清娥畫(huà)扇中，春樹(shù)郁金紅。2024年清明節(jié)小長(zhǎng)假期間，天氣晴好，游客出行意愿強(qiáng)烈，踏青賞花游熱辣滾燙、歷史文化游呈井噴態(tài)勢(shì)，返鄉(xiāng)探親游、城市周邊游、短途游、鄉(xiāng)村游持續(xù)升溫，各景點(diǎn)、場(chǎng)館人潮涌動(dòng)，迎來(lái)了春節(jié)后第一波旅游高峰。央視《朝聞天下》報(bào)道，清明假期游客量漲幅超過(guò)50%的目的地城市，分別為：泰安、淄博、天水、開(kāi)封、景德鎮(zhèn)；央視《新聞聯(lián)播》報(bào)道開(kāi)封“在河南開(kāi)封，踏春巡游、古風(fēng)展演等熱鬧進(jìn)行，人們駐足觀看，歡樂(lè)互動(dòng)。
記者從開(kāi)封市文廣旅局獲悉，綜合各A級(jí)旅游景區(qū)、星級(jí)飯店、文博場(chǎng)館、旅游休閑街區(qū)、夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)等數(shù)據(jù)情況，經(jīng)匯總測(cè)算，開(kāi)封市累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客236.39萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入12.6億元，同比2023年分別增長(zhǎng)28.96%和51.8%，按可比口徑較2019年同期分別增長(zhǎng)134.2%和138.8%。
以“新”出彩，大力激活文旅消費(fèi)
據(jù)悉，圍繞“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”新理念，聚焦年輕化消費(fèi)和沉浸式體驗(yàn)。景區(qū)游客年齡主要集中在20-29歲，占比60.16%，超去年同期22個(gè)百分點(diǎn)；住宿游客年齡同樣集中在20-29歲，占比67.63%，超去年同期15個(gè)百分點(diǎn)；省外游客占比35.15%，超去年同期20個(gè)百分點(diǎn)；過(guò)夜游客占比46.11%，高于去年同期25個(gè)百分點(diǎn)。男女比例較為平衡，男性游客占比51.01%，女性占比48.99%。
其次，為搶抓假期旅游市場(chǎng)，各行業(yè)單位充分挖掘、整合、組織、策劃“文旅+”“+文旅”，因地制宜優(yōu)化產(chǎn)品線(xiàn)路，推出特色旅游項(xiàng)目和豐富多彩的文化活動(dòng)，出臺(tái)多種讓利優(yōu)惠政策，利用各種平臺(tái)進(jìn)行宣傳推介造勢(shì)，受到游客和市民廣泛好評(píng)。清明節(jié)前開(kāi)封市多部門(mén)聯(lián)合在前期摸底全市早餐美食，并海選出首批115家具有本地傳統(tǒng)特色的早餐店，發(fā)布“開(kāi)封傳統(tǒng)特色早餐地圖”，進(jìn)一步方便來(lái)汴游客“吃開(kāi)游汴 品味宋潮”。開(kāi)封市智慧文旅大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)及線(xiàn)上OTA數(shù)據(jù)顯示，旅游住宿訂單同比增長(zhǎng)近10倍，各類(lèi)“門(mén)票+民宿”訂單更是環(huán)比增長(zhǎng)超3倍。非遺、文創(chuàng)、老字號(hào)進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)，著力打造多元多彩文化盛宴，傳承傳統(tǒng)文化。
各景區(qū)積極打造旅游休閑新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)，滿(mǎn)足游客多元化需求。清明上河園作為全國(guó)首批24家智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間《飛躍清明上河圖》球幕影院，帶領(lǐng)游客穿越千年歷史畫(huà)卷，一覽宋代盛景；萬(wàn)歲山武俠城每天下午開(kāi)啟“羅剎海市”萬(wàn)人劇本殺，N組幻境沉浸互動(dòng)。小長(zhǎng)假期間，全市人均消費(fèi)533元，同比增長(zhǎng)2.7%。
