“5000盒文創(chuàng)月餅禮盒半個(gè)月售完，供不應(yīng)求。”中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日中秋節(jié)臨近，13日，記者從河南安陽(yáng)殷墟獲悉，今年推出的具有殷墟文化特色的文創(chuàng)月餅備受青睞。
世界文化遺產(chǎn)殷墟是中國(guó)商代晚期都城。殷墟文創(chuàng)月餅禮盒有“殷商星月”“殷·月”兩款，將節(jié)氣、甲骨文、青銅器等文化元素融入其中。
圖為殷墟文創(chuàng)月餅禮盒“殷商星月”。(殷墟景區(qū)供圖)
殷墟企劃部工作人員李琳向中新社記者介紹，兩款禮盒均為青綠色，體現(xiàn)商代青銅文化。內(nèi)置的木質(zhì)刀叉餐具，取自殷墟博物館館藏文物亞長(zhǎng)銅手形器和銅內(nèi)玉骹矛造型，極具殷墟文化特色。
“殷商星月”外觀還原殷墟博物館造型，圓月、紫薇花、甲骨文等元素呈于盒蓋，內(nèi)附贈(zèng)一幅從“甲骨占卜觀星”汲取靈感繪制而成的星相圖。
“殷·月”外觀還原青銅酒器提梁卣造型，內(nèi)部月餅小盒印著亞長(zhǎng)牛尊、婦好玉鳳等殷墟出土文物造型。李琳介紹，“剪下上述文物造型，插入海綿底座擺在紙質(zhì)月盤上，透過燈影，就能欣賞到文物‘動(dòng)起來’的風(fēng)采。附贈(zèng)的插畫卷軸，講述商朝太師聞仲與月餅起源的傳說”。
殷墟文創(chuàng)月餅6色源于秋季6個(gè)節(jié)氣。(殷墟景區(qū)供圖)
殷墟文創(chuàng)月餅造型和口味也十分新穎。兩款盒內(nèi)均有6枚月餅，取自亞長(zhǎng)牛尊、婦好玉鳳、龍形玉玨、陶鬲形豬首蓋盉、青銅觥蓋的文物形象及殷墟博物館的外觀造型，6種顏色源于秋季6個(gè)節(jié)氣(立秋、處暑、白露、秋分、寒露、霜降)。
“月餅包括梔子茉莉、紅酒蔓越莓、金鳳烏龍、西湖龍井、巧克力奶酪、抹茶蜜豆6種口味，桃山皮餅皮細(xì)膩，餡料清爽，沒有過于甜膩。”嘗過該款月餅的胡女士稱，她已經(jīng)購(gòu)買4盒送親友。
前不久，殷墟博物館迎來今年第100萬名游客，大量游客的到來讓殷墟文創(chuàng)月餅銷量可觀。自8月下旬開售以來，5000盒月餅半個(gè)月銷售一空。從線上數(shù)據(jù)來看，北上廣等地消費(fèi)者居多。
“近年來，以文創(chuàng)月餅為代表的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷，折射出消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵和價(jià)值觀表達(dá)、更注重產(chǎn)品與個(gè)人之間的情緒鏈接、更期望產(chǎn)品具有‘顏值’與‘實(shí)力’并存的高性價(jià)比。”河南省社會(huì)科學(xué)院文學(xué)所研究員宋朝麗認(rèn)為，博物館文創(chuàng)月餅憑借文化屬性、創(chuàng)意屬性和個(gè)性表達(dá)而“出圈”，好吃、好看、好玩還能學(xué)到知識(shí)，潛移默化地影響大眾的文化認(rèn)知和審美，故而贏得消費(fèi)者青睞。
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