數(shù)據(jù)顯示，過去一年，抖音博物館打卡數(shù)同比增長34%，帶動博物館門票訂單量同比增長149%。位于河南安陽的殷墟遺址博物館、中國文字博物館，打卡量均增長10倍以上，安陽城市整體打卡量也水漲船高，實(shí)現(xiàn)同比增長20%。
在抖音，搜索關(guān)鍵詞“安陽”，很多推薦安陽的短視頻，都少不了提起殷墟遺址博物館。抖音創(chuàng)作者@胡阿胡 在其一條短視頻中寫道：“我可太喜歡了安陽這座城市了。”他介紹，殷墟是中國第一座古代都城，距今已有3300多年歷史，它的發(fā)現(xiàn)證實(shí)了商王朝的真實(shí)存在。“殷墟不僅在補(bǔ)全中國的歷史，也是在補(bǔ)全世界的歷史”。這條視頻獲贊超過18.4萬，網(wǎng)友們紛紛在評論區(qū)細(xì)數(shù)安陽的優(yōu)點(diǎn)，引起了不少人都想前往安陽打卡的興致。
抖音創(chuàng)作者@麥爸 帶娃玩 短視頻中說：“聽說來這里，博士都會變文盲。”他在視頻中介紹，中國文字博物館為何要建在安陽，是因?yàn)?ldquo;中國最早的文字——3000年前的甲骨文就是在這里被發(fā)掘到的。”在博物館內(nèi)，通過“虛擬場景+屏幕融合”制作而成的互動游戲，小孩子正玩得不亦樂乎，同時還可了解了甲骨文的構(gòu)造原理，感知漢字的流變。
在眾多創(chuàng)作者介紹安陽的視頻里，除了高頻出鏡的殷墟遺址博物館和中國文字博物館，扁粉、粉漿飯、內(nèi)黃灌腸等特色美食，以及安陽人的熱情好客，無不吸引著來自全國各地的網(wǎng)友。網(wǎng)友們紛紛留言：“安陽絕對是個寶藏城市”“想去殷墟，求推薦住宿”。
除了安陽的兩座博物館，河南另一歷史名城洛陽的博物館也受到關(guān)注。其中，洛陽博物館打卡量同比增長59%，該館文物鎮(zhèn)墓獸被抖音網(wǎng)友評為“顯眼包”，相關(guān)視頻播放量達(dá)2471萬。鎮(zhèn)墓獸是古人放置在墓中的冥器，多為人面或獸面，在墓中設(shè)置鎮(zhèn)墓獸，是為了佑護(hù)亡魂。按理說鎮(zhèn)墓獸會是兇神惡煞的，但是洛陽博物館的三個鎮(zhèn)墓獸造型呆萌，在抖音成為了網(wǎng)友熱議的“網(wǎng)紅”文物。
過去一年，洛陽還有隋唐大運(yùn)河文化博物館、二里頭夏都遺址博物館、古墓博物館的打卡量在萬次以上。洛陽豐富的文博場館資源，隨著“博物館游”日益成為文旅業(yè)的新需求，帶動洛陽城市打卡量同比增長19%。
中國社會科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副研究員金準(zhǔn)認(rèn)為，“博物館已成為許多城市的核心旅游目的地，很多人到一座城市會先參觀主要博物館，所以博物館會為地方文旅市場起到引流作用。”
通過抖音等短視頻平臺，河南源遠(yuǎn)流長的文化精粹得以傳播，吸引著來自全國各地的游客。河南也位列偏好觀看博物館相關(guān)視頻的TOP10省份。
此外，報(bào)告還呈現(xiàn)了博物館相關(guān)視頻在抖音平臺的整體表現(xiàn)情況。過去一年，博物館相關(guān)視頻數(shù)量同比增長191%，累計(jì)播放量同比增長62%；抖音上的博物館專業(yè)講解視頻時長共計(jì)24360個小時，全部看完需要兩年零九個月。00后、北方人更愛看博物館相關(guān)內(nèi)容。同時，“專家型導(dǎo)游”和考古大咖，在抖音科普文博知識，讓網(wǎng)絡(luò)變成博物館的第二課堂。
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