滿城文韻共煙火，古都朝歌景醉人。
時下，走進“河南省封神文化之鄉(xiāng)”淇縣，在景區(qū)、景點找尋殷商遺跡，傾聽歷史的回響，在公園、街區(qū)欣賞歷史底蘊與城市更新的完美融合，解讀“朝歌故事”，在公共文化服務場所參與各類“封神”主題體驗活動，感悟文化遺產(chǎn)中蘊含的時代價值，成為各地游客的向往。
“千年古都，承古開新。在文旅文創(chuàng)融合發(fā)展新征程上，淇縣文旅產(chǎn)業(yè)有魅力、有實力、有潛力、有吸引力。立足新時代，我們將接續(xù)發(fā)力，向‘新’而行，擦亮叫響‘封神之地·古都朝歌’文旅品牌，讓古都朝歌3000年風韻在當代淇縣生生不息、美美與共！”2024年6月5日，河南省鶴壁市淇縣文廣旅局黨組書記、局長郭慶軍在接受本報記者專訪時說。
“封神”社火表演 張勝旗 攝
以文塑旅、創(chuàng)意為先，特色文化美出新高度
殷商故都的厚重、“封神”文化的傳奇、文旅活動的多彩、文旅業(yè)態(tài)的多元……一場場文旅盛宴，描繪了“古朝歌、今淇縣”的無限風情。
“深挖資源潛力，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達方式，加強城市文旅品牌宣傳，淇縣文廣旅人步履不停。”回顧2024年年初以來淇縣文廣旅系統(tǒng)工作的成效亮點，郭慶軍說，“淇縣文廣旅局聚焦資源、客源、服務重點要素，著眼深入做好文旅文創(chuàng)融合發(fā)展這篇大文章，策劃開展了一系列文旅活動，將人文資源植入旅游產(chǎn)品，將文化元素融入公共服務，提升文旅產(chǎn)業(yè)品質(zhì)，釋放朝歌魅力，讓‘封神’IP頻頻出圈。”
看，“封神”社火魅力四射。2024年元宵節(jié)，淇縣在保持傳統(tǒng)社火表演的基礎上，創(chuàng)新增設“封神”文化社火巡演環(huán)節(jié)，將“封神”元素與現(xiàn)代科技巧妙融合，讓社火有了更潮、更酷的玩法，為觀眾帶來了一場節(jié)日盛宴。在社火展演現(xiàn)場，“商紂王”“姜王后”“哪吒”“姜子牙”“申公豹”等《封神演義》人物一一登場，他們身著華麗的戲服，腳踏平衡車在舞臺上穿梭，仿佛穿越時空而來。游客恰似夢回朝歌，那些在影視作品中見過的玄幻片段，此時如夢似幻、亦真亦假。
感，“青春π”夜�；盍Ρ虐l(fā)。近段時間，由淇縣文廣旅局主辦、淇縣文化館承辦的“青春π”夜校如火如荼地開展，白天上班、晚上學藝的新生活模式受到群眾的歡迎。“青春π”夜校報名火爆，名額被一搶而空，成為淇縣公共文化創(chuàng)新發(fā)力的一道亮麗風景線。為保障“青春π”夜校高質(zhì)量運行，淇縣成立了夜校工作領(lǐng)導小組，精心設置課程，邀請行業(yè)名家及擁有豐富教育經(jīng)驗的行業(yè)教師授課，并構(gòu)建了縣、鄉(xiāng)、村三級“青春π”夜校體系，以縣級層面為主，逐步向鄉(xiāng)、村延伸，有效解決了公共文化發(fā)展不均衡、鄉(xiāng)村振興人才短缺、分層定向藝術(shù)普及難、文藝人才社會就業(yè)難等問題，讓更多人享受到精神文化生活帶來的幸福感。
游，節(jié)會活動豐富多彩。云夢山踏青節(jié)、古靈山花海風車節(jié)、朝陽山登山節(jié)、“行走是吾鄉(xiāng)”2024河南省自行車公開賽（淇縣站）暨鶴壁市第十一屆環(huán)淇河自行車賽等一系列節(jié)會活動先后舉辦，為市民和游客帶來了一場場精彩紛呈的文旅盛宴。游客們在景區(qū)看風車、聽風鈴、放紙鳶、賞春色、觀古風演藝、登山健身，盡情享受美好風光。淇縣的鄉(xiāng)村旅游同樣吸引了大量游客，趙莊、鮑莊、大石巖等鄉(xiāng)村旅游特色村以其獨特的自然風光和田園風情，吸引大量游客前來賞花、游玩、體驗田園生活。
興，宣傳促銷引客來。2024年年初以來，淇縣文廣旅局堅持走出去、引進來，淇縣全域旅游推介會相繼在濮陽、石家莊、鄭州等地舉行。推介會以沉浸式、體驗式文旅宣傳推介為特色，以舞蹈展示、情景演繹、互動體驗、趣味抽獎、現(xiàn)場推介等形式，集中展現(xiàn)淇縣文旅資源、特色線路、旅游商品、非遺文創(chuàng)、美食特產(chǎn)、優(yōu)惠政策等，吸引了客源地群眾及旅游企業(yè)的關(guān)注。推介會上，客源地多家旅游企業(yè)與淇縣現(xiàn)場簽約，日益響亮的“封神之地·古都朝歌”文旅品牌成為推動文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的亮麗名片。
