據(jù)悉，2024年春節(jié)是洛陽(yáng)文旅“聽(tīng)勸”“寵公主”引流火爆的第一個(gè)長(zhǎng)假。春節(jié)前深入研判文旅宣傳動(dòng)作規(guī)律和底層邏輯，堅(jiān)持“移動(dòng)端、視頻化、交互式”理念，守正創(chuàng)新策劃引流，把網(wǎng)絡(luò)“熱搜”轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)“熱度”和消費(fèi)“熱點(diǎn)”。先后策劃牡丹雪中綻放、神都洛陽(yáng)恭迎公主殿下回城等內(nèi)容收到網(wǎng)友深度關(guān)注和熱評(píng)，“洛陽(yáng)花樣寵公主”等話(huà)題頻頻登上全網(wǎng)熱搜，洛陽(yáng)文旅在全網(wǎng)獲得30余個(gè)高位熱搜，綜合曝光量超20億次，央視等主流媒體紛紛報(bào)道洛陽(yáng)文旅市場(chǎng)繁榮文旅消費(fèi)火爆，宣傳引流為洛陽(yáng)2024文旅市場(chǎng)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。
其中，老君山、龍門(mén)石窟雙雙上榜春節(jié)全國(guó)駕車(chē)出游十大熱門(mén)景區(qū)；2月14日接待游客172.74萬(wàn)人次，創(chuàng)洛陽(yáng)旅游業(yè)單日最大客流；OTA平臺(tái)省外游客占比首次超過(guò)80%，80后、90后游客占比超過(guò)75%。
“穿越盛唐洛陽(yáng)年”，文旅活動(dòng)多姿多彩
深入挖掘傳統(tǒng)文化資源，洛陽(yáng)市以“穿越盛唐洛陽(yáng)年”為主題，推出“夢(mèng)回神都、多彩洛陽(yáng)、神都燈宴、冰雪狂歡”等 6大系列29項(xiàng)201場(chǎng)活動(dòng)，以城為景，通過(guò)演藝演出、場(chǎng)景氛圍打造等，打造隋唐洛陽(yáng)城、洛邑古城、牡丹閣、倒盞村等一批具有洛陽(yáng)風(fēng)味的國(guó)潮文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，拉滿(mǎn)節(jié)日儀式感。
“神都迎春·宮里過(guò)年”活動(dòng)以“宮里過(guò)大年”為主題，以“開(kāi)城”—“上朝”—“觀燈”為游線(xiàn)，通過(guò)演藝演出、場(chǎng)景氛圍打造等重現(xiàn)唐代春節(jié)盛況，帶游客穿越千年享國(guó)風(fēng)文化盛宴，在多彩活動(dòng)中尋覓傳統(tǒng)年俗。
洛陽(yáng)市新春焰火晚會(huì)于春節(jié)假期首日（正月初一）在隋唐洛陽(yáng)城天街寧人坊精彩上演，洛陽(yáng)夜空被絢麗璀璨焰火點(diǎn)亮，再現(xiàn)隋唐時(shí)期天街“火樹(shù)銀花合，星橋鐵鎖開(kāi)”“燈樹(shù)千光照，花焰七枝開(kāi)”的節(jié)日盛況。
新春廟會(huì)、游園會(huì)等絢爛燈彩系列活動(dòng)熱鬧舉辦，在“天街奇幻夜 神都洛陽(yáng)年”新春盛會(huì)、牡丹閣千燈節(jié)迎春燈會(huì)、王城新春游園會(huì)暨迎春燈會(huì)、隋唐河洛文化廟會(huì)暨新春燈會(huì)、“童夢(mèng)穿越節(jié)”兒童主題廟會(huì)、倒盞村神都燈宴等活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，擠滿(mǎn)駐足觀賞的市民游客。
鄉(xiāng)村“文旅大餐”年味濃濃。欒川縣舉辦“老家河南·欒川過(guò)年”活動(dòng)，推出新春民俗風(fēng)情表演，漢服快閃、川劇變臉、捏糖人、雜技等民俗活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)游客激情滿(mǎn)滿(mǎn)、年味兒十足。嵩縣舉辦“回家過(guò)年·嵩縣好玩”2024年嵩縣春節(jié)文化活動(dòng)，通過(guò)雅俗共賞的文化展示，熱鬧非凡的體育賽事，人聲鼎沸的逛吃之旅，打造全年齡段參與的喜樂(lè)春節(jié)；洛寧縣舉辦2024年春節(jié)首屆“溪上陶峪·杯”村BA籃球邀請(qǐng)賽；汝陽(yáng)縣舉辦“龍年到龍鄉(xiāng) 回家過(guò)大年”系列活動(dòng)、大虎嶺體育休閑小鎮(zhèn)新春賽事；偃師區(qū)舉辦“學(xué)春節(jié)禮儀 過(guò)有味道的中國(guó)年”主題親子活動(dòng)，鄉(xiāng)村文旅活動(dòng)多姿多彩。
提質(zhì)服務(wù)質(zhì)量，塑造洛陽(yáng)形象
為滿(mǎn)足春節(jié)假期游客參觀需求，洛陽(yáng)博物館、隋唐大運(yùn)河文化博物館、洛陽(yáng)民俗博物館、二里頭夏都遺址博物館、洛陽(yáng)古墓博物館等場(chǎng)館開(kāi)展延時(shí)閉館、增加志愿講解服務(wù)頻次等服務(wù)，最大限度地滿(mǎn)足游客的游覽服務(wù)需求。
老君山、隋唐洛陽(yáng)城等景區(qū)推出對(duì)屬龍游客、名字中帶“龍”字的游客入園門(mén)票免費(fèi)政策；龍門(mén)石窟舉辦“龍年游龍門(mén)，祈福度新春”活動(dòng)，在奉先寺擺放數(shù)百株觀景牡丹花，國(guó)色天香的牡丹與龍門(mén)交相輝映；博物館推出神都洛陽(yáng)文物主題展覽活動(dòng)，洛邑古城、龍鳳山古鎮(zhèn)、麗景門(mén)等熱門(mén)漢服打卡景區(qū)人氣滿(mǎn)滿(mǎn)，來(lái)自天南地北的游客熙熙攘攘、摩肩接踵。
堅(jiān)持為民惠民，洛陽(yáng)市文化館、圖書(shū)館舉辦的小康生活美術(shù)創(chuàng)作展、“書(shū)香洛陽(yáng)·中國(guó)年”“尋味非遺”中國(guó)年等活動(dòng)，進(jìn)一步在全市上下?tīng)I(yíng)造濃厚的過(guò)年閱讀氛圍。假期8天全市各級(jí)公共圖書(shū)館及城市書(shū)房進(jìn)館超12萬(wàn)人次，開(kāi)展惠民文化活動(dòng)近731場(chǎng)。
聚焦春節(jié)消費(fèi)，組織酒店、旅行社等增加漢服租借、特色接送等有洛陽(yáng)識(shí)別度的服務(wù)供給，倡導(dǎo)“無(wú)預(yù)約，不出游”，酒店預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)近2倍，泉舜、正大、萬(wàn)達(dá)、王府井等將營(yíng)業(yè)時(shí)間調(diào)整為自然閉店，讓來(lái)洛游客在購(gòu)物娛樂(lè)中感受傳統(tǒng)文化魅力。11家重點(diǎn)景區(qū)共計(jì)接待335.31人次，較2023年同比增長(zhǎng)59.13%。
