日前，2024年度“全省十佳消費新場景”由省發(fā)展改革委會同省文化和旅游廳、農業(yè)農村廳、商務廳、市場監(jiān)管局組織共同評定，為推動河南省消費場景適應發(fā)展新趨勢，培育一批帶動性強、顯示度高、可持續(xù)發(fā)展的消費新場景，激發(fā)消費新活力。
開封清明上河園景區(qū)作為國家AAAAA級旅游景區(qū)，國家文化產業(yè)示范基地，是文化與旅游的融合產業(yè)，始終堅持以“再現(xiàn)千年歷史畫卷，建設國家精品景區(qū)”為發(fā)展方針，通過宏大的規(guī)模、豐富的宋文化內涵、獨特的古代娛樂體驗、持續(xù)創(chuàng)新的精品演藝、全業(yè)態(tài)休閑度假模式、全新的文旅融合發(fā)展新理念、新思路、新舉措，始終引領著中原文化旅游產業(yè)的發(fā)展方向。
景區(qū)認真貫徹落實《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，以文塑旅、以旅彰文，完善文化和旅游融合發(fā)展的體制機制，推動文化和旅游更廣范圍、更深層次、更高水平融合發(fā)展，推進文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產品融合、市場融合。從而呈現(xiàn)優(yōu)質的消費場景，為游客帶來美好的消費體驗。
文化+旅游+演出創(chuàng)新文化表達 帶動消費熱潮
開封清明上河園景區(qū)以傳承創(chuàng)新優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為使命，以宋文化的轉化、傳播、展現(xiàn)為主線，打造了一座有靈魂、有故事、有品質、有溫度的景區(qū)，塑造了獨特的品牌優(yōu)勢。以創(chuàng)意活化歷史，精心打造演藝劇目，形成“大型劇目震撼化、中型劇目精品化、小型劇目景觀化”的演出體系。
在保持全天演出劇目達百場的同時，景區(qū)不斷對節(jié)目進行升級、提升、創(chuàng)編，2024年新推出的大型沉浸式夜景實景馬戰(zhàn)演出《岳飛·郾城大捷》，獲得了游客們的廣泛好評。
另外，演繹八首經典宋詞文化盛宴的大型水上實景演出《大宋·東京夢華》單日突破4場，場場座無虛席。2023年，《大宋·東京夢華》共演出419場，接待觀演人數超100萬人次，演出場次、接待人數、綜合收入同比2019年均翻倍增長，創(chuàng)歷史新高。
文化+旅游+科技賦能文化內涵 提高消費升級
自2017年以來，清明上河園不斷打造升級科技旅游、智慧旅游，以“新質生產力”賦能文化的創(chuàng)新表達，構建“文化+科技+游樂”全新產品模式。打造全國首個云生態(tài)智慧景區(qū)，游客可一部手機輕松游園，實現(xiàn)景區(qū)消費新服務。
打造360°全景呈現(xiàn)的裸眼3D版飛越《清明上河圖》球幕影院、全球首套VR+AGV自動導航船的沉浸式騎乘漂流體驗項目《大宋·宋慈奇幻漂流》，圍繞宋文化，引進落地過山車、海盜船、全亞洲最大的旋轉木馬等國內先進游樂設施，為游客帶來沉浸式的宋文化體驗。
2024年下半年，創(chuàng)新打造的《愛·雅宋》高科技沉浸式奇幻賞項目即將對外開放，勢必成為文化+旅游+科技帶來的新旅游模式，吸引更多的宋文化愛好者前往。
文化+旅游+商業(yè)全面業(yè)態(tài)并發(fā) 多元消費模式
景區(qū)根據現(xiàn)代的設計手法將宋代的庭院文化、雅俗文化運用到當下的生活中，打造出官驛和滿庭芳精品客棧，入住率100%，高峰期間，一房難求。還原北宋七十二家正店之一——孫羊正店，每日高朋滿座、門庭若市。另外景區(qū)也承接各類品牌商業(yè)活動，充分帶動了景區(qū)多元化發(fā)展。
住宿、會議、餐飲、文創(chuàng)、服飾、夜市……營業(yè)時長從12小時拉長到18個小時，實現(xiàn)清明上河園商業(yè)全面開花。在不斷淡化門票入園門檻，通過“二銷”增加收入的引導下，2023年景區(qū)的非門票收入占比超過45%，實現(xiàn)清明上河園盈利的新模式。
一朝步入畫卷，一日夢回千年。在文旅融合的浪潮中，“文旅消費新場景”正推動行業(yè)快速發(fā)展，清明上河園為消費者提供了全新的、沉浸式的體驗，讓更多的游客在旅行中感受宋文化，享受宋文化。未來，清明上河園會持續(xù)提升旅游產品的文化內涵和價值，增強景區(qū)的競爭力和吸引力，“俘獲”更多游客的心，創(chuàng)造更優(yōu)質的消費場景，帶來更美好的消費體驗。
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