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        2024年上半年，文旅熱火越燒越旺。以厚重的歷史底蘊(yùn)、豐富的文化資源迎接八方來(lái)客，河南文旅頻頻出圈。

        從年初“主打一個(gè)聽(tīng)勸”，連發(fā)多條優(yōu)質(zhì)短視頻，接住“潑天富貴”，到“董宇輝河南行”引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注；從舉辦“夏爽中原 老家河南”“咱村有戲”等多場(chǎng)文旅推介活動(dòng)，到召開(kāi)全省旅游發(fā)展大會(huì)……河南文旅呈現(xiàn)了持續(xù)性的火熱態(tài)勢(shì)。

        相關(guān)部門及廣大文旅從業(yè)者勇于拓展邊界，將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，讓每一位游客的足跡都成為這片古老土地上不可磨滅的美好印記。

回應(yīng)當(dāng)下文旅熱
接住“流量”也接住“留量”

        元旦剛過(guò)，一場(chǎng)“潑天的富貴”考驗(yàn)了河南文旅。隨著哈爾濱秒變“爾濱”，網(wǎng)友紛紛喊話河南“亮家底”“接流量”。網(wǎng)友還建議河南文旅留個(gè)投稿郵箱，讓年輕人直接投稿，幫河南文旅減壓。

        而河南文旅主打“聽(tīng)勸”，兩天半怒發(fā)75條視頻“曬家底”，從歷史名城文化底蘊(yùn)到雄山秀水、美食特色，再到“蔬果大省”“鉆石自由”“高大上的小提琴”等等，全方位、多角度地展示了河南文旅的魅力。

河南文旅兩天半怒發(fā)75條視頻“曬家底”

        網(wǎng)友直呼“河南，你到底還有多少寶藏我不知道”“河南你讓我感到陌生”，“河南文旅”各大平臺(tái)賬號(hào)也迅速漲粉數(shù)十萬(wàn)。

        傾聽(tīng)網(wǎng)友建言，河南文旅在行動(dòng)。為了接住“潑天富貴”，河南省文化和旅游廳及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)發(fā)力，通過(guò)強(qiáng)力引客入豫、多城聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷、真金白銀的刺激政策等，進(jìn)一步激活了文旅市場(chǎng)。

        2024年春節(jié)假期，河南省充分挖掘整合優(yōu)質(zhì)文旅資源，打造富有中原特色的龍年春節(jié)。全省各地開(kāi)啟“春滿中原·老家河南”主題活動(dòng)，各大景區(qū)提前謀劃、預(yù)熱，以新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新氣象吸引游客，烘熱節(jié)日度假游。游客身著漢服逛古城、逛廟會(huì)，在景區(qū)體驗(yàn)舞龍舞獅、剪紙習(xí)字，享受地道中原年味。

        龍年春節(jié)，全省累計(jì)接待游客5021.6萬(wàn)人次，旅游收入297.7億元，迎來(lái)文旅消費(fèi)“開(kāi)門紅”。而這一切的背后，是河南文旅對(duì)游客需求的深刻洞察，更是對(duì)自身潛力的充分挖掘與展現(xiàn)。

        在力促網(wǎng)絡(luò)“流量”變“留量”的路上，河南文旅還巧借外力為自身賦能。

董宇輝先后到洛陽(yáng)、鄭州、安陽(yáng)、開(kāi)封進(jìn)行河南文旅宣傳

        4月25至29日，“與輝同行”團(tuán)隊(duì)來(lái)豫，先后到洛陽(yáng)、鄭州、安陽(yáng)、開(kāi)封進(jìn)行河南文旅宣傳。此前，早在4月19日消息發(fā)布時(shí)，就在文旅界燃起熱烈討論，多個(gè)文旅部門各景點(diǎn)借機(jī)自薦，邀請(qǐng)董宇輝前來(lái)打卡。行程的每一站，各地都高度重視，精心準(zhǔn)備，邀請(qǐng)?jiān)瑥V闊、王潮歌等與其對(duì)談，達(dá)成一場(chǎng)流量的共創(chuàng)。

        河南省文化和旅游廳發(fā)文稱：“河南媒體播放量達(dá)28億、點(diǎn)贊量2千多萬(wàn)，起到較好引流效果。”

