“網(wǎng)紅超市”流量加持，“夜經(jīng)濟(jì)”火爆引流，新業(yè)態(tài)異彩紛呈，“三國(guó)古風(fēng)游”出圈出彩……2024年暑期，河南省許昌市推出“三國(guó)夏令時(shí)”等系列活動(dòng)，突出文化特色、豐富文旅業(yè)態(tài)、堅(jiān)持矩陣傳播，不斷涌現(xiàn)的新場(chǎng)景、新體驗(yàn)“點(diǎn)燃”夏日文旅市場(chǎng)，暑期消費(fèi)活力進(jìn)一步釋放，夏日經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮。
借力“網(wǎng)紅超市” 帶動(dòng)“滿城紅”
暑期是旅游黃金期，許昌市充分利用胖東來流量商超優(yōu)勢(shì)，開展胖東來研學(xué)游，開發(fā)胖東來周邊產(chǎn)品，開通胖東來精品線路，培育“文旅+商超”的新場(chǎng)景、新產(chǎn)業(yè)，延伸優(yōu)化“吃、住、行、游、購、娛”產(chǎn)業(yè)鏈條，讓商超變“景區(qū)”,把胖東來的顧客轉(zhuǎn)化為游客，讓“網(wǎng)紅超市”帶動(dòng)許昌“滿城紅”。
“五一”、端午節(jié)期間，胖東來天使城、時(shí)代廣場(chǎng)、生活廣場(chǎng)3個(gè)門店，日均客流量30萬人次以上，外地游客占85%以上，超市限流、排隊(duì)購物成為亮麗風(fēng)景，文旅消費(fèi)“溢出效應(yīng)”顯現(xiàn)。為實(shí)現(xiàn)“滿城紅”，延續(xù)“網(wǎng)紅超市”流量，全市上下叫響“胖東來式服務(wù)”，打造誠(chéng)信許昌特色品牌和政通人和的城市形象，實(shí)現(xiàn)胖東來與許昌市形成良性品牌互惠關(guān)系。
“三國(guó)夏令時(shí)” “煥新”夜經(jīng)濟(jì)
許昌市策劃推出“三國(guó)夏令時(shí)”2024許昌暑期文旅消費(fèi)季活動(dòng)。6月底，活動(dòng)正式啟動(dòng)，包含清涼戲水、夢(mèng)幻夜游、消夏納涼、文藝暢游4大類20項(xiàng)活動(dòng)。
為主動(dòng)適應(yīng)旅游消費(fèi)需求新變化新特點(diǎn)，許昌市融合藝術(shù)、科技、田園風(fēng)光，“上新”夜間特色消費(fèi)場(chǎng)景，開展河南省第十六屆戲劇大賽、禹州市大鴻寨景區(qū)清涼戲水活動(dòng)、長(zhǎng)葛市鑫亮源景區(qū)“清涼一夏”狂歡活動(dòng)、鄢陵縣花博公園音樂啤酒文化節(jié)、襄城縣消夏文藝演唱會(huì)、魏都區(qū)“魏武揮鞭”實(shí)景劇演出、建安區(qū)“閃耀星辰·極光之夜”樂佳首屆全民K歌大賽等50項(xiàng)子活動(dòng)，點(diǎn)亮夜間文旅經(jīng)濟(jì)，掀起暑期文旅消費(fèi)熱潮。
近日，許昌市曹魏古城中軸步行街被認(rèn)定為首批河南省省級(jí)夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，日均客流量在5萬人次，節(jié)假日在15萬人次以上，穿漢服、戴簪花、夜游古城等成為時(shí)尚。
曹魏古城里，演藝活動(dòng)輪番舉行，為廣大消費(fèi)者帶來了沉浸式視聽盛宴。許廷合 攝
打造精品線路 讓游客留下來
