“城市海洋體驗”新標(biāo)桿、“工業(yè)遺存煥新”打卡地、“國際街舞比拼”大賽場……4月17日，記者從鄭州市金水區(qū)城旅融合暨文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上獲悉，近年來該區(qū)聚焦“青春金水·潮創(chuàng)圣地”，喚醒文化因子、激活文旅產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)造消費熱點，打造了一系列文旅文創(chuàng)融合發(fā)展新亮點。
在文旅文創(chuàng)加持下，金水區(qū)文化產(chǎn)業(yè)增加值突破150億元，占全市總量的近三分之一，邁上“中國文化產(chǎn)業(yè)競爭力百強區(qū)”第26位，走出了“城區(qū)即景區(qū)”“產(chǎn)業(yè)帶市場”的新時代文旅文創(chuàng)融合發(fā)展新路子。
行走河南、讀懂中國，鄭州是重中之重。“我們突出打造文旅文創(chuàng)與三次產(chǎn)業(yè)全鏈條貫通、全過程融合、全要素參與的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，以文化‘制高點’打造旅游‘引爆點’、挖掘‘場景建設(shè)’延伸‘風(fēng)景再現(xiàn)’、將‘微度假’作為文旅消費的新風(fēng)口，完善‘吃住行游購娛’服務(wù)體系，做活‘商養(yǎng)學(xué)閑情奇’綜合文章，強力推動文旅文創(chuàng)融合朝著個性化、高端化方向轉(zhuǎn)型發(fā)展。”金水區(qū)委常委、宣傳部部長牛滿倉說。
深挖傳統(tǒng)文化資源、打開歷史畫卷，讓文旅文創(chuàng)“活”起來
當(dāng)天，會場外文化味濃濃。唐宮文創(chuàng)產(chǎn)品、升科剪紙、北宋官窯瓷器、高浮雕傳拓、布偶老虎等文化產(chǎn)品琳瑯滿目，備受喜愛。
金水區(qū)黃河文化、中原文化歷史底蘊悠久深厚，民俗風(fēng)情多姿多彩，現(xiàn)有各類文博單位27處，非國有博物館5家，館藏文物31800余件（套），“非遺”項目57個、傳承人30人，傳統(tǒng)技藝傳習(xí)所5個。
近年來，金水區(qū)積極通過創(chuàng)意驅(qū)動、美學(xué)引領(lǐng)、藝術(shù)點亮、科技賦能、跨界融合，讓優(yōu)秀歷史文化活起來——
一方面，該區(qū)依托河南省博物院和5家非國有博物館，整合轄區(qū)文商旅優(yōu)質(zhì)資源，精心設(shè)置43個打卡點位，串聯(lián)起3條不同風(fēng)格的城市漫游線路；創(chuàng)新性推進“百家博物館”建設(shè)，提升館藏水平和游客體驗，鄭州大象陶瓷博物館獲得“鄭州市十佳打卡地”稱號。
另一方面，該區(qū)把“非遺”保護和振興傳統(tǒng)工藝內(nèi)生動力相結(jié)合，支持鄭州仁清金石傳拓藝術(shù)博物館、袁升科剪紙工作室、古琴斫制擦亮品牌，研發(fā)生活和文化用品類產(chǎn)品300余種。“饕餮乳釘紋四方杯”“饕餮紋吸塵器”入選河南首屆全國百佳文化創(chuàng)意產(chǎn)品名單。
發(fā)揮本地資源優(yōu)勢、推進城景聯(lián)動，讓文旅文創(chuàng)“熱”起來
一組數(shù)據(jù)彰顯金水區(qū)的商業(yè)規(guī)模：擁有3000平方米以上大型商超31家、老字號品牌6個、高品質(zhì)星級酒店20余家、旅行社190家（旅行社數(shù)量占比全市的40%，星級飯店占比全市的35%）。
作為全市乃至全省商業(yè)最發(fā)達的中心城區(qū)，該區(qū)依托本地景區(qū)資源、商圈資源優(yōu)勢，大力打造文旅旗艦勁旅、促進商貿(mào)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。根據(jù)美團平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年春節(jié)、清明期間，金水區(qū)文旅消費規(guī)模均排全市第一；在金水區(qū)留宿過夜人數(shù)達17.07萬人次，位列鄭州市第一。
