一則喜訊傳來，為才過去的春節(jié)熱潮再次書寫濃墨重彩的一筆。近日，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部公布第一批全國智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)項(xiàng)目名單，全國共42個項(xiàng)目上榜，作為中牟縣文旅名片的只有河南·戲劇幻城智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間名列其中，這讓目光再次聚焦這座中原小城。
春節(jié)假期落下帷幕，在鄭州與開封兩大文旅強(qiáng)市中間，中牟縣次以優(yōu)異的答卷強(qiáng)勢出彩，獲得巨大關(guān)注。這里文旅發(fā)展的“出圈流量”因何而起？這些“留量”又會獲得怎樣的消費(fèi)新體驗(yàn)？下面，就跟隨記者沉浸式了解一下“中牟縣”城市品牌的出圈之路吧！
爆火出圈的中牟縣，文旅消費(fèi)更是“熱辣滾燙”
轉(zhuǎn)眼間，春節(jié)假期已過去半月有余，此前各大景區(qū)人潮涌動的場景還令人記憶猶新。今年，對于中牟文旅來說，只能用“熱辣滾燙”來形容，假日消費(fèi)市場更是“繁花似錦”。
圖：只有河南·戲劇幻城
有一組數(shù)據(jù)值得關(guān)注，綜合中牟縣智慧旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測和重點(diǎn)景區(qū)統(tǒng)計(jì)，2024年春節(jié)假期，中牟縣共接待游客377.8萬人次，實(shí)現(xiàn)收入11.15億元，接待人次和經(jīng)濟(jì)收入雙雙增長，創(chuàng)下歷史新高，其中，春節(jié)期間旅游收入同比2023年增長了536.12%。
圖：鄭州方特
據(jù)河南省文化和旅游廳公布數(shù)據(jù)顯示，河南省旅游收入居前五位景區(qū)中牟占兩席（鄭州方特旅游度假區(qū)、只有河南·戲劇幻城），接待游客居前五位景區(qū)中牟占1席（鄭州方特旅游度假區(qū)），同時攜程發(fā)布鄭州假期熱門景區(qū)Top5景區(qū)，建業(yè)電影小鎮(zhèn)、只有河南·戲劇幻城、鄭州海昌海洋旅游度假區(qū)三個景區(qū)入選。
單從這些綜合數(shù)據(jù)還不足以看出當(dāng)?shù)匚穆玫幕馃幔?024年春節(jié)假期，中牟縣各大景區(qū)在春節(jié)期間的接待情況又如何？
“兩個園區(qū)一批精品演藝劇目不斷釋放吸引力，累計(jì)觀劇人次雙雙突破新高。”景區(qū)工作人員劉凱鵬告訴記者，只有河南·戲劇幻城連續(xù)四天門票提前售罄，其中大年初三就宣告18場主劇全部售罄，高峰期日觀劇人次達(dá)12萬。另外，兩部全新歷史類劇目《曹操的麥田》《蘇軾的河南》開演，從蘇軾、曹操與河南的淵源故事視角，呈現(xiàn)給觀眾人物世界觀的全新解讀，備受游客好評。
圖：鄭州建業(yè)電影小鎮(zhèn)
在鄭州建業(yè)電影小鎮(zhèn)，春節(jié)期間演出超1300場，熱血大劇《穿越德化街》讓游客仿佛親歷了這段溫暖人心的老鄭州故事，連續(xù)8天39場全部售罄，呈現(xiàn)一票難求火爆場面。
圖：鄭州海昌海洋度假區(qū)
另據(jù)記者了解，接待游客量居全省前五的鄭州方特，春節(jié)期間推出的“方特潮新年”“神龍鬧新春”等主題活動，備受游客追捧。鄭州海昌海洋度假區(qū)以“海洋龍宮”為背景，打造“四海昌龘，龍騰中國”新春主題活動，節(jié)前預(yù)售專場僅三天累計(jì)成交額突破500萬。
探訪中牟縣出圈之路，“沉浸式體驗(yàn)”成文旅發(fā)展強(qiáng)引擎
想要“出圈”并非易事，從無到有也并非一時之間。誰能想到一片平地的農(nóng)業(yè)大縣——中牟，如今文旅產(chǎn)業(yè)能夠遍地開花，成為“出圈”的知名文旅打卡地。
很多人提起中牟縣，都有著同樣的感受：之前，人們只知道這里有大蒜、西瓜和草莓�，F(xiàn)在這里的變化確實(shí)很大，近年來，我省大力實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，一些城市的“標(biāo)簽”也隨之煥然一新。
圖：只有河南·戲劇幻城
