最近，不僅年輕人愛扎進(jìn)博物館，暑期研學(xué)和夏令營學(xué)生愛探秘這里，博物館游也跟天氣一樣，熱得發(fā)燙。10歲~35歲之間是主流人群，畢竟博物館既能乘涼，又能“充電”學(xué)習(xí)。與此同時，各大博物館也相繼推出主題豐富的展覽和活動，以滿足假期人們探索博物館的需求。由中國文物交流中心指導(dǎo)，博物館頭條統(tǒng)計發(fā)布的2024年第二季度百強(qiáng)熱門博物館顯示，江蘇有13家博物館上榜，其中，南京博物院、蘇州博物館位列全國十強(qiáng)。
“博物館熱”的背后，是公眾與傳統(tǒng)文化的深度交融與雙向奔赴。隨著博物館和文物考古研究的深入，鎮(zhèn)館之寶的文化召喚，加上創(chuàng)新傳播方式、科技手段的加持，“文化味”與“煙火氣”有機(jī)融合，熱門博物館不僅豐富了城市文化表達(dá)，也為激活文旅市場作出貢獻(xiàn)。
這個暑期，國風(fēng)成為頂流，孩子們“化身”修復(fù)師，巧手拼出千年歷史。博物館的觸角不斷延伸、功能不斷完善，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活了起來，更讓博物館從過去“到此一游”的打卡點(diǎn)變成了青少年的“第二課堂”。
最近暑期博物館的大熱也帶動了周邊住宿需求的增長。攜程數(shù)據(jù)顯示，“金字塔之巔：古埃及文明大展”的火爆帶動上海博物館周邊酒店暑期訂單量同比增長約20%。據(jù)途家民宿數(shù)據(jù)顯示，今年暑期各地博物館周邊民宿預(yù)訂火熱比去年增長近2倍。其中洛陽和鄭州預(yù)訂量增幅最高，都超過去年同期1倍以上。此外廣漢三星堆博物館周邊民宿暑期預(yù)訂量同比增長超15倍，南京博物院同比增長近1.5倍，陜西歷史博物館增長近50%。
多地博物館接待量不斷創(chuàng)下歷史新高的同時，隨著公眾參觀需求劇增，許多博物館也出現(xiàn)游覽路線擁擠、“黃牛”倒賣門票、有償帶團(tuán)講解等行為，“打卡式”逛博物館雖然帶來人氣，也拉低了游客體驗(yàn)。
令人沮喪的是，點(diǎn)開門票預(yù)約的小程序，想去的熱門博物館幾乎都呈現(xiàn)“約滿”狀態(tài)。未來7天均已約滿，當(dāng)天新放的票也在幾分鐘內(nèi)被一搶而空。就算搶到票也未必有完美參觀之旅，有游客就抱怨，“上午票很難搶，下午觀賞時間太短，專題展根本來不及看！”在里三層外三層的觀眾中等了許久，才湊到跟前一睹文物的風(fēng)采。
其實(shí)除熱門博物館之外，不少值得一逛的博物館并沒有那么多人，適當(dāng)分流或是解決問題的方法之一。一面是熱門場館的預(yù)約難題，接待能力有限，甚至引發(fā)投訴，一面是小眾博物館的出圈難，面臨門可羅雀的尷尬境地。江蘇發(fā)出“夏天的邀約”，10條江蘇省文博場館研學(xué)游精品線路，串聯(lián)起各級各類大中小型博物館，讓游客在行走中感受江蘇地域文明的魅力。更多博物館不妨從自身資源出發(fā)，創(chuàng)新研學(xué)游亮點(diǎn)，吸引游客加入其中。為了讓文物活起來，以更多的“打開方式”解鎖博物館，小眾博物館也能有“看頭”。
此外，很多景區(qū)場館加入了“取消預(yù)約”的行列，“即到即進(jìn)”的游玩模式正在流行。進(jìn)入暑期旅游旺季，全國多地加入“取消景區(qū)預(yù)約”的行列。自7月16日起，南京市博物總館所屬各館取消參觀實(shí)名制預(yù)約。納涼消暑，夜游也是不錯的選擇。暑假期間，南京博物院、揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館、蘇州博物館、中國蘇州評彈博物館、蘇州碑刻博物館、蘇州絲綢博物館、張家港博物館、常熟博物館、吳文化博物館、無錫博物院、常州博物館、宿遷市博物館等江蘇博物館夜間延長開放時間，推出豐富多樣的活動，為市民、游客的夜間休閑、出游、參觀提供更多選擇。
要接住暑期消費(fèi)“潑天的流量”，就要適當(dāng)做好分流和數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化展陳設(shè)計和參觀線路，在提升游覽體驗(yàn)要在應(yīng)對客流上“下功夫”，更要抓住新機(jī)遇，不斷打造新的文博參觀場景，創(chuàng)意新玩法，增添新活力，乘“熱”而上激發(fā)暑期消費(fèi)“新動能”、把握暑期消費(fèi)“新風(fēng)口”。
如何讓博物館更有看頭，也是不斷擺在博物館人面前的問題。南京博物館人曾提出“無邊界博物館”的概念，除暑期的人擠人、走馬觀花式游覽之外，讓博物館文化更好地融入社區(qū)生活，融入學(xué)校的教學(xué)，也融入企事業(yè)文化建設(shè)氛圍中去，大家更輕松便捷地了解博物館所展示的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)與文物的深度連接。真正打開博物館的院墻，延伸暑期這股熱度，火熱融入日常生活，相信博物館將成為年輕人文化探索的新天地，為傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化做出更大貢獻(xiàn)。
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