自2021年《唐宮夜宴》驚艷亮相，河南衛(wèi)視的“中國節(jié)日”系列節(jié)目便嶄露頭角。該系列秉持“文化為魂、科技為翼、創(chuàng)意為筆”的獨特模式，成功將傳統(tǒng)文化的“軟實力”轉(zhuǎn)化為傳播上的“硬流量”。以《2024河南春晚》為例，其全媒體用戶觸達人次超8.4億；《2024中秋奇妙游》首播同時段，河南衛(wèi)視全媒體視聽率位列省級衛(wèi)視第三，彰顯了“中國節(jié)日”系列極強的傳播影響力。河南衛(wèi)視的“中國節(jié)日”系列開創(chuàng)了傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化表達的新范式，也為全球觀眾打開了一扇感知中國的窗口。作為“中國節(jié)日”文化節(jié)目的典型代表，也是2025年蛇年“中國節(jié)日”的開篇之作，《2025河南春晚》延續(xù)了該系列節(jié)目的匠心與創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)晚會的范疇，演變成一場融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、科技與藝術(shù)的全民文化盛宴。
《2025河南春晚》緊扣“傳統(tǒng)煥新”內(nèi)核，再度憑借破圈影響力點燃全網(wǎng)。據(jù)CSM全媒體數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目首播后7天全媒體視聽總時長達2943萬小時，觸達用戶達6.6億人次。《2025河南春晚》首播同時段河南衛(wèi)視在省級衛(wèi)視中全媒體視聽率、大屏與小屏視聽率，一舉斬獲“三榜奪魁”的佳績；在省級衛(wèi)視春晚的排名中，《2025河南春晚》全媒體覆蓋躋身季軍之位，用數(shù)據(jù)展現(xiàn)其在文化傳播方面的出色表現(xiàn) 。
河南春晚通過大屏端的高畫質(zhì)與儀式感吸引家庭觀眾，小屏端則通過碎片化內(nèi)容和互動玩法抓住年輕用戶。“雙屏共振”策略，成功抓住“大屏權(quán)威性+小屏親和力”的雙重優(yōu)勢，為河南臺構(gòu)建了差異化的競爭力。據(jù)CSM全媒體數(shù)據(jù)顯示，《2025河南春晚》的收視觀眾中，44.9%的觀眾為44歲以下年輕用戶群體，在省級衛(wèi)視春晚中占比高居次席。此外，晚會內(nèi)容粘性顯著增強，觀眾再刷的行為明顯增加，節(jié)目重刷率達22.4%，較去年增長154.5%。
《蛇來運轉(zhuǎn)》作為晚會核心節(jié)目，雙屏觀眾共饗盛宴。節(jié)目以十二生肖中的“蛇”為切入點，通過XR技術(shù)打造虛實交融的舞臺，舞者與虛擬靈蛇共舞的場景成為全網(wǎng)熱議焦點。
2025河南春晚全網(wǎng)熱搜累計上榜86次，其中快手平臺7次登頂熱搜榜榜首�？缙脚_的聯(lián)動營銷，吸引超百萬用戶參與。此外，2024年12月7日，新媒體賬號在多個平臺發(fā)布了“2025河南春晚吉祥守護者概念圖”的春晚預告，當天即有超20萬人關(guān)注，逾3.7萬人互動，為節(jié)目預熱打下了良好基礎。
《2025河南春晚》的相關(guān)話題在百度、頭條等平臺的熱搜上榜次數(shù)均居同期春晚前列，彰顯出河南臺從“文化破圈”到“社會共鳴”的升級。熱搜不僅是流量指標，更反映了觀眾的情感認同，它的“逆天改命”將傳統(tǒng)文化玩出新高度，看完直呼YYDS！
@河南衛(wèi)視的直播表現(xiàn)成為晚會流量爆發(fā)的重要推手。在快手平臺，3場直播單場觀看人數(shù)突破10萬+，在抖音平臺觀看的觀眾人數(shù)則超612萬，雙平臺累計漲粉5.6萬，用戶點贊量達132萬。這場直播并非簡單復刻電視晚會，而是加入了幕后探班、演員訪談等獨家內(nèi)容，滿足觀眾對“深度內(nèi)容”的需求。也進一步拉近與觀眾的距離。這種“直播+衍生內(nèi)容”的運營模式，提升了賬號活躍度，更構(gòu)建了可持續(xù)的用戶關(guān)系鏈。
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