中國旅游研究院院長戴斌曾這樣評價道，“中牟承載八個主題公園，是非常了不起的。中牟是一塊創(chuàng)造、創(chuàng)新和創(chuàng)意的熱土，不僅能看見文化遺產(chǎn)更能看見旅游的未來。”這么一個集成了人文、樂園、海洋、科普、研學(xué)、商業(yè)等多文旅業(yè)態(tài)的地方，在春節(jié)假期給游客們帶來了更多沉浸式的新體驗(yàn)。
“春節(jié)假期8天，我在中牟縣沉浸式體驗(yàn)了戲劇、科技、文化和樂園，這讓我對河南有了全新的認(rèn)知。”來自上海的王先生告訴記者。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，2010年9月鄭州綠博園開園、2012年鄭州方特方特歡樂世界建成營業(yè)、2014年鄭州方特水上樂園營業(yè)、2015年鄭州方特夢幻王國建成營業(yè)、2019年9月電影小鎮(zhèn)開始試營業(yè)、2021年6月只有河南·戲劇幻城開城首演、2023年鄭州海昌海洋度假區(qū)正式開園……一路走來，眾多景區(qū)和樂園的相繼落成，“沉浸式體驗(yàn)”更加擦亮了中牟縣的文旅品牌。
圖：鄭州綠博園
據(jù)了解，今年春節(jié)假期，中牟縣重塑文化產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，將戲劇體驗(yàn)、科技體驗(yàn)、文化體驗(yàn)融為一體，打造出引領(lǐng)新娛樂、新體驗(yàn)、新消費(fèi)的新模式。中牟縣63個演出劇場、近1500分鐘的演出時長，高峰期單日吸引觀劇人次達(dá)22萬，一批精品演藝劇目不斷釋放“越觀越上癮”的魔力。
圖：鄭州建業(yè)電影小鎮(zhèn)
鄭州建業(yè)電影小鎮(zhèn)沉浸式觀劇體驗(yàn)王牌夜游節(jié)目《穿越德化街》和新劇《太極》收獲觀眾如潮好評；鄭州方特精心打造“神龍秘境”巨型花燈帶、城堡煙花秀、新年狂歡派對等，給現(xiàn)場游客帶來別樣的新春體驗(yàn)；鄭州海昌海洋度假區(qū)大年初一以三千架“四海昌龘無人機(jī)龍王秀”震撼全場；只有河南·戲劇幻城成為全國矚目的現(xiàn)象級旅游演藝集聚區(qū)……零售平臺美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，鄭州市中牟縣上榜全國門票度假交易額前十，交易額同比增速為322.3％。
圖：只有河南·戲劇幻城
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在鄭開大道沿線聚集了多座主題樂園，這些風(fēng)格迥異的主題公園形成了強(qiáng)大的聚合力，“沉浸式體驗(yàn)”更吸引著全國各地的游客到中牟縣打卡。
聚焦全國智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間，中牟一景區(qū)為何榜上有名？
近日，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部公布第一批全國智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)項(xiàng)目名單，全國共42個項(xiàng)目上榜，作為中牟縣文旅名片——只有河南·戲劇幻城智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間名列其中，成為全國矚目的焦點(diǎn)。
一個平地而起的景區(qū)，吸引力究竟有多大？
其實(shí)，“移步易景”和“對河南文化的創(chuàng)新表達(dá)”是游客對只有河南·戲劇幻城景區(qū)的最大共識！
“春節(jié)8天長假，只有河南觀劇人次超過一百萬。他們中有第一次來到河南的客人，也有已經(jīng)來過50多次的幻城老友。”日前，記者來到只有河南·戲劇幻城景區(qū)看到，綠油油的麥苗，328米長、15米高的巨型夯土墻上投射的《清明上河圖》和《千里江山圖》，給游客帶來了震撼的體驗(yàn)感。
圖：只有河南·戲劇幻城
“園區(qū)擁有3個大劇場和18個小劇場，圍繞‘黃河、土地、糧食、傳承’的主線，用近700分鐘不重復(fù)的精彩戲劇演出，直抵生生不息的黃河文化和燦爛的華夏文明，讓更多游客沉浸式體驗(yàn)戲劇文化的魅力。春節(jié)期間，園區(qū)就接待省外觀眾占比逾七成。”該景區(qū)工作人員劉凱鵬告訴記者。