古靈山花海風車節(jié) 黃強 攝
多維布局、多點發(fā)力，以“五個聚焦”打造“封神”IP
2023年以來，淇縣搶抓電影《封神第一部》熱度資源，創(chuàng)新發(fā)展沉浸式、互動式文旅新場景、新業(yè)態(tài)，不斷推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，實現(xiàn)了文化和旅游的“雙向奔赴”，“淇縣”“朝歌”“封神”等字樣頻頻沖上熱搜。
“當前，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在從觀光旅游向沉浸式體驗轉(zhuǎn)變，引來流量只是第一步，積極發(fā)展新文旅產(chǎn)業(yè)，將流量變成‘留量’才是文旅發(fā)展的關(guān)鍵。我們不僅要把‘文’這篇文章研究透徹，更要將其與‘旅’這個過程做好銜接，因地制宜下好文旅融合‘一盤棋’，著力打造‘封神’突出的沉浸式文旅新業(yè)態(tài)。”談到2024年淇縣文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標和重點，郭慶軍思路篤定、信心滿滿。
2024年，淇縣文廣旅局將緊緊圍繞省、市、縣決策部署，以游客體驗為主導，以“五個聚焦”為抓手，在優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給、提升旅游服務品質(zhì)、激發(fā)旅游市場活力、規(guī)范旅游市場秩序等方面持續(xù)發(fā)力，大力打造“封神”文化全鏈條文旅產(chǎn)業(yè)，推動傳統(tǒng)文化的時尚表達、厚重文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化，助力淇縣文旅火爆出圈、持續(xù)長紅，進而將線上流量轉(zhuǎn)化為持久的城市競爭力。
聚焦“看什么”，提升“封神”文化點位。在朝歌遺址公園，進一步豐富“封神”文化業(yè)態(tài)，打造“封神”文化場景，以科技加持，再現(xiàn)比干勸諫、摘星歡娛、諸侯來朝等“封神”文化中的經(jīng)典故事。在帝辛陵，完善提升基礎設施，發(fā)展尋根文化旅游，強化資源聯(lián)動，將青龍閣、許穆夫人垂釣處、宋莊東周貴族墓地等資源串珠成鏈，打造帝辛陵文化旅游主題園區(qū)。在鹿臺寺遺址、靈山小鎮(zhèn)等處，挖掘文化底蘊，盤活閑置資源，聯(lián)合多個文化景點和鄉(xiāng)村，打造“封神”文化產(chǎn)業(yè)園，推出“封神”文化旅游線路。
聚焦“玩什么”，營造“封神”多元場景。堅持創(chuàng)新引領(lǐng)、創(chuàng)意驅(qū)動，在朝歌老街，重點發(fā)展“封神”主題沉浸演藝、劇本娛樂、漢服妝造等新業(yè)態(tài)，營造“穿越”風潮，讓傳統(tǒng)文化與新奇創(chuàng)意“碰撞”。在沬水河畔，增設河燈許愿、餐飲購物、游玩娛樂等項目，讓沬水河成為主客共享的文旅新空間。
聚焦“吃什么”，推出“封神”美食盛宴。鼓勵各餐飲單位開發(fā)“封神”主題飲品、菜品、酒具、餐具等，打造“封神盛宴”主題套餐。評選“朝歌小吃封神榜”，推出一批地方特色小吃名店和若干個網(wǎng)紅打卡地。打造多家“封神”主題餐廳，從外在形象、菜品風格、服務接待等方面突出“封神”元素，讓游客記得住“封神”故事。
聚焦“住什么”，打造“封神”主題酒店。打造一批“封神”文化主題酒店、民宿，強化細節(jié)服務與“封神”文化的融合，充分展現(xiàn)“封神”文化魅力，讓“宿夢封神里”成為新時尚。
聚焦“買什么”，研發(fā)“封神”文創(chuàng)產(chǎn)品。大力培育“封神”系列特色產(chǎn)品，依托特色美食、非遺項目等，開發(fā)“朝歌十寶”特產(chǎn)禮品及泥塑、剪紙、根雕等“封神”主題伴手禮，打造“朝歌有禮”封神文創(chuàng)品牌，讓“封神”故事帶得走。
“為者常成，行者常至。我們將朝著既定目標敢作善為抓落實，激發(fā)朝歌‘封神’文化生命力，進一步提升‘封神之地·古都朝歌’品牌影響力、吸引力，以‘封神’IP出圈出彩助力打造文旅大發(fā)展‘淇縣樣板’。”郭慶軍說。
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