打造城市標(biāo)桿景區(qū)，引領(lǐng)消費新方向。鄭州海洋館在場館將空間向上延伸，建設(shè)了國內(nèi)唯一的高樓層水景展示海洋館，其中白鯨館水體1200余噸，開創(chuàng)了國內(nèi)單體最大的展池建設(shè)的先河。二期項目“極地動物館”開業(yè)后，鄭州海洋館開發(fā)了河南省首家“白鯨海底夜宿營”產(chǎn)品，為青少年兒童開展海洋知識科普研學(xué)活動，去年以來累計接待游客近百萬人次，實現(xiàn)旅游總收入1.46億元。
提檔優(yōu)化核心商圈，拓展消費新空間。該區(qū)大力推動商業(yè)設(shè)施和項目換代升級，丹尼斯大衛(wèi)城、正弘城、國貿(mào)360、萬達坊、瀚海海尚等一批融合商旅文游購娛的高品質(zhì)商業(yè)綜合體應(yīng)勢而起。特別是丹尼斯大衛(wèi)城聚集路易威登、愛馬仕、提芙妮、香奈兒等國際知名品牌首店十余家，成為全國知名的國際化消費地標(biāo)商圈。2023年全區(qū)大型商業(yè)綜合體月均客流量1130萬人次，營業(yè)額超百億元。
匯聚國潮國貨品牌，引育消費新熱點。金水區(qū)堅持“內(nèi)培外引”相結(jié)合，區(qū)域商業(yè)品牌、本土老字號品牌、知名連鎖品牌與國際品牌多點開花，傳承老字號的同時，又培育壯大蜜雪冰城、鍋圈食匯、巴奴毛肚火鍋等大批新消費明星企業(yè)，并陸續(xù)招引國內(nèi)外知名品牌首店100余家。特別是以花園路農(nóng)業(yè)路商圈為起步區(qū)，打造中國（鄭州）新零售產(chǎn)業(yè)基地，吸引國內(nèi)外知名新國潮、新零售總部企業(yè)落地，促進形成“總部在金水、示范店在街區(qū)、門店在全國”的新消費生態(tài)體系和千億級產(chǎn)業(yè)集群。
打造新型文旅品牌、培育優(yōu)勢企業(yè)，讓文旅文創(chuàng)“旺”起來
農(nóng)科路酒吧休閑一條街獲評“全國夜間經(jīng)濟示范街”，鄭州記憶·油化廠創(chuàng)意街區(qū)獲評“省級旅游休閑街區(qū)”，鄭州1948“煙火夜鄭州”深巷夜市、國貿(mào)360夜貓市集等成功打響夜經(jīng)濟消費新品牌……
金水區(qū)將特色商業(yè)街區(qū)作為促進消費升級的重要領(lǐng)域和展現(xiàn)商業(yè)特色文化的主要窗口，突出潮流風(fēng)情、工業(yè)文化、慢享生活功能定位，促進業(yè)態(tài)提升、消費升級，構(gòu)建網(wǎng)紅消費新場景。2023年，全區(qū)24條特色商業(yè)街區(qū)店鋪入住率超過85%，營業(yè)額達13.6億元。
“我們拉長文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈，積極推進旅游與各領(lǐng)域、多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，使產(chǎn)業(yè)鏈更完整、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)規(guī)模更壯大、產(chǎn)業(yè)聚集更高效。”牛滿倉介紹，目前全區(qū)營業(yè)額過億的國有控股文化文創(chuàng)公司達18家，創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)成為排名前三的優(yōu)勢門類，其中創(chuàng)意設(shè)計類占比近40%。
做強產(chǎn)業(yè)發(fā)展新賽道。金水區(qū)注重文化要素與科技、設(shè)計、商業(yè)等社會各領(lǐng)域在更廣范圍、更深程度、更高層次融合創(chuàng)新，持續(xù)“用數(shù)賦智”，鼓勵企業(yè)利用數(shù)字技術(shù)和新的科技手段，對經(jīng)典文化IP進行內(nèi)容轉(zhuǎn)換、創(chuàng)新。鄭州智瀾電子科技有限公司打造了國內(nèi)首個次元世界元宇宙漫步空間，推出了首個元宇宙虛擬平臺管理系統(tǒng)和虛擬交易平臺。
