近期，在河南省開封市“來趣宋潮”踏春大巡游活動中，游客身著古裝享受“穿越”之旅。李 浩攝
全國文旅熱，河南文旅也在創(chuàng)造著自己的“一路繁花”。
穿漢服游洛陽、打卡胖東來逛許昌、找王婆說媒奔開封……每一個河南城市文旅爆火的引燃點，都在不斷刷新業(yè)內人的認知。
城市文旅品牌建設是提升城市形象、增強城市競爭力的重要途徑。近年來，河南省以其獨特的文化魅力、創(chuàng)新的營銷策略，打造文旅體驗新場景，從“爆款吸引流量”到“確保文化留量”，推動地方特色城市文旅爆紅“出圈”。
文旅文創(chuàng)融合助推城市火“出圈”
“白居易”與“劉禹錫”用詩詞推介洛陽牡丹，“李清照”和“婦好”同臺盛贊河南，“包拯”和“諸葛亮”為開封、南陽代言……近日，在洛陽舉辦的2024年“神州春色”全國春季旅游宣傳推廣活動現(xiàn)場，“穿越”而來的歷史文化名人帶領現(xiàn)場觀眾沉浸式體驗河南的無限風光和深厚底蘊。
近年來，河南省將文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略確定為現(xiàn)代化河南建設的“十大戰(zhàn)略”之一，將“行走河南·讀懂中國”確定為“十四五”及未來一個時期河南全域文化旅游品牌體系，將豐厚的文化資源優(yōu)勢轉化為發(fā)展優(yōu)勢，用璀璨文化之光照亮現(xiàn)代化建設之路。
堅定文化自信，以“行走河南·讀懂中國”為主題，打造中國歷史文化全景式集中展示地、知名旅游目的地，這是時代的召喚，也是河南的破題之意。
今年，河南省《政府工作報告》再次樹標定向，提出加快文旅文創(chuàng)融合，把“行走河南·讀懂中國”打造成為高識別度、高傳播度、高美譽度的國際知名文旅品牌，力爭游客接待量突破10億人次、綜合收入突破1萬億元；推動國家夏商文明考古研究中心建設，加快漢魏故城遺址博物館和雙槐樹、北宋東京城等國家考古遺址公園建設，統(tǒng)籌推進世界級大遺址保護走廊和國家級博物館群建設，打造中華文明連綿不斷的探源地、實證地和體驗地；支持洛陽加快中原城市群副中心城市建設，提升創(chuàng)新能力、開放水平，做強先進制造業(yè)，充分發(fā)揮獨特的歷史文化資源優(yōu)勢，打造傳承中華文化的世界級旅游目的地……
創(chuàng)意驅動、美學引領、藝術點亮、科技賦能等一個個河南文旅發(fā)展理念的具體落實，讓河南省洛陽市偃師區(qū)的夏文化火了，讓南陽市的中醫(yī)火了，讓安陽市的甲骨文火了……“只有河南”的非遺火了。
今年春節(jié)假期，河南省累計接待游客5021.6萬人次，比去年春節(jié)假期增長48.8%，旅游收入297.7億元，比去年春節(jié)假期增長69.9%。清明假期，河南省文旅市場熱度延續(xù)、高潮迭起，河南省接待國內游客1906.9萬人次，旅游收入112.5億元；按可比口徑，與2023年同期相比，接待人次增長9.9%，旅游收入增長20.6%。
流量時代，注意力是稀缺資源。一首歌、一部劇、一場球、一種美食，就能帶火一座城，數(shù)字互聯(lián)和用戶生產內容的去中心化特征，為眾多文旅城市帶來“出圈”機會。
“但河南省城市旅游與全國其他文旅發(fā)展先進省份相比，整體水平較低。從‘漢服熱’帶火‘洛陽熱’到開封文旅市場‘熱辣滾燙’，河南城市旅游在爆火中也暴露出各城市的旅游公共配套設施迫切需要完善，城市旅游的高質量發(fā)展規(guī)劃亟需提升，這些問題直接影響著河南文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的深入推進和落實。”從事旅游工作20多年的河南省文化和旅游規(guī)劃研究院院長張祥宇對河南文旅的發(fā)展一直保持冷靜思考。
“若沒有完善的城市旅游公共配套設施和專業(yè)周到的旅游服務，流量很難變?yōu)?lsquo;留量’，網(wǎng)紅城市也很難‘長紅’。高昂的住宿費用、缺乏特色的地方食品、擁堵的城市交通等影響游客出游體驗，影響河南文旅的品牌度和美譽度。同時，現(xiàn)在也是打造特色城市文旅IP的重要時機。每座城市都是復雜的綜合體，如何為城市確立一個清晰而獨特的定位，同時發(fā)掘出契合這座城市的超級IP，是城市文旅未來規(guī)劃的重要方向。”張祥宇進一步解釋補充。
把握流量密碼促網(wǎng)紅變“長紅”
“穿著漢服逛洛陽”火爆出圈，“神都奇幻志”全城劇本殺、“博物館奇妙夜”、“天街十二坊”等沉浸式體驗產品持續(xù)引流拓客……近年來，洛陽城市文旅發(fā)展勢頭迅猛，“線上做流量、線下做變現(xiàn)”已經(jīng)讓洛陽成為深受年輕人喜愛的國風網(wǎng)紅文旅目的地。