圖：只有河南·戲劇幻城新劇《蘇軾的河南》
對于今年來說，只有河南·戲劇幻城上新的兩部歷史類新劇《曹操的麥田》《蘇軾的河南》也獲得市場良好口碑。“河南的土地之下埋藏著數(shù)位英雄豪杰，你可以通過我們新排的這些戲劇打開一個扉頁，那上面又寫了另外一段歷史和英雄。”只有河南總構(gòu)想、總導(dǎo)演、總編劇王潮歌談起蘇軾和曹操與河南的創(chuàng)作源起時說，來到只有河南，您會看見不同的時間，不同的地點(diǎn)，跟河南有不同淵源的人，曹操和蘇軾必然是其中很重要的兩位。
2023年11月，由文化和旅游部資源開發(fā)司主辦的“智慧旅游發(fā)展大會暨智慧旅游示范展示活動”上，第一批“5G+智慧旅游”應(yīng)用試點(diǎn)項(xiàng)目頒牌儀式在會議中舉行，其中“只有河南·戲劇幻城”被授牌，成為河南省唯一獲評項(xiàng)目。
圖：只有河南·戲劇幻城
據(jù)了解，該景區(qū)通過數(shù)字化運(yùn)營賦能優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為游客打造了線上智能小程序，提供一鍵購票、查看實(shí)時在線節(jié)目單、景區(qū)導(dǎo)覽圖等服務(wù)，最大限度地保障游客沉浸式“自由行”，使得游客能夠置身在格子空間，實(shí)現(xiàn)“移步易景，轉(zhuǎn)眼千年”，全方位“看到、聽到、聞到、觸到、嘗到”厚重的中原文化與燦爛的華夏文明，擁有一個觀劇游園全沉浸式的良好體驗(yàn)。
建業(yè)集團(tuán)副總裁、建業(yè)文旅公司總經(jīng)理姚培在接受采訪時曾表示，未來，建業(yè)文旅將以只有河南·戲劇幻城全國智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間為起點(diǎn)，堅(jiān)持文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的步伐，不斷推出更具特色的沉浸式文旅新產(chǎn)品、消費(fèi)新場景，滿足游客的多元化需求、提升游客沉浸式體驗(yàn)，打造更多的智慧旅游新標(biāo)桿。
實(shí)施近兩年的鄭開蘭高速免費(fèi)，讓中牟縣企業(yè)與游客雙雙受益
回顧此前，思在當(dāng)下。近年來，交通出行的便利成為市民關(guān)注的主要方向，如今鄭開蘭高速公路免費(fèi)通行政策確實(shí)令不少游客受益。
在2022年召開的“鄭開蘭和鄭港間高速公路免費(fèi)通行政策”新聞發(fā)布會上，官方宣布自2022年5月5日0時起，河南將對鄭州、航空港區(qū)和開封、蘭考相關(guān)高速公路小型客車通行費(fèi)實(shí)施政府購買服務(wù)，符合條件的鄭州籍、開封籍牌照ETC小型客車（9座以下、含9座）車輛免費(fèi)通行。
鄭開蘭高速公路免費(fèi)通行政策，是否真正帶動了中牟縣文旅產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展？
圖：鄭州海昌海洋度假區(qū)
以地理優(yōu)勢來看，鄭開蘭高速免費(fèi)通行的政策，確實(shí)讓中牟縣的文旅企業(yè)和購物中心享受到了發(fā)展紅利。
近兩年的時間里，記者曾多次往返鄭州和中牟縣之間，親身體驗(yàn)了“高速免費(fèi)的紅利”，這項(xiàng)利好政策也讓更多市民及游客在享受便利的情況，更得到了實(shí)惠。
中牟一景區(qū)負(fù)責(zé)人表示，鄭開蘭高速免費(fèi)通行后，不但加速實(shí)現(xiàn)鄭州、開封、中牟縣“跨城生活”，還持續(xù)催化跨城消費(fèi)，大大降低了游客的出行成本。我們景區(qū)距離中牟縣高速下口比較近，可以說是下高速即達(dá)，非常便捷。相信這近兩年期間，也有很多游客享受了出行的便利和實(shí)惠。”該負(fù)責(zé)人表示。
圖：鄭州方特
“之前去中牟縣景區(qū)游玩，想全程走高速怕費(fèi)用多，想要經(jīng)鄭州繞城高速轉(zhuǎn)至鄭開大道，又還怕堵車時間長。”鄭州市民陳女士告訴記者，如今鄭州至中牟的高速免費(fèi)通行，大大節(jié)省了路程時間和出游成本，可謂是一舉多得。”
圖：鄭州綠博園
