量同比增長10%，旅游熱度領(lǐng)跑全國。
河南文旅融合成效顯著
引領(lǐng)旅游增長
清明假期天氣晴好，民眾踏青出游需求旺盛。
攜程數(shù)據(jù)顯示，河南清明假期旅游訂單量同比增長10%，酒店訂單量增長14%，多項(xiàng)指標(biāo)位居全國前列，鄭州、洛陽、開封三城引領(lǐng)全省。
如開封，宋文化IP持續(xù)引流，清明上河園推出“宋潮穿越”主題活動(dòng)，景區(qū)門票訂單量同比增長 25%，萬歲山武俠城推出實(shí)景武俠劇演出，單日接待量突破3萬人次；
賞花踏青，是公眾在清明假期的首位需求。如洛陽，牡丹經(jīng)濟(jì)引爆中部文旅市場(chǎng)，第41屆洛陽牡丹文化節(jié)帶動(dòng)酒店訂單量同比增長31%。
如鄭州，該市旅游總體訂單量環(huán)比增長37%。以鄭州銀基國際旅游度假區(qū)為例，憑借“動(dòng)物奇趣+沉浸體驗(yàn)+品質(zhì)服務(wù)”的創(chuàng)新模式，該園區(qū)成功圈粉無數(shù)家庭游客，累計(jì)接待游客16.21萬人次，同比增長6.59%。
此外，鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，信陽茶園觀光、鄭州郊外踏青等鄉(xiāng)村旅游訂單量同比增長239%，開封周邊鄉(xiāng)村民宿入住率達(dá)90%，游客參與清明粿制作、非遺手作體驗(yàn)等活動(dòng)。
清明假期銀基動(dòng)物王國游人如織
攜程研究院分析指出，河南通過“節(jié)氣+文旅”模式，成功將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代消費(fèi)動(dòng)能。從洛陽牡丹到開封宋文化，從嵩山禪意到云臺(tái)山生態(tài)，河南正以多元化旅游產(chǎn)品滿足游客需求。隨著暑期旺季臨近，河南有望進(jìn)一步鞏固全國文旅大省地位。
周邊游、短途游需求旺盛
歷史文化名城受熱捧
清明假期期間，居民周邊短途游更青睞歷史文化名城。
就如穿著漢服到歷史博物館逛展，就是年輕人體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的熱門方式。陜西歷史博物館、北京故宮博物院、中國國家博物館等“頂流”博物館的參觀名額在假期前一周就紛紛約滿。
同程旅行發(fā)布的《2025清明假期旅行消費(fèi)盤點(diǎn)》顯示，清明小長假期間周邊游、短途游需求旺盛，全國主要城市的重點(diǎn)景區(qū)、鄉(xiāng)村度假區(qū)等客流量持續(xù)高位運(yùn)行。居民周邊短途游更青睞歷史文化名城，北京、南京、西安、重慶、蘇州、洛陽、開封等熱度居前。
去哪兒大數(shù)據(jù)也表明，清明仍以短途游、周邊游為主，但熱門城市酒店預(yù)訂量增幅達(dá)到兩位數(shù)。這反映出在快節(jié)奏的生活下，人們利用小長假在周邊城市放松身心、感受歷史文化的需求日益增長。周邊游的火爆也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷薜认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶來活力。
“新銀發(fā)”成為消費(fèi)新勢(shì)力
偕老游升溫
隨著有錢有閑的“新銀發(fā)”批量退休，他們的旅游消費(fèi)潛力逐漸釋放。
一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，近兩年在國內(nèi)文旅行業(yè)，各地景區(qū)紛紛進(jìn)行適老化改造，如泰山景區(qū)投入“登山助力機(jī)器人”，銀發(fā)旅游列車配備更舒適的設(shè)施等。
去哪兒發(fā)布的大數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期，“年輕人+老年人”偕老游的預(yù)訂量同比增長16%。這種偕老游模式不僅帶來了消費(fèi)增量，更體現(xiàn)了家庭旅游中的情感交流與社會(huì)溫度，也為旅游市場(chǎng)開拓了新的家庭旅游產(chǎn)品方向。
同期，“拼假族”的長線賞花踏青也呈現(xiàn)出諸多亮點(diǎn)，在國內(nèi)泰山、黃山等知名風(fēng)景區(qū)的人氣暴增，在海外日本熱門賞櫻目的地的酒店預(yù)訂熱度同比增長超120%，年輕人的跨國踏青之旅相對(duì)更青睞中小城市，如泰國的佛統(tǒng)、羅勇府，日本島根縣、三重縣等中小城市的酒店預(yù)訂熱度增幅，均超過了所在國或地區(qū)的整體熱度增幅。
同程旅行發(fā)布的報(bào)告稱，出境游不再局限于傳統(tǒng)大城市，更多小眾、特色目的地進(jìn)入游客視野，這一趨勢(shì)反映出隨著人們生活水平的提高和旅游觀念的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，對(duì)我國旅游企業(yè)拓展國際市場(chǎng)、提供多元化出境游產(chǎn)品提出了新的要求。
綜合所見，今年清明假期旅游市場(chǎng)展現(xiàn)出豐富多樣的消費(fèi)場(chǎng)景與強(qiáng)勁的消費(fèi)活力。從年輕人的創(chuàng)新旅游體驗(yàn)到“新銀發(fā)”群體的出游熱潮，從國內(nèi)旅游市場(chǎng)的文化深度游到出境游的多元化需求，旅游市場(chǎng)正不斷拓展邊界，為經(jīng)濟(jì)增長和文化傳播帶來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
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