串聯(lián)胖東來、曹魏古城、曹丞相府、博物館、灞陵橋等商場(chǎng)超市、景區(qū)景點(diǎn)，許昌市文旅精心打造設(shè)計(jì)三國(guó)文化穿越游、文化遺產(chǎn)體驗(yàn)游、胖東來購物打卡游、暑假親子歡樂游、生態(tài)康養(yǎng)度假游、萬彩鈞瓷奇妙游、紅色傳承勵(lì)志游、璀璨瑰寶兩日游、花都奇緣兩日游、許都深度三日游等10條暑期文旅精品線路，滿足游客多樣化出游需求。同時(shí)，許昌市組織春秋樓、灞陵橋、曹丞相府、大鴻寨、唐韻生態(tài)旅游區(qū)等旅游景區(qū)，推出面向2024年應(yīng)屆高中畢業(yè)生的暑期免票等政策，讓更多游客感受到許昌的熱情；順應(yīng)漢服國(guó)風(fēng)消費(fèi)潮流，面向漢服愛好者群體，對(duì)著漢服妝造游客推出半價(jià)優(yōu)惠政策，精準(zhǔn)吸引目標(biāo)游客群體，真正讓游客留下來。
今年以來，許昌市區(qū)賓館酒店入住率和營(yíng)業(yè)額普遍增長(zhǎng)20%以上，餐飲營(yíng)業(yè)額普遍增幅3至5倍，節(jié)假日期間，瑞貝卡大酒店、許昌大酒店、花都溫泉等酒店一房難求。
玩轉(zhuǎn)“國(guó)潮風(fēng)” 豐富新業(yè)態(tài)
從游覽觀光到沉浸體驗(yàn)，從“留住”景致到“帶走”文化，許昌市文旅產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)業(yè)態(tài)持續(xù)豐富升級(jí)，搶抓City walk風(fēng)口，針對(duì)新消費(fèi)群體，推出第一個(gè)全城一體式劇本殺《三國(guó)世界》，打造《許昌宮賦》實(shí)景演繹、《豫見許都》劇場(chǎng)、《春秋憶夢(mèng)·提燈夜游》光影秀、《相府奇妙夜之魏武揮鞭》沉浸式演藝等文旅新業(yè)態(tài)。
為深入推進(jìn)文旅融合，培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，許昌市將景區(qū)與文化、文物、非遺融合，灞陵橋景區(qū)推出《三國(guó)世界之熾焰忠心》劇本殺，春秋樓景區(qū)推出“三國(guó)世界真人漢服AR游戲”，開展服裝秀、漢服音樂節(jié)、無人機(jī)孔明燈表演以及國(guó)潮市集，帶領(lǐng)游客夢(mèng)回三國(guó)，沉浸式體驗(yàn)三國(guó)文化。
外地游學(xué)團(tuán)1200余名游客陸續(xù)抵達(dá)胖東來天使城參觀學(xué)習(xí) 譚宜姝 攝
矩陣式傳播 “燃”爆文旅市場(chǎng)
許昌市積極創(chuàng)新文旅宣傳營(yíng)銷思路，采用矩陣式傳播，針對(duì)不同人群，利用各級(jí)主流媒體和新媒體的宣傳資源，做好對(duì)暑期文旅消費(fèi)季系列活動(dòng)和暑期精品旅游線路的宣傳推廣工作，全方位、多角度宣傳推介許昌，突出宣傳重點(diǎn)、捕捉宣傳熱點(diǎn)、點(diǎn)燃宣傳爆點(diǎn)、打造宣傳亮點(diǎn)，不斷提升文旅品牌影響力，提升城市品牌形象，增強(qiáng)城市吸引力。
暑期以來，許昌文旅新媒體矩陣花樣推廣夏季文旅消費(fèi)季主題活動(dòng)，包括古城夜游、非遺體驗(yàn)、博物館研學(xué)、夏日露營(yíng)等暑期主題，總瀏覽量（播放量）40余萬；發(fā)揮許昌文廣旅宣傳推廣聯(lián)盟作用，匯聚宣傳合力，對(duì)推出的50項(xiàng)暑期文旅消費(fèi)季活動(dòng)和10條精品旅游線路持續(xù)宣推，烘托出了火熱氛圍，助“燃”許昌暑期文旅市場(chǎng)。
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