從深耕文旅產業(yè)，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，到文旅與非遺、康養(yǎng)、研學、民俗、民宿、夜市、市集、美食等充分相融，再到開封文旅變“一日游”為“多日游”、變“游覽式”為“沉浸式”、變單個營銷為全域營銷城市品牌，近年來，開封市全力打造“一城宋韻·東京夢華”文旅品牌，叫響“宋文化看開封”，順應消費升級，推進文旅深度融合，市場熱度持續(xù)攀升。
河南省會鄭州市也把文旅強市建設作為滿足人們美好生活向往的重要支撐，黃河文化月、嵩山論壇、國際少林武術節(jié)、國際旅游城市市長論壇、中國首屆考古學大會、金雞百花電影節(jié)等大型活動影響深遠，城市文旅形象和影響力顯著提升。
網(wǎng)紅城市通過線上“出圈”的方式將線上流量轉化為游客線下旅游熱情，盡管這些城市的“出圈”也存在某些偶然的“天降流量”成分，但偶然的背后有些必然的邏輯仍值得我們去思考和探尋。
北京市社會科學院傳媒與輿情研究所所長郭萬超在接受中國城市報記者采訪時表示：“文旅城市的‘走紅’離不開網(wǎng)絡的助力，更源于當?shù)厣钔诼糜钨Y源、優(yōu)化公共服務的持續(xù)努力。流量固然重要，但不能走向‘流量至上’。城市文旅的高質量發(fā)展需要扎扎實實完善各類旅游公共設施、改善商業(yè)環(huán)境、提升服務品質，延長旅游產業(yè)鏈增加附加值，才能接住營銷之后帶來的‘潑天富貴’。”
“當前河南多地城市文旅不斷出圈，取得了巨大的進步和收獲，但是在特色性、內涵性、代表性、體驗性、熱度持續(xù)性上尚有進步空間。”民建河南省委員會主委梁留科建議，要挖掘本土文化特色，定制地域文旅名片；做精文旅節(jié)目，打造網(wǎng)紅爆點；加強交流合作，形成聯(lián)動文旅賣點；精心整合省內旅游資源，合理開發(fā)旅游項目，科學布局旅游線路，形成各具特色的系列游，避免產品趨同。
堅持創(chuàng)新驅動培育文旅文創(chuàng)新業(yè)態(tài)
一座十幾米高、兩米多厚的高大夯土城墻，一層層的堆疊痕跡如同翻開的書籍，向世人展示著河南的包容和改變……只有河南·戲劇幻城位于河南省鄭州市中牟縣，是目前國內規(guī)模最大、演出時長最長的戲劇聚落群之一。景區(qū)以沉浸式戲劇藝術為手法，以獨特的“幻城”建筑為載體，講述了“土地、糧食、傳承”的故事。自2021年6月5日開城以來，只有河南·戲劇幻城吸引了大批國內外游客前來體驗，僅2023年，觀劇人次已超1200萬，其中河南省外觀眾占比超過七成，目前已成為全國新的文旅目的地之一。
漢服是洛陽市洛邑古城至關重要的流量密碼。2023年以來，洛邑古城相繼舉辦漢服街拍攝影大賽、漢服文化節(jié)、漢服集體婚禮、首屆漢服產業(yè)高峰論壇等系列主題活動，還啟動了漢服短視頻大賽等漢服相關主題活動。并且，洛陽市開發(fā)出了洛邑書簽、非遺毛筆、瓷藝牡丹等100余類文創(chuàng)產品，收獲了一大批忠實粉絲。
突破資源依賴走向創(chuàng)新驅動，如今在“行走河南·讀懂中國”這個大IP牽引之下，項目一個個落地，農業(yè)、商貿、體育、科技等創(chuàng)造出許多文旅新業(yè)態(tài)、新產品。
走進洛陽龍門石窟景區(qū)旁龍門古街上的“無上龍門”沉浸體驗館，一幅巨大的龍圖騰撲面而來。隨著齒輪轉動，一場奇幻之旅開啟：魚躍龍門、伊闕大戰(zhàn)、石窟開鑿、神都洛陽、飛天牡丹……光影流轉間，觀眾也沿著歷史長河，在上古、戰(zhàn)國、北魏、隋唐時期穿梭，完成一場極致多彩的文化巡游。這是一個由外徑20米的超大水平全景球形幕布、19臺激光工程投影機和立體聲環(huán)繞音響組成的沉浸式三維影像空間，12分鐘，360度，將龍門石窟之美生動展現(xiàn)。
在洛陽牡丹博物館，1600多年前的《洛神賦圖》借助全息成像、全彩2D屏等數(shù)字技術“活”了起來；展廳回廊處，“步步生花”不再是夸張的說法，不同造型和顏色的牡丹花會隨著游客的腳步綻放，搖曳生姿。
“文旅產品不僅要有時代感，甚至要有未來感，要用新科技賦能，用科幻場景造氛圍。”張祥宇表示，河南要不斷加強經(jīng)典紅色景區(qū)、博物館、文化館等的數(shù)字化互動場景改造，實現(xiàn)傳統(tǒng)產業(yè)數(shù)字化運營，進一步推進研學教育、研學旅行高質量發(fā)展；推動特色博物館建設，開辟城市文化旅游新領域，在實施城市建設重大工程中，新建、修繕和恢復具有河南文化特色的博物館、紀念館、陳列館、美術館、工藝館、圖書館和文化館等；以產業(yè)化的思維，通過文化科技、文化創(chuàng)意賦能影視、演藝、書畫、動漫等行業(yè)，構建大文創(chuàng)生態(tài)圈。
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