突出清明，豐富特色產(chǎn)品供給
據(jù)了解，4月2日，我們的節(jié)日—2024中國(guó)（開(kāi)封）清明文化節(jié)正式拉開(kāi)帷幕，文化節(jié)將持續(xù)到4月10日，將舉辦非遺市集、詩(shī)歌朗誦會(huì)、成語(yǔ)典故大會(huì)、太極拳健身展演、黃河越野跑、傳統(tǒng)特色美食評(píng)選等豐富多彩的活動(dòng)，帶領(lǐng)游客一起領(lǐng)略“宋韻清明”。清明上河園舉辦國(guó)際優(yōu)秀空竹展演、宋“潮”春日運(yùn)動(dòng)會(huì)、第三屆國(guó)際風(fēng)箏節(jié)，推出清明文化節(jié)版《大宋·東京夢(mèng)華》。
萬(wàn)歲山武俠城舉辦“清風(fēng)識(shí)你·龍躍東方”主題活動(dòng)，通過(guò)宋潮快閃、龍燈巡游、馬車(chē)巡游、宋潮市集、萬(wàn)千各式燈籠等展現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)日禮俗；開(kāi)封府舉辦2024版北宋開(kāi)封府清明頒新火大典、包公贈(zèng)柳、儀門(mén)投觳（hú）、手繪風(fēng)箏活動(dòng)；翰園碑林的國(guó)潮漢服藝術(shù)體驗(yàn)節(jié)將國(guó)潮漢服文化與藝術(shù)體驗(yàn)深度融合，文化活動(dòng)、藝術(shù)體驗(yàn)、免費(fèi)漢服、行為藝術(shù)、宋代NPC、四雅展示、樂(lè)器演奏、大師出攤、翰園夜游等主題活動(dòng)，通過(guò)沉浸式體驗(yàn)讓游客愛(ài)上“國(guó)潮文化藝術(shù)”；啟封故園圍繞岳飛文化開(kāi)展清明節(jié)系列活動(dòng)，活動(dòng)主題為“追憶民族魂，同抒愛(ài)國(guó)情”，活動(dòng)內(nèi)容共分5大類(lèi)型，20個(gè)小項(xiàng)；天波楊府、禹王臺(tái)、金明大道、馬家河畔、蘭考焦桐花園開(kāi)啟郁金香、櫻花、薔薇、洋甘菊、泡桐花賞花大會(huì)，成為春季賞花游主要打卡地。
文旅融合，彰顯文化開(kāi)封底色
持續(xù)放大傳統(tǒng)文化效應(yīng)，堅(jiān)定“宋文化看開(kāi)封”的自信和底氣，強(qiáng)力推進(jìn)“文旅強(qiáng)市”建設(shè)，大力實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，以文促旅、以旅彰文。清明上河園《東京保衛(wèi)戰(zhàn)》每天加演1場(chǎng)，《大宋東京夢(mèng)華》3天共演出8場(chǎng)；萬(wàn)歲山武俠城《打鐵花》《三打祝家莊》每天加演1場(chǎng)，《國(guó)際大馬戲》每天加演3場(chǎng)，每場(chǎng)演出均座無(wú)虛席，氣氛火熱。
開(kāi)封市博物館、市圖書(shū)館、市文化館、市美術(shù)館等文博場(chǎng)館圍繞清明節(jié)傳統(tǒng)文化開(kāi)展了“詩(shī)詞話(huà)清明”詩(shī)詞大會(huì)、“宋人詞話(huà)”主題研學(xué)活動(dòng)、趣味清明——投壺活動(dòng)、春風(fēng)得意“箏”少年——清明節(jié)風(fēng)箏制作體驗(yàn)活動(dòng)等一系列主題活動(dòng)，其中市博物館假期連續(xù)三天發(fā)布限流公告，“文化過(guò)節(jié)”氣氛濃厚；愛(ài)思嘉農(nóng)業(yè)嘉年華開(kāi)展“野”在春天里——田野里的自然課堂，通過(guò)參觀六大農(nóng)業(yè)主題場(chǎng)館、展示中原時(shí)期各種傳統(tǒng)農(nóng)作物、耕作工具、澆灌工具、運(yùn)輸工具等特色場(chǎng)景，并組織游客進(jìn)行傳統(tǒng)農(nóng)事活動(dòng)體驗(yàn)，讓游客深度體驗(yàn)清明文化的意義。
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