        觀察發(fā)現(xiàn)，這些與董宇輝的聯(lián)動(dòng)，其實(shí)更像是對(duì)當(dāng)下文旅熱的回應(yīng)和努力，也唯有后者才是河南文旅持續(xù)出圈的底氣。

擁抱豐厚資源
深挖底蘊(yùn)亦拓展邊界

        一城一味道，一城一風(fēng)景，穿越在“老家河南”的城垣殿宇、尋常巷陌、山水之間，“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦。”河南自古以來(lái)便是中華文明的重要發(fā)源地之一，其文化資源之豐厚，為文旅融合發(fā)展注入了不竭動(dòng)力。

        上半年，河南文旅界捷報(bào)頻傳。2月6日，文化和旅游部確定21家旅游景區(qū)為國(guó)家5A級(jí)，河南省周口市太昊伏羲陵文化旅游區(qū)榜上有名，成為河南省第16家晉級(jí)5A的景區(qū)。

        太昊陵始建于春秋，增制于盛唐，完善于明清，是一座氣勢(shì)磅礴、規(guī)模雄偉、殿圖豪華的古代宮殿式建筑群。每年農(nóng)歷的二月二至三月三，太昊陵廟會(huì)人潮洶涌，來(lái)自各地的群眾和游客在這里慎終追遠(yuǎn)、祭祖祈福，廟會(huì)曾以“單日參拜人數(shù)最多（約82.5萬(wàn)）的廟會(huì)”被載入吉尼斯世界紀(jì)錄。

        2月26日，位于河南省安陽(yáng)市的殷墟博物館新館正式開(kāi)館，成為河南文旅的又一大亮點(diǎn)。

        這是首個(gè)全景式展現(xiàn)商文明的國(guó)家重大專題博物館。它坐落于安陽(yáng)市洹河北岸，與殷墟宮殿宗廟遺址隔河相望，展廳內(nèi)陳列的青銅器、陶器、玉器、甲骨等近4000件套珍貴文物，為游客們打開(kāi)了一扇通往古代文明的神奇之門。

殷墟博物館新館陳展

        殷墟是我國(guó)歷史上第一個(gè)有文獻(xiàn)可考、為考古發(fā)掘和甲骨文所證實(shí)的商代晚期都城遺址，自1928年開(kāi)始的殷墟發(fā)掘，讓甲骨文中記載的“大邑商”面貌愈發(fā)清晰。殷墟博物館新館的建成，不僅是對(duì)商代文明的一次深情致敬，更是河南文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。據(jù)媒體消息，安陽(yáng)殷墟景區(qū)及殷墟博物館上半年接待游客突破百萬(wàn)人次。

        而就在殷墟博物館新館開(kāi)館后不久，3月22日，河南考古再次傳來(lái)喜訊：河南永城王莊遺址、鄭州商都書(shū)院街墓地兩個(gè)項(xiàng)目成功入選2023年度全國(guó)十大考古新發(fā)現(xiàn)。至此，河南全國(guó)十大考古新發(fā)現(xiàn)總數(shù)達(dá)到55個(gè)，繼續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)。這一榮譽(yù)彰顯了河南在考古領(lǐng)域的成就，也是對(duì)河南歷史文化底蘊(yùn)的又一次凸顯。

鄭州市文物考古研究院推出“城市考古體驗(yàn)課堂”，讓廣大市民在城市中心、在家門口就能親身到達(dá)考古發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)

        面對(duì)如此豐富的文博資源，河南沒(méi)有止步于簡(jiǎn)單的保護(hù)與展示，而是積極探索文旅融合的新路徑。通過(guò)發(fā)布“大遺址研學(xué)主題旅游產(chǎn)品”等一系列線路和政策措施，河南將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合，打造出一系列新穎、有趣的文旅產(chǎn)品，讓游客在游覽中感受到傳統(tǒng)文化的魅力，激發(fā)人們對(duì)歷史的興趣與敬畏之心。

讓文旅在身邊綻放
每一次探索都是日常的美好留痕

        服務(wù)是文旅的重要屬性之一，應(yīng)致力于滿足每一位游客內(nèi)心對(duì)美好生活的向往與個(gè)性化需求。在這個(gè)過(guò)程中，文旅活動(dòng)的設(shè)計(jì)與推廣，應(yīng)該始終圍繞著“以人為本”的核心理念。

