節(jié)會，具有整合社會資源、拉動經(jīng)濟發(fā)展、傳承地方文化、帶動大眾群體參與的功能，是城市培育新經(jīng)濟增長點的有效途徑。
河南省南陽市歷史悠久，文化與旅游資源豐厚，打造節(jié)會品牌優(yōu)勢得天獨厚。近年來，南陽市把節(jié)會作為推動地方經(jīng)濟又好又快發(fā)展的戰(zhàn)略舉措之一，重抓重推、成效顯著，探索出了一條發(fā)展節(jié)會經(jīng)濟的好路子。如何持續(xù)做大做強做活節(jié)會品牌，推動南陽文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)出圈出彩，打響南陽“三顧之地”金名片？對此，記者進行了深入探訪。
節(jié)會效應(yīng)持續(xù)釋放
時下，漫步在南陽大街小巷、公園游園，一株株月季含苞待放，點綴在城區(qū)各個角落，裝扮融入南陽人的生活當(dāng)中，成為月季花城春天里一個不可或缺的生動符號。
月季是南陽一張亮麗名片。自1999年以來，南陽已成功舉辦13屆月季花會和兩個世界級月季盛會。2023年5月南陽又成功獲得2028年第21屆世界月季大會舉辦權(quán)和世界月季博覽會永久舉辦地。南陽市通過連續(xù)舉辦月季花會，助推月季產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。月季花會打開了一扇南陽與世界對話、謀共同發(fā)展的窗口，遞出了一張讓南陽走向世界、把世界請進南陽的名片。
除此之外，張仲景醫(yī)藥文化節(jié)、玉雕品牌節(jié)會、諸葛亮文化節(jié)等節(jié)會有力帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)及文化旅游發(fā)展，助力招大引強，南陽在全省、全國乃至國際上的知名度、影響力不斷提升。
培植了區(qū)域經(jīng)濟新增長點。現(xiàn)有節(jié)會均從區(qū)域特色、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)入手發(fā)展壯大區(qū)域經(jīng)濟優(yōu)勢，為區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展贏得更多的資金、技術(shù)和人才資源。每屆玉雕節(jié)都有來自全國各地的寶玉石界、收藏界、文化界的專家、學(xué)者、玉雕大師、客商等數(shù)千人參會，玉雕產(chǎn)品展銷會成交額數(shù)十億元，舉辦的研討會、獎評會對挖掘弘揚玉文化、提高南陽玉雕業(yè)界地位具有重要影響。
加快了對外開放步伐。每一次盛會的舉辦，既是大腦智慧的碰撞，又是信息資源的交流，更是新思想、新觀念、新成果的集中展示，為現(xiàn)代知識、信息、技術(shù)的跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨國界交流提供了機會。月季節(jié)會將招才引智與招商引資同步推進，“諸葛英才計劃”人才政策推介、企業(yè)與國家“千人計劃”專家合作簽約、經(jīng)濟技術(shù)合作項目簽約等，開創(chuàng)了院校政企聯(lián)動融合、創(chuàng)新共贏的新局面。
擴大了城市影響力。南陽節(jié)會經(jīng)濟的迅速發(fā)展以及逐漸形成品牌，為特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添了“動力”，在短時間內(nèi)快速提升了城市軟實力，增強了城市的競爭力和綜合實力。通過舉辦張仲景醫(yī)藥文化節(jié)、仲景論壇，著力打造國際級中醫(yī)藥行業(yè)盛會，使南陽中醫(yī)藥的國內(nèi)外影響力不斷擴大。諸葛亮文化節(jié)會則依托諸葛亮忠誠楷模、勤政榜樣、廉潔典范、智慧化身，叫響了“南陽一個值得三顧的地方”文旅品牌。
節(jié)會經(jīng)濟方興未艾
節(jié)會賦能文旅發(fā)展，將節(jié)會與旅游融于一體，通過節(jié)會活動的集聚效應(yīng)和旅游消費的關(guān)聯(lián)效應(yīng)，對旅游目的地的經(jīng)濟、社會、文化和環(huán)境產(chǎn)生重要影響。南陽市現(xiàn)有節(jié)會內(nèi)生活力明顯，賦能文旅發(fā)展?jié)摿薮螅粌H增加了客流量、提升了知名度，還豐富了旅游產(chǎn)品的內(nèi)容和形式，逐漸形成了具有影響力的“文化節(jié)會旅游”經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。
以“花”促“旅”。借助于月季節(jié)會，南陽市以“花”為媒，“引客入宛”，每年花開時節(jié)，世界各地的花卉愛好者以及中國月季城市代表齊聚南陽，南陽世界月季大觀園等景區(qū)游人比肩接踵。月季不僅扮美環(huán)境，也豐富了南陽的城市內(nèi)涵。以“月季”為創(chuàng)意主題的玉雕、烙畫、刺繡、陶瓷等工藝美術(shù)品、以“南陽月季”為主題的多款文創(chuàng)產(chǎn)品、“南陽月季花餅”食品、新春民俗游園等文化娛樂活動進入尋常百姓生活。
