在鄭州東站西廣場，綠地雙子塔下，京A精釀啤酒餐吧、KFC等一棟棟裝修別致的小店吸引了如織人流打卡，在絢爛幻化的燈光下，來自國內外一線品牌的首店紛紛落地鄭東新區(qū)，與鄭州這座建設中的國家中心城市共同成長。
“京A”落戶鄭州東站
“來到鄭州非常開心！鄭州作為中原地區(qū)的重要城市，不僅市場潛力巨大，而且擁有獨特的文化和消費特點。我們相信，通過在鄭州開設首店，能夠讓更多消費者體驗到京A精釀啤酒的獨特魅力，并進一步擴大我們的品牌影響力。”日前，京A精釀啤酒餐吧在鄭東新區(qū)開啟了中部地區(qū)的首店，首席釀酒師威爾森告訴記者，作為2012年創(chuàng)立的國內首批精釀先鋒廠牌，鄭東新區(qū)這家店，是京A精釀啤酒餐吧除在北京總部、深圳之外，一線城市中的第一家店，選擇鄭東新區(qū)就是看好鄭州城市的發(fā)展。
“當前，精釀啤酒市場正以前所未有的速度增長，消費者對高品質啤酒的需求日益增加。我們認為，精釀啤酒的發(fā)展前景十分廣闊。”威爾森說，迄今為止，京A精釀啤酒餐吧已經榮獲了國內外百余項權威大獎，擁有眾多行業(yè)內標桿的明星產品。
威爾森表示，除了確保每一款精釀啤酒都能滿足消費者的高品質要求，以后還將結合鄭州的地方特色，推出具有地域特色的精釀啤酒，以滿足不同消費者的口味需求。
“首店”鄭東新區(qū)遍地開花
不僅僅是京A精釀啤酒餐吧的中部首店，近年來，鄭東新區(qū)以“首店經濟”作為提升城市消費的重要抓手，積極同大型品牌企業(yè)進行溝通對接，大力推進“首店經濟”，促進消費提檔升級。
去年年底，伴隨著鄭州銀泰inPARK的正式運營，龍湖金融島掀起河南首店入駐的“熱潮”，彼時，銀泰inPARK入駐了涵蓋時尚、運動、休閑等獨具特色的各類店鋪180余家，其中首進河南的品牌73個、區(qū)域首店35個、最新形象店40個。
“街區(qū)+shopping mall+微景觀”商業(yè)新形態(tài)，首店經濟、夜經濟、周末經濟等消費場景，吸引了眾多消費者前來“逛島”，元旦假期3天共接待市民游客31萬人次，單日接待最高達到16.7萬人次，開業(yè)即火爆。
與此同時，鄭東新區(qū)還引進Floyd Wind&Bistro西班牙餐、M21BAR酒吧、聚福小名苑順德菜、鹽赤武、豫采酒樓、醬Bistro等特色餐飲首店；首家肯德基KCOFFEE咖啡館、羊（YOUNG）美術館、老廟古韻等特色首店也紛紛落地，從文化、娛樂、休閑等方面加入體驗式服務，不斷滿足消費者個性化的升級需求，點亮鄭東新區(qū)的夜生活，也激發(fā)了鄭州這座城市的夜經濟。
首發(fā)經濟激發(fā)城市發(fā)展活力
首店經濟走熱的背后,是“加快形成以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”的必然選擇。
黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》對“構建全國統(tǒng)一大市場”作出系統(tǒng)部署，其中專門提到“積極推進首發(fā)經濟”。
說到首發(fā)，必然繞不開首店。首店經濟，正是首發(fā)經濟的發(fā)端。所謂首店，是指一個區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢吸引國內外品牌在區(qū)域首次開設門店，如全球首店、中國首店、區(qū)域首店、行業(yè)首店等，由此對經濟發(fā)展產生影響的形態(tài)即為首店經濟。
首店經濟持續(xù)走熱的背后,是品牌與城市的雙向奔赴。2022年，鄭州出臺《創(chuàng)建國際消費中心城市實施方案》，明確提出要打造國際品牌首選地，鼓勵國際知名商業(yè)企業(yè)設立全球性、全國性和區(qū)域性的品牌首店、旗艦店、體驗店，鼓勵品牌商開設直營門店，形成國內外高端品牌集聚效應。
業(yè)內人士認為，首發(fā)經濟是衡量一座城市商業(yè)活力與發(fā)展韌性的重要指標，能夠塑造開放、創(chuàng)新、活躍的城市形象，有利于促進產業(yè)升級和人才聚集，帶動區(qū)域的發(fā)展。對于鄭州而言，推動國際消費中心城市創(chuàng)建，需要從打造地標商圈、培育本土品牌、促進數(shù)字消費等多方面發(fā)力，打造具有鮮明地方特色的首店或首發(fā)經濟，加快形成高端消費品牌集聚度高、時尚消費引領性強、首發(fā)平臺影響力大、本土品牌產業(yè)支撐度高的消費新格局。
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