        步入盛夏，河南文旅行業(yè)敏銳捕捉到了人們對(duì)于清涼與避暑的迫切需求，積極開(kāi)展夏季旅游系列宣傳推廣活動(dòng)，豐富相關(guān)旅游產(chǎn)品供給。

2024“夏爽中原·老家河南”河南消夏避暑旅游宣傳推廣活動(dòng)

        6月27日，2024“夏爽中原·老家河南”河南消夏避暑旅游宣傳推廣活動(dòng)啟動(dòng)儀式在鄭州新密伏羲山旅游度假區(qū)舉辦。這一活動(dòng)推出了一系列既具地方特色又符合時(shí)令需求的旅游線路與項(xiàng)目，強(qiáng)調(diào)了文旅活動(dòng)服務(wù)于人、滿足你我需求的初衷。無(wú)論是山間觀瀑的清涼之旅，還是親水漂流的狂歡體驗(yàn)，亦或是戶外露營(yíng)的悠然時(shí)光，都旨在讓游客在享受自然之美的同時(shí)，也能感受到河南文旅服務(wù)的貼心與周到。

        不再局限于名山大川的壯麗或熱門景區(qū)的喧囂，在河南，文旅的魅力以一種更加親切、更加深入生活的方式，悄然綻放在尋常巷陌之間。

        社區(qū)里的一場(chǎng)傳統(tǒng)手工藝體驗(yàn)、老街巷尾的一場(chǎng)地方戲曲演出、公園里的一場(chǎng)親子閱讀活動(dòng)，都是文旅在百姓身邊的生動(dòng)實(shí)踐。文旅，因此成為了一種生活態(tài)度，一種在日常中尋找美好、傳承文化的生活方式。

        6月27日，河南省2024年“咱村有戲”戲曲文化活動(dòng)啟幕。本次活動(dòng)旨在充分發(fā)掘整合村級(jí)文化資源，創(chuàng)新基層群眾文化活動(dòng)新形式，通過(guò)豐富基層群眾精神文化生活，大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)戲曲文化，以千鄉(xiāng)萬(wàn)村戲曲活動(dòng)活躍基層群眾文化生活，探索戲曲文化與鄉(xiāng)村旅游、節(jié)慶旅游和文創(chuàng)旅游融合發(fā)展的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式。

        另一方面，夜經(jīng)濟(jì)的繁榮，為河南文旅產(chǎn)業(yè)提供了更為廣闊的空間，為游客帶來(lái)了更加豐富多元的體驗(yàn)。

許昌市曹魏古城中軸步行街

        6月28日，河南省發(fā)展改革委公布首批省級(jí)夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)名單，洛陽(yáng)市西工小街夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)、鶴壁市浚縣古城夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)、漯河市河上街景區(qū)、許昌市曹魏古城中軸步行街在列。

        河南文旅市場(chǎng)的煙火氣越來(lái)越濃，人們可以在這些區(qū)域“吃喝玩樂(lè)”，更能在夜色的掩護(hù)下，找到那份屬于自己的寧?kù)o與放松。

        7月1日，河南非遺美學(xué)館正式開(kāi)館。通過(guò)該館的展覽，觀眾得以近距離感受非遺文化的獨(dú)特魅力，進(jìn)一步了解近年來(lái)河南省非遺在助力鄉(xiāng)村振興、文旅融合方面的實(shí)踐和探索。

        值得一提的是，“只有河南·戲劇幻城”非遺文創(chuàng)作為河南省非遺助力文旅融合的典型案例，此次也在展覽中進(jìn)行了集中展示，觀眾不需赴景區(qū)即可在展館內(nèi)欣賞到其人氣產(chǎn)品。

        從夏日的清涼之旅到戲曲的悠揚(yáng)唱腔，從夜經(jīng)濟(jì)的璀璨燈火到非遺美學(xué)的精彩綻放，河南正以多元的形式、豐富的內(nèi)涵和貼近生活的姿態(tài)，不斷刷新著人們對(duì)文旅的新認(rèn)知。

開(kāi)展跨地域?qū)υ?br /> 在交流互鑒中編織文旅經(jīng)緯

        “問(wèn)渠那得清如許，為有源頭活水來(lái)。”

        地區(qū)的文旅發(fā)展，不是孤芳自賞，亦非閉門造車，而要以開(kāi)放包容的態(tài)度，通過(guò)交流互鑒，不斷拓展其經(jīng)緯，讓文化的河流更加清澈豐盈。

