從春節(jié)到元宵的這段時(shí)間，是一年之中最熱鬧的節(jié)日，也是文旅市場最為活躍的時(shí)期。2024年春節(jié)假期，河南文旅市場迎來“開門紅”，成為文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的新標(biāo)桿。
濃濃年味與文旅供給相得益彰，文化底蘊(yùn)與營銷創(chuàng)新和諧共舞。各地景區(qū)和文化場所擼起袖子加油干，卷文化、卷流量，熱情迎接來自四面八方的游客，多項(xiàng)文旅數(shù)據(jù)在各平臺(tái)發(fā)布的報(bào)告中頻頻霸榜。
近日，由鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)文旅體工作室主辦，微熱點(diǎn)研究院技術(shù)支持的《2024年春節(jié)期間河南十八地市熱度排行榜》《2024春節(jié)期間河南旅游目的地?zé)岫扰判邪瘛钒l(fā)布。該榜單從主流指數(shù)、大眾指數(shù)、行業(yè)指數(shù)及運(yùn)營指數(shù)四個(gè)維度，對全省樣本景點(diǎn)進(jìn)行科學(xué)綜合分析，按照細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行排名，全面體現(xiàn)城市文旅領(lǐng)域的綜合發(fā)展水平，致力向網(wǎng)友推薦最具代表性的文旅品牌。
據(jù)了解，自2024年2月起，該榜單將每月評選一次，通過數(shù)據(jù)解讀文旅品牌在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的影響力，挖掘本地文旅行業(yè)資源與潛力，展示河南省旅游城市的實(shí)力和魅力，為塑造“行走河南·讀懂中國”品牌體系，叫響“天地之中、華夏之源、功夫鄭州”城市文旅品牌，提升城市文旅影響力與美譽(yù)度，提供支撐與保障。
鄭報(bào)文旅體工作室立足文旅領(lǐng)域，打造《文旅行業(yè)熱度排行榜》榜單評選體系，致力推動(dòng)整個(gè)文旅行業(yè)健康、良性、高品質(zhì)發(fā)展。通過挖掘當(dāng)?shù)匚穆锰厣Y源，形成原創(chuàng)IP內(nèi)容及品牌，依托文旅行業(yè)傳播類型數(shù)據(jù)收錄匯總、數(shù)據(jù)分析和專業(yè)傳播報(bào)告等形式，建立地方數(shù)據(jù)模塊，成為行業(yè)內(nèi)權(quán)威專業(yè)的數(shù)據(jù)類型庫，對行業(yè)頭部品牌進(jìn)行多維度、多元化、全方位的綜合考量，以典型IP品牌來促進(jìn)文化旅游全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建、提升文化和旅游品質(zhì)，為行業(yè)帶來更具價(jià)值的服務(wù)體系，探索文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“數(shù)據(jù)化模式”。
豐富產(chǎn)品供給，鄭州領(lǐng)跑全省文旅熱度
鄭州，作為河南的省會(huì)城市，歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚。春節(jié)期間，鄭州以“老家河南 鄭州過年”為主題，推出了九大系列共555項(xiàng)文旅活動(dòng)，豐富假日文旅產(chǎn)品供給，多維度營造濃厚假日氛圍，成功喚起了市民和游客的出游熱情，使得整個(gè)城市的文旅市場呈現(xiàn)出一派繁榮景象。
鄭州中原區(qū)、管城區(qū)、鄭東新區(qū)、二七區(qū)、中牟縣、新密市等區(qū)縣，通過迎春燈會(huì)、古風(fēng)演出、主題展覽、沉浸式表演、年貨市集、民俗廟會(huì)、戲曲演出等多元形式，打造出雅俗共賞、新舊交融的新春文旅盛宴，令市民游客流連忘返。
鄭州美術(shù)館、文化館、圖書館、博物館等公共文化場所，也是鄭州文旅的一大亮點(diǎn)。新春特展、文物上新、文創(chuàng)出爐，還有新春音樂會(huì)、走基層送祝福、民間文藝項(xiàng)目展演等活動(dòng)與觀眾見面，為傳統(tǒng)佳節(jié)注入了更多的時(shí)代氣息和人文情懷。
那些在全省乃至全國都享有盛譽(yù)的主題公園，如只有河南·戲劇幻城、鄭州方特旅游度假區(qū)、銀基旅游度假區(qū)、海昌海洋旅度假區(qū)、建業(yè)電影小鎮(zhèn)等，也都在春節(jié)期間推出了各具特色的旅游項(xiàng)目和優(yōu)惠活動(dòng)，吸引了眾多游客前來體驗(yàn)。
榜單顯示，鄭州以高達(dá)66.56的熱度值在全省18個(gè)地市中脫穎而出，榮登榜首。這不僅展現(xiàn)了鄭州文旅市場的活力和潛力，更凸顯了這座城市在推動(dòng)文旅融合發(fā)展方面的領(lǐng)先地位。
鄭州方特、開封鼓樓、龍門石窟，分列省內(nèi)旅游目的地?zé)岫惹叭?/strong>
在《2024春節(jié)期間河南旅游目的地?zé)岫扰判邪瘛分校嵵莘教匾悦襟w報(bào)道量206519、聲量1087415的數(shù)據(jù)位列榜首，開封鼓樓、洛陽龍門石窟為第二、三名，鄭州城隍廟、少林寺、嵩山、老君山、白云山、靈山、洛邑古城、清明上河園、只有河南·戲劇幻城、云臺(tái)山、白馬寺、鄭州大玉米等景區(qū)占據(jù)榜單前列。
隨著新消費(fèi)趨勢的崛起，人民群眾對高品質(zhì)文化旅游的需求日益增加。舉辦契合游客節(jié)日心理的非遺和民俗活動(dòng)，激發(fā)游客血脈中的文化基因；打造文旅IP和沉浸式場景，實(shí)現(xiàn)品牌化、差異化發(fā)展……各大景區(qū)之所以能夠吸引眾多游客，歸功于對文化底蘊(yùn)的深度挖掘和創(chuàng)新營銷策略的運(yùn)用。
作為現(xiàn)代商業(yè)主題樂園的佼佼者，鄭州方特以其獨(dú)特的游玩項(xiàng)目和創(chuàng)新玩法，成為家庭游的熱門選擇。游客迎春祈福、體驗(yàn)民俗、暢玩項(xiàng)目，沉浸式感受濃濃的中國年味兒。
開封鼓樓和洛陽龍門石窟則以豐富的歷史文化內(nèi)涵，吸引游客前往。節(jié)日期間，鼓樓區(qū)持續(xù)推進(jìn)“春滿中原暨2024年大宋中國年”系列活動(dòng)，打造鼓樓文旅IP。龍門石窟也舉辦了“龍年游龍門·祈福度新春”主題系列活動(dòng)，成為游客洛陽行的不二之選。
值得注意的是，除了傳統(tǒng)的線下游玩方式，春節(jié)文旅氛圍還通過線上渠道傳播到了全國各地。不少景區(qū)經(jīng)營者利用多種渠道進(jìn)行宣傳和推廣，擴(kuò)大知名度和影響力，還有許多自媒體達(dá)人自發(fā)展示家鄉(xiāng)的年俗文化和熱門景區(qū)，吸引全國網(wǎng)友的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。
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