擦亮城市IP新名片。金水區(qū)突出WDG中國（鄭州）國際街舞大賽、“舞王杯”中國（鄭州）國標(biāo)舞全國公開賽、中原動漫游戲嘉年華暨Central Plains Joy（CPJ）數(shù)字互動娛樂展等品牌活動，激發(fā)文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。目前，國際街舞大賽已成功舉辦九屆，圍繞大賽開發(fā)營銷的培訓(xùn)、動畫、影視、服裝、讀物、飾品等產(chǎn)品30多種，產(chǎn)值達5億多元。
樹立展會品牌新標(biāo)桿。該區(qū)圍繞打造全國廣告、數(shù)字會展第一品牌計劃，采取“政府支持、市場主辦”模式，打造標(biāo)桿品牌展會。“鄭州中原廣告展”已連續(xù)舉辦41屆，平均每屆展會展覽面積在6萬平方米左右，現(xiàn)場成交8億元左右，成為繼上海、廣州之后的第三大行業(yè)展會。中西部IT產(chǎn)品博覽會，平均每屆展會參展知名企業(yè)超1000家，已成為全國數(shù)字產(chǎn)業(yè)和IT行業(yè)領(lǐng)域最具專業(yè)性和影響力的展覽會之一。
推進黃河生態(tài)保護、助力鄉(xiāng)村振興，讓文旅文創(chuàng)“火”起來
時下，沿黃文化生態(tài)旅游精品路線成為親子游、鄉(xiāng)村游、婚慶游、科普游的熱門選擇。
在這里，黃河、賈魯河、民宿、農(nóng)場等旅游資源串珠成線，集美食團建、游玩體驗、田園野趣、民宿團建等“吃、住、行、游、購、娛”為一體的中園景觀綜合體，成為全省首個“家庭園藝”品牌。
作為鄭州國家中心城市具有沿黃風(fēng)貌、保留鄉(xiāng)村底色的中心城區(qū)，金水區(qū)統(tǒng)籌推進實施黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，著力打造黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展未來鄉(xiāng)村聚落。
其中，馬渡村重點打造的“科創(chuàng)小鎮(zhèn)”，引入科創(chuàng)、文創(chuàng)、農(nóng)創(chuàng)高質(zhì)企業(yè)67家，帶動村民就業(yè)600多人，榮獲河南省“一村一品”示范村鎮(zhèn)稱號；來童寨村重點建設(shè)的“康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)”，引入來童客寨幸福灣民宿，日接待游客300余人，成為北部打卡網(wǎng)紅地；黃崗廟村“非遺文化特色小鎮(zhèn)”，進駐陶瓷研學(xué)館、華商中醫(yī)館、銀通文創(chuàng)、沉香文化館等20家企業(yè)。
2023年，沿黃片區(qū)依托產(chǎn)業(yè)項目，實現(xiàn)財產(chǎn)性收入4141萬元，農(nóng)民勞動力就業(yè)率從兩年前的不足50%增至現(xiàn)在的80%，群眾收入也從兩年前的年人均不足8000元提升至現(xiàn)在的3.1萬元。
“加快文旅文創(chuàng)融合發(fā)展，是推進文化自信自強、深化文明交流互鑒、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明的時代命題，也日益成為擴內(nèi)需的主力軍、促消費的主引擎、拼經(jīng)濟的主戰(zhàn)場。”金水區(qū)委副書記、區(qū)長張艷華說，要聚焦打造“青春金水·潮創(chuàng)圣地”，用活文旅文創(chuàng)資源，加快構(gòu)建文化品牌標(biāo)識體系，培育主客共享的文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，不斷豐富優(yōu)質(zhì)文旅文創(chuàng)產(chǎn)品供給，結(jié)合城市更新項目激發(fā)文旅文創(chuàng)新活力，讓更多“看客”變“游客”、“頭回客”化“回頭客”，全面激活文旅文創(chuàng)發(fā)展“一池春水”。
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