        4月2日，河南省文物局和香港特別行政區(qū)政府康樂(lè)及文化事務(wù)署主辦，河南博物院和香港歷史博物館承辦的“天地之中——河南夏商周三代文明展”開(kāi)展。

        二里頭遺址的玉戚璧、安陽(yáng)殷墟的刻辭甲骨、鄭州商城的獸面乳丁紋銅方鼎、淅川下寺楚墓的王子午鼎……來(lái)自河南省內(nèi)15家文博機(jī)構(gòu)的172件（套）夏商周文物精品，在空間上跨越千山萬(wàn)水，在時(shí)間的長(zhǎng)河中穿梭古今，將中原大地的古老文明與香港的現(xiàn)代都市緊密相連。

天地之中——河南夏商周三代文明展

        這些厚重典雅的銅器、瑩潤(rùn)精致的玉器、古樸質(zhì)美的陶器，展示了中原青銅時(shí)代的精湛工藝，讓香港觀眾得以近距離感受中原文明的面貌和精神特質(zhì)。這不僅是一次文物的遷徙，更是一次文化的深度交流，為河南文旅走向更廣闊的天地鋪設(shè)了又一塊堅(jiān)實(shí)基石。

        6月27日，第五屆世界古都論壇在洛陽(yáng)市舉行。以“古老的文明，嶄新的故事”為主題，國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者匯聚一堂，圍繞古都文化的保護(hù)與利用、線性遺產(chǎn)的闡釋等議題展開(kāi)熱烈討論，為古都文化的傳承與發(fā)展提供了新思路、新方案。

        河南是中華民族和中華文明的重要發(fā)祥地。大河之南，文脈悠遠(yuǎn)。中國(guó)八大古都，河南獨(dú)攬其四，古都是河南發(fā)展文旅事業(yè)的重要名片和載體。自2018年以來(lái)，世界古都論壇已在洛陽(yáng)成功舉辦四屆，并在2024年正式升格為省級(jí)節(jié)會(huì)，對(duì)促進(jìn)文化交流、文明互鑒、文旅融合起到越來(lái)越重要的作用。借助這一平臺(tái)，河南在與世界其他古都城市的文化互鑒、旅游合作領(lǐng)域，開(kāi)辟了新路徑。

豫見(jiàn)齊魯·山河有約——河南文化旅游產(chǎn)品（山東）推廣周舉辦

        與此同時(shí)，河南也積極加強(qiáng)與兄弟省份的文旅交流，促進(jìn)文化旅游資源的共享與互補(bǔ)。7月3日至7月7日，河南省文化和旅游廳攜手河南安陽(yáng)、鄭州、鶴壁、開(kāi)封、濮陽(yáng)等地市先后走進(jìn)山東菏澤、濟(jì)南、濰坊、煙臺(tái)、聊城等地，舉辦文旅推介活動(dòng)。期間，山東夏季文化和旅游產(chǎn)品推介活動(dòng)走進(jìn)鄭州，實(shí)現(xiàn)了文旅推介的雙向奔赴。

        此前，豫魯兩省在河南旅游發(fā)展大會(huì)期間達(dá)成《魯豫文旅交流合作框架協(xié)議》，深化兩省文化旅游交流合作，有效拉動(dòng)文旅消費(fèi)，成果斐然。這些省級(jí)、市級(jí)和民間層面的交流活動(dòng)是豫魯兩省在文化和旅游領(lǐng)域深度合作的生動(dòng)體現(xiàn)。它們標(biāo)志著兩省的合作邁上了嶄新的臺(tái)階，助力兩省文旅市場(chǎng)的共同繁榮。

        誠(chéng)如古語(yǔ)所云：“流水不腐，戶樞不蠹。”河南文旅正是在“引進(jìn)來(lái)”的包容姿態(tài)與“走出去”的開(kāi)放戰(zhàn)略中，保持了自身的旺盛生命力和持久吸引力。

創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、科技賦能
開(kāi)啟文旅文創(chuàng)融合發(fā)展新紀(jì)元

        5月19日，2024年“5·19中國(guó)旅游日”河南省主會(huì)場(chǎng)啟動(dòng)儀式在信陽(yáng)舉行。河南省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)黃東升在致辭中表示，近年來(lái)，河南錨定“文旅文創(chuàng)成支柱”戰(zhàn)略目標(biāo)，堅(jiān)持創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、科技賦能、項(xiàng)目帶動(dòng)、跨界融合，深入實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，著力塑造“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌體系，推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展邁上新臺(tái)階。