文旅康養(yǎng)融合。圍繞中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，南陽市緊盯國際知名生態(tài)文化旅游目的地、全國健康養(yǎng)生之都建設(shè)，將文旅康養(yǎng)融合發(fā)展作為南陽市“十大行動”之一，推動南陽文化旅游品質(zhì)全面提檔升級。積極參與中醫(yī)藥“一帶一路”建設(shè)，推進南陽仲景文化品牌走向全國、走向世界。
壯大玉文化產(chǎn)業(yè)。圍繞“玉”字做文章，不斷豐富“玉文化”內(nèi)涵，南陽市興建了玉石智谷等10多個專業(yè)化、規(guī)模化玉雕市場，強力推進玉雕產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。涌現(xiàn)出了一批業(yè)內(nèi)聞名的領(lǐng)軍企業(yè)及宛派玉雕精品，南陽市玉雕從業(yè)者達30余萬人，年產(chǎn)值超過300億元，使南陽成為享譽海內(nèi)外的全球最大的玉產(chǎn)品加工生產(chǎn)銷售集散地。
臥龍崗文化園復(fù)建。2019年的臥龍崗復(fù)崗工程，以漢文化、三國文化、諸葛文化為中心，系統(tǒng)還原臥龍崗“曲折回旋、勢如臥龍”的走勢，保護展示臥龍崗文物，使人們體會到南陽歷史文化的厚重。
眼下，隨著文旅資源的深入挖掘、文旅產(chǎn)品的豐富供給，南陽市節(jié)會經(jīng)濟逐漸呈現(xiàn)出獨特性、參與性、鮮明性等特征，成為促進經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的“催化劑”和“助推器”。
節(jié)會品牌借勢突圍
南陽節(jié)會或根植南陽特色文化，或聚焦特色產(chǎn)業(yè)，對全市經(jīng)濟社會發(fā)展的綜合效能發(fā)揮起到了一定作用。同時，由于主題、背書、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、辦會經(jīng)驗等不同，節(jié)會的發(fā)展并不平衡，對文旅產(chǎn)業(yè)的綜合拉動作用也參差不齊，在“食住行游購娛”閉合消費產(chǎn)業(yè)鏈上的建設(shè)也不盡一致。南陽節(jié)會年年辦，如何求新出彩、實現(xiàn)新突破？
南陽資源類型多樣、文化符號明顯、形象特點突出，深耕南陽文化內(nèi)涵，持續(xù)輸出城市符號，是節(jié)會提升南陽旅游城市形象的必然選擇。
“要將固態(tài)的南陽元素與節(jié)會凝聚、盛大、生動的屬性相融合，培育節(jié)會源頭IP為基礎(chǔ)的節(jié)會文化形式。”南陽市文廣旅局局長任永亮說，要把南陽文化元素作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中專業(yè)化的文化產(chǎn)品，在節(jié)會實施過程中通過多媒體傳播、科技體驗、人文環(huán)境打造等方式推向市場。注重培育“節(jié)會”+“旅游”“民宿”“音樂”“熱點”等新業(yè)態(tài)，結(jié)合城市IP，突出地域特色、獨家優(yōu)勢、個性特征，聚焦重點，找準(zhǔn)突破點，瞄準(zhǔn)發(fā)力點，因材施藝，精心打造出全國獨具特色、獨一無二的品牌節(jié)會。
節(jié)會的發(fā)展思路、發(fā)展模式必須因勢而謀、應(yīng)勢而變，做到與時俱進，不斷創(chuàng)新，不斷提升節(jié)會動能。
南陽發(fā)展戰(zhàn)略研究院院長王鐵紅建議，體制機制上要創(chuàng)新，完善節(jié)會和活動的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機制，調(diào)動各界團隊和群眾的主動性、積極性和創(chuàng)造性，推動節(jié)會活動由政府主辦向市場運作轉(zhuǎn)變。同時要緊盯大眾消費需求，結(jié)合現(xiàn)代科技、文化、新媒體、數(shù)字化等技術(shù)手段，創(chuàng)新內(nèi)容形式，豐富內(nèi)涵，集合“沉浸式體驗”對節(jié)會不斷優(yōu)化提升，做到“歲歲年年節(jié)不同”。
良好的文旅消費環(huán)境是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和高水平對外開放的前提和基礎(chǔ)。
南陽師院文化產(chǎn)業(yè)研究院院長李敦慶認為，一要加強軟硬件建設(shè)，盡快建設(shè)現(xiàn)代化專業(yè)會展中心，完善基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化景區(qū)品質(zhì)，提升服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)形象、服務(wù)內(nèi)涵。二要保護創(chuàng)作者、投資者及參與者的權(quán)益，并為參與者提供全方位、立體化的體驗。適當(dāng)降低合規(guī)成本，吸引高端創(chuàng)作人才、節(jié)會運營人才等優(yōu)質(zhì)資源。三要開放包容，有效監(jiān)管，高效作為，建設(shè)出有沉淀、有溫度的辦節(jié)環(huán)境和文旅消費環(huán)境。