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以鄭州為中心，周邊匯集了數(shù)十家知名網(wǎng)紅景區(qū)和商業(yè)消費(fèi)聚集區(qū)，交通便利性增加和高速免費(fèi)的利好政策的持續(xù)釋放，使得當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和廣大游客雙雙受益。
“文旅熱”帶動“消費(fèi)熱”，中牟多業(yè)態(tài)發(fā)展“起勢成勢”
2023年，中牟縣累計(jì)接待游客3080萬人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入151.4億元，同比分別增長189.4%、155.7%。此外，中牟縣還入選首批國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)單位、2023年文旅融合新發(fā)展典型。春節(jié)假期，通過主題公園消費(fèi)引領(lǐng)，更是帶動了中牟縣住宿業(yè)、鄉(xiāng)村游、美食游、購物游等蓬勃發(fā)展，并實(shí)現(xiàn)了真正的“開門紅”。
針對春節(jié)返鄉(xiāng)探親市場特點(diǎn)，中牟縣圍繞購物餐飲、文化旅游、休閑娛樂等重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，以“民俗”“年味”為發(fā)力點(diǎn)，精心策劃推出了以“幻樂之城 歡樂過年”為主題，8大主題樂園共40余項(xiàng)臻選假日文旅消費(fèi)月活動。
記者了解到，鄭州杉杉奧特萊斯以“市集+”概念融合名品購物、美食、娛樂等元素，推出“龍行吉市BUY大年”新春集市，為消費(fèi)者提供吃喝玩樂“一站式”體驗(yàn)，營造出共贏消費(fèi)生態(tài)的全新氛圍。此外，杉杉奧特萊斯購物廣場還組織了豐富多彩的線下活動，財(cái)神送你有錢花、小拾光音樂會等活動受到廣大游客的一致好評。
圖：鄭州杉杉奧特萊斯
采訪中，鄭州杉杉奧特萊斯總經(jīng)理陳云飛告訴記者，剛剛過去的春節(jié)假期，鄭州杉杉奧特萊斯購物廣場日均接待量達(dá)50000人次，同比增長65%，銷售額同比增長30%。
下一步，中牟縣文商旅協(xié)同發(fā)展該如何做？
據(jù)悉，今年2月份，在中牟縣召開的文旅引領(lǐng)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展座談會上，縣有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)開發(fā)區(qū)、縣文廣旅體局、中牟文旅公司要強(qiáng)化對企溝通，積極探索完善機(jī)制，推動文旅企業(yè)在信息共享、商務(wù)互助、聯(lián)合培訓(xùn)、聯(lián)動優(yōu)惠等方面加強(qiáng)合作。大力整合各方面品牌資源，建強(qiáng)“中國中牟·幻樂之城”品牌矩陣，加快打造高識別度、高傳播度、高美譽(yù)度的國際知名文旅品牌。要提高集群發(fā)展水平，做優(yōu)“旅游+”文章，深化一二三產(chǎn)融合，加快形成多點(diǎn)支撐、多業(yè)共生、多元融合的文旅產(chǎn)業(yè)新格局；持續(xù)完善“吃住行游購?qiáng)?rdquo;鏈條，發(fā)揮現(xiàn)有企業(yè)示范帶動作用，強(qiáng)化項(xiàng)目招引，加快項(xiàng)目建設(shè)，豐富產(chǎn)品供給，讓游客在中牟能夠時時處處體驗(yàn)精彩、享受好物、收獲快樂。
圖：鄭州杉杉奧特萊斯新春活動
陳云飛表示，鄭州杉杉奧特萊斯成立了文旅專題小組，將聯(lián)動當(dāng)?shù)匚穆闷髽I(yè)共同支撐中牟縣發(fā)展。在相關(guān)部門支持下，鄭州杉杉奧特萊斯計(jì)劃舉辦草莓文化節(jié)、槐花節(jié)和周年慶音樂節(jié)等多場活動。同時，我們還將積極聯(lián)動文旅企業(yè)、整合優(yōu)質(zhì)資源，共同策劃落地具有影響力的活動，為廣大游客提供“吃、住、行、游、購、娛”一站式優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
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