        河南省科學(xué)院副院長(zhǎng)兼地理研究所所長(zhǎng)邱士可曾評(píng)價(jià)說(shuō)，河南省文化和旅游廳強(qiáng)力推進(jìn)省委省政府提出的文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，打出了一套漂亮的組合拳：“藝術(shù)賦能傳統(tǒng)文化”吸引流量、“技術(shù)賦能沉浸體驗(yàn)”承接流量、“創(chuàng)意賦能文旅鏈條”變現(xiàn)流量，河南文化旅游形象煥然一新、文旅產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)紛呈、世界文化旅游勝地建設(shè)深入人心，美好文旅生活的新圖景在中原大地溢彩綻放，真正詮釋了“以文塑旅、以旅彰文”。

只有河南·戲劇幻城智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間

        面向未來(lái)，河南文旅緊跟時(shí)代潮流，將古老文明、秀麗風(fēng)光與現(xiàn)代科技相結(jié)合，為游客提供更具代入感的旅游體驗(yàn)。2月23日，第一批全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)項(xiàng)目名單公布，其中只有河南·戲劇幻城智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間、“飛越清明上河圖”球幕影院智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間”、“知道·老君山”智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間等3個(gè)河南項(xiàng)目入選，再次彰顯了河南文旅發(fā)展的新氣象。

        在文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，人才是推動(dòng)其持續(xù)創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵要素。5月31日，2024年河南省文化和旅游研究基地年會(huì)暨河南省文化和旅游智庫(kù)成立儀式在鄭州舉行，正是對(duì)人才需求的深刻回應(yīng)與前瞻布局。

        智庫(kù)的成立，旨在匯聚各方智慧，聚焦文旅融合的新趨勢(shì)、新挑戰(zhàn)，通過(guò)深入研究與科學(xué)決策，為河南文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與品牌建設(shè)貢獻(xiàn)智慧與力量。同時(shí)，也為文旅領(lǐng)域的人才培養(yǎng)與引進(jìn)搭建了廣闊舞臺(tái)，促進(jìn)了產(chǎn)學(xué)研用深度融合，為河南文旅的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2024全省旅游發(fā)展大會(huì)

        當(dāng)下，文化和旅游日益成為擴(kuò)內(nèi)需的主力軍、促消費(fèi)的主陣地、拼經(jīng)濟(jì)的主戰(zhàn)場(chǎng)。6月17日，2024全省旅游發(fā)展大會(huì)舉辦，期間啟動(dòng)了“行走河南·讀懂中國(guó)”文化旅游季，發(fā)布了一批具有國(guó)際范、中國(guó)味、中原韻的精品旅游線路，舉辦了全球旅行商大會(huì)，發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)金融支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干政策》《河南省旅游民宿用地政策指引》等一系列“政策包”，展示了河南旅游業(yè)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，讓嘉賓直呼意猶未盡，更讓大家對(duì)未來(lái)期待滿滿。

        這場(chǎng)大會(huì)不僅是對(duì)過(guò)往成績(jī)的回顧與總結(jié)，更是對(duì)未來(lái)征程的展望與動(dòng)員。會(huì)上系統(tǒng)研判全省旅游業(yè)發(fā)展的機(jī)遇挑戰(zhàn)、總體趨勢(shì)等，繪制了未來(lái)一個(gè)時(shí)期建設(shè)旅游強(qiáng)省的“路線圖”“任務(wù)書(shū)”。

        據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1月至5月，河南省接待游客5.16億人次，旅游收入達(dá)4925.02億元，均實(shí)現(xiàn)了同比顯著增長(zhǎng)。這一數(shù)據(jù)的背后，是河南省持續(xù)實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略、堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展的生動(dòng)體現(xiàn)。

        文旅的熱度在某種程度上是一種生活的熱情，承載著人們對(duì)美好生活的向往�；仡�2024年上半年，河南文旅大事頻發(fā)；展望未來(lái)，以“文化創(chuàng)意+科技創(chuàng)新”為雙輪驅(qū)動(dòng)，以“行走河南·讀懂中國(guó)”為品牌引領(lǐng)的河南文旅，必將越走越遠(yuǎn)。

        我們拭目以待。