近年來，“一部劇帶火一座城”的現(xiàn)象頻出，電視劇《狂飆》的爆火讓拍攝地廣東江門頻頻沖上熱搜；《繁花》也使得上海的黃河路一度成為網(wǎng)紅“打卡”景點；劉亦菲主演的《夢華錄》、張頌文主演的《清明上河圖密碼》，經(jīng)典語句“東京真是富貴迷人眼”“東京城，真繁華”更是帶火了開封文旅，“微短劇”熱潮正在席卷全國。日前，在成都開幕的第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，大眾視野又再次聚焦“微短劇+”等多個行業(yè)熱點領(lǐng)域。
據(jù)2024年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在全國通過網(wǎng)絡(luò)視聽平臺機構(gòu)自審?fù)ㄟ^播出的“豎屏”短劇行業(yè)中，西安、鄭州、橫店位居全國前三。
鄭州為何會成為微短劇的創(chuàng)作熱土？“微短劇+文旅”又能否成為帶動文旅經(jīng)濟消費的下一個“風(fēng)口”？
有數(shù)據(jù)顯示，截止到2024年11月，鄭州微短劇制作主體有710多家，比去年增加18%。在微短劇市場方面，以鄭州為例，2024年前三季度鄭州市微短劇企業(yè)產(chǎn)值約17.89億元。記者了解到，除了眾多河南本地人在鄭州開設(shè)微短劇公司外，不少的省外機構(gòu)也紛紛在鄭州開設(shè)微短劇項目。
為了深入追蹤?quán)嵵菸⒍虅∈袌龅陌l(fā)展和“微短劇+”這一經(jīng)濟消費熱點，近日，記者專訪了《遇見少林有功夫》微短劇制片方、中原名片傳媒有限公司創(chuàng)始人王霞。
憑借三大世界級文化符號——“天地之中”歷史建筑群、“少林功夫”及“二十四節(jié)氣”，以及世界地質(zhì)公園中岳嵩山，鄭州登封為微短劇創(chuàng)作注入深邃的歷史底蘊與鮮活的時代張力。
（《遇見少林有功夫》劇照）
據(jù)悉，《遇見少林有功夫》以少林弟子逆襲故事為主線，通過劇情與場景的結(jié)合，將嵩山文化、少林文化等內(nèi)涵融入短劇攝制之中。該劇在“2024視聽中國馬欄山微短劇之夜”上榜廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃第五批推薦劇目。這是鄭州市微短劇首次入選國家推薦劇目，對整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有積極的引導(dǎo)促進(jìn)作用。
“為什么大家會選擇來河南鄭州來拍攝制作微短劇？”《遇見少林有功夫》微短劇制片方、中原名片傳媒有限公司創(chuàng)始人王霞在接受記者采訪時表示，首先是河南的文化資源深厚，能夠創(chuàng)作故事多；其次省、市級政府給微短劇企業(yè)的政策利好；再者就是我們培育的微短劇市場氛圍很好。尤其是從去年開始，外省的很多頭部企業(yè)都來到我們河南拍攝微短劇。
王霞坦言，早在去年10月，鄭州市政府辦公室發(fā)布《關(guān)于鄭州市加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展扶持政策的意見》，在支持劇本孵化、鼓勵精品創(chuàng)作、培育專業(yè)人才等方面明確一攬子“真金白銀”舉措，努力將鄭州打造成為最具影響力的中國“微短劇創(chuàng)作之都”。另外，河南省2023年設(shè)立10億元數(shù)字文創(chuàng)基金，定向扶持微短劇、網(wǎng)絡(luò)電影等新興業(yè)態(tài)，吸引大量企業(yè)落戶鄭州。
（國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃推薦劇目）
2023年，全國有30%的微短劇在鄭州拍攝，鄭州雖在都市情感、逆襲爽劇等大眾品類中占據(jù)絕對優(yōu)勢，卻在文旅融合型微短劇賽道顯現(xiàn)結(jié)構(gòu)性短板。王霞告訴記者，國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃中，河南僅有5部作品入選。與其深厚的文旅資源稟賦及年產(chǎn)微短劇占全國備案量35%的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相比，這一數(shù)量尚未充分釋放“文旅+影視”的融合勢能。
文旅類微短劇為何在龐大的微短劇市場中占比不高呢？王霞直言，“相比較于商業(yè)化短劇的量產(chǎn)，文旅類微短劇的創(chuàng)作周期長，此外，文旅類斷句從文化符號提煉、實景勘測到歷史顧問介入，單集制作成本高，這是很多公司放棄文旅類短劇賽道的原因。”據(jù)《2024中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，超60%制作公司因ROI（投資回報率）低于商業(yè)劇而戰(zhàn)略性放棄文旅賽道。
記者了解到，目前，文旅和微短劇更深結(jié)合難點是在于內(nèi)容價值與商業(yè)價值的割裂。當(dāng)前文旅微短劇普遍陷入兩極分化：要么側(cè)重文化厚重感導(dǎo)致用戶流失，要么過度植入消費場景引發(fā)廣告劇“爭議”。如何平衡好文化內(nèi)涵傳播和商業(yè)價值獲取二者之間平衡，是很多文旅類微短劇創(chuàng)作的痛點。
面對文旅短劇的行業(yè)困境，王霞依然認(rèn)為，當(dāng)短劇日均產(chǎn)能突破1000部時，唯有精品才能穿透流量紅海。采訪中，王霞也向微短劇行業(yè)發(fā)出倡議，微短劇產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入“內(nèi)容為王”的新階段，廣大微短劇制作企業(yè)應(yīng)當(dāng)推動從“規(guī)模擴張”向“質(zhì)量躍升”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。這場從“野蠻生長”到“精耕細(xì)作”的深刻變革，或?qū)⑺茉斐鼍哂兄性厣奈⒍虅‘a(chǎn)業(yè)新模式。
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