2025年蛇年，我國將迎來首個“非遺版”春節(jié)。近日，春節(jié)旅游市場進入預訂沖刺階段，游客出游的意愿空前高漲。春節(jié)申遺成功為蛇年新春增添了特別的意義，年味民俗游熱度攀升，吸引游客去感受傳統(tǒng)節(jié)日魅力。
加大冬季旅游產(chǎn)品供給 應對節(jié)慶出游高峰
在文化和旅游部近期召開的新聞發(fā)布會上，文化和旅游部資源開發(fā)司副司長魏立忠介紹，2024年前三季度國內出游人數(shù)已經(jīng)接近43億人次。針對即將到來的冬季出游高峰，文化和旅游部將加大優(yōu)質產(chǎn)品供給，努力提升服務質量，為大眾提供更為豐富多樣的出游選擇，推出新一批高等級景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品、冰雪旅游產(chǎn)品，聯(lián)動各地推出冬季特色主題產(chǎn)品。
節(jié)慶出游是冬季旅游不可缺少的重要一環(huán)，有文化、有內容、有故事的旅游體驗成為大眾剛需。為此，文化和旅游部將深挖傳統(tǒng)佳節(jié)的文化內涵，讓旅游產(chǎn)品能夠體現(xiàn)更濃厚的“年味兒”、更豐富的“文化味”和更有溫度的“人情味兒”。文化和旅游部還將舉辦“旅游迎春休閑過年”2025年新春旅游休閑宣傳推廣活動，以線上線下相結合的方式，組織各地宣傳推介新春特色旅游產(chǎn)品和線路，讓旅游迎春、休閑過年成為一種新民俗。同時，為了讓大家更好體驗鄉(xiāng)風民俗，文化和旅游部還將與商務部等相關部門聯(lián)合開展2025年“游購鄉(xiāng)村”消費迎春活動，組織引導文化、旅游、商業(yè)、農(nóng)業(yè)領域優(yōu)質資源互聯(lián)互通、開展合作，以游促購、游購結合，弘揚年節(jié)文化、豐富假期生活，帶動農(nóng)文旅消費。
非遺年味帶火民俗游 國產(chǎn)極光游受追捧
根據(jù)各大在線旅游平臺公布的數(shù)據(jù)，首個“非遺版”春節(jié)假期預訂情況如火如荼。目前，眾信旅游集團后臺數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)整體團隊量較2024年同期增加了30%，出游人數(shù)增長46%。根據(jù)報名情況，2025年蛇年春節(jié)國內游、出境游市場持續(xù)呈現(xiàn)出“一冷一熱”兩端化出游趨勢。從國內游和出境游目的地來看，“冷”冰雪目的地持續(xù)火熱，比如國內的東北地區(qū)、新疆。在“暖”目的地選擇上，云南、貴州、四川、廣東成為春節(jié)熱門出游方向。
作為“申遺成功”的首個春節(jié)假期，打卡非遺體驗活動、過個地道中國年的“年味游”備受游客青睞。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，泉州、潮州、汕頭、自貢、大同、興義等小眾目的地熱度飆升，銅陵、黃山、大同、景德鎮(zhèn)、漳州增長明顯。安徽歙縣魚燈、江西婺女洲打鐵花、四川閬中舞草龍、福建泉州簪花圍、潮州英歌舞、延安陜北說書……不少目的地通過非遺活動吸引游客前往，近距離感受當?shù)氐拿袼孜幕?/p>
婺女洲打鐵花（來源：CFP）
除民俗年味目的地外，向南避寒看海、向北賞雪追光是春節(jié)的另一大主流。攜程報告顯示，春節(jié)期間，國內熱門目的地為上海、北京、廣州、深圳、哈爾濱、成都、杭州、昆明、西安、重慶。冰雪頂流哈爾濱熱度依舊，蟬聯(lián)第五位，旅游預訂訂單同比增長42%。值得一提的是，今年正值太陽活動周期的巔峰，使得以往難以目睹極光的地方也有觀賞機會，“國產(chǎn)極光”受到不少年輕人的追捧。漠河、阿勒泰、禾木、錫林浩特等地預訂訂單增長分別為17%、67%、62%、197%。
春運首周末迎首個客流高峰 家庭出行需求旺
2025年春運第一周正值各大高校陸續(xù)放寒假，學生與務工人員返鄉(xiāng)客流高度疊加。同程旅行發(fā)布的《2025春運旅行趨勢報告》顯示，春運第一周鐵路和民航客流量較春運開始前一周均有明顯上升，并將在1月18日、19日春運首個周末迎來節(jié)前第一個客流高峰。春節(jié)前鐵路客流峰值預計將出現(xiàn)在1月27日（農(nóng)歷臘月二十八），除夕夜則為整個春運期間的客流低谷。
2025年春運期間鐵路及民航客流在時空分布上仍然呈現(xiàn)出明顯的“潮汐”特征，即節(jié)前客流主要是從一線城市及東部中心城市向中西部地區(qū)移動，節(jié)后則相反。同程數(shù)據(jù)顯示，鐵路節(jié)前熱門出發(fā)城市主要以高校及務工人員相對集中的一線城市和中心城市為主，主要有廣州、深圳、北京、上海、成都、重慶、武漢、南京、杭州、昆明。
春節(jié)是闔家團圓的日子，2025年春運舉家出行的比例有明顯上升。同程數(shù)據(jù)顯示，2025年春運鐵路多人同行的出行需求中家庭占比24%，民航的家庭出行占比高達36%，較去年有所上升。春運期間，回家探親的出行需求占比超過六成。小家庭舉家回老家過年依然是春運出行的主力之一，而旅游過年的消費主力也是家庭。
免簽“朋友圈”擴大 國際出行預計迎來新高峰
1月3日，民航局運輸司司長徐青在民航局舉辦的新聞發(fā)布會上介紹，今年民航春運客流量有望創(chuàng)同期歷史新高。春運期間探親流、務工流、學生流、旅游流重合，加之今年春節(jié)假期政策調整、亞冬會等重大賽事舉辦等多重利好因素影響，今年民航旅客運輸量預計將超過9000萬人次。京津冀、長三角、粵港澳、成渝四大城市群間的傳統(tǒng)熱門航線客流集中。
此外，隨著中國免簽“朋友圈”進一步擴大，支付便利化等便利外國人來華措施更加普及，“迎進來”和“走出去”需求疊加，2025年春運國際市場預計也將迎來高峰，熱門出行目的地集中在新加坡、馬來西亞、泰國、日本等周邊地區(qū)國家。
隨著2025年春節(jié)假期的臨近，游客出游熱情將持續(xù)高漲。業(yè)內人士提醒廣大游客，春節(jié)期間高鐵站、機場人員密集，游客出行前應合理安排時間以免耽誤行程，前往溫差較大目的地時應隨時關注目的地天氣變化。
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