在河南博物院“鎮(zhèn)院之寶”之一的《四神云氣圖》前，臺灣青年冬冬認真端詳著這幅長5.14米、寬3.27米的西漢壁畫。
已在大陸生活十幾年的冬冬，被近幾年頻繁出圈的河南文旅折服，喜歡追著走紅的主題展開沉浸式旅游。今年中秋節(jié)，河南衛(wèi)視“中秋奇妙游”節(jié)目再掀國潮風，在以《四神云氣圖》為靈感創(chuàng)作的舞蹈中，青年舞者飾演“云氣少女”在虛擬壁畫中穿梭。此次再訪河南博物院，冬冬跟隨“云氣少女”尋找壁畫里的“四大神獸”。
從考古盲盒到《唐宮夜宴》，從《洛神水賦》到洛陽漢服，從《滿江紅》帶火湯陰岳飛廟到開封“王婆說媒”現(xiàn)場人山人海……近年來，河南不斷通過新形式、新技術(shù)、新手段等現(xiàn)代創(chuàng)意手段活化歷史文化資源，塑造出多個文化IP，不僅讓古老文化披上時尚外衣帶來更多海內(nèi)外關(guān)注，也一次次帶熱當?shù)匚穆檬袌�，走出一條文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的新路，助力河南破解文旅領(lǐng)域“有形式、缺內(nèi)容”“有名聲、缺支撐”“有流量、缺轉(zhuǎn)化”等問題。
入選2021年“十大年度國家IP”的《唐宮夜宴》，讓圓潤討喜的“唐宮少女”忙了起來。冬冬身邊不少臺青曾專程到文博場館“追星”，搶購復(fù)刻唐俑、體驗唐代妝飾、觀看“唐宮小姐姐”演出。
《洛神水賦》《龍門金剛》的連續(xù)走紅，則讓古都洛陽熱度不減。畢業(yè)于意大利佛羅倫薩美術(shù)學(xué)院的陳晨，曾隨一眾華裔青年專程前往洛陽，體悟曹植筆下《洛神賦》的神韻和意境，在龍門石窟尋找《龍門金剛》中“龍門樂伎”和“金剛大力士”的石刻。
陳晨拍下很多石窟造像分享給同學(xué)并表示，龍門石窟是中國石刻藝術(shù)寶庫，1500多年的歷史沉淀為當代藝術(shù)提供了借鑒，藝術(shù)創(chuàng)新應(yīng)同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，刻有歷史印記的藝術(shù)作品，往往更有傳承價值。
在河南博物院院長馬蕭林看來，通過跨界融合的方式轉(zhuǎn)化歷史文化資源，持續(xù)引發(fā)公眾情感共鳴，說明公眾對中華傳統(tǒng)文化的認識、認知、認同已達新高度，是文化自信和歷史自信的充分體現(xiàn)。
河南文旅新貌的涌現(xiàn)，與該省實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略基本同步。2021年，該戰(zhàn)略被列為河南“十大戰(zhàn)略”之一，以推動河南厚重歷史文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，將文旅文創(chuàng)培育成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。此后，該省又明確加快文化旅游資源大省向文化旅游強省進軍的路線圖、任務(wù)書和時間表，提出塑造“行走河南·讀懂中國”品牌體系，并陸續(xù)發(fā)布多條文物主題游徑和主題旅游線路。
隨著對歷史文化資源轉(zhuǎn)化意識的持續(xù)提升，在中原大地，越來越多的文博機構(gòu)通過開發(fā)沉浸式文旅項目吸引年輕人，沉浸式旅游演藝、劇本娛樂、考古研學(xué)等新興文旅業(yè)態(tài)得以全面發(fā)展。
以洛陽為例，這座擁有夏都二里頭、偃師商城、東周王城、漢魏故城、隋唐洛陽城等五大都城遺址的古城，正結(jié)合大遺址保護利用打造“現(xiàn)代唐風”城市風貌，同時聚焦沉浸演藝、劇本娛樂、漢服體驗、電競數(shù)娛、高端民宿等，打造多元文旅業(yè)態(tài)，其特色文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)亦風生水起，包括牡丹瓷、新式唐三彩在內(nèi)，品種超2000種。
“新文旅”風行洛陽，也帶來當?shù)匚穆檬袌龅妮^快增長。今年1月至8月，洛陽累計接待游客1.16億人次，旅游總收入近904億元(人民幣，下同)，同比分別增加14.2%和16.1%。
河南省社會科學(xué)院文學(xué)所研究員宋朝麗分析稱，河南積極探索歷史文化資源的活化利用，推出多種沉浸式文旅項目，讓文化表現(xiàn)形式愈發(fā)多元，將傳統(tǒng)文化融入民眾日常生活，成為百姓日用而不覺的組成部分，實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。
據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2023年，河南省接待游客9.95億人次，旅游收入近9646億元。2024年，河南定下“更進一步”的目標，力爭全年游客接待量突破10億人次、旅游綜合收入突破1萬億元。剛剛過去的中秋節(jié)假期，河南接待國內(nèi)游客1884.5萬人次、旅游收入91.6億元。
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